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Alessandro Zampieri
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Brief Accounting Olio Sagra-Stampa

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CAMPAGNA STAMPA 2011 Sara Pozzi Milano, 17.5.2011 Alessandro Zampieri
OLIO SAGRA Fatturato netto di 45 milioni euro nel 2010 Costo bottiglia: 5,30 euro Quota 2% del mercato dellolio Da 10 anni sul mercato Olio toscano 0,3 di acidit, la pi湛 bassa sul mercato italiano (plus) Campagna stampa per lancio nuovo packaging 0bbiettivo: incremento vendite e quote di mercato
BRIEF SAGRA TARGET (indicato dal cliente): generico, single, giovani coppie, famiglie numerose, grandi centri abitati OBBIETTIVI COMUNICAZIONE: promuovere il lancio del nuovo pack PROMISE: il nostro olio 竪 qualitativamente migliore degli altri REASON TO BELIEVE: 竪 lolio con minore acidit sul mercato MANDATORIES: non insistere sul richiamo alla tradizione TONE OF VOICES: amichevole e famigliare MEDIA: quotidiani nazionali (Corriere delle Sera) TIMING: 2 settimane BUDGET: 100.000 euro
COMPETITORS Il Gruppo Carapelli Sasso: fatturato di circa 490 milioni di euro e quota di mercato in Italia del 20% MONINI Spa: fatturato netto intorno ai 100.000 milioni di euro ed una quota del 12% (Italia). Bertolli : fatturato di 350 milioni di euro e quota del 15% in Italia Nel 2010 sono stati venduti in Italia pi湛 di 215 milioni di litri di olio per un valore di 859 milioni di Euro
SUGGESTIONI CAMPAGNA 1 C PI GUSTO A NON ESSERE ACIDI Gli oli non sono tutti uguali. Minore 竪 lacidit, migliore 竪 la qualit. OLIO SAGRA: 0,3% di acidit e ti godi la vita al 100% ACIDI NON ACIDI
ALTRI SUGGERIMENTI VIDEO ONLINE Corona di cartone con la scritta 0,3% con cui vestire la bottiglia Corner con possibilit di degustazione negli ipermercati

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  • 1. CAMPAGNA STAMPA 2011 Sara Pozzi Milano, 17.5.2011 Alessandro Zampieri
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  • 3. BRIEF SAGRA TARGET (indicato dal cliente): generico, single, giovani coppie, famiglie numerose, grandi centri abitati OBBIETTIVI COMUNICAZIONE: promuovere il lancio del nuovo pack PROMISE: il nostro olio 竪 qualitativamente migliore degli altri REASON TO BELIEVE: 竪 lolio con minore acidit sul mercato MANDATORIES: non insistere sul richiamo alla tradizione TONE OF VOICES: amichevole e famigliare MEDIA: quotidiani nazionali (Corriere delle Sera) TIMING: 2 settimane BUDGET: 100.000 euro
  • 4. COMPETITORS Il Gruppo Carapelli Sasso: fatturato di circa 490 milioni di euro e quota di mercato in Italia del 20% MONINI Spa: fatturato netto intorno ai 100.000 milioni di euro ed una quota del 12% (Italia). Bertolli : fatturato di 350 milioni di euro e quota del 15% in Italia Nel 2010 sono stati venduti in Italia pi湛 di 215 milioni di litri di olio per un valore di 859 milioni di Euro
  • 5. SUGGESTIONI CAMPAGNA 1 C PI GUSTO A NON ESSERE ACIDI Gli oli non sono tutti uguali. Minore 竪 lacidit, migliore 竪 la qualit. OLIO SAGRA: 0,3% di acidit e ti godi la vita al 100% ACIDI NON ACIDI
  • 6. ALTRI SUGGERIMENTI VIDEO ONLINE Corona di cartone con la scritta 0,3% con cui vestire la bottiglia Corner con possibilit di degustazione negli ipermercati