ºÝºÝߣshows by User: AlbertJavierre / http://www.slideshare.net/images/logo.gif ºÝºÝߣshows by User: AlbertJavierre / Mon, 03 Oct 2011 10:42:19 GMT ºÝºÝߣShare feed for ºÝºÝߣshows by User: AlbertJavierre Las 100 marcas de MotoGP. Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de los equipos de MotoGP desde 2002 hasta 2010. https://es.slideshare.net/slideshow/las-100-marcas-de-motogp-anlisis-de-la-tipologa-e-impacto-bruto-de-las-empresas-patrocinadoras-de-los-equipos-de-motogp-desde-2002-hasta-2010/9525330 las100marcasdemotogp-111003104221-phpapp01
INTRODUCCIÓN Es conocida la relación que existe entre el deporte y la publicidad, especialmente en forma de patrocinio. En esta investigación se describe el complejo mediático y deportivo global y sus tres actores: las Organizaciones Comerciales, las Organizaciones Deportivas y los Medios de Comunicación. Dentro de la relación entre estos tres actores, se destaca lo que une a las OC con las OD, que es el patrocinio. Se define el concepto, se habla de sus tipos, de los objetivos de patrocinio, de cultura empresarial y selección de patrocinio, de patrocinio deportivo, y de las razones de la vinculación de los deportes de motor con marcas del sector tabacalero. También se describe Dorna y MotoGP. MÉTODO Mediante el análisis de las fotografías que forman parte de la muestra que integra los 97 equipos de MotoGP que toman parte en esta investigación, se clasifican sus patrocinadores en tres tipos, y se les asignan valores numéricos para su posterior contabilización y análisis. Se clasifican tres tipos de patrocinadores. Los Tipo1 son los llamados title sponsor, que normalmente dan nombre al equipo, y les daremos 6 puntos. Los Tipo 2 obtendrán 3 puntos, y son aquellos que sin ser title sponsor poseen más de un adhesivo por costado, además de que el tamaño de los mismos suele ser más grande que los últimos, los Tipo 3, que son aquellos adhesivos que figuran una vez por cada costado de la moto y que obtendrán 1 punto. Se relacionará la puntuación obtenida con el impacto bruto, que acercará los resultados al posible impacto de esos patrocinios en los medios, aunque en ningún caso será válida ninguna correlación con la notoriedad de la marca pues en este método no se incluyen datos de audiencia. Esta clasificación ha sido validada por un experto en la materia. RESULTADOS Se verifica la hipótesis que afirmaba que las marcas del sector tabacalero serían las que más puntos iban a conseguir, aunque la marca que más impacto bruto ha tenido ha sido Repsol. Italia posee 40 de las 100 marcas representadas en este estudio y acompaña a España, Estados unidos, Reino Unido y Francia como países más representados. También se contabiliza el sector de actividad de las marcas participantes. Se observa el mayor porcentaje de participación en marcas del sector tabacalero, seguido de marcas de combustibles y lubricantes. Destaca la notable presencia de empresas relacionadas con las nuevas tecnologías. CONCLUSIONES El patrocinio es una fórmula muy útil a la hora de dar valor a una marca y si bien, según muchos autores, sus fronteras con el resto de técnicas de Publicidad y RRPP no están muy definidas, su verdadero poder resulta de la fusión de esta técnica con todas las demás y de una cultura empresarial que crea en el patrocinio. El uso ad hoc del patrocinio no suele ser muy recomendable, y si bien hay múltiples objetivos en las acciones de patrocinio, muchos de ellos medibles empíricamente, la subjetividad suele dominar cuando una marca busca un proyecto al cual sumarse]]>
INTRODUCCIÓN Es conocida la relación que existe entre el deporte y la publicidad, especialmente en forma de patrocinio. En esta investigación se describe el complejo mediático y deportivo global y sus tres actores: las Organizaciones Comerciales, las Organizaciones Deportivas y los Medios de Comunicación. Dentro de la relación entre estos tres actores, se destaca lo que une a las OC con las OD, que es el patrocinio. Se define el concepto, se habla de sus tipos, de los objetivos de patrocinio, de cultura empresarial y selección de patrocinio, de patrocinio deportivo, y de las razones de la vinculación de los deportes de motor con marcas del sector tabacalero. También se describe Dorna y MotoGP. MÉTODO Mediante el análisis de las fotografías que forman parte de la muestra que integra los 97 equipos de MotoGP que toman parte en esta investigación, se clasifican sus patrocinadores en tres tipos, y se les asignan valores numéricos para su posterior contabilización y análisis. Se clasifican tres tipos de patrocinadores. Los Tipo1 son los llamados title sponsor, que normalmente dan nombre al equipo, y les daremos 6 puntos. Los Tipo 2 obtendrán 3 puntos, y son aquellos que sin ser title sponsor poseen más de un adhesivo por costado, además de que el tamaño de los mismos suele ser más grande que los últimos, los Tipo 3, que son aquellos adhesivos que figuran una vez por cada costado de la moto y que obtendrán 1 punto. Se relacionará la puntuación obtenida con el impacto bruto, que acercará los resultados al posible impacto de esos patrocinios en los medios, aunque en ningún caso será válida ninguna correlación con la notoriedad de la marca pues en este método no se incluyen datos de audiencia. Esta clasificación ha sido validada por un experto en la materia. RESULTADOS Se verifica la hipótesis que afirmaba que las marcas del sector tabacalero serían las que más puntos iban a conseguir, aunque la marca que más impacto bruto ha tenido ha sido Repsol. Italia posee 40 de las 100 marcas representadas en este estudio y acompaña a España, Estados unidos, Reino Unido y Francia como países más representados. También se contabiliza el sector de actividad de las marcas participantes. Se observa el mayor porcentaje de participación en marcas del sector tabacalero, seguido de marcas de combustibles y lubricantes. Destaca la notable presencia de empresas relacionadas con las nuevas tecnologías. CONCLUSIONES El patrocinio es una fórmula muy útil a la hora de dar valor a una marca y si bien, según muchos autores, sus fronteras con el resto de técnicas de Publicidad y RRPP no están muy definidas, su verdadero poder resulta de la fusión de esta técnica con todas las demás y de una cultura empresarial que crea en el patrocinio. El uso ad hoc del patrocinio no suele ser muy recomendable, y si bien hay múltiples objetivos en las acciones de patrocinio, muchos de ellos medibles empíricamente, la subjetividad suele dominar cuando una marca busca un proyecto al cual sumarse]]> Mon, 03 Oct 2011 10:42:19 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/las-100-marcas-de-motogp-anlisis-de-la-tipologa-e-impacto-bruto-de-las-empresas-patrocinadoras-de-los-equipos-de-motogp-desde-2002-hasta-2010/9525330 AlbertJavierre@slideshare.net(AlbertJavierre) Las 100 marcas de MotoGP. Análisis de la tipología e impacto bruto de las empresas patrocinadoras de los equipos de MotoGP desde 2002 hasta 2010. AlbertJavierre INTRODUCCIÓN Es conocida la relación que existe entre el deporte y la publicidad, especialmente en forma de patrocinio. En esta investigación se describe el complejo mediático y deportivo global y sus tres actores: las Organizaciones Comerciales, las Organizaciones Deportivas y los Medios de Comunicación. Dentro de la relación entre estos tres actores, se destaca lo que une a las OC con las OD, que es el patrocinio. Se define el concepto, se habla de sus tipos, de los objetivos de patrocinio, de cultura empresarial y selección de patrocinio, de patrocinio deportivo, y de las razones de la vinculación de los deportes de motor con marcas del sector tabacalero. También se describe Dorna y MotoGP. MÉTODO Mediante el análisis de las fotografías que forman parte de la muestra que integra los 97 equipos de MotoGP que toman parte en esta investigación, se clasifican sus patrocinadores en tres tipos, y se les asignan valores numéricos para su posterior contabilización y análisis. Se clasifican tres tipos de patrocinadores. Los Tipo1 son los llamados title sponsor, que normalmente dan nombre al equipo, y les daremos 6 puntos. Los Tipo 2 obtendrán 3 puntos, y son aquellos que sin ser title sponsor poseen más de un adhesivo por costado, además de que el tamaño de los mismos suele ser más grande que los últimos, los Tipo 3, que son aquellos adhesivos que figuran una vez por cada costado de la moto y que obtendrán 1 punto. Se relacionará la puntuación obtenida con el impacto bruto, que acercará los resultados al posible impacto de esos patrocinios en los medios, aunque en ningún caso será válida ninguna correlación con la notoriedad de la marca pues en este método no se incluyen datos de audiencia. Esta clasificación ha sido validada por un experto en la materia. RESULTADOS Se verifica la hipótesis que afirmaba que las marcas del sector tabacalero serían las que más puntos iban a conseguir, aunque la marca que más impacto bruto ha tenido ha sido Repsol. Italia posee 40 de las 100 marcas representadas en este estudio y acompaña a España, Estados unidos, Reino Unido y Francia como países más representados. También se contabiliza el sector de actividad de las marcas participantes. Se observa el mayor porcentaje de participación en marcas del sector tabacalero, seguido de marcas de combustibles y lubricantes. Destaca la notable presencia de empresas relacionadas con las nuevas tecnologías. CONCLUSIONES El patrocinio es una fórmula muy útil a la hora de dar valor a una marca y si bien, según muchos autores, sus fronteras con el resto de técnicas de Publicidad y RRPP no están muy definidas, su verdadero poder resulta de la fusión de esta técnica con todas las demás y de una cultura empresarial que crea en el patrocinio. El uso ad hoc del patrocinio no suele ser muy recomendable, y si bien hay múltiples objetivos en las acciones de patrocinio, muchos de ellos medibles empíricamente, la subjetividad suele dominar cuando una marca busca un proyecto al cual sumarse <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/las100marcasdemotogp-111003104221-phpapp01-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> INTRODUCCIÓN Es conocida la relación que existe entre el deporte y la publicidad, especialmente en forma de patrocinio. En esta investigación se describe el complejo mediático y deportivo global y sus tres actores: las Organizaciones Comerciales, las Organizaciones Deportivas y los Medios de Comunicación. Dentro de la relación entre estos tres actores, se destaca lo que une a las OC con las OD, que es el patrocinio. Se define el concepto, se habla de sus tipos, de los objetivos de patrocinio, de cultura empresarial y selección de patrocinio, de patrocinio deportivo, y de las razones de la vinculación de los deportes de motor con marcas del sector tabacalero. También se describe Dorna y MotoGP. MÉTODO Mediante el análisis de las fotografías que forman parte de la muestra que integra los 97 equipos de MotoGP que toman parte en esta investigación, se clasifican sus patrocinadores en tres tipos, y se les asignan valores numéricos para su posterior contabilización y análisis. Se clasifican tres tipos de patrocinadores. Los Tipo1 son los llamados title sponsor, que normalmente dan nombre al equipo, y les daremos 6 puntos. Los Tipo 2 obtendrán 3 puntos, y son aquellos que sin ser title sponsor poseen más de un adhesivo por costado, además de que el tamaño de los mismos suele ser más grande que los últimos, los Tipo 3, que son aquellos adhesivos que figuran una vez por cada costado de la moto y que obtendrán 1 punto. Se relacionará la puntuación obtenida con el impacto bruto, que acercará los resultados al posible impacto de esos patrocinios en los medios, aunque en ningún caso será válida ninguna correlación con la notoriedad de la marca pues en este método no se incluyen datos de audiencia. Esta clasificación ha sido validada por un experto en la materia. RESULTADOS Se verifica la hipótesis que afirmaba que las marcas del sector tabacalero serían las que más puntos iban a conseguir, aunque la marca que más impacto bruto ha tenido ha sido Repsol. Italia posee 40 de las 100 marcas representadas en este estudio y acompaña a España, Estados unidos, Reino Unido y Francia como países más representados. También se contabiliza el sector de actividad de las marcas participantes. Se observa el mayor porcentaje de participación en marcas del sector tabacalero, seguido de marcas de combustibles y lubricantes. Destaca la notable presencia de empresas relacionadas con las nuevas tecnologías. CONCLUSIONES El patrocinio es una fórmula muy útil a la hora de dar valor a una marca y si bien, según muchos autores, sus fronteras con el resto de técnicas de Publicidad y RRPP no están muy definidas, su verdadero poder resulta de la fusión de esta técnica con todas las demás y de una cultura empresarial que crea en el patrocinio. El uso ad hoc del patrocinio no suele ser muy recomendable, y si bien hay múltiples objetivos en las acciones de patrocinio, muchos de ellos medibles empíricamente, la subjetividad suele dominar cuando una marca busca un proyecto al cual sumarse
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