ºÝºÝߣshows by User: DboraBonfim / http://www.slideshare.net/images/logo.gif ºÝºÝߣshows by User: DboraBonfim / Thu, 26 Nov 2015 15:50:46 GMT ºÝºÝߣShare feed for ºÝºÝߣshows by User: DboraBonfim Brand Experience no Lollapalooza: analise das estrat¨¦gias de comunica??o das marcas patrocinadoras do festival https://pt.slideshare.net/slideshow/brand-experience-no-lollapalooza-analise-das-estratgias-de-comunicao-das-marcas-patrocinadoras-do-festival/55551248 brandexperiencenolollapalooza-151126155046-lva1-app6891
Este projeto analisa as estrat¨¦gias de brand experience elaboradas pelas marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza 2015, entendendo esta, como parte das a??es de patroc¨ªnio que envolve o marketing cultural. Partindo do questionamento de como as empresas est?o se adequando ao novo perfil de consumidor, estudaram-se as mudan?as de comportamento do consumidor atual, tratando-a como um reflexo das mudan?as sociais e comunicacionais, portanto, analisou-se o conceito de prossumer (JENKINS, 2012 e TOFFLER, 1980) e de consumidor 3.0 (SOUZA, 2010). Nesse novo cen¨¢rio as marcas buscam formas de ganhar a afei??o e identifica??o dos consumidores seguindo o atual conceito de marketing 3.0 (KOTLER, 2010) voltado para a humaniza??o das marcas. Para isso, propusemos um estudo das teorias e conceitos a partir do estudo no caso espec¨ªfico de patroc¨ªnio do festival Lollapalooza Brasil 2015 com o intuito de perceber a import?ncia desse tipo de a??o para o atual cen¨¢rio publicit¨¢rio. Percebemos com esse estudo que ao utilizar o patroc¨ªnio, atrav¨¦s do marketing cultural, as marcas possuem a oportunidade de expandir a interpreta??o de suas a??es de brand experience, saindo de sua zona de conforto e atuando de maneira mais inovadora, sutil e eficaz para atingir seus consumidores.]]>
Este projeto analisa as estrat¨¦gias de brand experience elaboradas pelas marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza 2015, entendendo esta, como parte das a??es de patroc¨ªnio que envolve o marketing cultural. Partindo do questionamento de como as empresas est?o se adequando ao novo perfil de consumidor, estudaram-se as mudan?as de comportamento do consumidor atual, tratando-a como um reflexo das mudan?as sociais e comunicacionais, portanto, analisou-se o conceito de prossumer (JENKINS, 2012 e TOFFLER, 1980) e de consumidor 3.0 (SOUZA, 2010). Nesse novo cen¨¢rio as marcas buscam formas de ganhar a afei??o e identifica??o dos consumidores seguindo o atual conceito de marketing 3.0 (KOTLER, 2010) voltado para a humaniza??o das marcas. Para isso, propusemos um estudo das teorias e conceitos a partir do estudo no caso espec¨ªfico de patroc¨ªnio do festival Lollapalooza Brasil 2015 com o intuito de perceber a import?ncia desse tipo de a??o para o atual cen¨¢rio publicit¨¢rio. Percebemos com esse estudo que ao utilizar o patroc¨ªnio, atrav¨¦s do marketing cultural, as marcas possuem a oportunidade de expandir a interpreta??o de suas a??es de brand experience, saindo de sua zona de conforto e atuando de maneira mais inovadora, sutil e eficaz para atingir seus consumidores.]]> Thu, 26 Nov 2015 15:50:46 GMT https://pt.slideshare.net/slideshow/brand-experience-no-lollapalooza-analise-das-estratgias-de-comunicao-das-marcas-patrocinadoras-do-festival/55551248 DboraBonfim@slideshare.net(DboraBonfim) Brand Experience no Lollapalooza: analise das estrat¨¦gias de comunica??o das marcas patrocinadoras do festival DboraBonfim Este projeto analisa as estrat¨¦gias de brand experience elaboradas pelas marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza 2015, entendendo esta, como parte das a??es de patroc¨ªnio que envolve o marketing cultural. Partindo do questionamento de como as empresas est?o se adequando ao novo perfil de consumidor, estudaram-se as mudan?as de comportamento do consumidor atual, tratando-a como um reflexo das mudan?as sociais e comunicacionais, portanto, analisou-se o conceito de prossumer (JENKINS, 2012 e TOFFLER, 1980) e de consumidor 3.0 (SOUZA, 2010). Nesse novo cen¨¢rio as marcas buscam formas de ganhar a afei??o e identifica??o dos consumidores seguindo o atual conceito de marketing 3.0 (KOTLER, 2010) voltado para a humaniza??o das marcas. Para isso, propusemos um estudo das teorias e conceitos a partir do estudo no caso espec¨ªfico de patroc¨ªnio do festival Lollapalooza Brasil 2015 com o intuito de perceber a import?ncia desse tipo de a??o para o atual cen¨¢rio publicit¨¢rio. Percebemos com esse estudo que ao utilizar o patroc¨ªnio, atrav¨¦s do marketing cultural, as marcas possuem a oportunidade de expandir a interpreta??o de suas a??es de brand experience, saindo de sua zona de conforto e atuando de maneira mais inovadora, sutil e eficaz para atingir seus consumidores. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/brandexperiencenolollapalooza-151126155046-lva1-app6891-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Este projeto analisa as estrat¨¦gias de brand experience elaboradas pelas marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza 2015, entendendo esta, como parte das a??es de patroc¨ªnio que envolve o marketing cultural. Partindo do questionamento de como as empresas est?o se adequando ao novo perfil de consumidor, estudaram-se as mudan?as de comportamento do consumidor atual, tratando-a como um reflexo das mudan?as sociais e comunicacionais, portanto, analisou-se o conceito de prossumer (JENKINS, 2012 e TOFFLER, 1980) e de consumidor 3.0 (SOUZA, 2010). Nesse novo cen¨¢rio as marcas buscam formas de ganhar a afei??o e identifica??o dos consumidores seguindo o atual conceito de marketing 3.0 (KOTLER, 2010) voltado para a humaniza??o das marcas. Para isso, propusemos um estudo das teorias e conceitos a partir do estudo no caso espec¨ªfico de patroc¨ªnio do festival Lollapalooza Brasil 2015 com o intuito de perceber a import?ncia desse tipo de a??o para o atual cen¨¢rio publicit¨¢rio. Percebemos com esse estudo que ao utilizar o patroc¨ªnio, atrav¨¦s do marketing cultural, as marcas possuem a oportunidade de expandir a interpreta??o de suas a??es de brand experience, saindo de sua zona de conforto e atuando de maneira mais inovadora, sutil e eficaz para atingir seus consumidores.
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