ºÝºÝߣshows by User: FrancoiseAcca / http://www.slideshare.net/images/logo.gif ºÝºÝߣshows by User: FrancoiseAcca / Fri, 08 Mar 2019 10:01:03 GMT ºÝºÝߣShare feed for ºÝºÝߣshows by User: FrancoiseAcca Comment les sites Ecommerce et les Prestataires s'adaptent pour proposer des activations efficaces et efficientes face à Amazon ? https://fr.slideshare.net/slideshow/comment-les-sites-ecommerce-et-les-prestataires-sadaptent-pour-proposer-des-activations-efficaces-et-efficientes-face-amazon/135182917 reco-idc-activation-online-190308100103
Voici les recommandations conjointes des Marques et des Distributeurs à l’attention de l’ensemble des prestataires d'actIvation. Elle est également accessible directement sur le site de l’Institutducommerce.org. 2019 Quelques éléments de contexte : ACTIVATION ? De quoi parle-t-on ? Il s’agit des mises en avant de produits en magasin, hors magasin, sur les sites, sur l’ensemble du parcours shopper… Il y a encore 5 ans on distinguait les activations des marques dites « marketing » des "promotions et animations en magasin". Les premières avaient pour ambition d’augmenter la brand equity : la notoriété « brand awareness », l’image, la perception de la marque, la fidélité dont les actions CRM, . La deuxième avait pour ambition de générer les ventes incrémentales via un bénéfice conso-shopper sur une période limitée. Le budget et les équipes étaient bien séparés, les indicateurs de performances étaient radicalement différents. L’Omnicanal d’aujourd’hui implique une multiplication des touch points. Ces points de contact sont à la fois des canaux de communication ET des canaux de transformation. Les actions menées ainsi peuvent répondre à des objectifs de COMMUNICATION tout comme des objectifs de TRANSFORMATION (développement de la vente directe ou indirecte du produit). Or où vont les investissements marketing aujourd’hui ? Pratiquement 80% en search et réseau sociaux. Plus d’information dans le dernier baromètre SRI UDECAM PWC http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2018/07/PwC_Observatoire_S1-2018_VFrepubliee.pdf L’AMS d’AMAZON propose des activations qui ont le mérite d’être simple à activer et redoutablement efficaces. Pour autant, pour les acteurs FMCG de produits périssables en France, les volumes de vente sont encore marginaux. Enfin, les enseignes ont développé leur propre solution (3WrelevanC pour Casino, Consoregie pour Leclerc, Imediacenter pour auchan et Carrefour Média pour Carrefour) qui leur permet de toucher de façon ciblée et personnalisée les clients potentiels.. Les prestataires d'activation traditionnels et de nouveaux acteurs ont apporté de nouvelles solutions d’activation. Ceci permet de répondre aux nouveaux enjeux du cadre réglementaire et de créer de la valeur pour tous : Consommateur, Distributeur, Marque. Afin d‘être encore plus pertinent dans les solutions, les adhérents de l’Institut du commerce distributeurs et industriels ont établi une recommandation conjointe à l’attention de l’ensemble des prestataires. ]]>
Voici les recommandations conjointes des Marques et des Distributeurs à l’attention de l’ensemble des prestataires d'actIvation. Elle est également accessible directement sur le site de l’Institutducommerce.org. 2019 Quelques éléments de contexte : ACTIVATION ? De quoi parle-t-on ? Il s’agit des mises en avant de produits en magasin, hors magasin, sur les sites, sur l’ensemble du parcours shopper… Il y a encore 5 ans on distinguait les activations des marques dites « marketing » des "promotions et animations en magasin". Les premières avaient pour ambition d’augmenter la brand equity : la notoriété « brand awareness », l’image, la perception de la marque, la fidélité dont les actions CRM, . La deuxième avait pour ambition de générer les ventes incrémentales via un bénéfice conso-shopper sur une période limitée. Le budget et les équipes étaient bien séparés, les indicateurs de performances étaient radicalement différents. L’Omnicanal d’aujourd’hui implique une multiplication des touch points. Ces points de contact sont à la fois des canaux de communication ET des canaux de transformation. Les actions menées ainsi peuvent répondre à des objectifs de COMMUNICATION tout comme des objectifs de TRANSFORMATION (développement de la vente directe ou indirecte du produit). Or où vont les investissements marketing aujourd’hui ? Pratiquement 80% en search et réseau sociaux. Plus d’information dans le dernier baromètre SRI UDECAM PWC http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2018/07/PwC_Observatoire_S1-2018_VFrepubliee.pdf L’AMS d’AMAZON propose des activations qui ont le mérite d’être simple à activer et redoutablement efficaces. Pour autant, pour les acteurs FMCG de produits périssables en France, les volumes de vente sont encore marginaux. Enfin, les enseignes ont développé leur propre solution (3WrelevanC pour Casino, Consoregie pour Leclerc, Imediacenter pour auchan et Carrefour Média pour Carrefour) qui leur permet de toucher de façon ciblée et personnalisée les clients potentiels.. Les prestataires d'activation traditionnels et de nouveaux acteurs ont apporté de nouvelles solutions d’activation. Ceci permet de répondre aux nouveaux enjeux du cadre réglementaire et de créer de la valeur pour tous : Consommateur, Distributeur, Marque. Afin d‘être encore plus pertinent dans les solutions, les adhérents de l’Institut du commerce distributeurs et industriels ont établi une recommandation conjointe à l’attention de l’ensemble des prestataires. ]]> Fri, 08 Mar 2019 10:01:03 GMT https://fr.slideshare.net/slideshow/comment-les-sites-ecommerce-et-les-prestataires-sadaptent-pour-proposer-des-activations-efficaces-et-efficientes-face-amazon/135182917 FrancoiseAcca@slideshare.net(FrancoiseAcca) Comment les sites Ecommerce et les Prestataires s'adaptent pour proposer des activations efficaces et efficientes face à Amazon ? FrancoiseAcca Voici les recommandations conjointes des Marques et des Distributeurs à l’attention de l’ensemble des prestataires d'actIvation. Elle est également accessible directement sur le site de l’Institutducommerce.org. 2019 Quelques éléments de contexte : ACTIVATION ? De quoi parle-t-on ? Il s’agit des mises en avant de produits en magasin, hors magasin, sur les sites, sur l’ensemble du parcours shopper… Il y a encore 5 ans on distinguait les activations des marques dites « marketing » des "promotions et animations en magasin". Les premières avaient pour ambition d’augmenter la brand equity : la notoriété « brand awareness », l’image, la perception de la marque, la fidélité dont les actions CRM, . La deuxième avait pour ambition de générer les ventes incrémentales via un bénéfice conso-shopper sur une période limitée. Le budget et les équipes étaient bien séparés, les indicateurs de performances étaient radicalement différents. L’Omnicanal d’aujourd’hui implique une multiplication des touch points. Ces points de contact sont à la fois des canaux de communication ET des canaux de transformation. Les actions menées ainsi peuvent répondre à des objectifs de COMMUNICATION tout comme des objectifs de TRANSFORMATION (développement de la vente directe ou indirecte du produit). Or où vont les investissements marketing aujourd’hui ? Pratiquement 80% en search et réseau sociaux. Plus d’information dans le dernier baromètre SRI UDECAM PWC http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2018/07/PwC_Observatoire_S1-2018_VFrepubliee.pdf L’AMS d’AMAZON propose des activations qui ont le mérite d’être simple à activer et redoutablement efficaces. Pour autant, pour les acteurs FMCG de produits périssables en France, les volumes de vente sont encore marginaux. Enfin, les enseignes ont développé leur propre solution (3WrelevanC pour Casino, Consoregie pour Leclerc, Imediacenter pour auchan et Carrefour Média pour Carrefour) qui leur permet de toucher de façon ciblée et personnalisée les clients potentiels.. Les prestataires d'activation traditionnels et de nouveaux acteurs ont apporté de nouvelles solutions d’activation. Ceci permet de répondre aux nouveaux enjeux du cadre réglementaire et de créer de la valeur pour tous : Consommateur, Distributeur, Marque. Afin d‘être encore plus pertinent dans les solutions, les adhérents de l’Institut du commerce distributeurs et industriels ont établi une recommandation conjointe à l’attention de l’ensemble des prestataires. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/reco-idc-activation-online-190308100103-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Voici les recommandations conjointes des Marques et des Distributeurs à l’attention de l’ensemble des prestataires d&#39;actIvation. Elle est également accessible directement sur le site de l’Institutducommerce.org. 2019 Quelques éléments de contexte : ACTIVATION ? De quoi parle-t-on ? Il s’agit des mises en avant de produits en magasin, hors magasin, sur les sites, sur l’ensemble du parcours shopper… Il y a encore 5 ans on distinguait les activations des marques dites « marketing » des &quot;promotions et animations en magasin&quot;. Les premières avaient pour ambition d’augmenter la brand equity : la notoriété « brand awareness », l’image, la perception de la marque, la fidélité dont les actions CRM, . La deuxième avait pour ambition de générer les ventes incrémentales via un bénéfice conso-shopper sur une période limitée. Le budget et les équipes étaient bien séparés, les indicateurs de performances étaient radicalement différents. L’Omnicanal d’aujourd’hui implique une multiplication des touch points. Ces points de contact sont à la fois des canaux de communication ET des canaux de transformation. Les actions menées ainsi peuvent répondre à des objectifs de COMMUNICATION tout comme des objectifs de TRANSFORMATION (développement de la vente directe ou indirecte du produit). Or où vont les investissements marketing aujourd’hui ? Pratiquement 80% en search et réseau sociaux. Plus d’information dans le dernier baromètre SRI UDECAM PWC http://www.sri-france.org/wp-content/uploads/2018/07/PwC_Observatoire_S1-2018_VFrepubliee.pdf L’AMS d’AMAZON propose des activations qui ont le mérite d’être simple à activer et redoutablement efficaces. Pour autant, pour les acteurs FMCG de produits périssables en France, les volumes de vente sont encore marginaux. Enfin, les enseignes ont développé leur propre solution (3WrelevanC pour Casino, Consoregie pour Leclerc, Imediacenter pour auchan et Carrefour Média pour Carrefour) qui leur permet de toucher de façon ciblée et personnalisée les clients potentiels.. Les prestataires d&#39;activation traditionnels et de nouveaux acteurs ont apporté de nouvelles solutions d’activation. Ceci permet de répondre aux nouveaux enjeux du cadre réglementaire et de créer de la valeur pour tous : Consommateur, Distributeur, Marque. Afin d‘être encore plus pertinent dans les solutions, les adhérents de l’Institut du commerce distributeurs et industriels ont établi une recommandation conjointe à l’attention de l’ensemble des prestataires.
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