ºÝºÝߣshows by User: ulisesmarquez / http://www.slideshare.net/images/logo.gif ºÝºÝߣshows by User: ulisesmarquez / Fri, 21 Oct 2016 19:03:12 GMT ºÝºÝߣShare feed for ºÝºÝߣshows by User: ulisesmarquez Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa. https://es.slideshare.net/slideshow/efectividad-modelos-de-atribucin-midiendo-la-fotografa-completa/67513124 fotografiacompleta-161021190312
Ricardo Izquierdo Head of Programmatic & AdOps Omnicom Media Group México Ponencia en el Innovation Day IAB México. 20 - oct - 2016 Midiendo la fotografía completa Herramienta analytics: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales AdServer: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Ad Verification: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Modelos de atribución: cuáles son, el uso, las diferencias Best Practice Objetivo: Proporcionar un conocimiento de todo el modelo que se debe de tomar en cuenta para la atribución partiendo desde el 1° Impacto hasta la conversión. Con los diferentes factores y jugadores que intervienen en el proceso. Resumen: Partiendo de la calidad del banner hasta la conversión, terminando con un modelo de atribución, que permita medir la actividad de cada jugador y su participación de cara al ROI. Cada que existe una campaña digital debe ser analizada a fondo. No sólo importa el último medio que convierte, lo que realmente importa son los diferentes factores que está haciendo que la pauta tenga conversiones. Y partimos con lo que debería de ser la base de toda pauta digital “Calidad†y cuando menciono la palabra calidad hago referencia a Viewabillty, Fraude, Bots. Con falta de Calidad cualquier conversión no debería de ser tomada en cuenta. Hablando ya de términos de atribución, pensaría en cuál debería de ser la plataforma que audite y atribuya dichas conversiones. Esta plataforma debe de contar que los diferentes modelos de atribución básicos y que contenga customizados. Por otro lado debe de medir toda actividad post-impression y ser capaz de modificar la vida de la cookie (Lookback Window) Y finalmente que pueda medir la calidad. Y esto es un AdServer. Hablando ya de términos de atribución; se tiene que ver como un todo, recordemos que no importa si un player se lleva las conversiones sino existe un assited. Se revisará cada modelo de atribución y finalmente la recomendación para tener el modelo de atribución que satisfaga las necesidades del cliente. ]]>
Ricardo Izquierdo Head of Programmatic & AdOps Omnicom Media Group México Ponencia en el Innovation Day IAB México. 20 - oct - 2016 Midiendo la fotografía completa Herramienta analytics: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales AdServer: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Ad Verification: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Modelos de atribución: cuáles son, el uso, las diferencias Best Practice Objetivo: Proporcionar un conocimiento de todo el modelo que se debe de tomar en cuenta para la atribución partiendo desde el 1° Impacto hasta la conversión. Con los diferentes factores y jugadores que intervienen en el proceso. Resumen: Partiendo de la calidad del banner hasta la conversión, terminando con un modelo de atribución, que permita medir la actividad de cada jugador y su participación de cara al ROI. Cada que existe una campaña digital debe ser analizada a fondo. No sólo importa el último medio que convierte, lo que realmente importa son los diferentes factores que está haciendo que la pauta tenga conversiones. Y partimos con lo que debería de ser la base de toda pauta digital “Calidad†y cuando menciono la palabra calidad hago referencia a Viewabillty, Fraude, Bots. Con falta de Calidad cualquier conversión no debería de ser tomada en cuenta. Hablando ya de términos de atribución, pensaría en cuál debería de ser la plataforma que audite y atribuya dichas conversiones. Esta plataforma debe de contar que los diferentes modelos de atribución básicos y que contenga customizados. Por otro lado debe de medir toda actividad post-impression y ser capaz de modificar la vida de la cookie (Lookback Window) Y finalmente que pueda medir la calidad. Y esto es un AdServer. Hablando ya de términos de atribución; se tiene que ver como un todo, recordemos que no importa si un player se lleva las conversiones sino existe un assited. Se revisará cada modelo de atribución y finalmente la recomendación para tener el modelo de atribución que satisfaga las necesidades del cliente. ]]> Fri, 21 Oct 2016 19:03:12 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/efectividad-modelos-de-atribucin-midiendo-la-fotografa-completa/67513124 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa. ulisesmarquez Ricardo Izquierdo Head of Programmatic & AdOps Omnicom Media Group México Ponencia en el Innovation Day IAB México. 20 - oct - 2016 Midiendo la fotografía completa Herramienta analytics: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales AdServer: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Ad Verification: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Modelos de atribución: cuáles son, el uso, las diferencias Best Practice Objetivo: Proporcionar un conocimiento de todo el modelo que se debe de tomar en cuenta para la atribución partiendo desde el 1° Impacto hasta la conversión. Con los diferentes factores y jugadores que intervienen en el proceso. Resumen: Partiendo de la calidad del banner hasta la conversión, terminando con un modelo de atribución, que permita medir la actividad de cada jugador y su participación de cara al ROI. Cada que existe una campaña digital debe ser analizada a fondo. No sólo importa el último medio que convierte, lo que realmente importa son los diferentes factores que está haciendo que la pauta tenga conversiones. Y partimos con lo que debería de ser la base de toda pauta digital “Calidad†y cuando menciono la palabra calidad hago referencia a Viewabillty, Fraude, Bots. Con falta de Calidad cualquier conversión no debería de ser tomada en cuenta. Hablando ya de términos de atribución, pensaría en cuál debería de ser la plataforma que audite y atribuya dichas conversiones. Esta plataforma debe de contar que los diferentes modelos de atribución básicos y que contenga customizados. Por otro lado debe de medir toda actividad post-impression y ser capaz de modificar la vida de la cookie (Lookback Window) Y finalmente que pueda medir la calidad. Y esto es un AdServer. Hablando ya de términos de atribución; se tiene que ver como un todo, recordemos que no importa si un player se lleva las conversiones sino existe un assited. Se revisará cada modelo de atribución y finalmente la recomendación para tener el modelo de atribución que satisfaga las necesidades del cliente. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/fotografiacompleta-161021190312-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Ricardo Izquierdo Head of Programmatic &amp; AdOps Omnicom Media Group México Ponencia en el Innovation Day IAB México. 20 - oct - 2016 Midiendo la fotografía completa Herramienta analytics: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales AdServer: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Ad Verification: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales Modelos de atribución: cuáles son, el uso, las diferencias Best Practice Objetivo: Proporcionar un conocimiento de todo el modelo que se debe de tomar en cuenta para la atribución partiendo desde el 1° Impacto hasta la conversión. Con los diferentes factores y jugadores que intervienen en el proceso. Resumen: Partiendo de la calidad del banner hasta la conversión, terminando con un modelo de atribución, que permita medir la actividad de cada jugador y su participación de cara al ROI. Cada que existe una campaña digital debe ser analizada a fondo. No sólo importa el último medio que convierte, lo que realmente importa son los diferentes factores que está haciendo que la pauta tenga conversiones. Y partimos con lo que debería de ser la base de toda pauta digital “Calidad†y cuando menciono la palabra calidad hago referencia a Viewabillty, Fraude, Bots. Con falta de Calidad cualquier conversión no debería de ser tomada en cuenta. Hablando ya de términos de atribución, pensaría en cuál debería de ser la plataforma que audite y atribuya dichas conversiones. Esta plataforma debe de contar que los diferentes modelos de atribución básicos y que contenga customizados. Por otro lado debe de medir toda actividad post-impression y ser capaz de modificar la vida de la cookie (Lookback Window) Y finalmente que pueda medir la calidad. Y esto es un AdServer. Hablando ya de términos de atribución; se tiene que ver como un todo, recordemos que no importa si un player se lleva las conversiones sino existe un assited. Se revisará cada modelo de atribución y finalmente la recomendación para tener el modelo de atribución que satisfaga las necesidades del cliente.
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Un breve vistazo a los Juegos Olímpicos de Rio 2016 desde la perspectiva de Medios. Por PHD México.]]>
Un breve vistazo a los Juegos Olímpicos de Rio 2016 desde la perspectiva de Medios. Por PHD México.]]> Tue, 19 Jul 2016 00:52:24 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/phd-snapshot-rumbo-a-ro-2016/64144062 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) PHD - Snapshot Rumbo a Río 2016 ulisesmarquez Un breve vistazo a los Juegos Olímpicos de Rio 2016 desde la perspectiva de Medios. Por PHD México. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/phd-snapshotrumboaro2016-160719005224-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Un breve vistazo a los Juegos Olímpicos de Rio 2016 desde la perspectiva de Medios. Por PHD México.
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Los Medios son Socios de las Agencias de Medios, no son Herramientas.]]>
Los Medios son Socios de las Agencias de Medios, no son Herramientas.]]> Fri, 13 May 2016 16:58:00 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/riccardo-ferraris-en-mobile-outdoor-final/61994071 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Riccardo Ferraris en Mobile Outdoor final ulisesmarquez Los Medios son Socios de las Agencias de Medios, no son Herramientas. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/riccardoferrarisenmobileoutdoorfinal-160513165800-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Los Medios son Socios de las Agencias de Medios, no son Herramientas.
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Por Ana Larios. Directora Digital de Omnicom Media Group México.]]>
Por Ana Larios. Directora Digital de Omnicom Media Group México.]]> Fri, 01 Apr 2016 19:58:28 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/la-delgada-lnea-entre-on-y-off/60355166 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) La Delgada Línea entre On y Off. ulisesmarquez Por Ana Larios. Directora Digital de Omnicom Media Group México. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/analariosenneo-marzo-160401195828-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Por Ana Larios. Directora Digital de Omnicom Media Group México.
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A pesar de los avances tecnológicos, los medios exteriores siempre tendrán un papel en la vida de las personas: Isaac Shmulkovsky, Group Account Director de OMD México en entrevista Exclusiva. Conexion 360!]]>
A pesar de los avances tecnológicos, los medios exteriores siempre tendrán un papel en la vida de las personas: Isaac Shmulkovsky, Group Account Director de OMD México en entrevista Exclusiva. Conexion 360!]]> Thu, 11 Feb 2016 00:04:48 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/isaac-shmulkovsky-entrevista-exclusiva/58127295 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Isaac Shmulkovsky - Entrevista Exclusiva ulisesmarquez A pesar de los avances tecnológicos, los medios exteriores siempre tendrán un papel en la vida de las personas: Isaac Shmulkovsky, Group Account Director de OMD México en entrevista Exclusiva. Conexion 360! <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/isaacenconexion360-160211000448-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> A pesar de los avances tecnológicos, los medios exteriores siempre tendrán un papel en la vida de las personas: Isaac Shmulkovsky, Group Account Director de OMD México en entrevista Exclusiva. Conexion 360!
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El Nuevo consumidor Mexicano. Dela Riva Group.]]> Fri, 18 Feb 2011 10:25:27 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/el-efecto-mezcal/6974812 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) El efecto mezcal ulisesmarquez El Nuevo consumidor Mexicano. Dela Riva Group. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/elefectomezcal-110218102529-phpapp01-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> El Nuevo consumidor Mexicano. Dela Riva Group.
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Buzz Metrics. IBOPE.]]> Wed, 01 Dec 2010 12:37:00 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/midiendo-el-buzz-en-mxico/5998408 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Midiendo el Buzz en México ulisesmarquez Buzz Metrics. IBOPE. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/midiendoelbuzzenmxico-ceciliapartida2010-101201123703-phpapp02-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Buzz Metrics. IBOPE.
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Artículo de Quo, Diciembre 2010.]]> Tue, 30 Nov 2010 17:37:48 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/neuromarketing-5987077/5987077 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Neuromarketing ulisesmarquez Artículo de Quo, Diciembre 2010. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/neuromarketing-101130173751-phpapp02-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Artículo de Quo, Diciembre 2010.
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Guerrilla Marketing]]> Thu, 04 Nov 2010 15:33:14 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/sobre-guerrilla/5670807 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Sobre guerrilla ulisesmarquez Guerrilla Marketing <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/sobreguerrilla-101104153326-phpapp01-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Guerrilla Marketing
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Cómo hacer presentaciones pequeñas en power point.]]>
Cómo hacer presentaciones pequeñas en power point.]]> Thu, 30 Sep 2010 17:15:37 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/presentaciones-pequeas/5327730 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Presentaciones pequeñas ulisesmarquez Cómo hacer presentaciones pequeñas en power point. <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/presentacionespequeas-100930171547-phpapp02-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Cómo hacer presentaciones pequeñas en power point.
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Euromonitor Emerging Markets 2010]]> Tue, 28 Sep 2010 12:27:14 GMT /ulisesmarquez/euromonitor-emerging-markets ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) Euromonitor emerging markets ulisesmarquez Euromonitor Emerging Markets 2010 <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/euromonitoremergingmarkets-100928122722-phpapp01-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Euromonitor Emerging Markets 2010
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Mexico bicentenario]]> Tue, 07 Sep 2010 10:57:18 GMT https://es.slideshare.net/slideshow/mxico-bicentenario-hecho-en-mexico-gfk-5147012/5147012 ulisesmarquez@slideshare.net(ulisesmarquez) MéXico Bicentenario, Hecho En Mexico Gfk ulisesmarquez Mexico bicentenario <img style="border:1px solid #C3E6D8;float:right;" alt="" src="https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mxicobicentenariohechoenmexicogfk-100907110044-phpapp02-thumbnail.jpg?width=120&amp;height=120&amp;fit=bounds" /><br> Mexico bicentenario
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