Giuseppe Liguori: SEO Audit tecnico
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Studio del crawl budget, analisi della struttura e degli errori con i dati di SEOZoom e Google Search Console
Giuseppe Liguori: SEO Audit tecnico
- 3. Introduzione Ogni percorso virtuoso comincia da fondamenta realizzate a regola darte. questo il motivo a decretare il fallimento o il successo della maggior parte dei siti web.
- 4. Ma quali sono le cause del fallimento? Ho lanciato un piccolo sondaggio sui gruppi SEO
- 5. Ma quali sono le cause del fallimento? Laiuto dal pubblico concorda con ci嘆 che ho sempre pensato. Possiamo fare il pi湛 bel sito del mondo, ma senza una buona ottimizzazione on-site non si va molto lontano. Ho lanciato un piccolo sondaggio sui gruppi SEO
- 6. Fasi del SEO Audit tecnico Affrontiamo quindi le varie fasi di un SEO Audit tecnico 1) Come Google vede il tuo sito web
- 7. Fasi del SEO Audit tecnico Affrontiamo quindi le varie fasi di un SEO Audit tecnico 1) Come Google vede il tuo sito web 2) Quali errori non favoriscono la crescita del sito?
- 8. Fasi del SEO Audit tecnico Affrontiamo quindi le varie fasi di un SEO Audit tecnico 1) Come Google vede il tuo sito web 2) Quali errori non favoriscono la crescita del sito? 3) Come migliorare la struttura del sito.
- 9. Come Google vede il tuo sito web Sei sicuro che tu e Google vediate il tuo sito allo stesso modo?
- 10. Come Google vede il tuo sito web Lo spider di Google non sempre vede ci嘆 che viene visualizzato nel browser. Potrebbe scansionare: - Elementi che NON DOVREBBE vedere - Elementi che DOVREBBE vedere, ma che per ragioni tecniche sono nascosti sotto al tappeto.
- 11. Come Google vede il tuo sito web Lo spider di Google non sempre vede ci嘆 che viene visualizzato nel browser. Approfondimenti:http://bit.ly/how-google-sees-your-site https://search.google.com/test/mobile-friendly
- 12. Come Google vede il tuo sito web Elementi Javascript non sempre compatibili Approfondimenti:http://bit.ly/how-google-sees-your-site https://search.google.com/test/mobile-friendly
- 13. Come Google vede il tuo sito web Il motore di ricerca parte solitamente dalla homepage di un sito, rileva i link interni e procede successivamente pi湛 in profondit. La profondit di una pagina 竪 il numero di salti che un utente deve compiere partendo dalla homepage per arrivare allindirizzo desiderato. Per cui le pagine poste pi湛 in profondit avranno meno importanza agli occhi di Google.
- 14. Crawl Budget Optimization Cos竪 quindi il Crawl Budget? il tempo e le risorse che Google decide di assegnare alla scansione del nostro sito. La sua ottimizzazione viene denominata Crawl Budget Optimization (CBO)
- 15. Lanciamo una scansione di qualche sito e vediamo graficamente come Google li vede
- 16. Come Google vede il tuo sito web Questa 竪 la struttura di un piccolo sito. Google sar in grado di navigare accuratamente tutte le pagine senza difficolt. I rami pi湛 esterni sono le paginazioni (/page/2) e la distanza tra la homepage e gli articoli 竪 ottimale.
- 17. Come Google vede il tuo sito web Questa 竪 la struttura di un piccolo sito. Siti indicizzati con www e non www Siti indicizzati con http e https Cattiva gestione del trailing slash noindex su categorie cattivo uso dei tag Non trascuriamo gli errori comuni:
- 18. Come Google vede il tuo sito web Questo 竪 un sito editoriale con migliaia di pagine La faccenda si complica per Google. I rami pi湛 esterni sono le paginazioni, le categorie, i tag, etc. La distanza tra la homepage e gli articoli 竪 pericolosamente lontana.
- 19. Come Google vede il tuo sito web Questo 竪 un sito editoriale con migliaia di pagine Gli articoli pi湛 vecchi ma potenzialmente utili sono orfani, e gli articoli obsoleti continuano a essere presenti consumando crawl budget
- 20. Come Google vede il tuo sito web Questo 竪 il 5% di Amazon.it I pallini in rosso sono pagine non indicizzabili
- 21. Come Google vede il tuo sito web fondamentale capire come Google vede la struttura del nostro sito per dare le giuste priorit alle pagine che ci devono portare traffico
- 22. Come Google vede il tuo sito web Eric Enge ha condotto uno studio per verificare se i contenuti dei blog sono messi correttamente in risalto e premette: Fonte: https://blogs.perficientdigital.com/2019/08/22/leveraging-your-content-investment /
- 23. Come Google vede il tuo sito web Oltre la met dei blog oggetto dello studio contiene il 70% o pi湛 di pagine che non sono post. Fonte: https://blogs.perficientdigital.com/2019/08/22/leveraging-your-content-investment /
- 24. Come Google vede il tuo sito web Quindi a causa dei CMS solo il 30% 竪 composto da qualcosa che abbiamo prodotto noi. Fonte: https://blogs.perficientdigital.com/2019/08/22/leveraging-your-content-investment /
- 25. Come Google vede il tuo sito web In pratica stiamo inquinando anche il web! e Google corre ai ripari...
- 26. Crawl Budget Optimization Perch辿 竪 importante ottimizzare il crawl budget? Il tempo 竪 denaro! 1) Se facciamo perdere tempo a Google per delle faccende inutili gli facciamo consumare pi湛 elettricit e pi湛 risorse hardware e quindi non 竪 contento. 2) Se facciamo perdere tempo a Google a scansionare risorse poco utili, possiamo perdere opportunit dove c竪 pi湛 potenziale. 3) Se abbiamo un sito con molte pubblicazioni dobbiamo essere pi湛 veloci degli altri.
- 27. Crawl Budget Optimization Se la scansione 竪 lenta ci posizioneremo pi湛 lentamente Google deve fare 3 passaggi per generare un risultato
- 28. Crawl Budget Optimization Tempi di scansione Facciamo qualche esempio: - Ho analizzato un sito di news con 15mila pagine indicizzate su Google - Ho scaricato i log del web server - Ho filtrato il testo per GoogleBot - Ho estrapolato data e ora della scansione e inserito in un semplice foglio Excel - Ho fatto la media dei secondi che intercorrono tra una scansione ed unaltra - La media risultante 竪 di una pagina scansionata ogni 1,14 minuti Google quindi se continua ininterrottamente scansioner lintero sito in circa 10 giorni
- 29. Risultati con Crawl Budget non ottimizzato Quindi se pubblichiamo un nuovo contenuto, per esempio una notizia scoop che necessita di essere visibile quanto prima, dobbiamo attendere: - I tempi di Google che riscansiona pagine precedenti - I tempi di Google che capisca che c竪 un nuovo contenuto - I tempi di Google per riportare i dati dal bot allindice e poi al sistema di ranking per la valutazione
- 30. Misuriamo il crawl budget 1) Google Search console Questo strumento ci fa capire quante pagine Google sta decidendo di scansionare, ma serve solo per capire il trend di salite e discesa. Pro: utile per una analisi a colpo docchio. Contro: Non ci da alcuna informazione utile su quali pagine NON sta scansionando
- 31. Misuriamo il crawl budget Pagine escluse GSC
- 32. Misuriamo il crawl budget Osserviamo questa voce
- 33. Crawl Budget Optimization (Ve la ricordate questa slide precedente?) Se la scansione 竪 lenta ci posizioneremo pi湛 lentamente
- 34. Misuriamo il crawl budget La coda di indicizzazione di Google 竪 piena
- 35. Misuriamo il crawl budget Ci hanno insegnato luso del Redirect 301
- 36. Misuriamo il crawl budget Ma non ci 竪 stato spiegato come usarlo bene
- 37. Misuriamo il crawl budget Dopo aver fatto un redirect 301 Dobbiamo sostituire nei nostri link interni il link vecchio con quello nuovo, altrimenti Google dovr fare un lavoro extra
- 38. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un sito editoriale ha strutture ed esigenze diverse da un ecommerce: 1) Ha bisogno di freshness
- 39. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un sito editoriale ha strutture ed esigenze diverse da un ecommerce: 1) Ha bisogno di freshness 2) Un Topic pu嘆 essere trattato ed espanso in molte pagine di approfondimento
- 40. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un sito editoriale ha strutture ed esigenze diverse da un ecommerce: 1) Ha bisogno di freshness 2) Un Topic pu嘆 essere trattato ed espanso in molte pagine di approfondimento 3) La cannibalizzazione di un argomento 竪 dietro langolo
- 41. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un sito editoriale ha strutture ed esigenze diverse da un ecommerce: 1) Ha bisogno di freshness 2) Un Topic pu嘆 essere trattato ed espanso in molte pagine di approfondimento 3) La cannibalizzazione di un argomento 竪 dietro langolo 4) Il crawl budget viene sprecato dai tag e archivi usati male
- 42. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un sito editoriale ha strutture ed esigenze diverse da un ecommerce: 1) Ha bisogno di freshness 2) Un Topic pu嘆 essere trattato ed espanso in molte pagine di approfondimento 3) La cannibalizzazione di un argomento 竪 dietro langolo 4) Il crawl budget viene sprecato dai tag e archivi usati male 5) Ci sono problemi di obsolescenza degli articoli (usare larchiviazione)
- 43. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un sito editoriale ha strutture ed esigenze diverse da un ecommerce: 1) Ha bisogno di freshness 2) Un Topic pu嘆 essere trattato ed espanso in molte pagine di approfondimento 3) La cannibalizzazione di un argomento 竪 dietro langolo 4) Il crawl budget viene sprecato dai tag e archivi usati male 5) Ci sono problemi di obsolescenza degli articoli (usare larchiviazione) 6) Gli articoli utili vanno a finire in fondo alla struttura
- 44. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Gli articoli utili vanno a finire in fondo alla struttura
- 45. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un ecommerce invece: 1) Ha una struttura rigida (Categorie / Brand / Prodotti)
- 46. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un ecommerce invece: 1) Ha una struttura rigida (Categorie / Brand / Prodotti) 2) I filtri sono spesso origine di consumo di crawl budget
- 47. Il crawl Budget questo sconosciuto Filtri indicizzabili
- 48. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un ecommerce invece: 1) Ha una struttura rigida (Categorie / Brand / Prodotti) 2) I filtri sono spesso origine di consumo di crawl budget 3) La cannibalizzazione avviene tra prodotti con nomi simili e categorie
- 49. Il crawl Budget questo sconosciuto come ad esempio qui
- 50. Il crawl Budget questo sconosciuto La differenza tra siti editoriali ed ecommerce Un ecommerce invece: 1) Ha una struttura rigida (Categorie / Brand / Prodotti) 2) I filtri sono spesso origine di consumo di crawl budget 3) La cannibalizzazione avviene tra prodotti con nomi simili e categorie 4) Non 竪 necessario pubblicare tutto il catalogo!
- 51. Il crawl Budget questo sconosciuto Possiamo far indicizzare un singolo prodotto e dare allutente la libert di scegliere le varianti
- 52. Interpretare i dati di SEOZoom Una breve panoramica di come SEOZoom affronta il problema 1) Panoramica contenuti 2) SEO Spider
- 53. Interpretare i dati di SEOZoom Sezione panoramica contenuti Zoommiamo...
- 54. Interpretare i dati di SEOZoom Sezione panoramica contenuti Andiamo ad analizzare le pagine che hanno delle keyword posizionate ma che non rendono traffico
- 55. Interpretare i dati di SEOZoom Il dettaglio della panoramica contenuti Lavoriamo solo su quelle che ci interessano. Verifichiamo le keyword ottimizzabili
- 56. Interpretare i dati di SEOZoom Il dettaglio della panoramica contenuti Infine eliminiamo* le pagine che non fanno traffico utile e mai ne faranno.
- 57. Interpretare i dati di SEOZoom Infine eliminiamo* le pagine che non fanno traffico utile e mai ne faranno. Attenzione: Prima di eliminare qualsiasi elemento controlliamo sempre se ci sono destinazioni duso migliori per una pagina, soprattutto se riceve backlink.
- 58. Analizziamo un sito con SEOZoom Con SEO Spider emuliamo ci嘆 che Google vede
- 59. Analizziamo un sito con SEOZoom Errori tipici di un sito web Ci sono 384 pagine scansionate Google deve perdere il 14% del tempo per scansionare due volte dei redirect 301 interni E il 6% per buttare pagine che non esistono pi湛
- 60. Analizziamo un sito con SEOZoom La soluzione - Rimuoviamo o sostituiamo i riferimenti alle pagine 404 - Sostituiamo i link che puntano a un redirect 301 con la pagina corretta
- 61. Analizziamo un sito con SEOZoom Canonicalizzazione Qui lo spider deve sprecare pi湛 del 50% del tempo per capire che delle pagine scansionate non sono quelle ufficiali ma canonicalizzate. Amazon lo usa in maniera indiscriminata e non se ne importa
- 62. Analizziamo un sito con SEOZoom La soluzione In questo caso si potrebbe: 1) Linkare direttamente lurl finale 2) Bloccare nel robots.txt il parametro ?ref=
- 63. Analizziamo un sito con SEOZoom Title duplicati I title duplicati sono un ottimo campanello dallarme per trovare delle perdite di crawl budget
- 64. Analizziamo un sito con SEOZoom Title duplicati La colpa 竪 sempre dei filtri mal gestiti. Bisogna essere maniacali su ci嘆 che stiamo esponendo sul web.
- 65. La progettazione Abbiamo fatto una panoramica di: 1) Come Google vede il tuo sito web 2) Quali errori non favoriscono la crescita del sito? 3) Come migliorare la struttura del sito.
- 66. Nei nuovi progetti dedichiamo del tempo alla progettazione:
- 67. Nei nuovi progetti dedichiamo del tempo alla progettazione: - Definiamo fin dal principio quali saranno le parti statiche e quali quelle dinamiche - Identifichiamo il potenziale di ogni ramo: 竪 importante avere una visione dinsieme - Pianifichiamo accuratamente lo sviluppo verticale e le connessioni orizzontali
- 68. Gli alleati Facciamo fin dal principio un buon uso di robots.txt, tag canonical, e noindex Questi strumenti sono utili se ben utilizzati. Attenzione che possono fare grossi danni.
- 69. Nei progetti gi avviati miglioriamo ed evitiamo i pezzotti - Evitiamo di trattare con leggerezza laggiunta di TAG o di CATEGORIE - Sfruttare i Link Interni, ma attenzione a farlo con plugin automatici! - Controlliamo periodicamente i broken link (e anche le immagini!) - Prendiamoci cura delle performance: se la struttura funziona, ma il sito 竪 lento, il problema non 竪 solo per Google ma anche per lutente.
- 70. Gli alleati Nei progetti gi avviati attenzione alle performance
- 71. Ogni percorso virtuoso comincia da fondamenta realizzate a regola darte. E nel nostro lavoro dobbiamo essere SEO, un po artisti e un po... architetti!