Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
•
2 likes•656 views
КИБ-РИФ 2013, Пуликов Артем, руководитель отдела продаж ГПМД
Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
- 1. Пуликов Артѐм Руководитель отдела продаж ГПМ-Диджитал РИФ + КИБ 2013 Москва, 18 апреля 2013 Видео – аудитория: как построить коммуникацию?
- 2. 9 из 10 По данным comScore Media&Video Metrix, Россия, 15+, январь 2013 российских пользователей Интернета смотрят он-лайн видео
- 3. Большой рост видео за 1 год! 10 508 922 000 просмотров видео 55 975 000 уникальных пользователей 1 382 минут (23 часа) на просмотр видео в месяц +40,7% +63,6% + 16,3% + 30,7% 188 просмотров роликов 1 пользователем в месяц По данным comScore Video Metrix, Россия, 15+, январь 20122013
- 4. +12% +15% +15% +23% +19% +47% +39% Видео проникает в регионы Он-лайн видео становится более доступным для российских пользователей Прирост охвата видео в Рунете по данным TNS Web Index. Россия, 12-54, 100 000+, июнь 201112
- 5. Среднесуточная аудитория медиа +2% +46% +10% ТВ Он-лайн видео Интернет По данным TNS Web Index. Россия, 100 000+, январь 2012/2013
- 6. 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 41 553 2 РОССИЯ 1 40 450 3 НТВ 40 264 4 СТС 39 622 5 ТНТ 37 793 6 РЕН ТВ 37 336 7 ПЯТЫЙ КАНАЛ 33 493 8 ТВ-3 32 885 9 ПЕРЕЦ 32 824 10 ТВ ЦЕНТР 31 632 11 РОССИЯ 2 30 636 12 ДОМАШНИЙ 30 469 13 РОССИЯ 24 30 408 14 РОССИЯ К 27 799 15 ЗВЕЗДА 27 146 16 Ю 27 132 17 MTV 26 123 18 КАНАЛ DISNEY 24 257 19 19 666 20 2X2 19 270 1 СТС 3 251 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3 230 3 РОССИЯ 1 3 071 4 ТНТ 3 001 5 НТВ 2 907 6 РЕН ТВ 2 684 7 ПЯТЫЙ КАНАЛ 2 342 8 КАНАЛ DISNEY 2 288 9 2 220 10 ТВ-3 2 205 11 ПЕРЕЦ 2 074 12 ТВ ЦЕНТР 2 067 13 ДОМАШНИЙ 1 986 14 Ю 1 921 15 РОССИЯ 2 1 901 16 РОССИЯ К 1 772 17 MTV 1 771 18 РОССИЯ 24 1 702 19 2X2 1 624 20 ЗВЕЗДА 1 484 1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19 324 2 НТВ 18 398 3 РОССИЯ 1 18 248 4 СТС 18 224 5 ТНТ 17 696 6 РЕН ТВ 16 641 7 ТВ-3 14 832 8 ТВ ЦЕНТР 14 423 9 ПЯТЫЙ КАНАЛ 14 374 10 ПЕРЕЦ 14 118 11 РОССИЯ 2 13 567 12 ДОМАШНИЙ 13 295 13 РОССИЯ К 13 054 14 Ю 12 918 15 MTV 12 717 16 РОССИЯ 24 11 693 17 КАНАЛ DISNEY 11 488 18 10 851 19 ЗВЕЗДА 9 575 20 2X2 8 612 Аудитория 12-54 Аудитория 12-17Аудитория 18-35 Охват GPMD сопоставим с ТВ-каналами По данным TNS WebTV Index, Россия, 12-54, 100 000+, декабрь 2012
- 7. ТВ + Интернет = …
- 8. Light TV viewers Medium TV viewers Hard TV viewers Пользователи видео в Рунете, смотрящие ТВ 29% 43% 27% По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, январь 2013
- 9. Соц.-дем. портрет пользователей видео (телесмотрение) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 55-64 45-54 35-44 25-34 18-24 12-17 0% 20% 40% 60% 80% Мужчины Женщины 40% 45% 50% Средний Выше среднего Возраст Пол MTVLTV HTV Уровень дохода По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, январь 2013
- 10. Гаджеты - 85% (LTV + MTV) Авто – 92% (LTV + MTV) Аниме - 80% (LTV + MTV) Игры – 94% (LTV + MTV) Кино, сериалы - 40% (HTV) Новости – 34% (HTV) Спорт – 47% (HTV) ТВ проект в он-лайн – 67% (HTV) 12-34 LightMedium TV Viewers 35-64 Hard TV Viewers Потребляемый пользователями контент
- 11. Оповещение о демонстрации рекламы Таймер Возможность закрыть рекламу с 5-ой секунды Настройка громкости Стандарты видеорекламы Перейти на сайт рекламодателя Реклама Удобство использования и возможность выбирать формируют лояльность и концентрируют внимание пользователя Пропустить рекламу
- 12. Интерактивными форматы это дорого выгодно
- 13. Интерактивные форматы Интерактивные форматы позволяют осуществить продакт плейсмент даже если видео было снято совсем для других целей Ad Selector Брендированный пре-ролл WOW пре-ролл WOW!!!
- 14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! По вопросам сотрудничества пишите на sales@gpm-digital.com