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検索傾向
はじめに
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2015/11/4
マーケティング部 WP_124
本稿では、2015年12月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する。
※2014年12月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2014年11月の検索数に対して
2014年12月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードを
それぞれピックアップした。
Dec 2015年12月の検索トレンド予想
1年前の検索倾向から见る注目キーワード
1/15
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火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金
天
皇
誕
生
日
ク
リ
ス
マ
ス
大
み
そ
か
元
日
成
人
の
日
12月 1月
年末年始（旅行?帰省）クリスマス商戦
お歳暮商戦
忘年会シーズン
新春初売り?福袋
新年会シーズン
冬ボーナス商戦

もくじ
「年賀状?メール」関連 11----------------------------------------------------
「冬のレジャー」関連 12----------------------------------------------------
「寒さ?乾燥対策」関連 13----------------------------------------------------
シ
ー
ズ
ナ
リ
テ
ィ
ー
／
そ
の
他
「クリスマスレシピ」関連 3----------------------------------------------------
「クリスマスプレゼント」関連 4----------------------------------------------------
「年末行事」関連 5----------------------------------------------------
「年始行事」関連 6----------------------------------------------------
季
節
の
行
事
／
イ
ベ
ン
ト
まとめ 14----------------------------------------------------
調査概要 15----------------------------------------------------
ま
と
め
「レシピ」関連 8----------------------------------------------------
「ファッション」関連 9----------------------------------------------------
「ファッション小物」関連 10----------------------------------------------------
趣
味
／
嗜
好
「お正月レシピ」関連 7----------------------------------------------------
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クリスマスにまつわる料理の検索が、前月に引き続き順調。クリスマスを目前に控え、食材の準備とレシピの検索が本格化する。検
索されるメニューの種類も、前菜からメインディッシュ、ケーキのデコレーションまで、バリエーションも豊富である。前月の傾向
と比較するとスマートフォンでのレシピ検索数の上昇率が顕著である。パソコンで早めに情報収集、イベントが近づき実際に作る段
階では手元のスマートフォンで検索、といった行動が推測できる。
Checkpoint
季節の行事/イベント
?クリスマスレシピ」関連キーワード：
トップ10
?クリスマスレシピ」関連キーワード：
トップ10
※2014年11月と2014年12月の実績を比較して、
検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード
「クリスマスレシピ」関連
3/15
キーワード前月比（倍）
1 ローストチキンレシピ 502.0
2 クリスマスチキン丸焼き 156.8
3 クリスマス料理簡単 153.3
4 クリスマスディナーレシピ 115.4
5 ローストチキンクリスマス 99.7
6 簡単クリスマスケーキ 91.0
7 クリスマスご飯 71.7
8 クリスマスローストチキン 64.1
9 離乳食クリスマス 57.8
10 クリスマスレシピ人気 54.5
1 ローストビーフ冷凍 237.6
2 クリスマスビーフシチュー 152.4
3 ガトーショコラクリスマス 141.0
4 クリスマス料理簡単 137.2
5 いちごサンタ 134.2
6 1歳クリスマスケーキ 109.8
7 クリスマス鍋 102.2
8 クリスマスご飯 83.5
9 ローストビーフタレ 82.3
10 クリスマスツリーサラダ 74.6

クリスマスプレゼントに関する検索が、前月よりもさらに盛り上がりを見せるように。ここでもやはり、前月と比較してスマート
フォンで特に検索数が伸びている。スマートフォンでは直前に検索数が伸びる点を意識して、出稿計画に役立てたい。検索キーワー
ドを見ると、性別や年齢、相手との関係など、プレゼントを贈る対象に合わせてリサーチし、より具体的な商品?ブランドの検索へ
とつながっていく様子が分かる。直前の需要にもしっかり対応し、クリスマス商戦を成功に収めたい。
Checkpoint
季節の行事/イベント
?クリスマスプレゼント」関連キーワード：
トップ10
?クリスマスプレゼント」関連キーワード：
トップ10
「クリスマスプレゼント」関連
4/15
1 クリスマスプレゼントランキング 242.1
2 オルゴールプレゼント 140.6
3 嫁クリスマスプレゼント 90.1
4 1歳半クリスマスプレゼント 87.8
5 プレゼントケーキ 21.8
6 クリスマスお菓子プレゼント 21.1
7 簡単お菓子プレゼント 21.1
8 プレゼント交換 15.4
9 ケーキプレゼント 13.0
10 クリスマスプレゼント子供 12.7
1 女性プレゼントランキング 213.0
2 旦那クリスマスプレゼント 84.1
3 おもちゃクリスマス 64.4
4 男性クリスマスプレゼント 59.6
5 クリスマスカードメッセージ 57.6
6 クリスマスプレゼント女性 55.7
7 2歳クリスマスプレゼント女の子 44.0
8 彼氏クリスマスプレゼント 39.9
9 クリスマスプレゼント友達 26.5
10 クリスマスプレゼント交換 26.0

12月に入ると、すっかり年末モードに。お歳暮に大掃除、年越しそば、忘年会と、年末の恒例行事にまつまるキーワード検索数が増
加。年末の行事食に向けた食材準備や、大掃除のグッズの需要も高まる。商機を逃さないよう早めの対策が必要である。大掃除では、
「クエン酸」など人にも環境にもやさしいアイテムに注目が集まった。トレンドをおさえた、効果的な広告文を用意したい。
Checkpoint
「年末行事」関連季節の行事/イベント
?年末行事」関連キーワード：
トップ10
?年末行事」関連キーワード：
トップ10
5/15
1 換気扇掃除洗剤 274.4
2 年越しそば 234.3
3 クエン酸掃除 224.6
4 年越しそばレシピ 198.3
5 日本蕎麦 190.3
6 そばゆで方 122.3
7 年越し蕎麦 100.6
8 そばだし 89.7
9 大掃除やり方 76.6
10 お歳暮お礼状 69.4
1 お歳暮お礼状 579.8
2 年越しそば 234.3
3 年越しそばレシピ 198.3
4 大掃除やり方 123.5
5 そばゆで方 122.3
6 そばだし 89.7
7 そばつゆめんつゆ 32.6
8 そばつゆ簡単 29.9
9 そばつゆ 27.1
10 鴨そば 26.4

新年を迎える準備も始まるこの時期。初詣にお年玉、お年賀、お正月の飾りなど、年始の行事にまつわるキーワードでの検索数が急
上昇する。スマートフォンでは特に、「初詣」と「地名」を掛け合わせたキーワード検索が増加しており、初詣スポットの検索には
手元のスマートフォンが活用されている傾向が強い。
Checkpoint
「年始行事」関連季節の行事/イベント
?年始行事」関連キーワード：
トップ10
?年始行事」関連キーワード：
トップ10
6/15
1 お年玉相場 288.3
2 しめ縄の向き 287.9
3 お年賀お菓子 158.2
4 お年賀手土産 137.6
5 お菓子正月 124.7
6 お正月飾り玄関 111.6
7 新年の挨拶 97.6
8 初詣東京 84.1
9 正月壁紙 67.4
10 門松の作り方 46.1
1 京都初詣 351.1
2 東京初詣 343.7
3 お年賀手土産 184.4
4 初詣デート 184.0
5 お正月ディズニー 141.0
6 初詣大阪 134.4
7 お年賀お菓子 80.3
8 お年賀ギフト 75.9
9 お年賀 65.7
10 しめ縄飾り 50.7

おせちやお雑煮など、伝統的なお正月料理のキーワード検索数が急上昇。おせちは「購入派」と「手作り派」がいるが、作り方や盛
り付けなどの組み合わせキーワードが上位にあることから、手作り派が多いと考えれられる。消費行動に先立って施策を打ちたい。
Checkpoint
「お正月レシピ」関連季節の行事/イベント
?お正月レシピ」関連キーワード：
トップ10
?お正月レシピ」関連キーワード：
トップ10
7/15
1 栗きんとんの作り方 1063.9
2 おせち昆布巻き 484.9
3 りんごきんとん 283.8
4 伊達巻オーブン 261.1
5 数の子醤油漬け 235.9
6 昆布巻き鮭 214.2
7 おせち伊達巻 204.8
8 数の子味付け簡単 203.7
9 味付け数の子 179.7
10 昆布巻き圧力鍋 162.7
1 お雑煮レシピ 2055.0
2 黒豆の煮方 642.8
3 おせち盛り付け 385.6
4 おせち詰め方 376.1
5 黒豆レシピ 247.8
6 黒豆の炊き方 200.3
7 簡単おせち 179.4
8 数の子味付け 164.0
9 おせち料理人気ランキング 158.1
10 お雑煮白味噌 142.9

真冬を迎え、冬の味覚に関する検索が増加。特に、冬至の「かぼちゃ」を使ったレシピの検索が急上昇する。前月に引き続き、鍋も
のをはじめとする「体を温めるメニュー」が人気で、鍋の種類も和?洋でバリエーションが豊富になってくる。かに、ゆず、白菜な
ど、冬ならではの食材を使ったレシピの検索が堅調である。
Checkpoint
「レシピ」関連趣味/嗜好
?レシピ」関連キーワード：
トップ10
?レシピ」関連キーワード：
トップ10
8/15
1 冬至かぼちゃ小豆 186.4
2 かぼちゃ冬至 181.0
3 冬至かぼちゃ 127.9
4 カンパチブリ 97.3
5 あんこ餅 49.5
6 白菜のレシピ 42.1
7 焼きガニ 39.2
8 かに酢 29.9
9 もつ鍋セット 28.5
10 すき焼き作り方 26.8
1 冬至かぼちゃ 652.6
2 もつ鍋セット 47.9
3 カニ鍋 16.6
4 かぼちゃいとこ煮 10.0
5 かにしゃぶ 7.0
6 ゆずレシピ 6.8
7 すき焼き肉 6.0
8 チーズフォンデュ鍋 3.8
9 かにすき 3.5
10 鍋料理 3.3

寒さも一段と強まるなか、コートやジャケットの検索数が増加。コートでは「モッズコート」の上昇率が目立ち、素材としては「裏
起毛」など、防寒を兼ねたファッションの需要が高まっている。年末年始のお出かけに備えて、冬物セールの打ち出しなどで、イン
ターネットユーザーの消費意欲を刺激したい。
Checkpoint
「ファッション」関連趣味/嗜好
?ファッション」関連キーワード：
トップ10
?ファッション」関連キーワード：
トップ10
9/15
1 コートモッズ 235.6
2 羊革ジャケット 31.5
3 裏起毛スカート 21.3
4 暖パン 9.8
5 ダウンコートロングレディース 9.4
6 ステンカラーコート 9.2
7 アンゴラコートレディース 9.1
8 ライトダウンジャケットメンズ 7.5
9 裏起毛パンツ 7.1
10 ダウンコートロング 7.0
1 モッズコートメンズ 189.1
2 裏起毛マキシスカート 156.2
3 カモフラージュパンツ 69.9
4 フォーマルワンピース子供 53.2
5 子供用ベンチコート 46.8
6 裏起毛スカート 24.7
7 メンズチェスターコート 20.3
8 ジャケットキッズ 14.4
9 ダウンコートロングレディース 10.2
10 メンズスウェットパンツ 10.1

前月は「マフラー」の検索数増加が目立ったが、12月に入ると「雪用の靴」、ブーツの検索数が急上昇している。冬の寒さが厳しさ
を増すのにつれ、防寒、防水素材の商品検索が急増し、需要の高さがうかがえる。気候変化をはじめ、インターネットユーザーの
ニーズをとらえたキーワード入札や、広告文の検討が必要である。
Checkpoint
「ファッション小物」関連趣味/嗜好
「ファッション小物」関連キーワード：
トップ10
?ファッション小物」関連キーワード：
トップ10
10/15
1 厚底ブーツショート 242.6
2 こどもタイツ 188.0
3 レインブーツこども 107.8
4 防寒シューズ 90.8
5 防寒ブーツキッズ 90.3
6 雪用長靴 85.2
7 靴インソール 78.9
8 マフラー巻き方メンズ 58.0
9 靴こどもスニーカー 54.4
10 スノーブーツジュニア 51.9
1 雪靴 411.4
2 防水ブーツメンズ 213.2
3 防水スノーブーツ 96.1
4 ブーツ人気メンズ 57.3
5 マフラーまき方 36.2
6 防水レディースブーツ 34.6
7 ニット帽かぶり方 19.8
8 マフラーの巻き方 11.8
9 スノーブーツレディース 11.5
10 雪ブーツ 11.4

年賀状準備もいよいよ大詰め。年賀状を元日に届けるためには、12月25日までの投函が推奨されている。前月同様、年賀状関連キー
ワードの検索数が急上昇し、前月にはあまり見られなかった「年賀状に添える一言」についての検索も増えている。スマートフォン
ではメールやSNS（ソーシャル?ネットワーキング?サービス）での挨拶に備えた検索が目立つ。2016年の干支は「申（さる）」。
干支のイラストや写真素材の検索数増加が予想される。
Checkpoint
「年賀状?メール」関連シーズナリティー/その他
?年賀状?メール」関連キーワード：
トップ10
?年賀状?メール」関連キーワード：
トップ10
11/15
1 年賀状一言 4606.5
2 年賀状コンビニ 846.4
3 年賀状一言親戚 800.9
4 年賀状文章 631.9
5 年賀状一言文例 545.2
6 年賀状書き方 539.8
7 年賀状フリー素材 331.2
8 年賀状社長 330.7
9 彼氏年賀状 268.8
10 年賀無料素材 244.8
1 年賀状一言 5883.2
2 年賀状上司 1794.2
3 年賀状文章 1407.0
4 上司年賀状 1014.3
5 ひつじデコメ 794.2
6 年賀状の書き方 707.9
7 年賀状一言文例 649.6
8 あけおめメール 487.0
9 あけおめライン 410.6
10 年賀状書き方 397.4

スキー、スノーボードに温泉と、引き続き冬のレジャーの検索が増加。これまではパソコンではウエアやスキー板、スノーボード本
体などが主に検索されていたが、今月に入ると、ツアーやスキー場名など、より具体的な行動を連想させるキーワードでの検索が多
くなっている。スマートフォンでは、ウエアや小物の検索が好調。年末年始の休暇を利用した旅行、帰省を控え、宿泊施設や交通関
連の検索も予想される。
Checkpoint
「冬のレジャー」関連シーズナリティー/その他
?冬のレジャー」関連キーワード：
トップ10
?冬のレジャー」関連キーワード：
トップ10
12/15
1 鶯宿温泉 1205.9
2 長湯温泉 713.3
3 めいほうスキー場 366.6
4 草津国際スキー場 285.8
5 久万スキーランド 238.7
6 大牧温泉 106.4
7 防水スノーブーツ 96.1
8 高鷲スノーパーク 90.3
9 たんばらスキー場 67.9
10 スキー板人気 55.8
1 スノーボードウェア上下セット 171.1
2 スノーグローブ子供 123.6
3 スノーボードウェア上下セット 58.1
4 スノーブーツジュニア 51.9
5 レディーススノーボードウェア 29.8
6 スノーボードウェア上下 13.3
7 戸狩温泉スキー場 9.0
8 スノボーグローブ 7.5
9 スノボウェア 7.1
10 スノーボードウエア 5.9

寒さ厳しい12月。パソコンでは、暖房機器をはじめとする冬用アイテムの検索が減少傾向に転じる一方、スマートフォンでは急激に
上昇しており、ここでもデバイスによる検索ピークの差が顕著に出ている。暖房機器に関しては、「電気代」と組み合わせたキー
ワードで検索されるケースが増えており、省エネ、節約への関心の高さがうかがえる。加湿機能を備えた暖房機器のニーズも高く、
商品の機能、特長を効果的に訴求することが重要である。
Checkpoint
「寒さ?乾燥対策」関連シーズナリティー/その他
?寒さ?乾燥対策」関連キーワード：
トップ10
?寒さ?乾燥対策」関連キーワード：
トップ10
13/15
1 パネルヒーター電気代 57.3
2 床暖房電気代 50.2
3 防寒防水 36.5
4 ファンヒーターおすすめ 31.3
5 セラミックファンヒーター電気代 24.4
6 寒さ対策 23.8
7 電気毛布電気代 22.1
8 ハロゲンヒーター電気代 15.3
9 エコキュート電気代 15.2
10 防寒下着 12.6
1 ガスファンヒーター 176.0
2 加湿セラミックファンヒーター 146.7
3 空気清浄加湿器 93.9
4 キッチンホットカーペット 89.2
5 加湿器超音波卓上 58.2
6 風呂ヒーター 49.1
7 セラミックヒーター省エネ 32.3
8 電気温風ヒーター 31.9
9 ホットカーペット対応 30.7
10 電気毛布 25.9

まとめ
寒さも厳しさを増し、ファッション関連では、防寒?防水機能を備えた商品の需要が高まる。
消費者のニーズをとらえたキーワードの入札や、適切な広告文で、積極的にアピールしたい
年賀状の準備もいよいよ大詰め。年賀状関連キーワードは前月から引き続き堅調だが、
検索されるキーワードのバリエーションには変化が見受けられる
年末年始の休暇を前に、温泉、スキー?スノーボードなど、レジャー関連キーワードが好調。
冬のレジャーが盛り上がる時期、商機を逃さないよう早めの広告出稿が重要である
年末年始は、クリスマスやお正月などイベントが集中し、一年で最も消費意欲が高まる時期。
インターネットユーザーの興味?関心の変化に応じた広告出稿を心掛けたい
年末年始の行事を控え、当日の料理、贈り物にまつわる検索が急増する。
パソコンとスマートフォンでは検索のピークが異なることも念頭におくとよいだろう
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【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン?タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査
概要
調査企画?設計：ヤフー株式会社自主調査
調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査対象期間： 2014年11月1日（土）～2014年12月31日（水）
1年前の検索倾向から见る注目キーワード
2015年12月の検索トレンド予想
調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン）
※実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なるキーワードがある
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2015年12月の検索トレンド予想～1年前の検索倾向から见る注目キーワード

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