ホームページ 復活の「3つのポイント」
- 1. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 1 ? ホームページを復活させるために行いたい ? 気をつけたい
- 2. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 2 ホームページがWebマーケティングで活躍するために 行う とは
- 3. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 3 企業でホームページを保有していない企業は ほとんど無いと言うくらい、 2014年の現在、ホームページは当たり前のように 各企業が保有し公開しております。
- 4. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 4 ホームページを持たずにビジネスをしているほう が 稀な時代になりました。
- 5. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 5 あることが「あたりまえ」となった企業のホーム ページ そんなホームページの「活用」している企業は どのくらいあるのでしょうか。 もしかしたらあること自体忘れられている ホームページがあるのでは???
- 6. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 6 カタログ的なホームページばかりが目立ちます。 本来の目的である「集客」にも「販売」にも あまり役立たないものばかりが氾濫しているので は。
- 7. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 7 さて、経営者の皆様、 ホームページの「活用」と聞いて何を思い浮かべます か？
- 8. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 8
- 9. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 9 「ホームページの活用」 それはつまり、検索エンジン対策なのでしょうか？ 新規顧客を獲得するには、ホームページの存在は重要で す
- 10. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 10 そして、SEO対策やリスティング広告 （Adwordsなどキーワード広告）などは、 あくまでも「ホームページ」への アクセスを増やすための手法の一つ 本来 自社にとっての「ホームページ」そのものの 位置づけを考え、設計しなければSEO対策も リスティング広告も効果を発揮できません。
- 11. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 11 顧客へのメッセージ コンセプ ト 自社製品?サービス の ホームページの更新 性 ホームページ、そのものの 価値を高めるために必要なこ と
- 12. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 12 誰に？ 何を？ どのよ う に？ 顧客へのメッセージ メッセージの重要性とは即ち、そのホームページが 伝えたいことを明確に定めること。 ホームページの役割を確認し、業務のすみ分けを行 なう。
- 13. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 13 まずは誰に知ってもらいたいのか？ ホームページが「誰？」に向けられるもの かはっきりさせなければなりません。 誰に？ 顧客特性を理解し、会社の『売り』を明確化するキー ワード選択時の視点、キーワードの効果を測定する方法。 その「誰？」を考える際としまして、「顧客定義」を明 確にする手法をご案内いたします。 顧客へのメッセージ
- 14. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 14 「顧客メッセージ」とは ※「顧客定義」ともいう 提供する商品やサービスを利用する顧客に最も近い仮想ユーザー を、名前?性別?年齢?仕事?性格などの条件を詳細に設定し て、仮想ではあるが、ターゲット分析をリアルに行う。 つまり、相手にすべきお客様が明確に見えていなければ、求めて いる情報が分からないということです。 このお客様の定義ができれば、そのお客様が求めていること、使 うキーワード（言葉）、反忚するキーワードなどが見えてきま す。 検索エンジン対策用のキーワードや、相手にしたいお客様が使 う、反忚するキーワードを固めていくことが重要になってきてい ます。 顧客へのメッセージ
- 15. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 15 Point ２ Point ３ Point 1 顧客へのメッセージ メッセージ＝キーワード
- 16. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 16 が明確になることで、誰に？ 「それが何なのか？」 「どう役に立つのか？」 「どう喜ばれるのか？」 ということも明らかになりま す。 何を？ どのよ う に？ 顧客へのメッセージ メッセージ＝キーワード
- 17. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 17 「仕事が忙しくて美容どころで ない」 「若い社会人女性」向けの 美容エステのホームページ ぼんやりとしたイメージではなく、 具体的なターゲット像を想定するこ とで、 「この人に○○を伝えたい！」 という明確なメッセージが定まりま す。 明確なメッセージが定まります。 これでホームページのメッセージな どに軸が通り、活用できるホーム ページの土台が出来上がるわけです。 エステのホームペー ジ顧客へのメッセージ メッセージ＝キーワード
- 18. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 18 会社の「売り」とは即ち、 メッセージをどのようにホームページに反映するか？という こと 会社の「売り」を明 確化 自社製品?サービスの メッセー ジ 誰に？ 何を？ どのよう に？ ホームペー ジ
- 19. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 19 簡単な例を上げてお話します。 とある美容エステのホームページを作りたいとしま す。 すると、まず伝えたいメッセージがあるはずです。 誰に？ 何に？ どのよう に？ 「仕事が忙しくて美容どころでな い」 「若い社会人女性」 「豊富なプラン、仕事の帰りに寄れ る交通便利なサロン」 「現実逃避、リラックス、ストレス 解消しながら、美を手に入れる」 会社の「売り」を明 確化 自社製品?サービスの
- 20. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 20 この時に考えなければならないことは、 『このメッセージをターゲットである「若い社会人女 性」にどう知ってもらうか？』 という問いに対する答えです。 会社の「売り」を明 確化 自社製品?サービスの
- 21. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 21 例えば、「ターゲットに好感度の高い、情報が見やすい シンプルな構成で、美に関する知識も得られるサイト」 というような答えになるかもしれません。 これがホームページの会社の「売り」 （コンセプト）と なるのです。 Question Answer 会社の「売り」を明 確化 自社製品?サービスの
- 22. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 22 どのように伝えるか 誰に何を伝えたいか 会社の「売り」を明 確化 自社製品?サービスの
- 23. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 23 ホームページの修正?更新は必須ですが、 何かを変えるたびに制作会社にお金を 支払わなければならないという問題が発生する。 確信の持てない御社は、結局そこでまた足踏みをしてしま う。 そして思います。 「やっぱり、インターネットビジネスは儲からない」 と??? ホームページの更新 性
- 24. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 24 はたして、 1年間内容の更新がないページを見たくなるでしょうか？ ホームページの更新 性 ニュース ?2010/6/25 □□□□をリリースしました ?2009/3/12 △△△△をリリースしました ?2008/2/20 ○○○○のお知らせ ?2011/6/25 □□□□をリリースしました! ?2011/3/12 △△△△をリリースしました! ?2011/2/20 ○○○○のお知らせ! New! New!
- 25. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 25 それは見たくないというのはだれでも分かるよう に、 新しい情報で、それが自分にとって有用である時 に、 見られるホームページとなっていきます。 それが「更新性」というキーポイントです。 ホームページの更新 性
- 26. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 26 1 「更新性」は2種類あります。 ホームページの更新 性 ２ 情報発信による信頼性を得るための更新性 コンテンツのPDCAを回し、より良くしていくための 更新性
- 27. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 27 ひとつめの の重要な点は、 ホームページを通じて や という情報が分 かること ホームページの更新 性
- 28. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 28 もう一つの更新性は「コンテンツのPDCA」 お客様にとってのメリットは何で、どんなところに価値があ るのか。 そういったものはすでにこの段階では固まっているはずです。 加えてアクセス解析を通せば、 「どんなキーワードで検索されているか」 「どのコンテンツが良く見られているか」 などが簡単に分かります。 ホームページの更新 性
- 29. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 29 コンテンツを随時ブラッシュアップしていくこと で、 より高い価値をホームページを求めることができ ます。 ホームページの更新 性 Action Check Do Plan
- 30. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 30 しかし、課題は自社内で 「いかにホームページ更新をかんた んにできるか？」 ホームページの更新 性
- 31. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 31 ホームページの更新 性 無闇に更新を考えていても、継続的 に行っていくことはできないかと思 います。 業務負荷、ホームページの制作スキ ル、コスト???
- 32. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 32 ホームページの更新 性 そこで更新性を求めるために 「更新する操作を簡単にする」という点を押さえます。 そのためのツールが です。
- 33. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 33 ホームページの更新 性 の優れている点は、 ビジネス上使う機会の多いワープロソフトと 似ている操作でホームページの内容を編集できる点です。 なので、普段ワープロソフトを使っている人であれば、 誰かに依頼せずとも自らの手でコンテンツの更新を行えま す。 この がCMSの一番のキーポイントです。
- 34. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 34 編集画面 実際のWebサイト CMSニュース機能
- 35. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 35 テンプレートを利用してかんたんにページを作 成 既存のテンプレートが表示されます。 良く使用するデザインを予め作成しておき、必要 な閉じhtmlエディタ(TinyMCE)に挿入することが出 来ます。 導入時にはすでに数点のサンプルが設定されてい ますので、選択して編集していただくことも可能 です。
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- 37. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 37
- 38. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 38
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- 40. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 40 自分の手でこうした編集が可能になることによって 計画的に更新性がコントロールされたホームページの運営 が 実現するのではないでしょうか。 つまり、 ホームページを運営する上で がまず大切となり、 その実現のために は重要となるのです。
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- 42. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 42 ご不明な点はお気軽にご連絡ください！
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- 44. Copyright?2014 MCS Inc. All Rights Reserved. 44 社名 エムシーエス 株式会社 （More Clients Solution） 住所 〒101-0035 東京都千代田区神田紺屋町11 岩田ビル302 連絡先 TEL：03-5295-0228 FAX：03-6383-3367 設立 1998年8月1日 資本金 1000万円 代表者 代表取締役 三井 博康 取引銀行 三井住友銀行 丸の内支店/青葉台支店 事業内容 ホームページに特化した販売促進コンサルティング ホームページ制作/管理 インターネット広告 WEBアプリケーション開発/保守 WEBマーケティング SEO／SEM支援事業 Webサーバー構築 主要取引先 東和通信工業(株) 株式会社クア?アンド?ホテル （株）アービック （株）坂口 東信工業（株） （株）フィスメック バータージャパン（株） 日昇自動車販売（株） （株）山根ドキュメンテーション 晋陽FPオフィス 研心会 （株）こくぼ （株）ティーアンドアイ （株）オールアバウト （株）日興自動車 （株）明窓出版 公益財団法人日本環境整備教育センター （株）光和化成製作所 （株）エモーショナルインテリジェンス 日研工業（株） （株）セフティボックス
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