際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Black Hat PPC

Tom叩邸 堰温稼叩艶一
Tom叩邸 堰温稼叩艶一

Black Hat strategies in PPC

1 of 14
Black Hat PPC Tom叩邸 堰温稼叩艶一
Brandov辿 kampan Spolen辿 vyhodnocov叩n鱈 brandov箪ch a nebrandov箪ch kampan鱈 Oddlen辿 vyhodnocov叩n鱈 brand a non-brand ale fakov叩n鱈 v箪sledk哲- -> schov叩v叩n鱈 brand slov do nebrandov箪ch kampan鱈 Dejte klientovi mo転nost si brand vylouit/zahrnout, nap. v Google Data Studio
Fakov叩n鱈 UTMek Manipulace s utm parametry pro ovlivnn鱈 v箪sledk哲 v GA obhajov叩n鱈: argumentace algoritmy: D哲sledky: Zkreslen鱈 v箪sledk哲 v GA -> 邸patn叩 alokace budgetu v r叩mci mkt mixu Nezopakov叩n鱈 v箪sledk哲 (bez optovn辿ho faku)
Fakov叩n鱈 UTMek chyteji Schov叩v叩n鱈 utm parametr哲 libovoln辿ho syst辿mu do brandov辿 kampan v searchi nap. do jednoho inzer叩tu v rotaci Rovnomrnj邸鱈 a l辿pe 鱈diteln辿 (co do potu) rozvr転en鱈 konverz鱈 v ase Zapnut鱈 v GA v nastaven鱈 na 炭rovni slu転by:
Fakov叩n鱈 v箪sledk哲 Po鱈t叩n鱈 tr転eb s DPH (nkdy i + po邸tovn辿), n叩klad哲 bez DPH -> umle sn鱈転en辿 PNO Duplicitn鱈 objedn叩vky v GA -> umle sn鱈転en辿 PNO Duplicity v r叩mci jednoho syst辿mu konverze + transakce Zmna d辿lky sessions v GA, zmna d辿lky konverzn鱈ho okna S鱈t叩n鱈 v箪sledk哲 last-click a asistovan箪ch konverz鱈 Argumentace od account哲/planner哲: ne邸ahejme do toho, kdy転 to vych叩z鱈 klient to tak po鱈tal v転dycky, nebudeme to mnit Klient, kdy転 to zjist鱈: To jste m x ms鱈c哲/rok哲 podv叩dli na v箪sledc鱈ch? Vy jste to jako v箪konnost鱈 agentura nevdli, 転e po鱈t叩te ze 邸patn箪ch 鱈sel?
Fakov叩n鱈 v箪sledk哲 GA standardn 5 15 % podmuj鱈 Vytv叩en鱈 fake objedn叩vek Pos鱈l叩n鱈 chybj鱈c鱈ch objedn叩vek s fakov箪m zdrojem (nap. FB) https://ga-dev-tools.appspot.com/hit-builder/?v=1&t=event&tid=UA- 99329265- 1&cid=1322648951.1498058960&ec=Enhanced%20Ecommerce&ea=Mea surement%20Protocol%20Purchases&cu=CZK&pa=purchase&ti=1939879 3&tr=520.8696&tt=78.130&ts=45.45&pr1id=PRO015_ban%C3%A1n&pr1n m=Prom- IN%20Hydro%20Optimal%20Whey%2030%20g%20ban%C3%A1n&pr1pr =20.87&pr1ca=Sportovn%C3%AD%20v%C3%BD%C5%BEiva%20%2F% 20Proteiny%20%2F%20Syrov%C3%A1tkov%C3%A9%20%2F%20nad%2 070%25%20b%C3%ADlkovin&pr1qt=1&ni=1&cs=facebook.com&cm=cpc &cn=RedMedia
Inzerce na kw konkurence pure brand Pro to dl叩me? Pet叩hnut鱈 z叩kazn鱈k哲 od konkurence Nejedn叩 se o novinku e邸ili jsme cca 6 let zpt v B2BGroup Nesm鱈 se pou転鱈vat znaka konkurence v inzer叩tech, ale ani v kl鱈ov箪ch slovech! Z pohledu PPC syst辿m哲 povoleno inzerovat na kw, z pohledu z叩kona nikoliv! Soudn鱈 spory vyhr叩v叩 転alobce; mus鱈te uhradit soudn鱈 n叩klady + u邸l箪 zisk! Obvykle doch叩z鱈 k pozastaven鱈 inzerce na konkurenci po upozornn鱈 nebo ped転alobn鱈 v箪zv. Pokud toto nepom哲転e, tak 転aloba. Materi叩ly: https://www.zaklik.cz/zadavatel/ppc-reklama-a-zakony/ Webin叩 eLegal
Inzerce na kw konkurence Reakce od planner哲 Funguje n叩m to konverzn, nebudeme zastavovat Konkurence na n叩s inzeruje taky Dlali jsme to tak v転dycky, tak v tom budeme pokraovat Klient, kdy転 to zjist鱈: To nev鱈te, 転e na konkurenci je zak叩z叩no inzerovat? V鱈me ale dlali jsme to Nev鱈me tj. nejsme odborn鱈ci Pokud klient na tom trv叩, nechte si to od nj p鱈semn potvrdit, vyhnete se pak mo転n箪m probl辿m哲m
Dal邸鱈 lev叩rny Na kampan鱈ch pracuj鱈 jin鱈 lid辿, ne転 kte鱈 byli klientovi pedstaveni Nef辿r odmovac鱈 modely (hodinovka, pau邸叩l, v箪konnostn鱈, % z 炭trat, ); nadhodnocov叩n鱈 hodin. Tlaen鱈 produkt哲 jen kv哲li kickback哲m dvojit叩 platba (klient vs mediahouse) Zmna dodavatele ped叩n鱈 p鱈stup哲, vhodn叩 struktura 炭t哲 apod. Mikrooptimalizace/skripty kv哲li histori鱈m zmn v Google Ads Velk箪 pod鱈l run鱈ch innost鱈, kter辿 by 邸ly automatizovat Audity kampan鱈 zdarma Bal鱈kov叩n鱈 Netransparentn鱈 syst辿my, nap. CSS s nejasnou slevou
Hardcore!
Dal邸鱈 materi叩ly https://twitter.com/HanacekTomas/status/1348367504 331182082 https://www.optimalizovany-web.cz/nejcastejsi- levarny-ppc-agentur-a-freelanceru-pri-sprave-ppc- kampani/
Black Hat PPC
Black Hat PPC
D鱈ky za pozornost!

More Related Content

Black Hat PPC

  • 1. Black Hat PPC Tom叩邸 堰温稼叩艶一
  • 2. Brandov辿 kampan Spolen辿 vyhodnocov叩n鱈 brandov箪ch a nebrandov箪ch kampan鱈 Oddlen辿 vyhodnocov叩n鱈 brand a non-brand ale fakov叩n鱈 v箪sledk哲- -> schov叩v叩n鱈 brand slov do nebrandov箪ch kampan鱈 Dejte klientovi mo転nost si brand vylouit/zahrnout, nap. v Google Data Studio
  • 3. Fakov叩n鱈 UTMek Manipulace s utm parametry pro ovlivnn鱈 v箪sledk哲 v GA obhajov叩n鱈: argumentace algoritmy: D哲sledky: Zkreslen鱈 v箪sledk哲 v GA -> 邸patn叩 alokace budgetu v r叩mci mkt mixu Nezopakov叩n鱈 v箪sledk哲 (bez optovn辿ho faku)
  • 4. Fakov叩n鱈 UTMek chyteji Schov叩v叩n鱈 utm parametr哲 libovoln辿ho syst辿mu do brandov辿 kampan v searchi nap. do jednoho inzer叩tu v rotaci Rovnomrnj邸鱈 a l辿pe 鱈diteln辿 (co do potu) rozvr転en鱈 konverz鱈 v ase Zapnut鱈 v GA v nastaven鱈 na 炭rovni slu転by:
  • 5. Fakov叩n鱈 v箪sledk哲 Po鱈t叩n鱈 tr転eb s DPH (nkdy i + po邸tovn辿), n叩klad哲 bez DPH -> umle sn鱈転en辿 PNO Duplicitn鱈 objedn叩vky v GA -> umle sn鱈転en辿 PNO Duplicity v r叩mci jednoho syst辿mu konverze + transakce Zmna d辿lky sessions v GA, zmna d辿lky konverzn鱈ho okna S鱈t叩n鱈 v箪sledk哲 last-click a asistovan箪ch konverz鱈 Argumentace od account哲/planner哲: ne邸ahejme do toho, kdy転 to vych叩z鱈 klient to tak po鱈tal v転dycky, nebudeme to mnit Klient, kdy転 to zjist鱈: To jste m x ms鱈c哲/rok哲 podv叩dli na v箪sledc鱈ch? Vy jste to jako v箪konnost鱈 agentura nevdli, 転e po鱈t叩te ze 邸patn箪ch 鱈sel?
  • 6. Fakov叩n鱈 v箪sledk哲 GA standardn 5 15 % podmuj鱈 Vytv叩en鱈 fake objedn叩vek Pos鱈l叩n鱈 chybj鱈c鱈ch objedn叩vek s fakov箪m zdrojem (nap. FB) https://ga-dev-tools.appspot.com/hit-builder/?v=1&t=event&tid=UA- 99329265- 1&cid=1322648951.1498058960&ec=Enhanced%20Ecommerce&ea=Mea surement%20Protocol%20Purchases&cu=CZK&pa=purchase&ti=1939879 3&tr=520.8696&tt=78.130&ts=45.45&pr1id=PRO015_ban%C3%A1n&pr1n m=Prom- IN%20Hydro%20Optimal%20Whey%2030%20g%20ban%C3%A1n&pr1pr =20.87&pr1ca=Sportovn%C3%AD%20v%C3%BD%C5%BEiva%20%2F% 20Proteiny%20%2F%20Syrov%C3%A1tkov%C3%A9%20%2F%20nad%2 070%25%20b%C3%ADlkovin&pr1qt=1&ni=1&cs=facebook.com&cm=cpc &cn=RedMedia
  • 7. Inzerce na kw konkurence pure brand Pro to dl叩me? Pet叩hnut鱈 z叩kazn鱈k哲 od konkurence Nejedn叩 se o novinku e邸ili jsme cca 6 let zpt v B2BGroup Nesm鱈 se pou転鱈vat znaka konkurence v inzer叩tech, ale ani v kl鱈ov箪ch slovech! Z pohledu PPC syst辿m哲 povoleno inzerovat na kw, z pohledu z叩kona nikoliv! Soudn鱈 spory vyhr叩v叩 転alobce; mus鱈te uhradit soudn鱈 n叩klady + u邸l箪 zisk! Obvykle doch叩z鱈 k pozastaven鱈 inzerce na konkurenci po upozornn鱈 nebo ped転alobn鱈 v箪zv. Pokud toto nepom哲転e, tak 転aloba. Materi叩ly: https://www.zaklik.cz/zadavatel/ppc-reklama-a-zakony/ Webin叩 eLegal
  • 8. Inzerce na kw konkurence Reakce od planner哲 Funguje n叩m to konverzn, nebudeme zastavovat Konkurence na n叩s inzeruje taky Dlali jsme to tak v転dycky, tak v tom budeme pokraovat Klient, kdy転 to zjist鱈: To nev鱈te, 転e na konkurenci je zak叩z叩no inzerovat? V鱈me ale dlali jsme to Nev鱈me tj. nejsme odborn鱈ci Pokud klient na tom trv叩, nechte si to od nj p鱈semn potvrdit, vyhnete se pak mo転n箪m probl辿m哲m
  • 9. Dal邸鱈 lev叩rny Na kampan鱈ch pracuj鱈 jin鱈 lid辿, ne転 kte鱈 byli klientovi pedstaveni Nef辿r odmovac鱈 modely (hodinovka, pau邸叩l, v箪konnostn鱈, % z 炭trat, ); nadhodnocov叩n鱈 hodin. Tlaen鱈 produkt哲 jen kv哲li kickback哲m dvojit叩 platba (klient vs mediahouse) Zmna dodavatele ped叩n鱈 p鱈stup哲, vhodn叩 struktura 炭t哲 apod. Mikrooptimalizace/skripty kv哲li histori鱈m zmn v Google Ads Velk箪 pod鱈l run鱈ch innost鱈, kter辿 by 邸ly automatizovat Audity kampan鱈 zdarma Bal鱈kov叩n鱈 Netransparentn鱈 syst辿my, nap. CSS s nejasnou slevou
  • 11. Dal邸鱈 materi叩ly https://twitter.com/HanacekTomas/status/1348367504 331182082 https://www.optimalizovany-web.cz/nejcastejsi- levarny-ppc-agentur-a-freelanceru-pri-sprave-ppc- kampani/

Editor's Notes

  1. Black Hat SEO Podvodn辿 taktiky abychom byli l辿pe hodnoceni u vyhled叩va哲 Black Hat PPC Podvodn辿 taktiky abychom byli l辿pe hodnoceni u klient哲 aneb b箪t f辿r ke klient哲m Co nedlat Co dlat, pokud si chcete v箪sledky zlep邸it
  2. Spolen辿 vyhodnocov叩n鱈 brandov箪ch a nebrandov箪ch kampan鱈 vyp鱈n叩n鱈 non-brandu, kdy転 nevych叩z鱈 PNO. 1) Kdy転 klient spust鱈 TV reklamu, zane dlat dal邸鱈 aktivity offline, dobr辿 PR tak to z velk辿 叩sti nen鱈 z叩sluha PPC a nemlo by se to po鱈tat do celkov箪ch v箪sledk哲 2) Schov叩v叩n鱈 brandov箪ch v箪raz哲 do nebrandov箪ch kampan鱈 doasn, kdy転 si poebuji vylep邸it v箪sledky. Slo転it odhaliteln辿 z pohledu klienta
  3. Obhajov叩n鱈 tohoto pustupu vetn Davida; zast叩n鱈 od Marka Waldera Argumentace algoritmy bullshit, proto転e proklik nejde v哲bec pes syst辿my data se dostanou jen do GA; a i kdyby, tak algoritmy dostanou umle vytvoen叩 data a automatick叩 optimalizace bude fungovat 邸patn, co転 je hor邸鱈, ne転 kdyby nefungovala v哲bec 50 konverz鱈 / kampa m叩 njak箪 d哲vod a nen鱈 to jen v箪mysl syst辿mu
  4. Obhajov叩n鱈 tohoto pustupu vetn Davida; zast叩n鱈 od Marka Waldera Argumentace algoritmy bullshit, proto転e proklik nejde v哲bec pes syst辿my data se dostanou jen do GA; a i kdyby, tak algoritmy dostanou umle vytvoen叩 data a automatick叩 optimalizace bude fungovat 邸patn, co転 je hor邸鱈, ne転 kdyby nefungovala v哲bec
  5. Fakov叩n鱈 v箪sledk哲 炭mysln辿/ne炭mysln辿 Pesn辿 v箪poet na nepesn箪ch datech Duplicitn鱈 objedn叩vky: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/191mGTtfdmWgT9Q4WbZqXHFTRz28mTD0d/page/X6zy ; a vyzkou邸et decodoma.cz S鱈t叩n鱈 v箪sledk哲 last-click a asistovan箪ch konverz鱈: Z叩転itky.cz
  6. Pesn辿 v箪poet na nepesn箪ch datech
  7. Pesn辿 v箪poet na nepesn箪ch datech
  8. V鱈me -> jsme hlup叩ci Nev鱈me -> jsme neznalci
  9. 1) Na kampan鱈ch pracuj鱈 jin鱈 lid辿, ne転 kte鱈 byli klientovi pedstaveni senior vs junior; o2 tendr 2) Nejv鱈ce f辿r hodinovka, ale hodinovka -> klient nespokojen箪 domluv鱈 se call 4 lidi z agentury a pak se to vyfakturuje ;) PPC nen鱈 jadern叩 fyzika. 3) YouTube honem nab鱈zejte YouTube Run鱈 pod鱈l innost鱈 kontrola vstupn鱈ch str叩nek, A co bal鱈kov叩n鱈? Cena zahrnuje maxim叩ln X kampan鱈 / X sestav / X kl鱈ov箪ch slov / X reklam? To mi pijde jako 炭pln叩 podp叩sovka, a klienti, co tomu nerozum鱈, se snadno nachytaj鱈.
  10. Nejv鱈ce f辿r hodinovka, ale hodinovka -> klient nespokojen箪 domluv鱈 se call 4 lidi z agentury a pak se to vyfakturuje ;) Run鱈 pod鱈l innost鱈 kontrola vstupn鱈ch str叩nek, A co bal鱈kov叩n鱈? Cena zahrnuje maxim叩ln X kampan鱈 / X sestav / X kl鱈ov箪ch slov / X reklam? To mi pijde jako 炭pln叩 podp叩sovka, a klienti, co tomu nerozum鱈, se snadno nachytaj鱈.
  11. Nejv鱈ce f辿r hodinovka, ale hodinovka -> klient nespokojen箪 domluv鱈 se call 4 lidi z agentury a pak se to vyfakturuje ;) Run鱈 pod鱈l innost鱈 kontrola vstupn鱈ch str叩nek, A co bal鱈kov叩n鱈? Cena zahrnuje maxim叩ln X kampan鱈 / X sestav / X kl鱈ov箪ch slov / X reklam? To mi pijde jako 炭pln叩 podp叩sovka, a klienti, co tomu nerozum鱈, se snadno nachytaj鱈.
  12. V鱈me -> jsme hlup叩ci Nev鱈me -> jsme neznalci
  13. V鱈me -> jsme hlup叩ci Nev鱈me -> jsme neznalci
  14. Konec osmy/dev鱈tilet辿 etapy Chicago Bulls 6 titul哲