2. Google Confidential and Proprietary
Ciele kampane
? Primárny cie?
?Zv??enie po?tu objednávok cez Google Search
?Aktualizácia dostupnosti a cien 20 000+ produktov v inzerátoch na
dennej báze
? Sekundárny cie?
?Zv??i? zásah v Google vyh?adáva?i v kategórii elektro
?Spozna? ?hodnotu“ longtailu
3. Google Confidential and Proprietary
?o je longtail
? ?Long tail“ je pojem, ktor?m ozna?ujeme viac-slovné frázy, ktoré u?ívatelia
h?adajú vo vyh?adáva?och.
? U?ívatelia vyh?adávajúci konkrétny produkt alebo ve?mi konkrétnu frázu majú
v???í sklon ku konverzii.
? ?55% v?etk?ch vyh?adávan?ch fráz v Google tvoria 3 a viac slovné frázy“
(Baris Gultekin - Product Management Director at Google)
4. Google Confidential and Proprietary
V?hody vyu?itia API
?Automatizované spracovanie hromadn?ch dát v kampaniach
? 2 000+ produktov
? Inzerovanie na produkty skladom, z?avy, akcie
? na dennej báze/ hodinovej báze
?Zní?enie nákladov na správu kampaní
?Minimalizácia manuálnej práce PPC ?pecialistu a ch?b
5. Google Confidential and Proprietary
V?sledky za 2.kvartál 2013
? Nárast po?tu objednávok 32,3% (dodato?né predaje, ktoré by bez
pou?itia longtail k?ú?ov?ch slov a roz?írenia zásahu vo vyh?adávaní
klient nezískal)
? V?aka inzercii na konkrétne typy produktov sa zv??ila priemerná
hodnota objednávky o 20%
? Kampane cielené na longtail k?ú?ové slová, s pou?itím API
zaznamenali zní?enie CPO o 60,7% a zlep?enie konverzného
pomeru o 73,3% v porovnaní s kampaňami cielen?mi na obecné a
nebrandové k?ú?ové slová.
7. Google Confidential and Proprietary
Zhrnutie a ?al?ie kroky
?O ?o presnej?iu frázu zákazník h?adá, o to bli??ie je k rozhodnutiu
nakúpi?. Inzercia na presnú frázu je preto relevantnej?ia. Teória nie
je zlo?itá. Pou?itie API ju v?ak najm? efektívne uvádza do praxe
a na v?sledkoch sa odrazí ve?mi r?chlo.“
Franti?ek Vámo?i, Head of marketing communication
?V kampaniach, kde je hlavn? d?raz kladen? na v?sledky, sú
najd?le?itej?ie tieto ciele: zv??enie po?tu objednávok, zlep?ovanie
konverzného pomeru, roz?írenie zásahu. D?le?it?m faktorom je
ú?inne prepoji? ?udí vyh?adávajúcich produkt so samotnou firmou.
T?mto sp?sobom m??eme vytvori? loajálny vz?ah zákazník -
predajca.“
Tomá? Haná?ek, Online strategist v B2B GROUP
8. Google Confidential and Proprietary
O NAY
Nay a.s. bola zalo?ená v roku 1992 a je najznámej?ím a najv???ím predajcom spotrebnej elektroniky na Slovensku. V roku
1998 priniesla pod zna?kou NAY Elektrodom ako prvá koncept ve?koformátov?ch predajní.Na jednom mieste si tak v
predajniach NAY Elektrodom m??ete vybra? zo ?irokej ponuky zna?kovej elektroniky od v?etk?ch renomovan?ch
svetov?ch v?robcov – od notebookov, mobiln?ch telefónov cez LCD, LED ?i plazmové televízory a? po prá?ky, chladni?ky,
su?i?ky ?i vstavanú techniku. V sú?asnosti má sie? 31 predajní v 25 mestách Slovenska a rozsiahlu internetovú predajňu s
e?te v???ím sortimentom ako v predajniach.Viac o NAY a.s. na www.nay.sk
O B2B GROUP
Agentúra B2B GROUP ponúka slu?by v online marketingu od roku 2006. V sú?asnosti ju tvorí tím 15 certifikovan?ch
?pecialistov na PPC reklamu, ktorí z ?eska a Slovenska spravujú kampane cielené na v???inu európskych a nieko?ko
zámorsk?ch krajín. Svojim klientom pomáha rozdeli? rozpo?ty ur?ené na propagáciu: bannermi posilňuje povedomie o
zna?ke, odkazmi vo vyh?adáva?och a optimalizovaním webu zefektívňuje fungovanie e-shopov. Zvlá?tne poslanie vidí v
pomoci lokálnym exportérom uplatni? sa na zahrani?n?ch trhoch. Je sú?as?ou globálnej aliance YAMONDO, kde zastupuje
?eskú a Slovenskú republiku. Podrobnej?ie o tíme, klientoch a slu?bách sa dozviete na www.b2bgroup.sk
O GOOGLE
Inovatívna vyh?adávacia technológia spolo?nosti Google umo?ňuje ka?dodenn? prístup k informáciam miliónom ?udí po
celom svete. Google zalo?ili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja ?tudenti univerzity v Stanforde a dnes má
predné postavenie na v?etk?ch hlavn?ch globálnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktor? Google ponúka svojim
zákazníkom, poskytuje firmám v?etk?ch ve?kostí meratelné v?sledky a zároveň roz?iruje mo?nosti internetu pre samotn?ch
u?ívate?ov. Pre viac informácií nav?tívte: www.google.sk, adwords-sk.blogpost.com,
www.google.com/+GoogleSlovensko
