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Costruzione marca - Anima Design

Luisa Meloni
Luisa Meloni
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Costruzione marca - Anima Design
nasce dall unione professionale di Chiara Minguzzi, fashion designer romagnola, e Letizia Reda, titolare di una piccola e stimata impresa di arredamento artigianale delle marche (RedArreda).
Le due imprenditrici, decise a rimanere nel mondo dell arredamento, si sono rivolte ad un istituto di ricerche per capire in quale ambito del settore operare. Si 竪 deciso di rivolgersi ad individui alla prima esperienza d arredo. Dalle ricerche 竪 emerso che il soggiorno 竪 l ambiente domestico maggiormente vissuto e valorizzato, in quanto incarna i significati fortemente emotivi, quali accoglienza, relax, familiarit. E emersa inoltre la necessit di conciliare due bisogni contrastanti: il desiderio di rinnovare con una certa frequenza gli ambienti domestici e mantenerne contemporaneamente la familiarit. Ci嘆 che spesso impedisce il rinnovamento costante degli ambienti domestici risulta essere la spesa eccessiva, nonch辿 vincoli di natura emotiva.
Si 竪 scelto quindi di dedicarsi al settore dei complementi d arredo (lampade, tende, tessuti per rivestimenti, e piccoli oggetti di arredamento). Questa risulta essere la via pi湛 semplice per rinfrescare e personalizzare la casa, evitando stress e spese eccessive.
Buying System
Il desiderio d acquisto 竪 dato da: o necessit di completare gli ambienti domestici o volont di personalizzazione o gratificazione personale I complementi d arredo danno la possibilit di rifinire e personalizzare l arredamento della casa, risultando una fonte immediata di gratificazione personale.
Il consumatore si trova di fronte a diverse possibilit di scelta: o Alt qualit ad un prezzo elevato o Risparmio e qualit medio-bassa o Artigianalit vs grande distribuzione
I fattori che influenzano la ricerca: o Familiarit o Rischio percepito medio Durante la ricerca del prodotto risulta essere molto importante la conoscenza delIa marca o il consiglio di un amico. Il nostro prodotto, collocandosi a met tra beni durevoli e beni di largo consumo, riduce il rischio percepito dell acquisto.
Fonti informative: o Amici e colleghi o Commercianti o Mezzi di informazione online e offline
MOTIVATORS DISCRIMINATORS Artigianalit Completare e personalizzare Design i propri ambienti Qualit/Risparmo L acquisto dei complementi d arredo 竪 motivato dalla necessit di completare e personalizzare la casa. Discriminanti nella scelta del prodotto, sono la qualit artigianale del prodotto, l estetica, e il rapporto qualit-prezzo.
Fattori che influenzano la scelta: o Materiale P.o.P. o Prezzo o Servizi on-line o Assistenza post-vendita
L acquisto di un complemento d arredo deve essere un esperienza che comporta gratificazione semplice e immediata. I consumatori che vivranno un esperienza del genere saranno portati a ripeterla e consigliarla ad amici e conoscenti.
PATRIMONIO DELLA SCOPERTE MARCA FONDAMENTALI (perch竪 siamo qui?) BRAND IDEA (dove potremmo andare?) PIANO DI VALUTAZIONE COMUNICAZIONE INTEGRATA (ci stiamo arrivando?) (come possiamo arrivarci?)
PATRIMONIO DELLA MARCA o Design o Artigianalit La ricerca estetica e lo stile innovativo di Minguzzi si uniscono alla qualit delle materie prime e al mestiere di Reda, figlia della tradizione marchigiana nel campo dellarredamento.
PATRIMONIO DELLA MARCA Insight Per fare di uno spazio la propria casa, 竪 fondamentale ritrovarci sempre se stessi.
SCOPERTE FONDAMENTALI Key Discoveries Market Product Communication Company Brand Consumer
SCOPERTE FONDAMENTALI Market Netta distinzione tra grandi distributori e piccoli artigiani locali.
SCOPERTE FONDAMENTALI Product L offerta attuale si basa sul coordinamento dei complementi d arredo oppure sulla libera scelta dei singoli elementi.
SCOPERTE FONDAMENTALI Communication Netta distinzione tra: 蔵≒ Comunicazione tradizionale (forme/valori): grandi brand (mass media - Chateau d Ax) 蔵≒ Comunicazione innovativa: category killer (non convenzionale - Ikea)
SCOPERTE FONDAMENTALI Company Azienda nuova che unisce tradizione e innovazione
SCOPERTE FONDAMENTALI Brand Nessun brand ti rende partecipe delle proprie scelte estetiche.
SCOPERTE FONDAMENTALI Consumer Bisogno da parte di una fetta di giovani consumatori di coniugare: 蔵≒ qualit (artigianale e estetica) / risparmio; Il consumatore italiano 竪 molto attento alla qualit artigianale ed estetica, ma 竪 necessariamente attento anche al risparmio. 蔵≒ familiarit / innovazione; Il consumatore 竪 attratto dalla possibilit di rinfrescare e rinnovare con una certa frequenza gli ambienti domestici, ma ritiene fondamentale il mantenimento di una familiarit in cui riconoscersi sempre. Tendenzialmente 竪 addirittura interessato a variare i colori stagionalmente, senza stravolgere l aspetto base della casa.
BRAND POSITIONING STATEMENT Brand Promise AnimaDesign ti offre dei complementi d arredo sempre al passo con te Reason Why perch辿 li puoi rinnovare quando vuoi infatti i nostri prodotti sono costituiti da una Supporting Evidence iicomponente fissa e una intercambiabile End Benefit e grazie a ci嘆 ti sentirai sempre a casa.
BRAND FUNNEL Attributes Stabilit Cambiamento Estetica Artigianalit Economicit Functions Intercambiabilit Qualit Risparmio Emotional Rewards Freschezza Familiarit Appagamento Values & Personality Stiloso Familiare Easy Brand Idea Il cambiamento familiare
PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunicazione Analisi del bisogno N e c e s s i t di coordinare strategie di comunicazione tradizionale e non convenzionale Segmento di popolazione Giovani alla prima esperienza di arredamento Obiettivi di comunicazione Veicolare l idea che ora nell arredamento 竪 possibile rinnovare la veste della tua casa, mantenendo invariata la struttura, l identit.
La comunicazione 竪 caratterizzata da una netta divisione tra la comunicazione tradizionale utilizzata dai grandi brand e la comunicazione innovativa dei category killer. AnimaDesign decide di utilizzare una comunicazione ibrida, che unisce canali tradizionali a operazioni non convenzionali.
PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunicazione tradizionale oTv e Radio Intendiamo scegliere canali tv e stazioni radio giovani , il cui pubblico 竪 costituito prevalentemente da soggetti fino a 45 anni. oCartellonistica Saranno privilegiati punti strategici del ritrovo e svago. oRiviste d arredamento oFiere ed eventi di arredamento e design oSito web
PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunicazione non convenzionale Tutte le operazioni si svilupperanno intorno al concept cambiare pelle : o Azioni di guerriglia marketing volte ad attirare l attenzione ed alimentare il buzz: - Pillow Fight ( Tu ci metti il cuscino, noi ti diamo la federa! ) - Modificare la veste di elementi di arredo urbano per mostrare le qualit intercambiabili del prodotto (applicazione di rivestimenti colorati a lampioni, panchine, aiuole, ecc) o Utilizzo delle nuove tecnologie e dei Social Network per la diffusione di contenuti virali appositamente realizzati. o Realizzazione di una pagina Facebook seguita da una figura che impersona l azienda. o Advertgame: giocare virtualmente con gli oggetti e la loro natura intercambiabile (sull esempio di Pet Society e Farmville)
VALUTAZIONE Oltre all entit delle vendite, intendiamo verificare la familiarit della marca attraverso il monitoraggio degli accessi alle risorse on-line, delle conversazioni attivate negli spazi messi a disposizione degli utenti e della partecipazione agli eventi organizzati intorno ai prodotti.

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Costruzione marca - Anima Design

  • 2. nasce dall unione professionale di Chiara Minguzzi, fashion designer romagnola, e Letizia Reda, titolare di una piccola e stimata impresa di arredamento artigianale delle marche (RedArreda).
  • 3. Le due imprenditrici, decise a rimanere nel mondo dell arredamento, si sono rivolte ad un istituto di ricerche per capire in quale ambito del settore operare. Si 竪 deciso di rivolgersi ad individui alla prima esperienza d arredo. Dalle ricerche 竪 emerso che il soggiorno 竪 l ambiente domestico maggiormente vissuto e valorizzato, in quanto incarna i significati fortemente emotivi, quali accoglienza, relax, familiarit. E emersa inoltre la necessit di conciliare due bisogni contrastanti: il desiderio di rinnovare con una certa frequenza gli ambienti domestici e mantenerne contemporaneamente la familiarit. Ci嘆 che spesso impedisce il rinnovamento costante degli ambienti domestici risulta essere la spesa eccessiva, nonch辿 vincoli di natura emotiva.
  • 4. Si 竪 scelto quindi di dedicarsi al settore dei complementi d arredo (lampade, tende, tessuti per rivestimenti, e piccoli oggetti di arredamento). Questa risulta essere la via pi湛 semplice per rinfrescare e personalizzare la casa, evitando stress e spese eccessive.
  • 6. Il desiderio d acquisto 竪 dato da: o necessit di completare gli ambienti domestici o volont di personalizzazione o gratificazione personale I complementi d arredo danno la possibilit di rifinire e personalizzare l arredamento della casa, risultando una fonte immediata di gratificazione personale.
  • 7. Il consumatore si trova di fronte a diverse possibilit di scelta: o Alt qualit ad un prezzo elevato o Risparmio e qualit medio-bassa o Artigianalit vs grande distribuzione
  • 8. I fattori che influenzano la ricerca: o Familiarit o Rischio percepito medio Durante la ricerca del prodotto risulta essere molto importante la conoscenza delIa marca o il consiglio di un amico. Il nostro prodotto, collocandosi a met tra beni durevoli e beni di largo consumo, riduce il rischio percepito dell acquisto.
  • 9. Fonti informative: o Amici e colleghi o Commercianti o Mezzi di informazione online e offline
  • 10. MOTIVATORS DISCRIMINATORS Artigianalit Completare e personalizzare Design i propri ambienti Qualit/Risparmo L acquisto dei complementi d arredo 竪 motivato dalla necessit di completare e personalizzare la casa. Discriminanti nella scelta del prodotto, sono la qualit artigianale del prodotto, l estetica, e il rapporto qualit-prezzo.
  • 11. Fattori che influenzano la scelta: o Materiale P.o.P. o Prezzo o Servizi on-line o Assistenza post-vendita
  • 12. L acquisto di un complemento d arredo deve essere un esperienza che comporta gratificazione semplice e immediata. I consumatori che vivranno un esperienza del genere saranno portati a ripeterla e consigliarla ad amici e conoscenti.
  • 13. PATRIMONIO DELLA SCOPERTE MARCA FONDAMENTALI (perch竪 siamo qui?) BRAND IDEA (dove potremmo andare?) PIANO DI VALUTAZIONE COMUNICAZIONE INTEGRATA (ci stiamo arrivando?) (come possiamo arrivarci?)
  • 14. PATRIMONIO DELLA MARCA o Design o Artigianalit La ricerca estetica e lo stile innovativo di Minguzzi si uniscono alla qualit delle materie prime e al mestiere di Reda, figlia della tradizione marchigiana nel campo dellarredamento.
  • 15. PATRIMONIO DELLA MARCA Insight Per fare di uno spazio la propria casa, 竪 fondamentale ritrovarci sempre se stessi.
  • 16. SCOPERTE FONDAMENTALI Key Discoveries Market Product Communication Company Brand Consumer
  • 17. SCOPERTE FONDAMENTALI Market Netta distinzione tra grandi distributori e piccoli artigiani locali.
  • 18. SCOPERTE FONDAMENTALI Product L offerta attuale si basa sul coordinamento dei complementi d arredo oppure sulla libera scelta dei singoli elementi.
  • 19. SCOPERTE FONDAMENTALI Communication Netta distinzione tra: 蔵≒ Comunicazione tradizionale (forme/valori): grandi brand (mass media - Chateau d Ax) 蔵≒ Comunicazione innovativa: category killer (non convenzionale - Ikea)
  • 20. SCOPERTE FONDAMENTALI Company Azienda nuova che unisce tradizione e innovazione
  • 21. SCOPERTE FONDAMENTALI Brand Nessun brand ti rende partecipe delle proprie scelte estetiche.
  • 22. SCOPERTE FONDAMENTALI Consumer Bisogno da parte di una fetta di giovani consumatori di coniugare: 蔵≒ qualit (artigianale e estetica) / risparmio; Il consumatore italiano 竪 molto attento alla qualit artigianale ed estetica, ma 竪 necessariamente attento anche al risparmio. 蔵≒ familiarit / innovazione; Il consumatore 竪 attratto dalla possibilit di rinfrescare e rinnovare con una certa frequenza gli ambienti domestici, ma ritiene fondamentale il mantenimento di una familiarit in cui riconoscersi sempre. Tendenzialmente 竪 addirittura interessato a variare i colori stagionalmente, senza stravolgere l aspetto base della casa.
  • 23. BRAND POSITIONING STATEMENT Brand Promise AnimaDesign ti offre dei complementi d arredo sempre al passo con te Reason Why perch辿 li puoi rinnovare quando vuoi infatti i nostri prodotti sono costituiti da una Supporting Evidence iicomponente fissa e una intercambiabile End Benefit e grazie a ci嘆 ti sentirai sempre a casa.
  • 24. BRAND FUNNEL Attributes Stabilit Cambiamento Estetica Artigianalit Economicit Functions Intercambiabilit Qualit Risparmio Emotional Rewards Freschezza Familiarit Appagamento Values & Personality Stiloso Familiare Easy Brand Idea Il cambiamento familiare
  • 25. PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunicazione Analisi del bisogno N e c e s s i t di coordinare strategie di comunicazione tradizionale e non convenzionale Segmento di popolazione Giovani alla prima esperienza di arredamento Obiettivi di comunicazione Veicolare l idea che ora nell arredamento 竪 possibile rinnovare la veste della tua casa, mantenendo invariata la struttura, l identit.
  • 26. La comunicazione 竪 caratterizzata da una netta divisione tra la comunicazione tradizionale utilizzata dai grandi brand e la comunicazione innovativa dei category killer. AnimaDesign decide di utilizzare una comunicazione ibrida, che unisce canali tradizionali a operazioni non convenzionali.
  • 27. PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunicazione tradizionale oTv e Radio Intendiamo scegliere canali tv e stazioni radio giovani , il cui pubblico 竪 costituito prevalentemente da soggetti fino a 45 anni. oCartellonistica Saranno privilegiati punti strategici del ritrovo e svago. oRiviste d arredamento oFiere ed eventi di arredamento e design oSito web
  • 28. PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Comunicazione non convenzionale Tutte le operazioni si svilupperanno intorno al concept cambiare pelle : o Azioni di guerriglia marketing volte ad attirare l attenzione ed alimentare il buzz: - Pillow Fight ( Tu ci metti il cuscino, noi ti diamo la federa! ) - Modificare la veste di elementi di arredo urbano per mostrare le qualit intercambiabili del prodotto (applicazione di rivestimenti colorati a lampioni, panchine, aiuole, ecc) o Utilizzo delle nuove tecnologie e dei Social Network per la diffusione di contenuti virali appositamente realizzati. o Realizzazione di una pagina Facebook seguita da una figura che impersona l azienda. o Advertgame: giocare virtualmente con gli oggetti e la loro natura intercambiabile (sull esempio di Pet Society e Farmville)
  • 29. VALUTAZIONE Oltre all entit delle vendite, intendiamo verificare la familiarit della marca attraverso il monitoraggio degli accessi alle risorse on-line, delle conversazioni attivate negli spazi messi a disposizione degli utenti e della partecipazione agli eventi organizzati intorno ai prodotti.