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Workshop: EXHIBITION DESIGN
Docente: Daniele Francaviglia
Corso: Interior Design_
IPS&CSP CONSULTING

EXHIBITION DESIGN??
 L'Exhibition Design è quel progetto che, coinvolgendo luoghi, spazi e architetture,
predispone apparati concettuali e apparati fisici (allestimenti e installazioni) volti alla
comunicazione intesa nelle sue accezioni più ampie. Mostre, stand, negozi, fiere, musei,
luoghi del commercio, dello scambio e dell'incontro, punti vendita, spazi delle arti
performative, vie e piazze pubbliche urbane si avvalgono del progetto di allestimento
espositivo in un crescendo significativo di esperienze e con un affinamento continuo di
competenze che ruotano attorno allo specifico del rapporto fra l’architettura vista come
“interiorità” e “architettura dell’esporre” intesa come l’insieme dei dispositivi propri degli
allestimenti che in questi interni prendono forma e operano.
WORKSHOP:EXHIBITION DESIGN_ANNO 2013_14_Doc. Daniele Francaviglia

AMBITI DI APPLICAZIONE
MUSEI
SHOWROOM
FIERE
DOVUNQUE (qualunque prodotto da esporre)

MUSEI: esposizioni stabili o temporanee

SHOWROOM: esposizione e vendita

FIERE: stand e supporti expo

LA STRUTTURAZIONE
DI UN
ALLESTIMENTO
Gli elementi che compongono un
progetto di spazio espositivo sia esso
commerciale o culturale sono
molteplici e fondamentali per il
successo dell’esposizione.
Contenuto
Contenitore e
tipologia
Luogo
Budget €
Tempi
e logistica
CLIENTE

CLIENTE:
AZIENDA
Contenuto
Contenitore e
tipologia
Luogo
Budget €
Tempi
e logistica
CLIENTE
È fondamentale comprendere fin dall’inizio le
necessità del cliente per non lavorare inutilmente
seguendo la strada progettuale sbagliata.
Per questo prima di ogni progetto si struttura un
breafing SCRITTO con il cliente.
Responsabilità cliente
PIANIFICAZIONE LOGISTICA
Concept Coordinamento dei contenuti
Cura dell’esposizione Formazione staff
Ricerca dei contenuti Conservazione
Vendite e marketing Installazione espositiva
Ricerche sul pubblico
brand
Ufficio stampa
Responsabilità del designer
DESIGN REALIZZAZIONE
Design Narrativo Allestimento
Design spazi installazione illuminazione
Design grafico Installazione audio e video
Materiale grafico Installazione grafica
Disegni tecnici Coordinamento progetto
Concept dei video-audio

CONTENUTO
Contenuto
Contenitore e
tipologia
Luogo
Budget €
Tempi
e logistica
CLIENTE
PERCHÉ SI ORGANIZZA UN’ESPOSIZIONE?
QUALI OBBIETTIVI HA L’AZIENDA?
COSA E QUANTO VUOLE ESPORRE?
QUALE È IL PUBBLICO?
CHE MESSAGGIO VUOLE DARE?
Azienda Prodotto cliente
CREIAMO IL DESIGN NARRATIVO DELL’AZIENDA E DEL PRODOTTO PER CONDURRE IL CLIENTE NEL PERCORSO INFORMATIVO

Contenuto
Contenitore e
tipologia
Luogo
Budget €
Tempi
e logistica
CLIENTE
BRAND E IDENTITA VISIVA
IL DESIGNER DEVE RICEVERE LE INFORMAZIONI RELATIVE ALL’IDENTITA VISIVA DEL
CLIENTE (LOGO, FONT, COLORI AZIENDALI).
MATERIALI COMPLEMENTARI QUALI BROCHURE, DEPLIANT FUNGONO DA GUIDA SUL
MOOD CHE L’AZIEDNA VUOLE DARE AL PROPRIO PRODOTTO
CONTENUTO

CONTENITORE E
TIPOLOGIA
Contenuto
Contenitore e
tipologia
Luogo
Budget €
Tempi
e logistica
CLIENTE
Prima della strutturazione del progetto e
fondamentale farsi fornire dal cliente le
informazioni essenziali alla strutturazione del
progetto.
Info contenitore
Planimetria
Luogo
Data
Luogo «aperto» o luogo «chiuso»
esposizione temporanea o stabile
Si ripeterà in altri luoghi?
Vincoli architettonici o regolamenti
È importante a parte per le fiere fare un rilievo di persona dello
spazio raccogliendo misure, foto, informazioni relative alla
location

BUDGET
Contenuto
Contenitore e
tipologia
Luogo
Budget €
Tempi
e logistica
CLIENTE
NON è IL PUNTO FONDAMENTALE MA DETERMINA
BUONA PARTE DELLE SCELTE PROGETTUALI.
È IMPORTANTE SAPERE FINA DA SUBITO IL TIPO DI
INVESTIMENTO CHE IL CLIENTE VUOLE EFFETTUARE.

IL CLIENTE: TIPOLOGIA UTENTE
L’ESPERTO: specialista che conosce in modo approfondito l’argomento
• Ricerca oggetti e informazioni che arricchiscono le sue competenze in modo specifico (potrebbe
voler star seduto e consultare dati e info dettagliate)
VIAGGIATORE ABITUALE: conosce l’argomento e vuole ampliarlo
• Curiosità generica: utili testi esplicativi, schermi audio visivi, in alucini casi cataloghi da consultazione
L’ESPLORATORE: non conosce l’argomento ma vuole conoscerlo
• Si devono predisporre targhette e segnaletiche chiare per il percorso. Le informazioni devono essere
organizzate in modo dettagliato
L’ORIENTALISTA: è li per caso. Cerca qualcosa che colga la sua attenzione
• Es. bambini con genitori: se non sono predisposti strumenti ludici educativi affiancati all’esposizione
ufficiale il abmbino si annoierà

IL CLIENTE: TIPOLOGIA DI APPRENDIMENTO
IL DISCENTE VISIVO: attirato da aree che attirano l’attenzione e non
legge
IL DISCENTE UDITIVO: apprende meglio attraverso la comunicazione
verbale. schermi interattivi registrazioni e audioguide.
IL DISCENTE CINESTETICO: apprende attraverso un approccio pratico.
Oggetti che si possono toccare. Schermi interattivi

TIPOLOGIE DI PERCORSO ESPOSITIVO
 PERCORSO SINGOLO
 CONSENTE LA FRUIZIONE UGUALE PER TUTTI I PARTECIPANTI E CONSENTE DI STRUTTURARE IN MODO PRECISO L’ORDINE DEGLI OGGETTI
 CONSENTE DI FOCALIZZARE MAGGIORMENTE L’ATTENZIONE CON PERCORSI CHE INVITANO IL CLIENTE

 PERCORSO MULTIPLO
 I VISITATORI POSSONO SCEGLIERE GLI OGGETTI DA VEDERE QUANDO UNA DETERMINATA AREA è AFFOLLATA
 MAGGIORE LIBERTA DI MUOVERSI DA PARTE DEL VISITATORE
 RICHEDONO SEGNALETICA ACCURATA PER ORIENTARSI

PERCORSO «OGGETTI DI FORTE RICHIAMO»
 PEZZI DI PARTICOLARE INTERESSE CON OGGETTI MINORI A CORREDO.

 PERCORSO «SCHEMA A VENTAGLIO»
 UTILIZZATO IN AMBITO COMMERCIALE.
 SI PUO ACCEDERE AD UN CONTENUTO SPECIFICO DIRETTAMENTE

PERCORSO «mediante mappa»

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exhibition design 1_ambiti/pianificazione

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