Kreativ historiefortelling 21.3.14
0 likes498 views
Hvorfor snakker alle om historiefortelling akkurat n奪? Og hvordan bygger du fortellingene som l淡fter merkevaren din?
Kreativ historiefortelling 21.3.14
- 4. Hvorfor? + Bombarderes av inntrykk + Hjernen v奪r trenes til 奪 filtrere ut reklame organisasjonene m奪 kommunisere smartere og mer verdibasert + Grensel淡s delingskultur + Vi deler for 奪 fortelle hvem vi er derfor krever vi historier som har verdi, og som innbyr til identifikasjon + Tid er v奪r knappeste ressurs kampen om oppmerksomheten er beinhard
- 5. Historien vi deler er ogs奪 en historie om oss
- 6. Elementer i klassisk historiefortelling + Forklarer hvordan verden henger sammen + F淡lger en kjent mal som gj淡r det enkelt 奪 huske og videreformidle + Helten forlater kjente omgivelser, f奪r ukjent utfordring, karakter og besluttsomhet settes p奪 pr淡ve, overraskende vending, helten vender tilbake, klokere enn f淡r og verden er et bedre sted. Klaus Fogs fire elementer: + Budskap + Konflikt + Faste karakterer/figurer + Plot
- 7. The archetypal story unearths a universally human experience, then wraps itself inside a unique, culture-specific expression. - Robert McKee, Story
- 8. Chipotle klassisk historiefortelling + https://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ
- 19. Troverdighet 4792 OrganisasjonenVenner og familie
- 20. Merkevarebygging og historiefortelling + Alle kan lage gode produkter + Det som skiller oss fra konkurrentene, er verdiene vi formidler via historier + Fortell hvilke verdier du har via emosjonell kommunikasjon. Snakk til hjertet! + Viktigst: Vit hvorfor publikum skal h淡re p奪 deg
- 21. Ikke glem flokken din! + Intern historiefortelling som strategisk ledelsesverkt淡y + Intern lojalitet og stolthet skaper gode ambassad淡rer + Det du gj淡r internt, synes eksternt + Kjernehistorien er kompasset som gir retning for virksomhetens kommunikasjon og drift + Let internt etter de gode historiene + Bygg kjernefortellingen det gir tydelig merkevare
- 22. Bruk eventyrstrukturen + P奪 hvilken m奪te er bedriften din helten? + Hvem er skurken dere utfordrer? + Hvem er medhjelperne som bidrar til at dere lykkes? + Hvem nyter godt av at du svinger sverdet? (Svaret b淡r v脱re kunder og publikum.) + Hvordan ser verden ut hvis dere vinner?
- 24. GAMBIT H+Ks IDKART HVA KJENNETEGNER EN GOD ID? 0 20 40 60 80 100 Kommunikasjons- utfordringen Unik Nyhetskriteriene / story Realistisk Engasjerende M奪lgruppens utfordring
- 25. Erlends favoritt
- 26. Historiefortelling oppsummert + Snakk fra hjertet til hjertet. Historien er d淡d hvis vi ikke f淡ler og opplever noe. + Tenk p奪 eventyrene l奪n strukturen fra Asbj淡rnsen og Moe, det funker! Hvem er helt, hjelper, prinsessen? + Finn din organisasjons heltehistorie, og bruk flokken din i fortellingen. Snakk med folk! + Fortell 辿n historie: Start med den interne kjernefortellingen, og bygg et konsistent budskap eksternt. Da n奪r du gjennom. + Det du forteller, m奪 v脱re verdt 奪 si videre.