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- 8. LGERI ??? ¡° ??? ???? ??? ?????? ???? ??? ?? ?. ? ??? ?? ?? ??? ??? ???. ??? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ???? ??????? ????? ??? ? ? ??. ¡± ? ??? ?? ? ??. ???? ?? ??? ??? ????? ?? ???? ??(In-N-Out Burger)? ???? ???. ??? ????? ??? ??????? ??? 2? ?? ????? ??? ??? ??? 1?? ????. ????? ??? ??? ? ?? ??? ????? ??? ??? ???, ???? ??? ¡®??? ?¡¯? ????? ???? ? ??? ??? ????. ? ??? ??? ??? ?? ? ???? ???? ??? ??. ???? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ?????? ??. ?? ??? ??? ??? ???? ????? ??? ? ??? ?? ????. ?? ??? ?? 8?Km ??? ?? ??? ???? ??, 1948? 1?? ?? ?? ??? ?? ?? 4? ?? 300?? ? ?? ???. ?? ?? ????? ???? ????? ?????? 3? ? ??? ??? ? ? ?? ??? ?? ??? ??? ?????. ?? ??? ???? ?? ??? ? ????. ??? ? ???, ??????, ?????, ?? ??? ??? ? ?5? ???? ??? ??. ??? ??? ??? ???? ??? ???? ?? ??? ?? 12? ??? ???? ?? ??? ?? ?????????, ? ?? ? ?? ???? ???? ??? ?? ???? ???? ??? ???? ??. ??? ???? 2010? ?? ??? ????? 1%? ?????, ????? 20%? ??? ??? ????. ??? ????? ??? ??, ?? ??? ?????. ??? ???? ???, ?? ?? ?? ??? ? ?? ?? ??? ??? ?????? ??? ?? ??? ??? ???? ???. ???? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ? ?? ??????? ???? ??? ?? ??? ??? ????? ? ??. 5¡¡ ????? ?? ??? ? ?? ?? ??(Secret Menu)? ?? ??. ?? ??, ?? ???? ???, ??? ??? ? ? ?? ???? ?? ??????, ??? ??, ??? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ? ??. 32 LG Business Insight 2012 3 14
- 9. ¡° ??? ?? ??? ?? ?? ????? ???? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ??? ??(Dove)? ??. ?? 1? ?? ??? ???? ? ???? ???? ??? ?? ????? ?? ???? ???? ??? ? ???? ??? ? ??? ???? ???? ???? ????? ?? ???? ??? ??? ?? ??. ? ?????. ?? ??? 2004??? ¡®?? ??(Real Beauty)¡¯?? ???? ? ? ??? ????? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ? ?? ? ¡± ??? ?? ??? ?????. ?? ??? ???? ???? ??? ?? ?? ??, ?? ??, ??? ???? ?? ????? ??? ??? ?????? ? ????? ????. ? ?? ???? 28? ? ?? ??? ?? ¡®?? ??(Dove Firming)¡¯ ??? 2004? ????? 230? ? ???? ???? ??? ???. ???? ????? 2006? 10? ???? ??? ¡®Evolution¡¯??? ???? ? ?? ??? ?? ??. ??? ??? ??? ?? ??? ? ???? ??? ? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ???? ??? ?? ?? ??. ?? ?? ??? ????? ???? ???? ???? ??. ????? ??? ?? ??? ???? ????? ???? ?? ???? ??? ??? ??. ?? ???? ???? ?? ?? ?? ??????. ??? ??? ???? ???? ?? ?? ???? ??? ?? ??, ??? ??, ? ?? ?? ?? ??? ?? ? ??, ????? ??? ? ?? ???? ??? ???? ??? ??, ?? ?? ? ?, ??? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ???? ?? ? ?????. ?????? ???? ???? ???? ???? ?????? ????? 1990? ?? ??? ? ? 12??? 2004? 2?? ?? ?????. ???? ? ? 50? ?? ???? ???? ?? ? ?? ???? ? ??? ? ¡®574 ???¡¯? ??? ??? ???. 1980?? ? ?? ?? ??? ?? ?? 2??, ????? ?? 60 ? ?? ??? ??? ?????. ??? ???? ?? LGERI ??? ? ?? ???? ?? ?? ??? ????. ???? ? ??? ¡®?? ??¡¯ ???? ?? ????? ??? ?????. ?? ???? ???? ??? ??? ???? ??? ? (??? ¡®Evolution¡¯ ???) LG Business Insight 2012 3 14 33
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- 11. ¡° ?? ???? ?? ???? ?? ??? ??? ????? ? ??? ???? ???? ???? ??? ???(ALESSI)? ?? ? ??. ? ??? ??? ?? ? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ¡®?? ???(juicy salif, 1990?)¡¯? ¡®?? ??. G(1994?)¡¯?? ?? ??? ??. ?? ?? ???? ?? ??? ??? ??? ? ?? ?? ?? ??? ? ??? ?? ???? ???? ?? ??. ?? G? ¡± ???? ???? ??? ??? ??? ????? ? ?? ??? ?? ??? ? ?? ?? ????? ??? ?? ??. 2003??? ?? ?? ???? ¡®?? ??? M¡¯? ?????, ?? ? ??? ?????? 1?? ? ? ?? ??? ? ?? ?? ????? ???? ??? ?? ??. ???? ?? ???? ??? ? ?? ???? ??? ????? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ??. ??? ????? ??? ???? ??? ???? ? ? ?????? ¡®??¡¯? ???? ???? ¡®????¡¯? ????? ??? ?? ??? ?????. ???? ??? ??? ? ???? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ????. ???? ???? ? ??? ???? ????? ??, ????? ??? ???? ?? ?? ??? ?????? ??? ? ?? ??? ????? ????? ????? ??? ? ??? ??. ???? ?? ???? ?????, ?? ??? ?????. ?? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ????? ???? ? ??? ??? ?? ?? ??? ????. ?? ?? ??? ???? ?? ?? ????? ???? ?? ??? ?? ?? ? ???? ? ??. ???? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ? ????. ?? ?????? ??? ??? ?? ?? ??? LGERI ??? ?? ?? ???? ?? ??? ??? ???? ????? ? ???? ????? ??? ???? ?? ?? ??? ?????? ????? ??? ?????. ?? ??? ?? ? ??. ??? ????? ?? ??? ?? (???? ?? ???, ??G, ????? M) LG Business Insight 2012 3 14 35
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