ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava.

•Download as PPTX, PDF•
•
Viestintätoimisto Contenta
Viestintätoimisto Contenta

3 tärkeää vinkkiä kun haluat varmistaa, että toimittajat, päättäjät ja hakukoneet löytävät yrityksen viestinnällisen sisällön verkkoympäristössä.

1 of 17
Download to read offline
Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. 3 tärkeintä asiaa Lena Halén 14.1.2014
• Ansaittu medianäkyvyys on uskottavin ja tehokkain tapa parantaa yrityksen tarjonnan löydettävyyttä. • Edellyttäen, että yrityksen tarjoama viestinnän sisältö on kiinnostavaa, koukuttavaa ja kohderyhmää palvelevaa tietoa.
Aikaisemmin printtinäkyvyys riitti • Vielä hetki sitten ansaittu näkyvyys oli sitä, että yrityksestä ja sen palveluista raportoitiin lehdistössä. • Jos oikein hyvin kävi, niin puhuttiin jopa TV:ssä tai radiossa.
Mutta ei riitä ±ð²Ôää!
Digitaalisessa maailmassa asiat ovat toisin.
Ansaittua näkyvyyttä voi rakentaa kaikissa kanavissa ja tavat tavoitella ansaittua mediatilaa ovat MONET!
Ansaittu media/näkyvyys = joku jakaa informaatiotasi puolestasi. • Näkyvyyttä saadaan aikaan monella tavalla: • hakukoneet löytävät yrityksesi tarjonnan • alan päättäjät ja aiheesta kiinnostuneet siteeraavat ja jakavat sisältöäsi • media raportoi ja kommentoi yritystäsi ja sen tarjoamaa
Näin yrityksesi saa ansaittua näkyvyyttä. 3 tärkeää asiaa.
Kiinnostavaa sisältöä ei voi ohittaa • Kaiken perustana on kiinnostava ja kohderyhmää palveleva sisältö. • Älä toteuta sisältöä, joka ainoastaan puhuu palveluistasi ja tuotteistasi • Toteuta viestinnällistä sisältöä, joka kiinnostaa ja auttaa kohderyhmää heidän haasteissaan Mainostaja: Olen hyvä! Sisältömarkkinoija: Ole hyvä!
1 Auta hakukoneita löytämään sisältösi: • A) Verkkosivusi optimointi on ykkösasia. Tässä on muutama tärkeä muistutus. • Tee avainsana-analyysin pohjalta lista hakusanoista, joita asiakas hyödyntää etsiessään alaltasi tietoa. Tutki myös mitä sanoja kilpailijasi käyttävät ja käytä Google webmaster tools- työkaluja. Hyödynnä avainsanojasi sisällössä. • Anna kaikille verkkosivuston sivulle ja kuville nimi, joka kertoo mitä sivu käsittelee. Ei siis numeroita ja käsittämättömiä kirjainyhdistelmiä • Kirjoita lyhyt Meta-kuvaus (=meta description) sivun sisällöstä. Se toimii ikään kuin mainostekstinä • Kirjoita pää- ja väliotsikot niin, että hakurobotit ymmärtävät mistä on kysymys
1 Auta hakukoneita löytämään sisältösi: • B) Ulkoiset linkit omille sivuille nostavat löydettävyyttä – rakenna siis niitä • Parhaat linkit ovat sivuilla, joissa on samantyyppinen aihepiiri ja jotka ovat arvostetut, ja sen takia houkuttelevat paljon kävijöitä • Tuota sisältöä (esim. artikkeleita, lehdistötiedotteita), jota pyrit jakamaan esim. medioiden sisältöjen joukossa
2 Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita löytämään sisältösi. • Kun päättäjät jakavat sisältöäsi -> se on ansaittua mediaa. • Muutama esimerkki: • A) Perusta blogi – mikäli olet valmis toteuttamaan ajatuksia herättävää, dialogiin kannustavaa, kannanottavaa sisältöä jatkuvasti. Silloin lukijat jakavat ja kommentoivat sitä mielellään. Medioiden kanssa yhteistyössä tehtävät blogit saavat lukijoita tavallisesti huomattavasti helpommin kuin yritykset. • B) Rakenna LinkedIn verkostoasi ja jaa tietoa, joka auttaa lukijoita heidän jokapäiväisessä työssään. – Rakenna verkostoasi LinkedIn:ssä jatkuvasti ja pyri verkottumaan päättäjien ja vaikuttajien kanssa. LinkedIn:ssä jaetaan pääasiallisesti tietoa, joten varmista että tieto on varteenotettavaa
2 Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita löytämään sisältösi. • C) YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, joten siellä kannattaa olla. • Videoiden tekeminen on nykyään jo edullista ja verkkokävijät haluavat tiedon yhä visuaalisemmassa muodossa. Tekijöitäkin on paljon. Tee monta lyhyttä videota mieluummin kuin muutama pitkä. • D) ºÝºÝߣSharessa oleminen nostaa sijaintiasi hakukoneissa • Tekemästäsi sisällöstä on helppo toteuttaa ºÝºÝߣShareen materiaalia. Varmista, että tärkein asiasi on otsikossa, niin se löydetään. Varsinkin LinkedIn:ssä ja FB:ssä sitä on myös helppo jakaa. • E) Facebook ei ole vielä kuollut • Monelle tuotteelle Facebook on juuri oikea ympäristö. Ja sisällön jakaminen ja siitä tykkääminen on tämän foorumin ydintä. Muista visuaalisuus!
3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • Toimituksellinen näkyvyys on aina ollut yritysten toive. • Medioiden siirtyessä yhä enemmän digitaaliseen maisemaan, mieti miten voit auttaa toimittajia löytämään sisältösi muualtakin kuin saamastaan sähköpostista. • Varmista hakukoneystävällinen tiedottaminen. • Tarjoamalla medioille heidän lukijoitaan kiinnostavaa UUTTA tietoa, yritykselläsi on mahdollista saada ansaittua näkyvyyttä ja löytyä – myös verkossa
3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • A) Tutkimusten mukaan yli 90 % toimittajista aloittavat tiedon etsimisen tekemällä haun Googlessa. EI kovin yllättävää, niin tekevät kaikki muutkin. Varmista siis, että he löytävät sisältöjäsi ja tiedotteesi. • Katso kohta 1) ja 2) • B) Muista käyttää avainsanoja äläkä unohda linkkejä • Käytä oikeita avainsanoja eli niitä, jotka ovat sinulle tärkeitä ja myös sellaisia, joilla tehdään hakuja. Uutta tuotenimeä ei kukaan hae – lisää mukaan myös selittäviä sanoja. • Käytä avainsanoja otsikoissa ja linkeissä • Muista käyttää linkkejä lisätietoihin ja verkkosivuillesi
3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • C) Muista liittää tiedote myös verkkosivullesi (moneen kohtaan) ja muihin omiin kanaviisi • varmista, että titlet (selaimessa näkyvät sivuotsikot) puhuvat samaa kieltä kuin tiedote • D) Twitter on jo kauan ollut toimittajien tärkeä tiedon lähde. • Kartoita alasi vaikuttajat, seuraa ja kommentoi heitä. Niin kasvatat omaa seuraajajoukkoasi ja kun olet valmis, tarjoa ajankohtaista tietoa. • Aloita tänään ja kun haluat seuraavan kerran auttaa toimittajia löytämään tietojasi, aloita keskustelu ja tarjoa materiaalia Twitterin kautta.
Viestintätoimisto Contenta Lena Halén lena.halen@contenta.fi 040 766 1599 www.contenta.fi

More Related Content

Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. Nämä 3 asiaa on huomioitava.

  • 1. Miten yritys saa ansaittua medianäkyvyyttä. 3 tärkeintä asiaa Lena Halén 14.1.2014
  • 2. • Ansaittu medianäkyvyys on uskottavin ja tehokkain tapa parantaa yrityksen tarjonnan löydettävyyttä. • Edellyttäen, että yrityksen tarjoama viestinnän sisältö on kiinnostavaa, koukuttavaa ja kohderyhmää palvelevaa tietoa.
  • 3. Aikaisemmin printtinäkyvyys riitti • Vielä hetki sitten ansaittu näkyvyys oli sitä, että yrityksestä ja sen palveluista raportoitiin lehdistössä. • Jos oikein hyvin kävi, niin puhuttiin jopa TV:ssä tai radiossa.
  • 4. Mutta ei riitä ±ð²Ôää!
  • 6. Ansaittua näkyvyyttä voi rakentaa kaikissa kanavissa ja tavat tavoitella ansaittua mediatilaa ovat MONET!
  • 7. Ansaittu media/näkyvyys = joku jakaa informaatiotasi puolestasi. • Näkyvyyttä saadaan aikaan monella tavalla: • hakukoneet löytävät yrityksesi tarjonnan • alan päättäjät ja aiheesta kiinnostuneet siteeraavat ja jakavat sisältöäsi • media raportoi ja kommentoi yritystäsi ja sen tarjoamaa
  • 8. Näin yrityksesi saa ansaittua näkyvyyttä. 3 tärkeää asiaa.
  • 9. Kiinnostavaa sisältöä ei voi ohittaa • Kaiken perustana on kiinnostava ja kohderyhmää palveleva sisältö. • Älä toteuta sisältöä, joka ainoastaan puhuu palveluistasi ja tuotteistasi • Toteuta viestinnällistä sisältöä, joka kiinnostaa ja auttaa kohderyhmää heidän haasteissaan Mainostaja: Olen hyvä! Sisältömarkkinoija: Ole hyvä!
  • 10. 1 Auta hakukoneita löytämään sisältösi: • A) Verkkosivusi optimointi on ykkösasia. Tässä on muutama tärkeä muistutus. • Tee avainsana-analyysin pohjalta lista hakusanoista, joita asiakas hyödyntää etsiessään alaltasi tietoa. Tutki myös mitä sanoja kilpailijasi käyttävät ja käytä Google webmaster tools- työkaluja. Hyödynnä avainsanojasi sisällössä. • Anna kaikille verkkosivuston sivulle ja kuville nimi, joka kertoo mitä sivu käsittelee. Ei siis numeroita ja käsittämättömiä kirjainyhdistelmiä • Kirjoita lyhyt Meta-kuvaus (=meta description) sivun sisällöstä. Se toimii ikään kuin mainostekstinä • Kirjoita pää- ja väliotsikot niin, että hakurobotit ymmärtävät mistä on kysymys
  • 11. 1 Auta hakukoneita löytämään sisältösi: • B) Ulkoiset linkit omille sivuille nostavat löydettävyyttä – rakenna siis niitä • Parhaat linkit ovat sivuilla, joissa on samantyyppinen aihepiiri ja jotka ovat arvostetut, ja sen takia houkuttelevat paljon kävijöitä • Tuota sisältöä (esim. artikkeleita, lehdistötiedotteita), jota pyrit jakamaan esim. medioiden sisältöjen joukossa
  • 12. 2 Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita löytämään sisältösi. • Kun päättäjät jakavat sisältöäsi -> se on ansaittua mediaa. • Muutama esimerkki: • A) Perusta blogi – mikäli olet valmis toteuttamaan ajatuksia herättävää, dialogiin kannustavaa, kannanottavaa sisältöä jatkuvasti. Silloin lukijat jakavat ja kommentoivat sitä mielellään. Medioiden kanssa yhteistyössä tehtävät blogit saavat lukijoita tavallisesti huomattavasti helpommin kuin yritykset. • B) Rakenna LinkedIn verkostoasi ja jaa tietoa, joka auttaa lukijoita heidän jokapäiväisessä työssään. – Rakenna verkostoasi LinkedIn:ssä jatkuvasti ja pyri verkottumaan päättäjien ja vaikuttajien kanssa. LinkedIn:ssä jaetaan pääasiallisesti tietoa, joten varmista että tieto on varteenotettavaa
  • 13. 2 Auta päättäjiä ja muita aihepiiristäsi kiinnostuneita löytämään sisältösi. • C) YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, joten siellä kannattaa olla. • Videoiden tekeminen on nykyään jo edullista ja verkkokävijät haluavat tiedon yhä visuaalisemmassa muodossa. Tekijöitäkin on paljon. Tee monta lyhyttä videota mieluummin kuin muutama pitkä. • D) ºÝºÝߣSharessa oleminen nostaa sijaintiasi hakukoneissa • Tekemästäsi sisällöstä on helppo toteuttaa ºÝºÝߣShareen materiaalia. Varmista, että tärkein asiasi on otsikossa, niin se löydetään. Varsinkin LinkedIn:ssä ja FB:ssä sitä on myös helppo jakaa. • E) Facebook ei ole vielä kuollut • Monelle tuotteelle Facebook on juuri oikea ympäristö. Ja sisällön jakaminen ja siitä tykkääminen on tämän foorumin ydintä. Muista visuaalisuus!
  • 14. 3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • Toimituksellinen näkyvyys on aina ollut yritysten toive. • Medioiden siirtyessä yhä enemmän digitaaliseen maisemaan, mieti miten voit auttaa toimittajia löytämään sisältösi muualtakin kuin saamastaan sähköpostista. • Varmista hakukoneystävällinen tiedottaminen. • Tarjoamalla medioille heidän lukijoitaan kiinnostavaa UUTTA tietoa, yritykselläsi on mahdollista saada ansaittua näkyvyyttä ja löytyä – myös verkossa
  • 15. 3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • A) Tutkimusten mukaan yli 90 % toimittajista aloittavat tiedon etsimisen tekemällä haun Googlessa. EI kovin yllättävää, niin tekevät kaikki muutkin. Varmista siis, että he löytävät sisältöjäsi ja tiedotteesi. • Katso kohta 1) ja 2) • B) Muista käyttää avainsanoja äläkä unohda linkkejä • Käytä oikeita avainsanoja eli niitä, jotka ovat sinulle tärkeitä ja myös sellaisia, joilla tehdään hakuja. Uutta tuotenimeä ei kukaan hae – lisää mukaan myös selittäviä sanoja. • Käytä avainsanoja otsikoissa ja linkeissä • Muista käyttää linkkejä lisätietoihin ja verkkosivuillesi
  • 16. 3 Auta toimittajia löytämään sisältösi • C) Muista liittää tiedote myös verkkosivullesi (moneen kohtaan) ja muihin omiin kanaviisi • varmista, että titlet (selaimessa näkyvät sivuotsikot) puhuvat samaa kieltä kuin tiedote • D) Twitter on jo kauan ollut toimittajien tärkeä tiedon lähde. • Kartoita alasi vaikuttajat, seuraa ja kommentoi heitä. Niin kasvatat omaa seuraajajoukkoasi ja kun olet valmis, tarjoa ajankohtaista tietoa. • Aloita tänään ja kun haluat seuraavan kerran auttaa toimittajia löytämään tietojasi, aloita keskustelu ja tarjoa materiaalia Twitterin kautta.