Российский опыт Samsung в CRM–маркетинге
•Download as PPT, PDF•
3 likes•566 views
Соловьева Елена, брэнд-менеджер Samsung Electronics RUS, Brand-Online 2009
Российский опыт Samsung в CRM–маркетинге
- 1. Samsung CRM активности
- 2. БД 1 БД 2 БД 3 БД 5 БД 4 Независимые базы данных с разной структурой Низкое качество данных Дупликация данных С чего все начиналось? (2005)
- 3. БД 1 БД 2 БД ... Центральная БД Миграция данных с центральную БД в реальном времени Чистка данных в режиме онлайн (дупликация, верификация) Унификация регистрационных форм онлайн интерфейс для анализа и выгрузки данных Single Sign On Структура базы данных (2009 г) Аналитика SSO
- 4. Премиальность Частота Ценность № покупок Критерии сегментации Сегмент прошлых лет + Сегмент текущего года = Итоговый сегмент (ценность потребителя) Сегментация
- 5. Концепция Преимущества Ценность потребителя Нет покупки L ML MH VIP Стандартная коммуникация Дифференцированная коммуникация Чем выше сегмент потребителя, тем больше преимуществ он получает Основной принцип Коммуникация с каждым зарегистрированным покупателем, НО упор на наиболее ценных Какие преимущества ? Customer Benefit логически связан с купленным продуктом Дополни-тельно Школа Инноваций Contact-center Инфор-мация Сервисная поддержка Call-center Меропри-ятия Сервис Web- сайты
- 6. E-mail сценарий Подтверждение регистрации Спасибо за покупку Поддержка Регулярное письмо Чтобы завершить регистрацию, покупатель должен кликнуть ссылку в письме Сразу после подтверждения регистрации Спасибо за покупку / регистрацию Benefits Информация по зарегистрированному продукту Софт, инструкции Usage tips Советы по использованию Новости Новые продукты Нограды Промо 0 дней 1 неделя 1 в 2 месяца Опрос Удовлетворение покупкой 2 месяца после регистрации Периодические письма Приглашение на мероприятия Закрытые промо Праздники
- 7. Школа Инноваций Samsung Цель : Повышение использование функциональности продукта Повышение лояльности после посещения мероприятия Cross-sale Место проведения : Галерея Samsung Мастер-классы (3 раза в неделю) : Коктейльная вечеринка ( Home appliances) Видео (видео-камеры) Фото (фото-камеры) Web basics ( ноутбуки) Web-design (ноутбуки, мониторы) Подкастинг ( MP 3 плееры) Мобилография (мобильные телефоны) CPA (guest fee): 20$ KPI : - количество зарегистрированных продуктов после посещения мероприятия - NPS
- 8. Up-sell/ cross-sell Mobile phone repurchase for Samsung Fun Club users
- 9. Repurchase Повторная покупка 8 месяцев 10 месяцев 14 месяцев 16 месяцев Москва Регионы Вероятный период для повторной покупки Подтолкнуть потребителя к повторной покупке Samsung путем целевой коммуникации во время наиболее вероятного периода для повторной покупки Вероятный период для повторной покупки Анализ базы, инсайты Построение алгоритма Целевая коммуникация Основные элементы: User profile analysis В основе алгоритма: сегмент (продукта и потребителя) / цена / форм-фактор / доп информация о пользователе Предложение 3-х телефонов, наиболее подходящих пользователю
- 10. Repurchase / Up-sell/ cross-sell
- 11. “ Rock Your Uni” Зарегистрируй свой Универ Учавствуй в промо-активностях на сайте и получай очки Набери большую команду Выиграй приз, если твой универ наберет большее количество очков
- 12. Sim-race 80 участников поделены на 10 команд Задача: открыть коробку с помощью 7 ключей достать сим-карту получить пин-код позвонить с сим-карты Приз – мобильные телефоны всей команде Механика: 1 член команды получает коробку остальные 7 ключи
Editor's Notes
- OK