�ݺ�ߣ

МОНИТОРИНГ
РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

БЕЗ ОБМАНА
Любой клиент хочет знать, что его не обманывают.
Веры агентству – недостаточно. Нужно объективное доказательство.

А КОНКУРЕНТЫ КАК?
Клиент хочет знать: что, как, в каких
объемах размещают конкуренты.

Желательно еще и скидки, конечно ))

1


Поэтому есть мониторинг.
Независимые компании продают услуги мониторинга.

Можно узнать про размещения рекламы:

- кто
- где
- когда
- в каком объеме
Правда, иногда нужно спросить заранее…
И эта информация будет достоверной.

2


Независимого и достоверного мониторинга в Интернете нет.

Чем более развит рынок интернет-рекламы, тем невозможнее его сделать.

Поэтому мониторинга в Интернете уже не будет.

Причина – в ДОСТОИНСТВАХ интернет-рекламы.

3


С нормальными медиа все просто:

Эфир телеканала может быть записан.
∀

Биг-борд может быть сфотографирован
∀

Журнал может быть сохранен
∀

4


Как отследить, понятно.
Реклама клиента или конкурента

в конкретном месте
в конкретное время

или ЕСТЬ, или НЕТ.

5


В Интернете не так.
Казалось бы, что проще?

Зашел на сайт, посмотрел, записал….

НО!
Если рекламы там нет, это не означает, что ее
там действительно нет!

И если она там есть, непонятно, СКОЛЬКО ее.
Потому что непонятно, ПОЧЕМУ она тут.

6


Тогда мы сделали систему
мониторинга.
И несколько лет она проработала.

Каждый день робот приходил по 10 раз на
интересующие нас площадки и делал
скриншот (фотографию).

2 раза в неделю специальный сотрудник
просматривал скриншоты и складывал
данные в таблицу.

В результате мы точно знали, кто, где и
сколько рекламы купил.

7


Технология размещения
баннерной рекламы позволяет регулировать
частоту.
Это дает возможность покупать не
место, а аудиторию.

Вместо:
«Хочу купить неделю размещения баннера»

можно:
«Хочу показать свою рекламу 10 тыс
человек с частотой не более 3-х.»

И эту задачу решает технология.

8


Для клиента – идеально.

Это то, что он всегда хотел.

И в Интернете это таки получилось!

Для площадок – тоже отлично.
Рынок интернет-рекламы перешел на продажу
динамики 5 лет назад.

Всем это понравилось.

В этот момент наш мониторинг стал сбоить.

9


Возможности динамического размещения -
огромны.

Таргетинги по географии, времени суток,
дням недели

Таргетинги по полу и возрасту

Объединение в пакеты

Остаточный (не проданный) трафик

Эти возможности очень интересны клиентам.
Эти возможности стали применять.

Наш мониторинг стал бесполезным.

10


Увидев баннер рекламодателя А на площадке Б, мы не знали,
сколько показов он там купил.

Даже без таргетингов и пакетов это определить стало почти
невозможно.

Мы думали об автоматической системе
мониторинга, которая будет имитировать
100 – 200 - 500 человек, автоматически
складывать баннеры, и на основании
накопленной статистики распределять показы
по данным об общем инвентаре площадки.

Таргетинги и пакеты убили эту идею на корню.

11


Существование неизвестных меняющихся во
времени правил, которые влияют на
распределение показов, делает статистический
анализ на основании случайной выборки
недостоверным.

12


10 лет с помощью наших серверов демонстрируются
баннеры наших клиентов.

Поэтому мы знаем, каким образом можно настроить
показы баннеров.

Баннер на площадке может появится,
потому что:

пользователь – мужчина

пользователь – студент

сейчас – суббота

пользователь – из Киева

Или все это неправильно, и клиент просто купил
1 млн показов в сети тематических сайтов
АдМиксера.

13


Или баннера там нет, потому что:

показы закончились вчера

пользователь – не девушка

показы закончились на сегодня (завтра опять
начнется)

у этого баннера сейчас низкий приоритет по
сравнению с другими.

баннер демонстрируется активно на другой
площадке пакета, а тут выкуплено другими.

Или клиент просто исключил эту площадку из
пакета АдМиксера….

14


Или, например, можно попробовать «отмониторить»
контекстную рекламу в Google…

Или в Facebook.

Объявления появляются там не случайно.
Точнее, случай тоже есть, но – управляемый…

Без доступа к системам статистики Google и Facebook никто не
сможет проверить контекстную рекламную кампанию.

15


Итак, системы независимого мониторинга размещенной в
Интернете рекламы нет и не будет.

Богатые технические возможности по маркетингу размещений
имеют обратную сторону.

Поэтому мы обращаем внимание клиентов
на следующее:

1. Не верьте тем, кто говорит про НЕЗАВИСИМЫЙ
мониторинг, его продает, им оправдывается.

3. Оценка присутствия рекламы конкурентов в
Интернете – это экспертное мнение тех, кто такие
данные предоставляет. Ошибка ОЧЕНЬ возможна.

5. Момент доверия. Без доверия в цепочке
КЛИЕНТ – АГЕНТСТВО – ПЛОЩАДКА ничего не
получится. Так как нет независимого контролера.

16


Контроль возможен только за конечным
результатом рекламы.

Продажи, рост знания бренда – те показатели,
которые и так самые важные.

Возможно, отсутствие мониторинга в Интернете сделает
ВСЮ рекламу более эффективной?

Впрочем, это – тема следующих встреч…

17

СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!

�ݺ�ߣ

Мониторинг рекламы в интернет

More Related Content

Мониторинг рекламы в интернет