Вызовы для рынка мобильного маркетинга (Trademob, Артем Макаров) III Форум Apps4All
•
0 likes•255 views
Вызовы для рынка мобильного маркетинга (Trademob, Артем Макаров) III Форум Apps4All
- 1. Вызовы для рынка Мобильного Маркетинга
- 2. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 2 Вызовы Сложность рыночной экосистемы Недостаток прозрачности
- 3. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 2011 US траты на рекламу против времени аудитории в каждом медиа Неэффективность рынка мобильной рекламы 3 Реклама в медиа Время аудитории в медиа TV Печать Web Радио Мобильные Источник: VSS, Mary Meeker (KPCB), comScore, Alexa, Flurry Analytics 43% 29% 40% 6% 16% 22% 11% 9% 1% 23%
- 5. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com Но сколько же трафика нам доступно? Все сети имеют миллиарды показов 5 Сеть A Сеть B Сеть C Сеть D Сеть E Общий трафик
- 6. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 6 Реальность систем слежения
- 7. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com Обзор самых обсуждаемых решений на рынке на сегодняшний день Существующие системы слежения 7 ID устройства Технология Fingerprint Технология Cookies Доступно только для 40% всего трафика 40% Дает только 80% точность* Время Установки ✗ 4 8 11 15 . . . . . . 24 hrs. . ✗ ✗ Плохой пользовательский опыт из-за наличия пустой страницы при отсутствии соединения Первые приложения уже заблокированы Apple * 80% = в среднем по индустрии
- 8. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com Рекламодатели перегружены сложными структурами и делают неэффективные медиа вложения Статус Кво: сложный рынок, нет оптимизации 8 Нет системы слежения Нет оптимизации Рекламодатели > 80 партнѐров по рекомендациям > 100 рекламных сетей > 20 платформ посредников ca. 10 RTB платформ Прямое размещение >1.000.000приложений Агентства Показы Клики Скачивания Установки Действия пользователей ROI Отчѐтность РК Требуются затраты времени и ресурсов для координации различных поставщиков трафика: Высокая транзакционная стоимость Реальные результаты РК не могут быть измерены: Слепые инвестиции ....БанерСвязьПрило жение Конт екст День/Вре мя Нет возможности для оптимизации: Лишняя трата денег Чрезмерно разрозненный, непрозрачный рынок
- 9. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 9 Д ступное решение
- 10. Представляем платформу для мобильного маркетинга Оптимизация результатов одновременно для рекламодателей и рекламных сетей 3. Платформа мобильного маркетинга 2. Рекламные Сети1. Рекламодатели Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com
- 11. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 100% надежность Система слежения Trademob 11 Нет неудобств для пользователей ✓ Отслеживание всех источников ✓ 100% точность Установка ✓
- 12. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com С комплексной системой отслеживания конверсии и аналитикой рекламных кампаний Сила в данных 12 Надежны ли мои данные? Что значит эта корреляция? Какие KPI важны для моего бизнеса? Насколько ценен этот пользователь? Сколько заплатили мы за привлечение данного пользователя? Сколько денег потратил пользователь у нас? Из какого источника пришел пользователь? Как я могу эффективно отслеживать мой ROI? Как мне оптимизировать затрату на рекламу относительно источников трафика?
- 13. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com Обманные и случайные клики могут быть отслежены или предотвращены Защита от фальшивых кликов 13 • Система слежения компании Trademob позволяет отследить ненужные клики с небольшой конверсией и определить сомнительные и неэффективные приложения • Добавить сомнительные приложения в черный список и избегать работать с ними • Определить неэффективное расходование средств на рекламу и максимизировать ROI для наших клиентов • 40% нерационально израсходованных средств возвращаются обратно в карманы рекламодателей
- 14. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com Оптимизация рекламных сетей, приложения и параметров кампаний Многоуровневая оптимизация РК 14 CPIбезоптимизации Оптимизациянауровнерекламных сетей Защитаотфальшивых кликов/созданиечерных листов Оптимизация науровне параметров кампаний 31% Многоуровневая оптимизация рекламных кампаний выявляет неэффективные затраты на рекламу, а также инвестиции в ненужные или фальшивые клики Общее снижения цены CPI в среднем до 70% Уровень 1 Уровень 2 Уровень 3 Уровень 5 14% 13% Оптимизациянауровне приложений- паблишеров 12% Уровень 4
- 15. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 20 14 11 10 4 2 1 2 215 209 215 161 123 126 108 119 1 2 3 4 5 6 7 8 Rank Average Travel Rank Average Overall Средний ранг в AppStore после многоуровневой оптимизации кампании* Пример из категории «Туризм» (Travel) 15 недели * В Германии 1 позиция Видимая зона Максимальный органический подъём
- 16. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com Оценка CPI/CPA на уровне рекламных сетей 16 2 Пример из категории «Туризм» (Travel)
- 17. Trademob Berlin San Francisco London Paris Madrid www.trademob.com 18 ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ Агрегирование всех актуальных источников трафика для глобального продвижения Внедрение всего 1 SDK Отслеживание только значимых показателей KPI Доступ к будущим технологиям Технологическая оптимизация на основании собранных данных