Mainonta aikakausmedioissa 2016 – 5 teesiä
•
0 likes•474 views
Outi Sonkamuotkan esitys Näin tehdään hyvä mainos -tilaisuudessa 25.5.2016.
Mainonta aikakausmedioissa 2016 – 5 teesiä
- 1. Outi Sonkamuotka markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Aikakausmedia @OutiSonkamuotka Mainonta aikakausmedioissa 2016 5 teesiä
- 2. #vaikuttavamainos #1 Digitaalinen mainonta kasvaa ja monimuotoistuu
- 3. #vaikuttavamainos Aikakausmedioiden digitaalisen mainonnan myynti 2013–2015, M€ Lähde: KMT AL + total 2015 0 5 10 15 20 2013 2014 2015 12,6 M€ 16,2 M€ +28,6 % 18,3 M€ +13 % Luvut sisältävät digitaalisen mainonnan nettoeurot suurimmilta aikakausmediakustantajilta. Lähde: Aikakausmedia, 2016
- 4. #vaikuttavamainos Aikakauslehtien lukeminen matkapuhelimella, % suomalaisista 2011 8 % 2015 20 % Lähde: KMT 2011 ja 2016, MediaAuditFinland
- 5. #vaikuttavamainos Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 4/2016 Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 1–4/2016 + 131 000 + 11,1 % + 238 000 + 12,7 % kokonais- seuraaja- määrä + 41 000 + 9,7 % + 61 000 + 27,2 % tam hel maa huh tam hel maa huh tam hel maa huh tam hel maa huh 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 1 600 000 1 800 000 2 000 000 1868 1950 2021 2106 422 437 452 463 225 248 268 286 1177 121812521306 someyleisöjen kehitys / tAmmi–huhtikuu 2016
- 6. #vaikuttavamainos #2 Hyperkohdennettavuuden vastapainoksi tehdään aiheen perusteella kohdennettuja premium-mainoksia (kuten printissä)
- 7. #vaikuttavamainos #3 Printti on edelleen toimiva mainosmuoto. Taitavimmat hyödyntävät myös sen fyysisiä ominaisuuksia.
- 8. #vaikuttavamainos Autoista ja moottoriajoneuvoista kiinnostuneet Index 100 = kaikki suomalaiset yli 12-vuotiaat Lähde: KMT AL + total 2015 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 Tekniikan Maailma Vauhdin Maailma Tuulilasi Auto Bild Suomi Kaikki yli 12-vuotiaat 281 100 265 258 246 246 Lähde: KMT AL + total, 2015, MediaAuditFinland
- 9. #vaikuttavamainos Kauneudenhoidosta ja kosmetiikasta kiinnostuneet Index 100 = kaikki suomalaiset yli 12-vuotiaat Lähde: KMT AL + total 2015 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 300 320 340 Plaza Koti Cosmopolitan Demi Trendi Elle Kaikki yli 12-vuotiaat 339 100 339 328 317 297 Lähde: KMT AL + total, 2015, MediaAuditFinland
- 10. Hyvätuloisten osuus aikakauslehtien lukijoista 2006–2015, % talouden tulot vähintään 75 000 € vuodessa Talouksien mediaanitulot Tilastokeskuksen mukaan v. 2013: 31 527 € Lähde: KMT aineistot 2006–2015 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 15141312111009080706 6 6 10 13 13 14 16 16 17 18
- 11. PRINT ROI Overview For every dollar invested in Meredith magazines, the 35 brands generated an average ROI of $7.45 — resulting in an average of $12.9 million in annual incremental sales and +11% sales lift vs. control $12.9 $10.1 $10.8 $16.8 $36.9 $12.9 $7.80 $4.59 $5.81 $10.10 $18.59 $7.45 $10.3 $6.07+17% +11% +4% +7% +8% +7% +11% INCREMENTAL $ ANNUAL % SALES UNIQUE MEREDITH SALES/MEREDITH HH INCREMENTAL DIFFERENCE HHS** (M) (VS. CONTROL) $ SALES IMPACT (M) (VS. CONTROL) ROI† FOOD 40.0 X $.32 = BEAUTY 41.8 X $.19 = HH GOODS 45.9 X $.24 = HEALTHCARE 45.0 X $.25 = PET CARE 43.8 X $.40 = RETAIL 36.6 X $1.01 = AVERAGE* 41.4 X $.30 = Does not include Entertainment Unique household penetration by campaign, GFK/MRI ROI: Incremental sales generated per media dollar spent. * ** † http://www.meredith.com/marketing- capabilities/sales-guarantee
- 12. #vaikuttavamainos #4 Natiivimainonnan osuus kaikesta mainonnasta kasvaa. Aikakausmedioiden kohderyhmäosaamista hyödynnetään tehokkaammin.
- 13. #vaikuttavamainos Natiivimainonnan osuus aikakausmedioiden mainostuloista, 39 maan keskiarvo 2015 18 % 2018 33 % Lähde: Native Advertising in the global magazine media industry, Native Advertising Institute, 2016
- 14. #vaikuttavamainos #5 Luovien ratkaisujen merkitys korostuu.
- 16. #vaikuttavamainos Neutrogena todisti meikin- puhdistusaineen toimivuuden konkreettisesti
- 17. Hansaplast toteutti jaloilla luettavan aikakauslehden
- 18. #vaikuttavamainos Brasilialaisen Billboardin soittolistan pystyi kuuntelemaan NFC-tekniikan avulla
- 19. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA. Graafisen suunnittelun opiskelija Riikka Kontio toteutti HELP- tutkimuksen työkaluja hyödyntäen kuukautissuojamainoksen.
- 20. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ. Kaikki opiskelijoiden työt löytyvät ݺߣSharesta: http://www.slideshare.net/Aikakausmedia/aikakauslehti- mainosten-tuunaus-helpbrndysoppaan-avulla
- 21. KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU! KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.
- 22. #vaikuttavamainos Linkit mainosesimerkkeihin Billboard magazine: www.digitaltrainingacademy.com/casestudies/2015/01/near_field_communication_case_study_ the_end_of_the_silent_magazine.php Hansaplast foot magazine: http://www.psfk.com/2015/05/hansaplant-magazine-made-for-feet.html Neutrogena makeup remover: http://www.adweek.com/adfreak/brazilian-neutrogena-ad-lets-you-wipe-lipstick-right-actress-s- face-166292 Vangardist HIV-blood magazine: https://www.washingtonpost.com/news/to-your-health/wp/2015/05/04/this-entire-magazine-is- printed-using-hiv-positive-blood/
- 23. Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016 /aikakausmedia www.aikakausmedia.fi @aikakausmedia