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コンテンツターゲットの考え方
アナグラム株式会社
Google アドワーズ史上、最強のプロダクト

コンテンツターゲットとは
2
コンテンツターゲットは、Googleディスプレイネットワークにおいて、指定したキーワードに関連
する掲載サイトに広告を配信する方式のことです。
＜コンテンツターゲットの仕組み＞
Webページ内のコンテンツを解析
広告グループ単位で設定した
キーワードの解析
Webページと広告のマッチング
広告の配信
広告グループ
キーワードB
キーワードC
キーワードA
Copyright ? アナグラム株式会社 All Rights Reserved

コンテンツターゲットに存在する2つのマッチタイプ
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【キーワードコンテンツマッチ】
指定したキーワードとコンテンツが関連している場合に広告が配信されます。
【拡張キーワードマッチ】
指定したキーワードとユーザーが最近閲覧したページのコンテンツが関連している場合に広告が
配信されます。
※注：2016年5月18日時点では「キーワードコンテンツマッチ」と「拡張キーワードマッチ」を広告主が指定して配信することはできません。

ディスプレイ広告の可能性
4
ユーザーの購買プロセスによってアプローチする広告を使い分ける
※図の各プロセスにおける横幅はユーザーの数をイメージしています。
? 検索連動型広告：購買プロセスの下流に位置する「行動(検索)」段階にいる検索ユーザーに配信する広告
– 検索ユーザーは、サイト閲覧ユーザーに比べ少数であるため、アプローチ数も少ない
? ディスプレイ広告：購買プロセスの上流に位置する「注目?興味」段階にいるサイト閲覧ユーザーに配信する広告
– 購買プロセスの上流の段階で、より多くのユーザーにアプローチできる
ディスプレイ広告
（コンテンツターゲットなど）
A：注目
I：興味
S：検索
A：行動
S：共有
検索連動型広告
サイト閲覧ユーザー
検索ユーザー

ターゲットを知ろう
5
ターゲットは何に興味を持っているのか？を見つけ出すことが大切
※仮にコンバージョンにならない場合でも、すぐに配信を停止すればよいだけのことです。
コンテンツターゲットはトライ&エラーの連続です。
大切なのは「“何を売るのか？“から、“誰に売るのか？”へ」発想の転換
「何を売るのか？」という視点から
「誰に売るのか？」という視点へ
広告配信の可能性が無限に広がります

大切なのは発想の転換
6
“何を売るのか？”を軸とした、商品に直接的に関連するサイトへの広告配信
＜例＞30代前半女性をターゲットとした新しい化粧水の販売の場合
何を？
検索連動型広告のキャンペーンをAdWords Editorでコピーしてそのままコンテンツターゲットに
利用するといったように、皆が同じような設定ばかりする結果、競合がひしめき合い、クリック
単価高騰の恐れがあります。
化粧水
※上記は例として掲載しています。
化粧水関連のサイト
お肌の悩み
コスメ関連
化粧品関連

大切なのは発想の転換
7
“誰に売るのか？”を軸とした、商品に間接的に関連するサイトへの広告配信
＜例＞30代前半女性をターゲットとした新しい化粧水の販売の場合
30代前半女性
30代前半女性が
閲覧しているサイト
芸能人関連
習い事関連
レシピ関連
誰に？
「何を売るのか？」を軸とした直接的なアプローチによる配信よりも、ややコンバージョン率が
下がる傾向もありますが、「誰に売るのか？」を軸とした配信は直接的な競合が少なくなるため
に、平均クリック単価は低くなる傾向にあります。コンバージョン率が下がると聞くと、一見悪
化するように見受けられますが、数字の調整によって良い配信に変わります。
※上記は例として掲載しています。

重要なので何度も言います
8
何を売るのか？（ex:化粧品）
? 配信先：化粧品関連、お肌の悩み、
コスメ関連など
? 競合：多い
? クリック単価：高い
? コンバージョン率：高い
誰に売るのか？（ex:30代前半女性）
? 配信先：レシピ関連、芸能人関連、
習い事関連など
? 競合：少ない
? クリック単価：低い
? コンバージョン率：低い
「何を売るのか？」という発想も大事ですが、コンテンツターゲットを本当の意味で成果を上げ
るために重要なのは、「誰に売るのか？」を軸とした間接的に関連するサイトへの配信です。
まさに発想の転換です。
“何を売るか？”だけではなく“誰に売るか？”を考える
（商品：化粧品ターゲット：30代前半女性）
※競合?クリック単価?コンバージョン率の高低や多寡は、商材や戦略によっても異なります。一般的な傾向として記載しています。

よくある質問
9
Q1,テキスト広告とイメージ広告が競合する状況の場合、どちらが優先されますか？
A,広告表示のたびに、より収益性の高い広告タイプが優先される。
Q2,複数広告が配信されるユニットにテキスト広告が 1、2 個しか表示されなかったり
することがあるのは何故ですか？
A,広告表示のたびに、より収益性の高い広告タイプが優先されるため。
Q3,検索連動型広告とディスプレイネットワークの広告文は同じものでも良いですか？
A,役割が異なるため、異なる広告文で訴求すべし！いかに”自分事化”出来るかが重要。
＜元の記事＞
Google アドワーズ史上、最強のプロダクト、コンテンツターゲットの仕組みと設定、考え方までのスベテ
https://anagrams.jp/blog/google-adwords-history-the-strongest-product-and-contextual-targeting/

よくある質問
10
Q1,テキスト広告とイメージ広告が競合する状況の場合、どちらが優先されますか？
A,広告表示のたびに、より収益性の高い広告タイプが優先される。
Q2,複数広告が配信されるユニットにテキスト広告が 1、2 個しか表示されなかったり
することがあるのは何故ですか？
A,広告表示のたびに、より収益性の高い広告タイプが優先されるため。
Q3,検索連動型広告とディスプレイネットワークの広告文は同じものでも良いですか？
A,役割が異なるため、異なる広告文で訴求すべし！いかに”自分事化”出来るかが重要。
＜元の記事＞
Google アドワーズ史上、最強のプロダクト、コンテンツターゲットの仕組みと設定、考え方までのスベテ
https://anagrams.jp/blog/google-adwords-history-the-strongest-product-and-contextual-targeting/
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