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SEO ONSITE E WORDPRESS
ERRORI DA EVITARE
Andrea Cardinali
@andreacardinali
1
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

ABOUT ME
 (FULL STACK) DEVELOPER & SEO
 PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI
 LAVORO CON WORDPRESS DAL 2009
 TITOLARE DI WEB AGENCY DAL 2014
2

DI COSA PARLERÓ
 CARATTERISTICHE DI UN SITO "SEO FRIENDLY"
 PROBLEMI "NATIVI" DI WORDPRESS
 PROBLEMI SEO FREQUENTI
 SOLUZIONI
3

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUANTI DI VOI
UTILIZZANO UN
TEMA ACQUISTATO
SU UMARKETPLACE?
4

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUANTI DI VOI
UTILIZZANO UN TEMA
CHE INTEGRA UN
VISUAL COMPOSER?
5

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
VUOI VINCERE UNA
CONSULENZA GRATUITA* ?
TWEETA CON #wmf16
CITANDO @andreacardinali
6
*Estrarrò l’account vincitore dopo la fine dello speech

7
DISCLAIMER:
PER LA REALIZZAZIONE DI QUESTA
PRESENTAZIONE SONO STATI
MALTRATTATI
(SITI REALIZZATI DA) CUGGINI

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COSA SIGNIFICA ESSERE
SEO FRIENDLY?
8

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
TITLE E
DESCRIPTION
UNICI
9

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
URL PARLANTI
10

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZO
CORRETTO DEI
TAG <H1> <H2>
ecc.
11

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
ASSENZA DI
CONTENUTI
DUPLICATI
12

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
FACILMENTE
INDICIZZABILE
13

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
VELOCE
14

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
WORDPRESS
È SEO FRIENDLY?
15

PROBLEMI "NATIVI" DI WORDPRESS
 TAG <TITLE> GENERATO IN AUTOMATICO DAL TITOLO DEL POST
 TAG <TITLE> IDENTICO ALL’<H1>
(non è un vero errore ma una mancata opportunità di ottimizzare)
 Il <META NAME="DESCRIPTION"> È VUOTO
 Il <META NAME="ROBOTS"> NON È GESTIBILE
 GENERA CONTENUTI DUPLICATI
 GENERA UN NUMERO ELEVATO DI LINK INTERNI
 DI DEFAULT GENERA REDIRECT 302 ( E I 302 NON PASSANO LINK JUICE)
16

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUINDI
WORDPRESS
È SEO FRIENDLY?
17

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DIPENDE!
18

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DAL TEMA …
19

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DAI PLUGINS…
20

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DIPENDE DA VOI!
21

TABELLA DELLE RESPONSABILITÁ
22
WP TEMA PLUGIN WEBMASTER
TITLE E DESCRIPTION UNICI X X
URL "PARLANTI" X X
UTILIZZO CORRETTO <H1>
<H2>
X X
KEYWORDS E VARIAZIONI
PRESENTI NEI META E
NELL’URL
X
SENZA CONTENUTI
DUPLICATI
X X
VELOCE X X X
ARCHITETTURA
INFORMATIVA SEMPLICE
X X

TABELLA DELLE RESPONSABILITÁ
23
WP TEMA PLUGIN WEBMASTER
TITLE E DESCRIPTION UNICI X X
URL "PARLANTI" X X
UTILIZZO CORRETTO <H1>
<H2>
X X
KEYWORDS E VARIAZIONI
PRESENTI NEI META E
NELL’URL
X
SENZA CONTENUTI
DUPLICATI
X X
VELOCE X X X
ARCHITETTURA
INFORMATIVA SEMPLICE
X X

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
PROBLEMI (COMUNI)
24

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
GESTIONE
SEO ON SITE
25

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
EVITATE I TEMI
CON FUNZIONALITÁ SEO
INTEGRATE
26
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZATE UN
PLUGIN PER LA SEO
27
#BestPractice

YOAST SEO
 GESTIONE TITLE, DESCRIPTION
 GESTIONE <META NAME="ROBOTS"> SU ARCHIVI
 BREADCRUMBS
 OPENGRAPH
 SITEMAP XML
28

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DUPLICAZIONE
DEI CONTENUTI
29

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
3 MODI PER GENERARE
CONTENUTI DUPLICATI
CON WORDPRESS
30

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
#1 -UTILIZZO
INDISCRIMINATO DI
TAG E CATEGORIE
31

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
#2 - AVERE ARCHIVI
MOLTO SIMILI TRA
LORO
32

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
#3 – MOSTRARE IL
POST PER INTERO
NELLA PAGINA
ARCHIVIO
33

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SOLUZIONI
34

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DECIDI SE UTILIZZARE
TAG O CATEGORIE
35

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE VUOI USARLI
ENTRAMBI UTILIZZA
(CON CRITERIO)
IL NOINDEX,FOLLOW
36

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
AGGIUNGI UN
CONTENUTO UNICO
ALL’INIZIO
DELL’ARCHIVIO
37
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NOINDEX, FOLLOW
NELLA SOTTOPAGINE
38
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DISABILITA GLI
ARCHIVI CHE NON
UTILIZZI
39
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
MOSTRA SOLO
L’EXCERPT
NELL’ARCHIVIO
40
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NON GENERARE IN
AUTOMATICO
L’EXCERPT,
SCRIVILO
41
#BestPractice

PAGINE ARCHIVIO – BEST PRACTICES
 DECIDI QUALI SONO GLI ARCHIVI CHE VUOI FAR COMPARIRE IN SERP
 VUOI POSIZIONARE TAG, CATEGORIE O ENTRAMBI?
 RENDI "UNICO" L’ARCHIVIO
 MOSTRARE SOLO L’EXCERPT DELL’ARTICOLO (NON LASCIARLO
GENERARE A WP, SCRIVILO)
 AGGIUNGI UN CONTENUTO UNICO NELLA PRIMA PAGINA DELL’ARCHIVIO
E NASCONDILO NELLE SOTTOPAGINE
 ELIMINA I DUPLICATI
 AGGIUNGI IL NOINDEX,FOLLOW NELLE SOTTOPAGINE DEGLI
ARCHIVI
 DISABILITA GLI ARCHIVI CHE NON UTILIZZI (ES. DATA O AUTORE)

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NUMERO ELEVATO DI LINKS
43

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
OGNI PAGINA
HA UN VALORE
44

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL VALORE VIENE
DISTRIBUITO
TRAMITE I LINKS
45

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
CAMBIANDO LA
DISTRIBUZIONE SI
POSSONO CAMBIARE
LE POSIZIONI IN SERP
46

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COME MODIFICARE IL
VALORE DELLA
PAGINA?
47

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
CURA LA POSIZIONE
DEI LINK
49
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
ELIMINA I LINK
INUTILIZZATI / NON
CLICCATI
50
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
LIMITA LA
PAGINAZIONE
51
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
ELIMINA LA TAG CLOUD
52
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
53

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZA I
BREADCRUMBS
54
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZA UNA
SITEMAP HTML
55
#BestPractice

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
RISOLVI
GLI ERRORI 404
56

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UNISCI /SPOSTA I
CONTENUTI
UTILIZZANDO I
REDIRECT 301
57
#BestPractice

LINKING INTERNO – BEST PRACTICES
 LIMITA LA PAGINAZIONE
 UTILIZZA I BREADCRUMBS
 CONSOLIDA I CONTENUTI (ARTICOLI CORNER STONE)
 CREA MENÙ CONTESTUALI
 PREFERISCI I LINK ALL’INTERNO DEL CONTENUTO
 ELIMINA I LINK INUTILI
 LINK NELLE AREE STATICHE (SIDEBAR, FOOTER)
 LINK NON CLICCATI / INUTILI (UTILIZZA GOOGLE ANALYTICS PER
IDENTIFICARLI)
 RIMUOVI TAG CLOUD
 UTILIZZA UNA SITEMAP HTML
 SE SPOSTI I CONTENUTI UTILIZZA I REDIRECT 301
 SE ELIMINI I CONTENUTI UTILIZZA LO STATUS CODE 410
58

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT
59

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT SONO
NECESSARI PER
MANTENERE IL
POSIZIONAMENTO
DELLA PAGINA
QUANDO SI CAMBIA URL
60
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT
SONO NECESSARI
PER MANTENERE
IL POSIZIONAMENTO
DOPO UNA MIGRAZIONE
61
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
WORDPRESS GENERA
REDIRECT 302
(TEMPORANEI)
62

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT 302 NON
PASSANO LINK JUICE*
63
*Nella maggior parte dei casi.
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UN REDIRECT È COME
UN DIAMANTE,
È PER SEMPRE
64
"
"
@andreacardinali

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
1 – PLUGIN WP
2 - .HTACCESS
3 – HTTPD.CONF
NGINX.CONF
65
- performante
+ performante
DOVE METTERE I REDIRECTS

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT NEL
.HTACCESS VANNO
INSERITI PRIMA DI
#BEGIN WORDPRESS
66
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
Redirect 301 /vecchio-url/ http://www.nuovosito.it/vecchio-url
# BEGIN WordPress
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule ^index.php$ - [L]
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]
</IfModule>
# END WordPress
67

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COSA FARE SE HO
MIGLIAIA DI URL DA
REINDIRIZZARE?
68

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
69

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT PER URL CHE
RICEVONO TRAFFICO
70

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT PER URL CHE
RICEVONO
INBOUND LINK
71

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT PER
TUTTE LE URL RESTANTI
72

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NON REINDIRIZZATE
TUTTI I LINK ALLA
HOMEPAGE
73
#BestPractice

REINDIRIZZAMENTI – BEST PRACTICES
 I REINDIRIZZAMENTI VANNO MANTENUTI A TEMPO INDETERMINATO
(FINCHÉ ESISTE IL SITO)
 LE REGOLE VANNO INSERITE PRIMA DEL #BEGIN WordPress
 PREFERIRE IL .HTACCESS AD UN PLUGIN
 QUANDO POSSIBILE INSERIRE I REDIRECT NELLA SEZIONE
<VIRTUALHOST> (O NEL FILE .CONF DI NGINX)
 LE URL PRESENTI NELLA SITEMAP NON DEVONO ESSERE DEI REDIRECT
 SE NON È POSSIBILE FARE UN REINDIRIZZAMENTO 1:1 CREARE IL
REDIRECT PER GLI URL CON LINK E/O CON BUONE POSIZIONI IN SERP

REDIRECTION
 MONITORARE I 404
 GESTIONE DEI 301/302 DA PANNELLO
 PERMETTE DI CREARE UN .HTACCESS /NGINX.CONF CON TUTTI I
REINDIRIZZAMENTI
75

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
404 o 410?
76

Andrea Cardinali
T.C. InformaticaAndrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
77

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
GLI ERRORI 404 IMPATTANO
NEGATIVAMENTE SULLA UX
78

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UNA 404 NON DEVE
RAPPRESENTARE LA FINE
DELLA SESSIONE DI
NAVIGAZIONE
79
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
GLI ERRORI 404 NON SI
POSSONO CORREGGERE,
SI DEVONO
CORREGGERE
80
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE ELIMINATE
VOLONTARIAMENTE
UNA PAGINA UTILIZZATE
IL 410 / GONE
81
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COME
IDENTIFICARE I 404?
82

GESTIONE DEI 404 – BEST PRACTICES
 QUANDO POSSIBILE CORREGGIAMO IL LINK ALLA FONTE, IN CASO
CONTRARIO UTILIZZIAMO UN REDIRECT 301
 POSSIAMO TRACCIARE I 404 CON GOOGLE ANALYTICS
 POSSIAMO ANCHE IMPOSTARE UN ALERT EMAIL TRAMITE GA
 LA PAGINA 404 PUÒ ESSERE SFRUTTATA PER PERMETTERE ALL’UTENTE DI
CONTINUARE LA NAVIGAZIONE.
 BARRA DI RICERCA
 ARTICOLI PIÙ LETTI / PIÙ RECENTI
 GOOGLE SEARCH API: https://www.smashingmagazine.com/2014/08/a-better-404-page/
 URL GUESSING (DA TESTARE): https://wordpress.org/plugins/404-redirected/

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
STATUS CODE 5xx
85

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL ROBOTS.TXT
GENERA ERRORE 500
IL SITO VIENE
DEINDICIZZATO IN
BREVE TEMPO
86
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL SITO È IN
MANUTENZIONE
UTILIZZA
503 + RETRY-AFTER
87
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COME
IDENTIFICARE GLI
ERRORI 500?
88

STATUS CODE – 5xx – BEST PRACTICES
 IL /ROBOTS.TXT È GESTITO DA WORDPRESS. CREA UNA VERSIONE
STATICA DEL ROBOTS.TXT
 QUANDO AGGIORNI/METTI IN MANUTENZIONE IL SITO UTILIZZA LO
STATUS CODE 503 + L’HEADER RETRY AFTER OPPURE UN PLUGIN *
 VERIFICA GLI ERRORI SU GOOGLE SEARCH CONSOLE
https://it.wordpress.org/plugins/wp-maintenance-mode/

RISPOSTE HTTP E STATUS CODE
STATUS
CODE
SIGNIFICATO CASO D’USO
304 NOT MODIFIED La risorsa non è cambiata dall’ultimo accesso. Il
server confronta la data di ultima modifica della
risorsa con l’header If_Modified_Since inviato dal
client. Utile per il CACHING
301 REDIRECTED
PERMANENTLY
Cambio url.
Passa link juice (quasi tutta)
302 REDIRECT TEMPORARY Reindirizzamento temporaneo.
Non passa link juice ( dipende ***)
503 SERVICE UNAVAILABLE Manutenzione del server.
Da utilizzare insieme all’Header Retry-After
404 NOT FOUND Pagina inesistente.
Correggerlo e trasformarlo in un 301 o un 410
410 GONE Eliminazione volontaria e definitiva.
Lo spider smetterà di richiedere la risorsa.
90

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
VELOCITÁ
91

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UNA PAGINA PESA IN
MEDIA 2.6 MB
FONTE: WEB.ARCHIVE.ORG TOP 1000 SITES GIUGNO 2016
92
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUANTO È
IMPORTANTE LA
VELOCITÁ?
93

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
LA VELOCITÁ È UN
FATTORE DI RANKING
94
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL VOSTRO SITO È
LENTO STATE
PERDENDO POSIZIONI
95

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
LENTO STATE
PERDENDO SOLDI
96

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
LENTO STATE
PERDENDO UTENTI
97

SEO – VELOCITÁ FATTORE DI RANKING
 Lo spider dedica ad ogni sito un tempo prefissato per scansionare ed
indicizzare le pagine (c.d. crawl budget).
 A parità di tempo un sito veloce permette al crawler di scansionare più
pagine
 Un’indicizzazione frequente e completa incide positivamente sul
posizionamento
 Il tempo di caricamento della pagina è un fattore di ranking
 Un sito eccessivamente lento avrà un rank peggiore rispetto ad un altro più
veloce
 Il crawl budget viene speso male
 I siti lenti creano frustrazione nell’utente e vengono abbandonati subito
 Google utilizza la frequenza di ribalzo in serp come fattore di ranking
 Google Adwords (che non c’entra con la SEO) tiene conto della velocità
nell’assegnare il QUALITY SCORE
 Il QS incide sul costo
98

UTENTI ED ESPERIENZA DI NAVIGAZIONE
 IL SUCCESSO DEL SITO E DEL BRAND DIPENDONO
DALL’ESPERIENZA DI NAVIGAZIONE VISSUTA DALL’UTENTE
 LE CONVERSIONI E IL BOUNCE RATE SONO INFLUENZATI
SIGNIFICATIVAMENTE DALLA UX
 SE LA UX È NEGATIVA, VOI ( O IL VOSTRO CLIENTE) STATE
PERDENDO SOLDI
99

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL SITO È LENTO
DI CHI È LA COLPA?
100

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
È COLPA DEL SERVER?
101

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL SERVER INCIDE
TRA IL 10 E IL 20%
SUL TEMPO DI
CARICAMENTO
DELLA PAGINA*
* Almeno che il tuo hosting non faccia veramente schifo e in quel caso cambia hosting
#sapevatelo
102

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL 90% DELLA
VELOCITÁ
DIPENDE DAL
FRONTEND
103
#sapevatelo

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I VERI COLPEVOLI
SONO I TEMI
MULTIPURPOSE
104

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
E CHI LI USA È LORO
COMPLICE
105

MULTIPURPOSE VS OTTIMIZZATO
106
VS

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
CA**ATE, IL MIO
TEMA HA 94/100
107
"
"
Cit. un cuGGino

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL PAGESPEED SCORE
È UNA VANITY
METRIC
108
#sapevatelo

109
BACKEND: 175 ms
FRONTEND: 6,825 ms

COSA COMPRENDE IL FRONTEND
 FILE STATICI (CSS, JAVASCRIPT, FONTS)
 QUANTITÁ DI CODICE HTML (NUMERO DI ELEMENTI DEL DOM)
 TEMA E PLUGINS SONO I VERI RESPONSABILI
110

111
"OGNI VOLTA CHE QUALCUNO CREA UN SITO CON UN
VISUAL COMPOSER, DA QUALCHE PARTE NEL MONDO
UN WEB DESIGNER MUORE
@andreacardinali
"
#sapevatelo

VELOCIZZARE IL SITO – BACKEND
 RIMUOVERE I PLUGINS INUTILI
 COMPRESSIONE GZIP PER RISORSE STATICHE (CSS, JS, ECC)
 ABILITARE KEEP-ALIVE
 ABILITARE HEADERS PER IL CACHING
 UTILIZZARE PHP 7 E MARIA DB 10.0
 WP è stato utilizzato come riferimento per l’ottimizzazione delle performances
di php 7
 Aumento delle performances 200%/300%
 NON SONO NECESSARI SERVER FISICI O SSD (DI SOLITO)
112

VELOCIZZARE IL SITO - FRONTEND
 RIMUOVERE I PLUGINS INUTILI
 CSS NELL’HEAD E JS PRIMA DI </BODY>
 INCLUDERE I JS CON ATTRIBUTO ASYNC O DEFER
 UTILIZZA I CSS E JS SOLO DOVE SERVONO (INCLUSIONE CONDIZIONALE)
 MINIFICA HTML, CSS, JS
 RIDURRE IL NUMERO DI RICHIESTE HTTP *
 SPRITE CSS *
 LAZY LOAD IMMAGINI
113
* Non più necessario se si utilizza HTTP/2.0 + SSL

W3 TOTAL CACHE
 GESTIONE CACHING DEI FILES
 Expire Headers
 GESTIONE CACHING DELLE PAGINE
 Attenti alle funzionalità disponibili agli utenti loggati
 CONSIGLIATO Enhanced Caching su Disco + Nginx
114

115
"W3TC NON RISOLVE I PROBLEMI DI UN
SITO LENTO, NE CURA SOLO I SINTOMI
@andreacardinali
"

RICAPITOLANDO
 WORDPRESS NECESSITA DI 2 PLUGINS: UNO PER L’OTTIMIZZAZIONE
SEO E UNO PER L’OTTIMIZZAZIONE DELLE PERFORMANCES
 PER ELIMINARE I CONTENUTI DUPLICATI È NECESSARIO RIVEDERE
L’UTILIZZO DI TAG E CATEGORIE E MODIFICARE I FILES IL TEMA
 I REDIRECT SONO FONDAMENTALI PER MANTENERE IL
POSIZIONAMENTO
 IL LINKING INTERNO INCIDE SUL POSIZIONAMENTO
 LA VELOCITÁ DEL SITO È IMPORTANTE
 LA VELOCITÁ DIPENDE QUASI ESCLUSIVAMENTE DAL FRONTEND
(TEMA E PLUGINS)
 I TEMI ACQUISTATI SUI MARKET PLACE SONO BELLI MA LENTI
 VISUAL COMPOSER SUCKS!
116

SUL MASTER CLUB
POTETE VOTARE L’INTERVENTO
E FARE DOMANDE
117

Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DOMANDE?
118

GRAZIE!
 E-mail:andrea@tcinformatica.net
 Twitter:@andreacardinali
 �ݺ�ߣshare: http://www.slideshare.net/andreacardinali
Le slides saranno pubblicate sul GT Master Club
119

�ݺ�ߣ

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