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Social media e promozione della salute
Giuseppe Fattori
Marketing Sociale  Universit di Bologna
1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze
G.Fattori 2020
Effects of Social Media Use on Climate
Change Opinion, Knowledge, and Behavior
G.Fattori 2020
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Il principale consigliere del presidente
TwitterTrump 竪 il suo seguito su Twitter
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束I temi di interesse sanitario tendono a perdere la loro valenza
scientifica trasformandosi in oggetto di opinione, e il ruolo degli esperti
appare delegittimato a fronte di quello di soggetti pi湛 popolari損
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Red Ronnie:
Demenziale vaccinare i bambini
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La diffusione della polio ha raggiunto un picco negli Stati Uniti nel 1952 con
oltre 21mila casi registrati. In Italia, nel 1958, furono notificati oltre 8mila
casi. Lultimo caso americano risale al 1979, mentre nel nostro paese 竪
stato notificato nel 1982.
La diffusione della polio ha raggiunto un picco negli Stati Uniti nel 1952 con
oltre 21mila casi registrati. In Italia, nel 1958, furono notificati oltre 8mila
casi. Lultimo caso americano risale al 1979, mentre nel nostro paese 竪
stato notificato nel 1982. G.Fattori 2020
Terrapiattisti No-vax
NegazionstiComplottisti G.Fattori 2020
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The investment apparently paid off because within a few
months sales of the drug had increased by 21%.
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FDA Regulation of Medical Device
Advertising and Promotion
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Fonte: http://tobacco.health.usyd.edu.auG.Fattori 2020
Christina Zayas. IM WEARING: Reformation Top, H&M Studio Bag (sold
out), ReformationJeans, MangoShoes, Winden Jewelry Necklace
Christina Zayas
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Key Point: Drinking after hitting the weights may increase testosterone.
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A little drink might boost health
Although potentially toxic, light ethanol consumption might even be good for you.
Small amounts of alcohol have been found to promote cardiovascular health, reduce
the risk of dementia and even decrease symptoms of diabetes.G.Fattori 2020
Helping you look and feel the best you can... every day of your life
(5 million+ subscribers on YouTube)
841 post 500mila follower 213 profili seguiti Aaron Marino (Alpha M.)G.Fattori 2020
caterinabalivo
Da qualche settimana ho
cominciato ad usare ZzzQuil, la
prima gommosa a base di
melatonina, lavanda e camomilla
che mi assicura un sonno
migliore! Ne sono entusiasta, la
mattina mi sveglio veramente
riposata e pronta per tutti i miei
impegni!  ...e cos狸 quando mi
chiedono ma come fai a fare
tutto? rispondo ho solo
dormito meglio!
#ZzzQuil #hosolodormitomeglio
#ad
@zzzquil_natura
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Social media e promozione della salute
Giuseppe Fattori
Marketing Sociale  Universit di Bologna
1.Competitor 2.Organizzazione 3.Esperienze
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Kardashian Index
Influencers
Ricercatori
500.000
Hall, N. The Kardashian index: a measure of discrepant social media profile for scientists. Genome Biol 15, 424 (2014).
InfluencersRicercatori
Tra il Kardashian Index e gli influencers
Comunicazione politica: portavoce Comunicazione pubblica: co-creation
Le stagioni delletica in medicina
Preferenze del paziente Beneficio
del
paziente
Appropriatezza
sociale
Lato
-a
Lato - c
Lato - b
Co-creation
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Alla fronte del quadro descritto lAzienda intende nel futuro giungere
all'implementazione di pratiche di partecipazione dei cittadini inclusive, su oggetti
rilevanti, orientate ai risultati sia in termini di output sia in termini di outcome,
utilizzandone i risultati per migliorare la comunicazione e la trasparenza
sull'efficienza dei percorsi clinici e amministrativi.
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Consiglio Comunale di Pisa approva il Piano Integrato Sanitario 2020-2022
Questi i focus:
 il rapporto tra zona territoriale e azienda ospedaliera;
 il sistema di presa in carico;
 il contrasto alla povert;
 la prevenzione ed educazione alla salute;
 il rapporto tra medicina generale e sanit territoriale;
 adolescenti e giovani.
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Enti Locali
Scuola
Universit
Terzo
settore
Imprenditori
Mondo
dello sport
Mondo
della cultura
Costruzione
sociale
della salute
Coordinamento
Budget
Comunicazione
URP
Ufficio Stampa
Unit di crisi
Formazione
Epidemioligi
Verifiche
Cittadini
Sindacati
Aziende
Sanitarie
Esempi:
Radio/TV
Stampa
Social Media
Pubblicazioni
Eventi/Fiere
≒.
Internet/Intranet
Valori  Obiettivi Organizzazione
Strumenti
Integrati *
Fonte: G.Fattori Comunicazione Pubblica 2004
Il Sistema comunicazione nelle Aziende sanitarie
Social media
Salute Prestazioni Brand
Stile di vita Servizi Identity
Comunit Pazienti Stakeholders
Obiettivo
Target
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InforMo
Sportello
per la
Prevenzione
Ufficio
Relazioni
con il Pubblico
Ufficio Stampa
e Media
Marketing
Sociale
Laboratorio
per il Cittadino
Competente
Terzo Settore
Prevenzione
e Promozione
della Salute
Educazione
alla Salute
sistema
comunicazione
e marketing
sociale

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