Un consumidor promedio se vincula con 1.4 marcas. Johnnie Walker es por mucho la marca con mayor vínculo en la categoría: más de la mitad (51%) de los consumidores entrevistados le son leales. Le siguen Buchanan's (28%) y Chivas Regal (27%). El paladar mexicano se inclina entonces por whisky mezcla (blend) de origen escocés. En cuarta posición está Jack Daniel's, el whiskey de Lynchburg, Tennessee.
Las cuatro primeras marcas ocupan un posicionamiento similar en la mente del consumidor, siendo las más conocidas, atractivas, de vanguardia, disponibles y con mejor publicidad. Por otro lado están Glenfiddich, The Macallan y The Glenlivet de malta única (single malt), así como Old Pa
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