Paweł Nowacki, Łukasz Pożyczek - Codzienne życie z paywallem
- 1. codzienne życie z paywallem - Treść specjalistyczna a paywall? - Czy da się nimi zainteresować użytkowników Facebooka, Twittera? - Jak takie treści promować w mediach społecznościowych i dopasować komunikację? Paweł Nowacki/Łukasz Pożyczek Infor Biznes
- 2. Gazetaprawna.pl: prawo, podatki, praca. UWAGA teksty z wydania printowego w tym serwisie są zamknięte kłódką/paywall Dziennik.pl: serwis newsowo-informacyjny, rozrywka Forsal.pl: biznes, finanse, giełda Prawnik.pl: serwis dla ludzi zawodów prawniczych Pełne wydanie cyfrowe DGP czyli edgp.gazetaprawna.pl Także jako płatna aplikacja iOS, Android, Smart.tv
- 3. Jakiego typu teksty przygotowywane są w newsroomie Dziennika Gazety Prawnej i wykorzystywane w 4 serwisach: 1. Materiały przeniesione www z bieżącego wydania printowego - dostosowane na potrzeby internetu (zmieniane, rozwijane, etc.) 2. Teksty pisane specjalnie do internetu od dziennikarzy wydania printowego DGP 3. Teksty newsowe redaktorów serwisów www 4. Zewnętrzne źródła, np. agencje prasowe Jak wykorzystujemy te materiały: 1. Materiały płatne dostępna za paywallem - czyli wydanie cyfrowe na edgp.gazetaprawna.pl - lub gazetaprawna.pl teksty oznaczone „kłódką” 2. Materiały dostępne bezpłatnie od razu w 3 serwisach (plus Prawnik.pl, ale dostępny w całości po rejestracji)
- 4. Tylko około 10 % tekstów pochodzących z wydania printowego DGP jest dostępnych bezpłatnie w serwisach www 10 10 10 70 Treśćw serwisachwww ogółem, proporcje wyrażone w PROCENTACH! DGP dostępne za paywallem DGP otwarte, dostępne free Treść extra dla www Agencje i omówienia
- 5. 1. Bardzo trudna tematyka do promowania w social media 2. Content wyglądający na hermetyczny, specjalistyczny – szczególnie niewygodny (mały zasięg) w komunikacji w kanałach social media 3. Teksty te są dostępne tylko dla prenumeratorów (printowych i online), wydajemy aż 5 tygodników, to duża część produkcji redakcji Prenumeratorzy są podstawą modelu biznesowego. Co to oznacza dla online?
- 6. Specjalistyczna treść? Ale też i dodatki, tzw. uszlachetniacze 1. To specjalne wydania DGP z dodatkami typu książka, CD, kod do programu na www 2. Pojawiają się ok. 35 - 40 razy w roku, przy w sumie ok. 250 wydaniach rocznie 3. Produkty te kierowane są do zainteresowanych danym tematem: VAT, PIT, prawo pracy, kodeks drogowy 4. Zwykle kompletna informacja, w formie książki, czasem CD lub program do instalacji (kod) 5. Występuje powtórna, oddzielna sprzedaż w formie ebooków
- 7. 1. Przygotowane są specjalne rozszerzenia trudnych tematów publikowane w serwisach GP, DZ i Forsal 2. Tworzone są zajawki gorących tematów w serwisach – bardzo istotna jest ich promocja w kanałach social media 3. Ta sama treść na stronie www często pokazywana jest atrakcyjniejszy sposób (galerie, zestawienia typu Top 10, etc.) 4. Uszlachetniacze promowane są nie tylko w wydaniu printowym – zwracamy uwagę na www i kanały social media 5. Dostosowywany jest komunikatu do kanału i odbiorców – PIT inaczej prezentowany dla fachowców, inaczej dla internautów na stronie www, inaczej na FB, Twitterze Jak sobie radzimy z contentem?
- 8. Teksty są przygotowanie specjalnie dla serwisów www Tekst pisany specjalnie dla serwisu Dziennik.pl Autor rozwija temat printowo-onlinowo Aktualizacja wydarzenia w serwisie (przyczyny bywają różne: brak miejsca w princie na temat, czas publikacji, sposób ujęcia tematu)
- 9. Maj 2014 Zmiana Maj 2015 36 tys. +44% 52 tys. 20 tys. +20% 24 tys. 7 tys. +71% 12 tys. 2 tys. +150% 5 tys. Kanały social media Grupy Gazetaprawna.pl Skąd te przyrosty w social mediach? 9 tys. +188% 26 tys. 1,2 tys. +208% 3,7 tys. 4 tys. +425% 21 tys. 200 +150% 500
- 10. Dodatki i uszlachetniacze – jak sobie z tym radzimy w social media? • Dodatki/uszlechetniacze – szczególnie trudny temat dla SM • Jak promować je w mediach społecznościowych?
- 11. Promocja otwarcia e-DGP w social mediach • Akcja obejmowała też www.gazetaprawna.pl gdzie są teksty z kłódką • Nieinwazyjny sposób na zainteresowanie czytelnika akcją • Przygotowanie go, że czytany tekst jest objęty promocją
- 12. Różnice w demografii fanów śledzących profile w social media Dlaczego możemy skuteczniej promować nasze teksty • Kobiety = mężczyźni • Przesunięcie w kierunku dojrzalszego czytelnika
- 13. Różnice w demografii fanów śledzących profile w social media Dlaczego możemy skuteczniej promować nasze teksty • Kobiety > mężczyźni • Grupa 25-34 lat stanowi 50% wszystkich śledzących
- 14. Różnice w demografii fanów śledzących profile w social media Dlaczego możemy skuteczniej promować nasze teksty • Mężczyźni > kobiety • Ponad 25% osób w wieku 18-24 lata • 48% osób w wieku 25-34 lata • Ponad 73% to internauci 18-34 lata
- 15. Wywiad Rigamonti z Grünbergiem Efekt działań w SM: 51 tys. użytkowników w zasięgu 32 tys. odsłon tekstu Wywiad pochodzący z magazynu DGP Otwarty i zamieszczony na trzech serwisach oraz ich kanałach SM
- 16. Wywiad z górnikiem Najlepszy przykład skuteczności działań w SM Efekt działań w SM: 95 tys. użytkowników w zasięgu 140 tys. odsłon
- 17. +269% Efekty działań na przykładzie Facebooka
- 18. Założenie: Dziennik Gazeta Prawna, czyli gazeta oraz e-wydanie i 90 % tekstów zamkniętych jest za tzw. twardym paywallem Specjalistyczne teksty w serwisach można skutecznie promować w kanałach social media Sprawdza się stawianie na przystosowanie tematu do tego kanału lub promowanie popularnych treści mogących zainteresować przeciętnego użytkownika Konieczna jest konsekwentna analiza zachowań fanów na FB i Twitter i dostosowywanie przekazu do grupy odbiorców (wiek, wykształcenie) Inna jest komunikacja dla każdego z serwisów. Ale i treści, np. Forsal - młoda grupa fachowców, Dziennik – nastawieni na newsa, GP – prawo, podatki dotykają każdego z nas Czy paywall kłóci się z social media?
- 19. Dziękujemy Paweł Nowacki T: @Pawel FB: fb.com/pawel.nowacki Instagram: @nowackipawel Łukasz Pożyczek T: @LukaszPozyczek FB: fb.com/lukaszpozyczek Instagram: @hermes121 Snapchat: hermes121