Augmented reality la tesi
- 1. Alma Mater Studiorum - Universit di Bologna FACOLT DI SCIENZE MATEMATICHE, FISICHE E NATURALI Corso di Laurea Triennale in Scienze di Internet La Realt Aumentata nelle applicazioni di marketing Tesi di Laurea in Marketing Relatore: Presentata da: Chiar.mo Prof. GIANMARCO BASSINI ANDREA DE MARCO I Sessione Anno Accademico 2009/2010
- 2. Che cos竪 la Realt Aumentata? Wikipedia: la sovrapposizione di livelli informativi (elementi virtuali e multimediali, dati geolocalizzati, ecc.) all'esperienza reale di tutti i giorni. Gli elementi che "aumentano" la realt possono essere aggiunti attraverso un device mobile, come un telefonino di ultima generazione, con l'uso di un PC dotato di webcam, con dispositivi di visione (es. occhiali VR), di ascolto (auricolari) e di manipolazione (guanti VR) che aggiungono informazioni multimediali alla realt gi percepita "in s辿". Dallinglese Augmented Reality (AR), nome coniato da Caudell e Mizell (ingegneri della Boeing) negli anni '90. La Realt Aumentata pu嘆 essere utilizzata nei campi pi湛 disparati dalla medicina, alla produzione, al marketing, alleditoria, ecc.
- 3. I 2 tipi pi湛 noti di Realt Aumentata Desktop AR Vs Mobile AR basata sull'uso di marker, riquadri in bianco e E basata sulla capacit di posizionamento degli nero che stampati e mostrati alla webcam, smartphone di ultima generazione, grazie al vengono riconosciuti dal PC, i quali possesso di GPS, bussola e accelerometro, di sovrappongono in tempo reale contenuti una webcam per permettere la visualizzazione multimediali. Normalmente le applicazioni di AR di un flusso video in tempo reale e di un sono basate su tecnologia Adobe Flash e quindi collegamento Internet per ricevere dati on-line. fruibili da un qualsiasi browser Internet. Il Mobile inquadra in tempo reale la realt, alla Definita anche Augmented Advertising 竪 esplosa quale vengono sovrapposti livelli di contenuto, a nel 2009 per numerose campagne di cominciare da dati ricavati da punti di interesse comunicazione di brand come Toyota, Lego, (PDI) geolocalizzati, fino a elementi 3D. General Electrics, anche cantanti e/o riviste come Colors, Esquire Magazine.
- 4. Esempi di Marketing Desktop AR Brochure interattiva OnScreen Communication -> Italia AR Toyota, Mini Point detection: per cambiare colore, dotazione dei sedili, ecc. arricchimento della brochure. Effetto wow! Packaging interattivo Metaio -> pionieri nellarea AR Lego digital Box poste in negozi di giocattoli. mercato Asiatico. effetto wow! webcam + confezione = modello Lego in AR. il fruitore pu嘆 interagirvi. + 30 % nelle vendite.
- 5. Esempi di Marketing Mobile AR Numerose sono le applicazioni Mobile AR per Android, iPhone, Symbian, ecc. un applicazione gratuita che consente di localizzare i migliori reality browser, funziona locali (secondo la puntando la fotocamera del valutazione degli utenti) proprio smartphone come per e altri punti di interesse. scattare una foto. Cos狸, sar Al momento solo per possibile visualizzare informazioni U.S.A., Canada, UK di ogni tipo sulla realt che circonda lutente
- 6. I Modelli di business di Gary Hayes Tipi di AR Surface: schermi, pavimenti, pareti, ecc. che rispondono al tocco delle persone, fornendo loro informazioni virtuali e/o collaborazione in tempo reale. Pattern: il sistema di AR esegue una semplice ricognizione sulla forma, marker oppure viso e la rimpiazza con un elemento 3D, gli oggetti saranno visti nella scena del fruitore. Outline: in questo tipo di AR il sistema rileva il contorno di parti del corpo, queste vengono prelevate e fuse con elementi virtuali. Location: questo sistema e basato sulla localizzazione GPS. La sua peculiarit, sta nel sovrapporre informazioni testuali e grafiche, in modo preciso su costruzioni o persone, mentre l'utente si muove nello spazio reale. Hologram: utilizzando specchi anneriti e rotanti, oggetti virtuali vengono proiettati nello spazio fisico, dove si trova l'utente. Questi oggetti possono interagire mediante impulsi del mondo reale se tracciati da telecamere. Esempi di modelli di business: In situ -> in loco Utility -> percepito come necessario Location Layer -> stratificazione realt Augmented events -> eventi in AR
- 7. Altri Modelli di business Advertising: fare pubblicit Free: non ha costi. Premium: ogni parte del servizio/prodotto offerto 竪 disponibile solamente previo pagamento di un canone. Freemium: free + premium
- 8. Possibili sviluppi futuri Marketing, Advertising ed Entertainment saranno, con buona probabilit, i primi ad adottare e monetizzare la Realt Aumentata, in quanto questo sta gi avvenendo. Usi pi湛 concreti nella visualizzazione, formazione, istruzione, medicina, manifattura, ecc. seguiranno subito dopo, anche se probabilmente ci vorr pi湛 tempo per essere adottati perch辿 i rispettivi requisiti tecnologici sono pi湛 complessi. Un grande flusso di denaro, probabilmente, influir concretamente sui canali tradizionali, quali stampa, televisione e Web. Il cellulare gode gi di una diffusione ampia e profonda nel mercato, con pi湛 informazioni possibili sullutente. La Realt Aumentata sar il mezzo per sfruttare al massimo questi dati.
- 9. Conclusioni L AR sta prendendo sempre pi湛 piede, da prodotto di nicchia, sta via via avvicinandosi ad una adozione popolare. Ci嘆 significa che non solo le grandi imprese con notevoli possibilit economiche potranno usufruirne, ma anche piccole-medie imprese. Linteresse generale 竪 visibile anche nei grafici sottostanti. Google Trends segnala un andamento molto positivo per la ricerca di informazioni sulla AR, in particolare dal 2009 ad oggi. Visitatori al blog utilizzato nella stesura della Tesi: http://augmentedrealitymarketing.wordpress.com/ Crescita confermata anche qui nellintervallo che va da maggio 2009 ad oggi di settimana in settimana. In Giugno si sono raggiunte 2023 visite. Il marketing 竪 sicuramente uno dei campi in cui lAR potr svilupparsi: in particolar modo nelladvertising -> nasce cos狸 un nuovo canale di comunicazione tra produttori/brand e utenti/clienti finali. La pubblicit sui Mobile offre alle aziende una possibilit senza precedenti di costruire rapporti personali con i consumatori e di conseguenza generare database di clienti altamente selezionati.