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TOYOTA PRIUS 4 ADV - AFTER WORK PERSONAL CONSIDERATIONS

Jessica Kolo
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After work strengths and weaknesses, considerations reached with the study of real advertising activities developed by Saatchi & Saatchi Norway. - Briefing - Ideation - Decision - Developments - Other Ideas

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TEAM 1 Kolo Jessica Pastore Andrea PuzoVeronica Spasojevic Petar Stramigioli Laura Zenoni Leonardo
INSIGHT IDEA SPOTTV INSTALLAZIONI SOCIAL MEDIA Potenza con ridotte emissioni acustiche Silenzio come valore aggiunto The #powerofsilence 5 scene che rappresentano e dimostrano limportanza del silenzio prima di ogni momento importante Infopoint distribuiti per Milano durante la MDW che ricreano lesperienza silenziosa dellaToyota Prius - Di supporto allo spotTV - Di supporto agli eventi TEST DRIVE SILENT DISCO
Toyota Prius 4 Auto Ibrida Possibilit di scelta tra due tecnologie VerboTO CHOOSE Usare i diversi significati e sinonimi del verbo e declinarli in unottica contro linquinamento e contro lo spreco CHOOSE => MAKETHE DIFFERENCE Promuovere una vita sostenibile
Unione di cose impensabili: oggetti, situazioni, personaggi insieme inusuali e insoliti, ma che accostati formano una giusta combo. Sandali + calzini; Nietzsche + Apollineo; Pioggia + Sole; Formaggio + miele; Minidress + Sneakers.
TOYOTA PRIUS 4 ADV - AFTER WORK PERSONAL CONSIDERATIONS
SpotTV Abbiamo cercato di pensare ad ogni avvenimento importante della vita delle persone puntando lattenzione sul momento subito precedente. In questottica abbiamo individuato 5 scene:
SPOTTV Tuono e lampo Proposta di matrimonio Canestro o goal Big Bang SPOT RADIO Silenzio della durata di 4 secondi seguito da una voce che dice: Scusate, stavamo provando la nuova Prius 4.
Eventi - Cupola-Igloo bianco per far vivere lesperienza della Prius 4, incuriosire, spingere ilTest Drive, attirare nuovi target. - Silent disco per attirare il target pi湛 giovanile, per spingere le condivisioni online, per far notizia e per utilizzare un tipo di evento oggi molto diffuso.
Per richiamare lattenzione dei passanti, installazione di infopoint fatti a cupola bianca sparsi nei punti principali del centro della citt; Allesterno ben visible il logo di Toyota ed il claim Try the power of silence. Infopoint:
Allinterno si vuole far vivere al visitatore unesperienza di completa calma e armonia, togliendolo dal caos infinito della citt e portandolo in uno spazio tranquillo; Obiettivo: valorizzare il potere che pu嘆 avere un attimo di silenzio. Infopoint:
Lallestimento allinterno sar tutto bianco e minimale per rendere il luogo pi湛 armonioso possibile, con dei display interattivi che permetteranno alle persone di configurare la prius 4. Un hostess distribuir degli inviti per il test drive dellauto in un determinato luogo. Infopoint:
Possibilit di provare la macchina in una location adibita e con un percorso prestabilito. Periodo ideale: Milano Design Week
Toyota con Prius 4 sponsorizza la Silent Disco organizzata nel centro di Milano. Finalizzata principalmente ad aumentare il brand awarness mediante il raggiungemento di un target pi湛 giovanile. Obiettivo: creare un buzz sui social media. Chi vuole partecipare allevento basta che metta like sulla pagina FB e ricever linvito nominale.
Luso dei social media con lhashtag #powerofsilence 竪 previsto per due finalit: Affiancare le attivit comunicative attraverso foto e video che ritraggono scene dello spot. Sponsorizzare gli eventi, far condividere foto video e post attraverso facebook, twitter e instagram agli utenti.
Lo spot 竪 molto costoso, anche se accattivante Lidea del silenzio inizialmente era troppo generica e non specifica perToyota Prius. Abbiamo cercato quindi di declinarla e personalizzarla il pi湛 possibile Non 竪 stato chiaro cosa succede allinterno delle cupole/installazioni Il problema fondamentale non 竪 stato risolto: gli italiani non provano e non acquistano auto ibride eToyota perch辿 non la conoscono e perch辿 non conoscono qualcuno che glie ne parli. La presentazione poteva essere pi湛 precisa e meno prolissa.
Saatchi Norvegia ha chiamato la campagna perToyota Try My Hybrid '.Vista la difficolt di incrementare le vendite,Toyota ha deciso di concentrare gli sforzi del marketing incoraggiando clienti effettivi Prius a parlare con i nuovi potenziali clienti della loro esperienza con lauto. Attraverso FacebookToyota ha iniziato a reclutare driver disposti a far salire a bordo amici, familiari e amici di amici per far loro provare letteralmente la propria auto, senza retribuzione o ricompensa. Una volta istituita una rete di sostenitoriToyota ha aiutato a collegare le prospettive con i clienti. La portata e il richiamo della campagna 竪 stata incredibile, ma la voce pi湛 potente apparteneva al cliente. Una fantastica dimostrazione che prima di spendere anche solo un centesimo sulla commercializzazione di un marchio si dovrebbe prima iniziare con la comprensione delle possibilit insite nella propria base clienti. Perch辿? Perch辿 la gente si fida della gente e non dei soldi spesi in pubblicit. Un prodotto solido e clienti felici costituiscono una piattaforma che il denaro non pu嘆 comprare. www.adzag.co

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  • 9. Per richiamare lattenzione dei passanti, installazione di infopoint fatti a cupola bianca sparsi nei punti principali del centro della citt; Allesterno ben visible il logo di Toyota ed il claim Try the power of silence. Infopoint:
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  • 12. Possibilit di provare la macchina in una location adibita e con un percorso prestabilito. Periodo ideale: Milano Design Week
  • 13. Toyota con Prius 4 sponsorizza la Silent Disco organizzata nel centro di Milano. Finalizzata principalmente ad aumentare il brand awarness mediante il raggiungemento di un target pi湛 giovanile. Obiettivo: creare un buzz sui social media. Chi vuole partecipare allevento basta che metta like sulla pagina FB e ricever linvito nominale.
  • 14. Luso dei social media con lhashtag #powerofsilence 竪 previsto per due finalit: Affiancare le attivit comunicative attraverso foto e video che ritraggono scene dello spot. Sponsorizzare gli eventi, far condividere foto video e post attraverso facebook, twitter e instagram agli utenti.
  • 15. Lo spot 竪 molto costoso, anche se accattivante Lidea del silenzio inizialmente era troppo generica e non specifica perToyota Prius. Abbiamo cercato quindi di declinarla e personalizzarla il pi湛 possibile Non 竪 stato chiaro cosa succede allinterno delle cupole/installazioni Il problema fondamentale non 竪 stato risolto: gli italiani non provano e non acquistano auto ibride eToyota perch辿 non la conoscono e perch辿 non conoscono qualcuno che glie ne parli. La presentazione poteva essere pi湛 precisa e meno prolissa.
  • 16. Saatchi Norvegia ha chiamato la campagna perToyota Try My Hybrid '.Vista la difficolt di incrementare le vendite,Toyota ha deciso di concentrare gli sforzi del marketing incoraggiando clienti effettivi Prius a parlare con i nuovi potenziali clienti della loro esperienza con lauto. Attraverso FacebookToyota ha iniziato a reclutare driver disposti a far salire a bordo amici, familiari e amici di amici per far loro provare letteralmente la propria auto, senza retribuzione o ricompensa. Una volta istituita una rete di sostenitoriToyota ha aiutato a collegare le prospettive con i clienti. La portata e il richiamo della campagna 竪 stata incredibile, ma la voce pi湛 potente apparteneva al cliente. Una fantastica dimostrazione che prima di spendere anche solo un centesimo sulla commercializzazione di un marchio si dovrebbe prima iniziare con la comprensione delle possibilit insite nella propria base clienti. Perch辿? Perch辿 la gente si fida della gente e non dei soldi spesi in pubblicit. Un prodotto solido e clienti felici costituiscono una piattaforma che il denaro non pu嘆 comprare. www.adzag.co