1. Разработка для конкурса «Есть книга – есть будущее!»:
ЮЛИЯ ПЕТРОПАВЛОВСКАЯ
rueful@inbox.ru
+7-926-126-98-94
ЛИТЕРАТУРНЫЙ
ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТ
«КАЧЕЛИ»
(с) Алена Ветчинкина для проекта «Качели»
2. Что такое «Качели»?
Прогрессивный стартап, разработанный молодежью для молодежи
Участие родителей в создании книги для их ребенка
Развлекательный и вместе с тем социально ориентированный
проект…
…Который отражает последние тенденции в книгоиздании:
мультимедийность
интерактивность
клиповость/гипертекстуальность
кроссплатформенность
обновляемость/актуальность
4. Кто участвует в проекте?
Дети,
которые хотят интересно проводить
время в Интернете
Авторы,
Родители, которые пишут
которые для детей и
желают хотят, чтобы их
светлого узнала страна
будущего своим
детям
Издатели,
которые стремятся расширить свое
влияние в Интернете
6. Что даст такая книга ребенку?
Она станет мостиком из веселого и волшебного мира
детских книг в огромный, еще не познанный
подростком мир «серьезной» литературы
Поможет ребенку научиться мыслить
абстрактно, задаваться не только
насущными, но и философскими
вопросами
Расширит кругозор и познакомит с
новыми жизненными реалиями
7. Почему сборник рассказов?
Небольшой объем позволит донести главную
мысль, не перегружая подростка информацией
и не наскучивая ему
Сборник поднимет существенное количество
тем, которые отобразят многогранность мира
8. Сайт проекта станет…
активной площадкой для обсуждения
сборника и совместного ответа на вопрос
о том, какая книга нужна ребенку
средством объединения двух аудиторий: книголюбов
и активных пользователей Интернета
демонстрацией того, что книги и Интернет больше
не воюют друг с другом, а являются частью единой
медиасистемы
11. Структура сайта
«ВЗРОСЛАЯ» ОБЩИЕ «ДЕТСКАЯ»
ЧАСТЬ: РАЗДЕЛЫ: ЧАСТЬ:
• О проекте • Фотоальбом • Читай блог
• Конкурс • Рассказы • Участвуй в
• Положения и • Читать конкурсах
требования • Голосовать • Задай вопрос
• Регистрация • Обсуждать • Общайся на
конкурсантов
• Контакты форуме
• Блог
• Адреса • Знакомься с
• Общий магазинов нами
• По авторам
• Связаться с нами
• О нас • Купить оптом
• Общая Все детские
• Поисковая
информация разделы отличны
форма от взрослых и
• Часто задаваемые
вопросы ведутся с учетом
• Форум детских интересов
12. Какими могут быть персонажи?
Интеллигент – современная девушка в деловом костюме, с
гаджетами в руках. Разбирается в технике, интересуется наукой,
строит бизнес-карьеру. Девиз: труд ведет к успеху.
Гедонист – стройная девушка в костюме для аэробики с гантелей
или стаканом свежевыжатого сока в руке. Девиз: спорт, общение,
здоровый образ жизни и оптимизм.
Обыватель – красивая девушка в милом платье. Любит дом,
семью, детей и домашних животных, выращивает цветы и умеет
шить, отлично готовит. Девиз: семья – главное, что есть у человека.
Новатор – девушка с необычной внешностью, пробует все новое,
интересуется рисованием, музыкой, литературой. Девиз: искусство
– это прекрасно, особенно когда творишь сам.
13. Название «Качели»…
…вызывает эффект
доверия и
положительные отражает детскую
ассоциации: тематику
Почему качели перевесные?
Общаемся
Налаживаем контакт
Взаимодействуем
14. Продвижение проекта
Реклама конкурса Слоганы
• нацелена на потенциальных
• Оглянись!
авторов
• содержит призыв к творческой • Сделай их лучше
деятельности
• учитывает мотивации • Открой свой мир детям
участника-новатора
• апеллирует к приятным
воспоминаниям из детства
15. Продвижение проекта
Реклама сайта Слоганы
• нацелена на родителей и • А ты с нами?
детей • Твой ребенок читает с нами
• интригует • Прокачайся!
• призывает к совместному • Закачаешься!
решению • Мы знаем, а ты?
• отсылает на сайт проекта • Сделаем книгу для твоего
ребенка вместе?
16. Продвижение проекта
Реклама сборника Слоганы
• нацелена на родителей и, в • Открой мир книг для своего
меньшей степени, детей ребенка
• учитывает мотивации • Качай знания
родителя-интеллигента
• От кубиков до классиков
• апеллирует к желанию увлечь
•Компьютеры и книги больше
ребенка чтением
не воюют
• выделяет техническую
уникальность текста
17. Слоган: От кубиков до классиков
Детское мировосприятие: любознательность,
новизна, яркость образов
«Качели» – переход во взрослый мир:
Изменение взглядов
Короткие периоды равновесия
Скорость
Игра
Интерес
Взрослое мировосприятие:
знания и опыт, осознание ценности родной
культуры
19. Интернет-маркетинг
• баннеры на страницах соцсетей
• баннеры на сайтах интернет-магазинов
• контекстная реклама и баннеры в поисковых
Pay системах
• реклама и баннеры в интернет-СМИ
• группы и вирусное продвижение в соцсетях
• посты в литературных сообществах и блогах
• вирусные рекламные ролики на Youtube
Free • обмен баннерами с другими порталами
• директ-мейл подписчикам сайта
издательства и реклама на сайте
20. Сроки проведения
Август 2014
Март 2014 Выпуск сборника
Подведение итогов
Декабрь конкурса
2013
Сентябрь Завершение
2013 конкурса
Старт
Май 2013 конкурса
Запуск сайта
и рекламной
кампании
21. Почему в электронном виде?
Половина детской аудитории заявляет о своем желании читать с
помощью ридера; 1/3 обещает, что будет читать больше
Современные подростки легко адаптируются к новинкам
техники, считая их более удобными
Электронное книгоиздание открывает огромные возможности для
издателей – доступ к новым целевым группам и каналам сбыта
Выход на интернет-рынок ускорит столь желанную интеграцию
издательства в медиасистему
22. Свойства электронного контента
Гипертекстуальность
Кроссмедийность
Мультимедийность
Персональный подход
Участие потребителя текста в его создании
Быстрая обновляемость => актуальность
Ориентация на технические средства воспроизведения
Информация есть, даже если вышла из печати
23. Для распространения печатной книги…
… используем технологию print on demand
Print on demand (книга по требованию) – издательская
технология, при которой новые экземпляры книги
печатаются только тогда, когда поступает
соответствующий запрос от покупателя.
24. Преимущества технологии print on demand
• Минимизация рисков, связанных с неверным
маркетинговым расчетом
• Отсутствие затрат на хранение тиражей
• Оперативная печать изданий, в т. ч. из бэклиста
• Контакт с потребителем
• Вовлечение читателя в процесс
подготовки книги: выбора
формата, обложки и итоговой
стоимости
• Продажа через Интернет, выход
к новой аудитории
25. Приобрести книгу можно будет:
на сайте проекта
на сайтах интернет-магазинов типа ozon.ru
на сайтах специализированных интернет-магазинов
типа imobilco.ru
оставив заявку в группах на сайтах «В Контакте» и
“Facebook”, на сайте издательства
связавшись с организаторами по электронной почте
26. Достижения…
Определена миссия бренда
Определен целевой рынок и конкурентные преимущества
Создана креатив-концепция проекта
Проведен нейминг бренда
Спланирована рекламная кампания
Налажены связи с психологами и художниками
…И планы
Дальнейшее планирование дистрибуции и ценовой политики
Детальный план расходов и доходов, анализ рисков
Заключение контракта с издательством
Создание и запуск сайта
27. Спасибо за внимание!
Авторы идеи:
Юлия Петропавловская
Лидия Хазова
Алеся Митрохина
Юлия Егорова
Иллюстрации взяты с открытого ресурса openclipart.org
Эмблема и логотип проекта – Алена Ветчинкина
