N?in rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkki?
?
3 likes?4,668 views
N?in rakennat kiinnostavaa omaa media - ammattilaisten 9 vinkki? ja ty?kalua paremman oman median rakentamiseen. Museoliiton Miljoona uutta k?vij?? - markkinointiseminaarin esitys, slideshare-tuunattuna
N?in rakennat kiinnostavaa omaa mediaa - ammattilaisten 9 vinkki?
- 1. N?in rakennat kiinnostavaa omaa mediaa Sis?lt?strategi Matti Lintulahti Twitter: @mediablogi
- 2. Markkinoinnin uudet niksit Mit? museot voivat oppia muilta? Miljoona uutta k?vij?? ¨C markkinointiseminaari 13.2.2014
- 3. Esityksen kaikki valokuvat ? Matti Lintulahti
- 5. Red Bull
- 6. Coca-Cola
- 7. Net-a-Porter
- 10. Vanhaa Kuusamoa Perustettu helmikuussa 2013 Yksi vuosi, 6381 j?sent?, 1843 valokuvaa
- 12. Saa istua
- 13. VAROITUS: MIK? ON YLEISIN VIRHE OMAN MEDIAN RAKENTAMISESSA?
- 14. Yleisin virhe on kertoa vain itsest? ja itselle t?rkeist? asioista olettaen ett? ne kiinnostavat my?s asiakkaita
- 15. 9 AMMATTILAISEN TY?KALUA: N?IN TEET OMAA MEDIAA
- 16. Mik? innostaa?
- 17. 1. SUKELLA IHMISEN P??N JA SYD?MEN SIS??N
- 18. Kysy Mist? he ovat kiinnostuneet, ja miksi? Mihin asioihin he suhtautuvat intohimoisesti? Mit? he rakastavat, mit? he vihaavat? Mitk? asiat huolestuttavat, ja miksi? Mit? he pelk??v?t, ja miksi? Mik? innostaa ja ilahduttaa? Mist? he unelmoivat ja haaveilevat? Mink? kimpussa he arkisin kamppailevat? Mink? kimpussa he ty?ss??n kamppailevat? Mihin kaikkeen he kuluttavat vapaa-aikansa?
- 19. Luo lukijapersoonia Sis?lt?? tehd??n lukijapersoonille, joista luodaan tiiviit kuvaukset. Usein sis?lt?v?t: ?? Nimi, sukupuoli, ik? ?? Luonne ja asennoituminen asioihin ?? Suhtautuminen ja suhde museoihin ?? Mist? on kiinnostunut? ?? Mink? ongelmien kanssa kamppailee, ty?ss??n ja vapaa-aikana? ?? Millainen on ammattilaisena? ?? Millainen on kuluttajana? ?? Miten tyypillisesti k?ytt?ytyy?
- 22. 3. SIS?LT?MISSIO
- 23. Mit?, kenelle, miksi Sis?lt?missio ohjaa sis?lt?jen tuottamista ja pit?? fokuksen kirkkaana sis?lt?jen luomisessa. Parhaimmillaan sis?lt?missio on helposti ymm?rrett?v? ja selke? missiolause, joka kertoo: 1.? mit? sis?lt?j? tehd??n, 2.? kenelle tehd??n ja 3.? miksi tehd??n (mit? yleis? saa sis?ll?ist?) Sis?lt?missio on tehokas tapa jalkauttaa oman median tekeminen omaan organisaatioon ja sis?lt?? tuottaville kumppaneille.
- 24. 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO
- 25. Intohimot ja ongelmat 1. Ker?? ideoita Sis?lt?missio Lukijapersoonat Sis?lt?ideoiden ty?paja 2. Priorisoi Priorisoi ideat 3. Luo Luo sis?lt?j?
- 28. Valitse t?rkeimm?t 1.? Oma media omassa hallinnassa. 2.? Julkaise niiss? kanavissa joita tavoittelemasi yleis? eniten k?ytt?? ¨C harvalla riitt?? resurssit jokaisen kanavan hy?dynt?miseen. 3.? Ole kustannustehokas: versio sama sis?lt? useaan julkaisukanavaan. 4.? Tee luomastasi ja julkaisemastasi sis?ll?st? helposti jaettavaa ja levitett?v??.
- 30. K?yt? kalenteria Julkaisukalenteri on konkreettinen ty?kalu suunniteltujen sis?lt?jen tuottamiseksi ja julkaisemiseksi halutuissa kanavissa.
- 32. N?in onnistut ?? Ihmiset ensin: Sis?ll?ntuotantoon osallistuvat ihmiset ideoivat ja luovat kiinnostavat sis?ll?t ?? Roolit ja vastuut kuntoon kaikille sis?ll?ntuotantoon osallistuville (organisaation sis?ll? ja ulkopuolella) ?? Aikataulu, miten sis?lt?j? luodaan ja julkaistaan (julkaisukalenteri) ?? S??nn?t ja ohjeet kaikille selviksi ?? Organisoitu tapa, jolla oman median tekeminen koordinoidaan kaiken muun viestinn?n ja markkinoinnin kanssa (ohjausryhm? ja vuosikello)
- 33. T?rkeimm?t roolit ?? P??toimittaja /sis?lt?p??llikk? / Chief Content Officer ?? Toimitusp??llikk? ?? Sis?ll?n tuottajat ja tekij?t ?? Omassa organisaatiossa ?? Kumppanit ja freelancerit ?? Asiakkaat ?? Some-tuottaja ?? Analyytikko
- 34. Vastuu: Toimitusp??llikk? Luo sis?lt?j? Ty? k alu: Vastuu: P??toimittaja Johda & opi Ohjausryhm? & vuosikello Julk a isuk alen teri Julkaise & Jaa Vastuu: Toimitusp??llikk? Kuuntele, mittaa & analysoi Vastuu: Some-tuottaja, analyytikko
- 35. Vuosikello P??teema ?? Tapahtumat ?? N?yttelyt ?? Kampanjat ?? Luotavat sis?ll?t P??teema ?? Tapahtumat ?? N?yttelyt ?? Kampanjat ?? Luotavat sis?ll?t P??teema ?? Tapahtumat Q4 Q2 ?? N?yttelyt ?? Kampanjat ?? Luotavat sis?ll?t Q3 Q1 P??teema ?? Tapahtumat ?? N?yttelyt ?? Kampanjat ?? Luotavat sis?ll?t
- 39. Oman median rakentamista ei tarvitse opetella itse. Kannattaa hankkia apua median ja sis?lt?markkinoinnin ammattilaisilta!
- 40. 1. ASIAKKAASI ENSIN 2. STRATEGISET TAVOITTEET 3. SIS?LT?MISSIO 4. IDEOI, PRIORISOI JA LUO 5. JULKAISUKANAVAT 6. JULKAISUKALENTERI 7. OMAN MEDIAN JOHTAMINEN 8. HELPPO SIS?LT?STRATEGIA 9. HANKI APUA AMMATTILAISILTA
- 41. Kiitos J?