More Related Content
What's hot (8)
Similar to креативное агентство (20)
креативное агентство
- 1. Креативное агентство, работающее в кайф Данил Снитко арт-директор PUNK YOU creative & branding www.punk-you.ru @kukalyakin d@punk-you.ru
- 2. Рекламные агентства Креативные Медийные Все остальные Брендинговые, Диджитал, Промо, БТЛ, Исследовательские и т. д. 2
- 3. Раньше все агентства были полного цикла. (размещение + создание).
- 4. До 1970-х концепция была бесплатной для клиента, покупавшего размещение рекламы. (США) В России такое положение сохранялось фактически до конца 1990-х.
- 5. DDB Worldwide – основное Interbrand – брендинг Tribal DDB — digital TracyLocke – промо AlmaDDB — рекл. Rodgers Townsend — рекл. Roberts&Tarlow —рекл. Spike DDB —рекл. RAPP — маркетинг Kern Organisation —мрктнг
- 8. WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS 8
- 9. После каждой церемонии«Каннских львов» расстановка сил на рынке меняется.
- 10. Кто есть кто в креативном агентстве
- 11. Стажер • рисует картинки, логотипы, пишет креативные концепции, участвует в мозговых штурмах • смотрит на все открытыми глазами и иногда бегает за пивом 11
- 12. Дизайнер • Придумывает концепции • Визуализирует придуманное • Планирует инфоархитектуру • понимает в юзабилити 12
- 13. Копирайтер • Не от «копирайт»(copyright), а от «копирайтинг» (copywriting) • Придумывает креативные концепции • + слоганы, названия • Пишет креативные тексты и статьи • Граммар-наци • Непонятно, когда он работает, а когда нет 13
- 14. Стратег • Осуществляет стратегическое планирование рекламных кампаний • Пишет стратегическое обоснование креативных концепций • Собирает и анализирует данные по рынку • Собирает и прописывает платформы брендов • Мечтает не о креативности, а об эффективности 14
- 15. Аккаунт-менеджер • Основная линия обороны перед арт и креадирами • Ездит на встречи с клиентами • Отвечает на их звонки • Ведет базу клиентов • Разбирается в креативе и дизайне • Высокая стрессоустойчивость 15
- 16. Программист • Программирует сайты • Составляет экспресс-концепции сайтов • Составляет ТЗ • Проектирует • Пишет приложения для айфонов • Иногда работает сисадмином • Всегда виноват, если принтер не печатает 16
- 17. Офис-менеджер • Томным голосом отвечает на звонки • Красиво приносит кофе клиентам • Следит за тем, чтобы всегда было кофе, печенье и туалетная бумага • Первая линия телефонной обороны 17
- 18. Исполнительный директор • Руководит всеми процессами с точки зрения соблюдения сроков • Составляет графики занятости • Руководит аккаунтами • Ведает финансовыми потоками, отпусками, больничными и прогулами 18
- 19. Арт-директор • Головой и репутацией отвечает за качество продукта • Участвует в разработке креативных концепций • Организует прокачку дизайнеров • Знает все про визуальные стили, тренды и традиции • Проводит ключевые встречи с клиентом • «— Иди, я все сам сделаю» — позор арт-директора 19
- 20. Креативный директор • Оценивает качество работы • Внедряет новые креативные методики • Осуществляет общее руководство креативными процессами • Придумывает креативные концепции • Мотивирует и демотивирует сотрудников • Всегда знает, что будет модно завтра, через год, через 10 лет 20
- 21. Как работать с агентством, чтобы все получали только удовольствие?
- 22. – Привет, я торгую вешалками для носков. Почём у вас сделать рекламу? Михаил, в будущем лидер рынка вешалок для носков
- 23. — Вы даете гарантию, что завтра мои вешалки для носков раскупят?
- 24. Скучная схема про ответственность креативного агентства Управление Кадры Поиск инноваций Производство Ассортимент Логистика Цена Продажи Каналы распределения Маркетинг Коммуникация Другая фигня
- 25. Скучная схема про ответственность БРЕНДИНГОВОГО агентства Управление Кадры Поиск инноваций Производство Ассортимент Логистика Цена Продажи Каналы распределения Маркетинг Коммуникация Другая фигня
- 26. –Давайте всё поменяем до неузнаваемости! Но так, чтобы нас узнавали.
- 27. Рынок и так переполнен скучными серыми вещами. Эффективность полумер равна нулю.
- 30. — Я люблю фиолетовый цвет, а значит, и мои клиенты его полюбят, а иначе это их проблемы!
- 31. В деле продвижения товара предпочтения его потребителей имеют приоритет перед личными предпочтениями заказичка.
- 33. — Хочу, чтобы в магазин приходили толпы людей, но тратить на это деньги не хочу!
- 34. Реклама совсем без затрат — мечта любого заказчика. К этому надо стремиться, но это возможно далеко не всегда.
- 37. — Я не буду заполнять бриф, потому что это все — коммерческая тайна!
- 38. Стратегически обоснованная реклама строится на знаниях о бизнесе клиента в первую очередь.
- 39. –Мы обсудили ваш концепт со всеми нашими сотрудниками... Тех, кому нравится, меньше половины.
- 40. Реклама должна решать свои задачи. Нравиться сотрудникам — не задача рекламы.
- 42. –Нам нужен ВАУ-эффект!А это как-то не цепляет, не могу объяснить...
- 43. Нельзя втюхивать заказчику то, что ему тупо «не нравится». Но отношения при чисто субъективном подходе могут охладеть.
- 44. — Реклама вышла, а вешалки для носков все еще не стали лидерами рынка!
- 45. Если реклама не сбытовая («вешалки для носков за 1,99!»), то нужно время.
- 46. Спасибо за внимание! Вопросы? @kukalyakin d@punk-you.ru