Dobra strategia promocji regionu to połączenie kreatywności i… szablonu - Paweł Tkaczyk
•
0 likes•782 views
Prezentacja w ramach "Forum Promocji Województwa Łódzkiego 2014" http://promocja.lodzkie.pl/ #forumpromocji
Dobra strategia promocji regionu to połączenie kreatywności i… szablonu - Paweł Tkaczyk
- 1. O PROMOCJI REGIONU Sprawdzone strategie
- 2. Problem pierwszy: MIASTO / REGION TO SKOMPLIKOWANY EKOSYSTEM
- 4. KRUCHY • Pod działaniem stresu, łamie się. • Najlepiej działa pozostawiony w spokoju. • Czas jest mu obojętny.
- 6. TRWAŁE Robust / sturdy
- 7. TRWAŁE • Pod działaniem stresu odkształca się. • Może wrócić do poprzedniego kształtu. • Czas działa destrukcyjnie, ale powoli.
- 10. ANTYKRUCHE • Stres je wzmacnia. • Najlepiej działają w ruchu. • Czas jest Wielką Niewiadomą.
- 13. ODGÓRNE ZARZĄDZANIE NIE DZIAŁA Top-down management does not work
- 15. INTENCJA DOWODZĄCEGO Commander’s Intent
- 16. INTENCJA DOWODZĄCEGO • Jeśli możesz zrobić tylko jedną rzecz, będzie to… • Jeśli wszystko inne zawiedzie… • Ostatecznym celem jest…
- 18. EFEKT? KREATYWNA, UKIERUNKOWANA IMPROWIZACJA Magnitogorsk i nielegalne reklamy
- 19. Problem drugi: BUDUJ RAZEM
- 20. 5 ETAPÓW KULTURY PLEMIENNEJ dr David Logan
- 21. ŻYCIE JEST DO DUPY Zrobię wszystko, by przetrwać. Nie ma klanu.
- 22. • Agresja skierowana na zewnątrz. • Celowa alienacja. • Rozmontowywanie więzi społecznych, które widać.
- 23. MOJE ŻYCIE JEST DO DUPY Inni mają lepiej. Apatyczna ofiara.
- 24. • Mam gorzej, niż inni, których dostrzegam. • Nie robię nic, by to zmienić. • Niech sobie żyją, ale ja nie chcę mieć z tym nic wspólnego.
- 26. JESTEM BOSKI A Wy nie.
- 27. • Osobista dominacja nad innymi. • Samotny wojownik zadowolony z życia. • Plemię? Ma mi służyć.
- 30. JESTEŚMY BOSCY A Wy nie. Plemienna duma.
- 31. • Całość jest lepsza, niż suma poszczególnych części. • Każdy jest inny, każdy trochę dziwny, ale jesteśmy razem. • Trwała współpraca.
- 32. JESTEŚMY BOSCY A Wy nie. Plemienna duma.
- 33. ŻYCIE JEST BOSKIE Nie ma „my” i „oni”. Odkryjmy lepszy świat.
- 34. • Zespół, do którego każdy może dołączyć. • Niewinne podziwianie świata. • Zróbmy coś lepszego razem.
- 36. Problem trzeci: MIERZ ճ۰±ŚĆ
- 37. paid media earned media owned media EKOSYSTEM MASS MEDIÓW
- 38. PAID MEDIA • Widownia już jest. • Mamy kontrolę nad komunikatem. • W rachunku komunikat + oczogodziny płacimy za pokazanie komunikatu. paid media
- 39. EARNED MEDIA • Widownia już jest. • Nie mamy kontroli nad komunikatem. • Płacimy za budowanie relacji (niekoniecznie pieniędzmi). Nadal nie kontrolujemy komunikatu. earned media
- 40. OWNED MEDIA • Nie ma widowni. • Pełna kontrola nad komunikatem. • W rachunku komunikat + oczogodziny płacimy za zdobycie oczogodzin. owned media
- 41. paid media earned media marketing PR owned media ? EKOSYSTEM MASS MEDIÓW
- 42. OCZOGODZINA Jednostka miary wartości internecie.
- 43. MARKETING W OWNED MEDIA Wszyscy mają informację. Zróbmy tak, by zebrała jak najwięcej oczogodzin.
- 46. AND THE WINNER …
- 48. Problem czwarty: SZTUKA UPADANIA
- 55. CZEMU WAS TAM NIE MA? Bo trzeba załatwić zezwolenie z działu PR, prawnego…
- 56. GDZIE JESTEŚMY? Nastrój wiedza i optymizm Czas ignorancja i optymizm wiedza i pesymizm zakończenie
- 57. PRIME TIME VS. REAL TIME
- 58. Problem piąty: NAUCZ SIĘ PROJEKTOWAĆ DOŚWIADCZENIE
- 60. 2 TYPY ODBIORU 2 types of reception
- 63. 2 TYPY KOMUNIKATÓW 2 types of communication
- 66. Aktywny teatr wykład street performance Alternate Reality Game Powtarzany Improwizowany Pasywny telewizja radio prasa gra komputerowa social media
- 67. Aktywny zwiedzanie Wawelu kupowanie biletu PKP Krakowski Rynek pobyt jako całość Powtarzany Improwizowany Pasywny reklama w prasie film na youtube witryna internetowa Ojciec Mateusz Relacja z 11 listopada w TVN24
- 68. W CZYM MOŻESZ MI POMÓC? Podstawa Twojej marki.
- 69. W CZYM JESTEŚ „JEDYNY”? • Produkt • Miejsce • Cena • Promocja • Ludzie
- 71. A MOŻE… …oni wcale nie przychodzą do Ciebie?
- 72. A MOŻE… …oni wcale nie przychodzą do Ciebie?
- 74. PORTFEL MAREK Bo zawsze jest więcej, niż jedna.
- 75. PORTFEL MAREK • Driver (napędzający) • Marka, która przyciąga najbardziej. • Nie musi być Twoja (Pavarotti w Operze w Sydney)
- 76. PORTFEL MAREK • Endorser (polecający) • Marka, która buduje autorytet i wiarygodność. • Może być własna (Roman Gutek, Helios Nowe Horyzonty), może być zewnętrzna.
- 77. PORTFEL MAREK • Energizer (zapraszający) • Marka, która przedstawia markę główną ludziom, którzy niekoniecznie mieli z nią styczność. • Wychowuje nowych klientów (Open’er)
- 78. Z CZEGO SKŁADA SIĘ MARKA?
- 79. SZKIELET MARKI • Opowieść – coś, co buduje wartość. Tajemnica, dodatkowe szczegóły, unikalność. • Mona Lisa, perły Jackie Kennedy, bielizna Elvisa.
- 80. SZKIELET MARKI • Ludzie – ktoś, kto daje autorytet, wiedzę, unikalność. • Jurek Owsiak, Roman Gutek, Krystyna Janda… • Ludzi marki należy stworzyć albo znaleźć.
- 81. SZKIELET MARKI • Rytuał – kiedy wchodzimy w interakcję z odbiorcą? • Content (treść) oraz context (warunki)
- 82. RYTUAŁY MARKI • Przygotowanie do bitwy • W czym Twoja instytucja może pomóc? • wycieczka, randka… • Pokaż, w czym możesz pomóc
- 83. RYTUAŁY MARKI • Ucztowanie • Celebrowanie więzi społecznych • Zwiedzanie dla rodziny, wielu rodzin, koncert… • Daj pomysł na wspólne spędzanie czasu
- 84. RYTUAŁY MARKI • Upiększanie • Podniesienie atrakcyjności w oczach innych • „byłem w filharmonii”, • Przypnij się do randki
- 85. RYTUAŁY MARKI • Powrót do obozowiska • Powrót do prywatnej przestrzeni • Kawa w muzeum, zwiedzanie online? • Przypnij się do odpoczynku
- 86. RYTUAŁY MARKI • Zabezpieczenie na przyszłość • Co robimy, by zabezpieczyć się na przyszłość. • Nigdy więcej wojny. • Rozwiń siebie.
- 87. SZKIELET MARKI • Wróg – koncepcja, z którą walczymy • Couch potato
- 89. Nie zapomnij o jednej rzeczy…
- 90. Nie zapomnij o jednej rzeczy… MARKA TO EMOCJE
- 92. DZIĘKUJĘ BARDZO! Paweł Tkaczyk http://pl.paweltkaczyk.com