Online Marketing Lotte Bouhuijzen
- 1. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Online Marketing | College 6 | mrt. 2012 | Doelstellingen Docent: Lotte Bouhuijzen / Eefje Op den Buysch
- 2. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Principe van strategie op basis van de situate, je kennis en ervaring kom je tot een beslissing hoe je een doel realiseert. Het management formuleert en bepaalt doelen De strategie bepaalt de weg waarlangs de organisate die gaat bereiken.
- 3. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Doelstellingen en Strategie Formuleren van doelstelling is een voorwaarde voor bepalen strategie Bedrijfsstrategie > Treacy en Wiersema: - operational excellence - product leadership - customer intimacy
- 4. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 5. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 6. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 7. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 8. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries De strategieën van Treacy en Wiersema bestaan vaak naast elkaar - operational excellence - product leadership - customer intimacy
- 9. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Groeistrategie van Ansoff Product&Markt
- 10. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Groeistrategie van Ansoff Van belang bij interactieve marketing, want...
- 11. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Groeistrategie van Ansoff Van belang bij interactieve marketing, want... Nieuwe markt aanboren via online kanalen
- 12. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Groeistrategie van Ansoff Van belang bij interactieve marketing, want... Nieuwe markt aanboren via online kanalen Relatie opbouwen met de klant via online kanalen
- 13. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Groeistrategie van Ansoff Van belang bij interactieve marketing, want... Nieuwe markt aanboren via online kanalen Relatie opbouwen met de klant via online kanalen Nieuw verkoopmodel: via online kanalen
- 14. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Zonder doelstelling geen strategiebepaling Doelstelling op verschillende niveaus, bijvoorbeeld: - Het niveau van de gehele organisatie (winst, omzet, organisatie)
- 15. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Zonder doelstelling geen strategiebepaling Doelstelling op verschillende niveaus, bijvoorbeeld: - Het niveau van de gehele organisatie (winst, omzet, organisatie) - Het functionele niveau (Marketing, Verkoop, Communicatie, Klanten)
- 16. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Doelstelling concreet maken Specifiek Meetbaar Acceptabel Realistisch Tijdgebonden
- 17. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Doelstelling concreet maken S specifiek M meetbaar A acceptabel R realistisch T tijdgebonden
- 18. SMART doelstelling Marketng doelstelling: Airplay op de nederlandse radiostatons Succesfactor Indicator Target Initateven  Bekendheid van de muziek  Meer online beluisteren  Airplay maandelijks  Pluggen single bij  Meer downloads verdubbelen tot Juli Nederlandse DJ's door Sjaak  (Uitdelen free single, toesturen persbericht) Meetmethode  SENA lijsten 28
- 19. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 20. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Boek interactieve marketing Hoofdstuk 5 – blz. 121 Maken opdrachten: 1 t/m 10 11 t/m 19 Mailen naar: e.opdenbuijsch@fontys.nl
- 21. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Practical Toploader Zorg dat je de doelstelling van jullie groep SMART hebt omschreven. Gebruik daarvoor: – theorie uit je boek, hoofdstuk 5 – (SWOT) analyse uit college 3 – doelgroepbeschrijving en segmentatie uit college 4
- 22. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 23. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 24. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 25. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 26. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
- 27. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries OPDRACHT Doel: ingevuld canvas voor jouw groepje Verzamel de informatie die je nodig hebt: – over het model – over Toploader Resultaat: Foto maken en mailen naar groepsleden en e.opdenbuijsch@fontys.nl
- 28. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries Volgende college | positioneren Lezen hoofdstuk 6 Maken opdracht 1 t/m 5 bladzijde 149 Maken opdracht 10 bladzijde 149 Nieuwsberichten College: positioneren en segmenteren Practical