ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních

•
•
Nielsen Admosphere
Nielsen Admosphere

Prezentace Hany Friedlaenderové na konferenci Internet Advertising Conference 2013

Convert to study guideBETA

Transform any presentation into a summarized study guide, highlighting the most important points and key insights.

1 of 19
25. 4. 2013 Hana Friedleanderová – Senior Research Manager Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních Internet Advertising Conference
Je 99 centů týdně příliš mnoho? The Daily was an incredible vehicle for innovation and we're proud of the groundbreaking work we did but, ultimately, we were not able to grow as large an audience as we'd hoped.
 Řada z nich přitom v uplynulých letech investovala do mediálních aplikací značné prostředky  Mediální aplikace = nové cesty k uživateli – nové zdroje příjmů  A co na to konzumenti? BOOM MEDIÁLNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ…ŘÍKAJÍ MNOZÍ VYDAVATELÉ…
ZVYKLI JSME SI, ŽE:  Nejčerstvější zprávy najdeme na internetu…  Zpravodajství lze konzumovat kdykoliv a kdekoliv…  Zpravodajský obsah na internetu je zdarma…  Internet + televize = nejdůležitější zdroje informací o tom, co se děje doma a v zahraničí… JAK SE ZMĚNILA KONZUMACE ZPRAVODAJSTVÍ ? ?
Noviny v tištěné podobě zcela přestanou vycházet… 57% DOVEDEME SI PŘEDSTAVIT, ŽE…
Omezená skupina konzumentů  Nevhodné zařízení – smartphone  Preference pohodlí, komfortu MOBILNÍ ZPRAVODAJSTVÍ A UŽIVATELÉ Zpravodajství v mobilu sleduji jen jako nouzové řešení nebo když o něco jde…
Stahování aplikací sice roste +36% ale převažují aplikace ZDARMA 55% v loňském roce utratilo za aplikace 0Kč!!! APLIKACE V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
SMARTPHONE VS. TABLET N = 712 N = 128 Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden? Ti, kteří si v posledním roce stáhli aplikaci do smartphone nebo tabletu 58% 51% 51% 49% 44% 42% 38% zprávy videa, filmy hry sociální sítě komunikace hudba mapy, navigace Tablet, N=128 56% 52% 51% 42% 40% 36% 35% sociální sítě hry mapy, navigace zprávy hudba komunikace videa, filmy Smartphone, N=712
VS OPTIMALIZACE OBSAHU I FORMY PODLE TYPU ZAŘÍZENÍ Co konzumujeme? Co konzumujeme? doma při čekání v dopravním prostředku doma při sledování televize hrynavigacesociální sítě hry filmy a videazprávy Kde? Kde?
Příčiny:  Nevhodný telefon – zastaralá platforma  Nezájem – je to zbytečné – raději si sama hledám co mě zajímá  Síla zvyku – spokojenost  Nechuť k instalaci – zabírají místo v telefonu  Nedůvěra VÍCE NEŽ POLOVINA UŽIVATELŮ TĚCHTO ZAŘÍZENÍ SI DOPOSUD NESTÁHLA ŽÁDNOU ZPRAVODAJSKOU APLIKACI. Na platformu Symbian bohužel všichni kašlou, takže není co stahovat. Nerad instaluji a udržuji větší množství aplikacíAplikace nepoužívám, pouze surfuji. Jiný typ zpravodajství neočekávám
11% 38% 26% 17% 9% Neustále (několikrát za den) Často (denně nebo téměř denně) Občas (zhruba jednou za týden) Zřídka (zhruba jednou do měsíce nebo méně často) Jednorázově (zkusil(a) jsem, ale již nevyužívám) Jak často využíváte (nejvyužívanější) zpravodajské aplikace, které máte stažené? Ti, kteří sledují zpravodajství alespoň 1x týdně na smartphonu nebo tabletu a tahli si alespoň 1 aplikaci STAŽENÍ JEŠTĚ NEZNAMENÁ AUTOMATICKY VYUŽÍVÁNÍ! Mám radši zpravodajství klasicky v internetovém prohlížeči, takže bych na aplikacích nic neměnila (spíše je nevyužívám)  Pouze polovina pravidelných konzumentů zpravodajství využívá zpravodajské aplikace denně  Zhruba čtvrtina zpravodajské aplikace téměř nevyužívá
SURFOVÁNÍ NEBO APLIKACE? ČEMU DÁVAJÍ KONZUMENTI PŘEDNOST? V surfování přímo na stránkách vidím volnost - podívám se, kdy chci a nemusím instalovat nic navíc (zbytečné). Jsou docela pěkné, ale pro mě je pohodlnější surfovat po internetu.
 Aplikace sami určují co mi nabídnou.  Surfováním vybírám sám, mohu se různě přesouvat a ne využívat jen jeden zdroj  Nabízejí méně možností než webové stránky  Někdy nejdou načíst - padají  Mám raději vzhled stránek  Aplikace jsou nudnější  Obsah je často placený  Maximalně spokojen, maximálně líbí  Aplikace jsou rychlejší  Nemusí se vyhledávat na internetu  Přehledné, roztříděné  Delší zprávy – ne jen shrnutí  Pohodlné APLIKACE VS SURFOVÁNÍ
 Vydělávat na platbě za stažení, předplatném nebo zobrazováním reklamy?  Na trhu existují různé varianty…  Čeští internetoví uživatelé v tom mají jasno…zvykli si na to, že zpravodajství na internetu má být zadarmo… BUSINESS MODEL – JAK VYDĚLÁVAT NA MOBILNÍCH APLIKACÍCH 2% 33% 65% Dovedete si představit, že byste si za určitých okolností připlatil(a) za část zpravodajského obsahu na internetu? Ano Ano, za určitých podmínek Ne, v současné době nejsem ochoten platit za žádný zpravodajský obsah
 Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…  Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k multimediálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA  Nemáme na všechno tolik času  Jsme nestálí - chceme to zkusit, to ještě ale neznamená, že to budeme využívat CESTA DO HLUBIN UŽIVATELSKÉ DUŠE…
 Mobilní aplikace jsou náročné a jejich vývoj něco stojí…  Zatím se nedaří oslovit dostatečný počet uživatelů  Zatím se nedaří najít vhodný business model MOBILNÍ APLIKACE – CO DÁL?  Pro zpravodajské weby zatím spíše slepá ulička  Určitá cesta pro časopisy, ale zatím s nejasnými vyhlídkami a zisky  Po media s určitou jasně definovanou a vhodnou specifickou CS  Pro náročné konzumenti zpravodajství – př. Respekt  Pro všechny – nejistá investice
MOBILNÍ WEBOVÉ STRÁNKY MOBILNÍ APLIKACE WEBOVÉ STRÁNKY POČÍTAČ
Se zpravodajskými aplikacemi jsem spokojen, jen nejsem spokojen s tím jaké zprávy přinášejí
DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. A Step Ahead 19 Hana Friedlaenderová Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz

More Related Content

Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních

  • 1. 25. 4. 2013 Hana Friedleanderová – Senior Research Manager Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních Internet Advertising Conference
  • 2. Je 99 centů týdně příliš mnoho? The Daily was an incredible vehicle for innovation and we're proud of the groundbreaking work we did but, ultimately, we were not able to grow as large an audience as we'd hoped.
  • 3.  Řada z nich přitom v uplynulých letech investovala do mediálních aplikací značné prostředky  Mediální aplikace = nové cesty k uživateli – nové zdroje příjmů  A co na to konzumenti? BOOM MEDIÁLNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ…ŘÍKAJÍ MNOZÍ VYDAVATELÉ…
  • 4. ZVYKLI JSME SI, ŽE:  Nejčerstvější zprávy najdeme na internetu…  Zpravodajství lze konzumovat kdykoliv a kdekoliv…  Zpravodajský obsah na internetu je zdarma…  Internet + televize = nejdůležitější zdroje informací o tom, co se děje doma a v zahraničí… JAK SE ZMĚNILA KONZUMACE ZPRAVODAJSTVÍ ? ?
  • 5. Noviny v tištěné podobě zcela přestanou vycházet… 57% DOVEDEME SI PŘEDSTAVIT, ŽE…
  • 6. Omezená skupina konzumentů  Nevhodné zařízení – smartphone  Preference pohodlí, komfortu MOBILNÍ ZPRAVODAJSTVÍ A UŽIVATELÉ Zpravodajství v mobilu sleduji jen jako nouzové řešení nebo když o něco jde…
  • 7. Stahování aplikací sice roste +36% ale převažují aplikace ZDARMA 55% v loňském roce utratilo za aplikace 0Kč!!! APLIKACE V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
  • 8. SMARTPHONE VS. TABLET N = 712 N = 128 Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden? Ti, kteří si v posledním roce stáhli aplikaci do smartphone nebo tabletu 58% 51% 51% 49% 44% 42% 38% zprávy videa, filmy hry sociální sítě komunikace hudba mapy, navigace Tablet, N=128 56% 52% 51% 42% 40% 36% 35% sociální sítě hry mapy, navigace zprávy hudba komunikace videa, filmy Smartphone, N=712
  • 9. VS OPTIMALIZACE OBSAHU I FORMY PODLE TYPU ZAŘÍZENÍ Co konzumujeme? Co konzumujeme? doma při čekání v dopravním prostředku doma při sledování televize hrynavigacesociální sítě hry filmy a videazprávy Kde? Kde?
  • 10. Příčiny:  Nevhodný telefon – zastaralá platforma  Nezájem – je to zbytečné – raději si sama hledám co mě zajímá  Síla zvyku – spokojenost  Nechuť k instalaci – zabírají místo v telefonu  Nedůvěra VÍCE NEŽ POLOVINA UŽIVATELŮ TĚCHTO ZAŘÍZENÍ SI DOPOSUD NESTÁHLA ŽÁDNOU ZPRAVODAJSKOU APLIKACI. Na platformu Symbian bohužel všichni kašlou, takže není co stahovat. Nerad instaluji a udržuji větší množství aplikacíAplikace nepoužívám, pouze surfuji. Jiný typ zpravodajství neočekávám
  • 11. 11% 38% 26% 17% 9% Neustále (několikrát za den) Často (denně nebo téměř denně) Občas (zhruba jednou za týden) Zřídka (zhruba jednou do měsíce nebo méně často) Jednorázově (zkusil(a) jsem, ale již nevyužívám) Jak často využíváte (nejvyužívanější) zpravodajské aplikace, které máte stažené? Ti, kteří sledují zpravodajství alespoň 1x týdně na smartphonu nebo tabletu a tahli si alespoň 1 aplikaci STAŽENÍ JEŠTĚ NEZNAMENÁ AUTOMATICKY VYUŽÍVÁNÍ! Mám radši zpravodajství klasicky v internetovém prohlížeči, takže bych na aplikacích nic neměnila (spíše je nevyužívám)  Pouze polovina pravidelných konzumentů zpravodajství využívá zpravodajské aplikace denně  Zhruba čtvrtina zpravodajské aplikace téměř nevyužívá
  • 12. SURFOVÁNÍ NEBO APLIKACE? ČEMU DÁVAJÍ KONZUMENTI PŘEDNOST? V surfování přímo na stránkách vidím volnost - podívám se, kdy chci a nemusím instalovat nic navíc (zbytečné). Jsou docela pěkné, ale pro mě je pohodlnější surfovat po internetu.
  • 13.  Aplikace sami určují co mi nabídnou.  Surfováním vybírám sám, mohu se různě přesouvat a ne využívat jen jeden zdroj  Nabízejí méně možností než webové stránky  Někdy nejdou načíst - padají  Mám raději vzhled stránek  Aplikace jsou nudnější  Obsah je často placený  Maximalně spokojen, maximálně líbí  Aplikace jsou rychlejší  Nemusí se vyhledávat na internetu  Přehledné, roztříděné  Delší zprávy – ne jen shrnutí  Pohodlné APLIKACE VS SURFOVÁNÍ
  • 14.  Vydělávat na platbě za stažení, předplatném nebo zobrazováním reklamy?  Na trhu existují různé varianty…  Čeští internetoví uživatelé v tom mají jasno…zvykli si na to, že zpravodajství na internetu má být zadarmo… BUSINESS MODEL – JAK VYDĚLÁVAT NA MOBILNÍCH APLIKACÍCH 2% 33% 65% Dovedete si představit, že byste si za určitých okolností připlatil(a) za část zpravodajského obsahu na internetu? Ano Ano, za určitých podmínek Ne, v současné době nejsem ochoten platit za žádný zpravodajský obsah
  • 15.  Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…  Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k multimediálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA  Nemáme na všechno tolik času  Jsme nestálí - chceme to zkusit, to ještě ale neznamená, že to budeme využívat CESTA DO HLUBIN UŽIVATELSKÉ DUŠE…
  • 16.  Mobilní aplikace jsou náročné a jejich vývoj něco stojí…  Zatím se nedaří oslovit dostatečný počet uživatelů  Zatím se nedaří najít vhodný business model MOBILNÍ APLIKACE – CO DÁL?  Pro zpravodajské weby zatím spíše slepá ulička  Určitá cesta pro časopisy, ale zatím s nejasnými vyhlídkami a zisky  Po media s určitou jasně definovanou a vhodnou specifickou CS  Pro náročné konzumenti zpravodajství – př. Respekt  Pro všechny – nejistá investice
  • 17. MOBILNÍ WEBOVÉ STRÁNKY MOBILNÍ APLIKACE WEBOVÉ STRÁNKY POČÍTAČ
  • 18. Se zpravodajskými aplikacemi jsem spokojen, jen nejsem spokojen s tím jaké zprávy přinášejí
  • 19. DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. A Step Ahead 19 Hana Friedlaenderová Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz