Aziende e blogger, un rapporto difficile
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Da che parte iniziare? Da dove si inizia a fare a Blogger Marketing? Come si scelgono i blogger da reclutare per un progetto online? E davvero utile e produttivo scegliere i referenti di un progetto solo in base ai loro numeri o a quanto sono famosi? Quali sono le metriche reali da considerare quando si lavora con i blogger?
Aziende e blogger, un rapporto difficile
- 1. ROMA 20- 22 MAGGIO
- 2. Come scegliere il blogger pi湛 adatto per una campagna Relatore: Veruska Anconitano www.anconitano.com
- 3. LO SAI CHE 69% dei consumatori e dei viaggiatori usa Internet come fonte di informazione primaria (The Guardian) Uno studio della Nike US ha dimostrato che meno del 25% dei consumatori si fida della pubblicit, classica e online. Il passaparola online converte oltre il doppio rispetto ai canali a pagamento, con un tasso di soddisfazione del +37% (McKinsey )
- 4. E lo sai anche che Il 92% dei consumatori/viaggiatori si fida pi湛 dei propri simili che di blogger e persone famose dei quali si fida solo il 18% degli utenti (Nielsen) La percezione di un prodotto/brand online 竪 generata solo dal 6% degli utenti di Internet (McAfee)
- 5. Brand Blogger - Consumatori
- 6. Quindi che si fa? Si lavora con i blogger MA Lavorare BENE COSTA non solo economicamente
- 7. Blogger Mktg - Step 1 Plan = stabilisci le tue necessit Obiettivi a breve/medio/lungo termine Budget Tipologia della comunicazione & Tone of voice Unique Selling Proposition
- 8. Blogger Mktg - Step 2 Engage = trova il tuo blogger Tipologia di blogger e sua personalit Nicchia di riferimento Obiettivo da raggiungere (insieme)
- 9. OK! Il blogger 竪 giusto I parametri da valutare per scegliere i blogger giusti per la tua prossima campagna
- 10. Blogger Mktg - Parametri I Numeri - Blog - Social Media I numeri che contano? Quelli funzionali al progetto ricordando sempre che il valore economico prodotto dal buzz temporaneo sui social non produce nulla.
- 11. Blogger Mktg - Parametri Engagement/Riconoscibilit - Social Media - Blog - Altro (eventi, etc) Lengagement non 竪 solo quello che si vede, legato ai numeri, ma anche quello che resta nascosto!
- 12. Blogger Mktg - Parametri Audience / Target di riferimento E lo stesso del tuo brand? E davvero quello che stai cercando?
- 13. Blogger Mktg - Parametri Qualit e fact checking
- 14. Blogger Mktg - Parametri Coerenza
- 15. Blogger Mktg - Parametri Blogger reale non da desk
- 16. Blogger Mktg - Parametri Professionalit
- 17. Blogger Mktg Gli strumenti BirdSong Analytics BuzzSumo Klear Tomoson GroupHigh Majestic SEO SEMRush TwChats #hashtags Ricerca organica Competitors analysis Passaparola Eventi Conoscenza diretta (!) SOFTWARE TOOLS ONLINE STRUMENTI DI MKTG GLI IMMANCABILI
- 18. Ricapitolando I numeri contano in proporzione a tutto il resto Personalizza il pitch e scegli solo blogger a te affini Affianca la strategia blogger ad altre strategie che coinvolgano anche lutente finale (#WellTravelled by Herschel Supply) Non farti trascinare dalla conoscenza diretta
- 19. Cosa succede nel mondo? Tre approcci brand/blogger
- 20. Tre esempi reali Strategia mista Strategia della valorizzazione Strategia disruptive
- 21. Strategia mista Birchbox + Emily Schuman
- 22. Strategia della valorizzazione Albert Heijn per #AHsalade4daagse
- 23. Strategia disruptive JJ Kavanagh & Sons + BellaSupiana