Reasonable surfer: Google evolve il PageRank.
- 1. PageRank: Google lo supera... e ci aiuta a migliorare i backlinks! Marco Quadrella (LaBussola sul ForumGT) Riassunto intervento su www.marcoquadrella.com Per il
- 2. Cosa vedremo? Presenteremo il classico PageRank; Analizzeremo le sue debolezze e come Google vi ha posto rimedio; Impareremo quali sono le caratteristiche tecniche di un link e dunque come crearne di buoni. Scopriremo come mai Google cerca sempre pi湛 informazioni sui comportamenti degli utenti; Ci prepareremo a vedere con occhi differenti la linkbuilding e a riconsiderare la struttura interna dei nostri siti.
- 3. Come funziona il PageRank? PR=6 PR=2 6/3= 2 6/3= 2 6/3= 2 PR=1 2/2= 1 2/2= 1
- 4. Una definizione diversa: Il PageRank pu嘆 essere pensato come un modello del comportamento dell'utente. Immaginiamo che vi sia un navigatore casuale al quale viene data una pagina web casuale e che inizi a cliccare sui link, senza mai premere il tasto indietro ma semmai annoiandosi per poi ricominciare da una nuova pagina casuale. La probabilit che il navigatore casuale visiti una pagina 竪 il suo PageRank. Sergey Brin and Lawrence Page, dal sito dell'universit di Standford
- 5. Un modello del comportamento? 6 PERSONE 2 PERSONE 6/3= 2 6/3= 2 6/3= 2 1 PERSONA 2/2= 1 2/2= 1
- 6. A reasonable surfer model: L'invenzione pu嘆 offrire un modello del navigatore ragionevole che indica che quando un navigatore accede un documento con una serie di links, il navigatore seguir alcuni di quei link con maggiore probabilit rispetto agli altri. Questo modello del navigatore ragionevole riflette il fatto che non tutti i link associati ad un documento hanno la stessa probabilit di essere seguiti. Brevetto assegnato a Google Inc. United States Patent 7,716,225 B1
- 7. E cosa cambia? VECCHIO PR NUOVO BREVETTO Navigatore casuale Navigatore ragionevole I link BUONI o CATTIVI link
- 8. Mini-disclaimer Il fatto che Google abbia brevettato un sistema, non vuol dire che lo implementi o che lo abbia realizzato nella sua interezza. Tuttavia la lettura dei documenti sembra confermare molte delle teorie che rimbalzano da anni trai SEO di tutto il mondo ed i riscontri con la pratica sono numerosi e utili. Pur essendo stato reso pubblico soltanto nel maggio del 2010, il brevetto 竪 stato scritto nel 2004 ma, come vedremo, ha un grosso valore per la conoscenza presente e futura degli algoritmi di Google.
- 9. Il principio del brevetto Cerchiamo di capire, analizzando un documento, quali link avranno pi湛 probabilit di essere cliccati. I link che avranno probabilit maggiore faranno passare pi湛 valore. Ma quali sono le caratteristiche tecniche attraverso le quali Google valuta un link? Come possiamo dare maggior forza ai nostri backlinks?
- 10. 1) Formattazione dell'anchor text: Cosa ci dice Come mai ci interessa? Colore (stesso colore dello sfondo...); Stile (corsivo, sottolineato...); Dimensioni. Link dello stesso colore dello sfondo o dello stesso colore del testo circostante? Non soltanto rischiano di causare penalizzazioni, ma sono inutili! Quando potete decidere lo stile di un vostro backlink, provate ad enfatizzarlo.
- 11. 2) Posizione del link: Cosa ci dice Come mai ci interessa? Above o below the fold in uno schermo 800x600; Posizione in una lista HTML; Zona della pagina (top, bottom, destra, sinistra...). Perch辿 vi sono conferme importanti: un link nel footer pu嘆 valere meno di un collegamento nel corpo del testo; la posizione dei link in una lista influisce sul valore che passeranno. il caso di rivedere la struttura interna del vostro sito? Scetticismo sulla capacit di vedere la pagina; molte certezze invece circa l'individuazione delle zone.
- 12. 3) Contenuto dell'anchor text: Cosa ci dice Come mai ci interessa? Numero di parole; Quanto le parole usate sembrano essere pubblicitarie; Come il significato dell'anchor text si adatta al contesto semantico di alcune parole scritte prima o dopo il collegamento. Quanto l'anchor ha a che fare con l'argomento del documento Non sempre la corrispondenza esatta tra anchor text e parola per la quale ci vogliamo posizionare 竪 premiante. Es: Hotel Roma Vs Rilassante hotel a Roma vicino al Colosseo Colpo pesante all'acquisto di link e contemporaneamente consigli per gli acquisti dei pi湛 audaci.
- 13. 4) Tipologia di link: Cosa ci dice Come mai ci interessa? Se il link 竪 testuale oppure contiene un'immagine; Se 竪 un'immagine, dimensioni dell'immagine. Il testo di ancoraggio 竪 importante, ma siamo certi che sia il modo migliore per estrarre valore dal link? E per quanto riguarda i contenuti embedded (Youtube)?
- 14. 5) Indirizzo di destinazione: Cosa ci dice Come mai ci interessa? Se il link 竪 interno al sito, punta ad una URL pi湛 o meno lunga rispetto a quella del documento di origine? L'URL di destinazione ha un redirect verso un nuovo indirizzo? Progettare una struttura delle URL che sia fin dall'inizio stabile e razionale aiuta la SEO. Conferme: un link con il redirect pu嘆 non passare pi湛 lo stesso valore che erogava in precedenza.
- 15. Analisi dei comportamenti Ma quale metodo migliore per conoscere le percentuali di accesso dei vari link che analizzare i comportamenti degli utenti? Google oggi pu嘆 farlo e gi nel 2004 aveva capito come: Ad esempio, il browser web o un programma di aiuto al browser possono memorizzare dati riguardanti i documenti acceduti dagli utenti e i link che eventualmente hanno cliccato; possono memorizzare la lingua dell'utente deducendola, ad esempio, dalle pagine visitate; possono registrare gli interessi degli utenti determinandoli, ad esempio, a partire dai segnalibri e dalla lista dei preferiti.
- 16. Gli strumenti di Google: Google Toolbar; Google Chrome (utilizzato dal 7,52% degli utenti online); Google Analytics (utilizzato dal 47,7% dei siti web); Fonti minori come: Google Reader, GMail, IGoogle. Google URL Shortener...
- 17. Mai notato Site Overlay di Analytics?
- 18. possibile basarsi solo sui dati? La sola analisi dei comportamenti non pu嘆 bastare perch辿: Ci sono pagine poco trafficate; C'竪 la necessit di posizionare pagine nuove; Un'analisi completa dei comportamenti degli utenti 竪 probabilmente troppo dispendiosa, anche con la nuova architettura Caffeine.
- 19. Il PageRank: un modello in continua evoluzione Non pi湛 un algoritmo statico ma un modello in continua evoluzione: I dati vengono raccolti dalle azioni degli utenti (o meglio ancora da classi di utenti) e... diventano regole sempre pi湛 efficaci per pesare le caratteristiche dei link! Qualche esempio e qualche idea, ancora dal brevetto di Google:
- 20. (1/5) L'unit che genera il modello pu嘆 creare una regola che indica... che un link posizionato sotto l'intestazione More Top Stories sul sito web cnn.com ha un'alta probabilit di venir selezionato
- 21. (2/5) L'unit che genera il modello pu嘆 creare una regola che indica... che un link associato ad un URL contente la parola domainpark ha una bassa probabilit di venire selezionato
- 22. (3/5) L'unit che genera il modello pu嘆 creare una regola che indica... che il link associato ad un documento che contiene popup ha una bassa probabilit di venire selezionato
- 23. (4/5) L'unit che genera il modello pu嘆 creare una regola che indica... che se un link 竪 associato ad un dominio con estensione .tv ha una bassa probabilit di venire selezionato
- 24. (5/5) L'unit che genera il modello pu嘆 creare una regola che indica... che un link associato ad un URL di destinazione con molteplici trattini ha una pi湛 bassa probabilit di venire selezionato
- 25. A ciascun link la sua percentuale! Seguendo un modello coerente con quello dell'utente, il motore calcoler a quali caratteristiche dei link dare maggior peso e quali considerare ininfluenti. Il processo di adattamento dei modelli 竪 in continua evoluzione e tende, idealmente, ad una perfetta capacit predittiva. Iniziamo a pensare ad una pagina web dove, accanto ad ogni link, 竪 presente la percentuale che quel link venga cliccato: quella sar la percentuale del valore totale passato. Con il vecchio PageRank, questi valori sarebbero stati tutti uguali!
- 26. Ci siamo dimenticati qualcosa? Come si comporta l'algoritmo con il REL NOFOLLOW? 50% 30% 15% Valore: 10 Follow; valore 5 Follow; valore 3 Nofollow; valore 0
- 27. Conseguenze? Soprattutto per la struttura interna del sito: Inserire il nofollow in un link non aumenta il valore che passa dagli altri collegamenti della stessa pagina; Il valore viene semplicemente disperso! Se volete governare il passaggio del valore dei link attraverso il vostro sito, dovrete modificarne la struttura. Ed il nofollow resta comunque un'ottima abitudine.
- 28. Possiamo sfruttare il cambiamento? Quanto questo nuovo PageRank ha influito sulle serp in questi ultimi 6 anni? Quanto potr farlo grazie alla nuova infrastruttura Google Caffeine? Ma soprattutto: come possiamo sfruttare questa continua evoluzione? In cosa dobbiamo cambiare il nostro modo di fare SEO?
- 29. Primo consiglio Fai in modo che i tuoi link siano cliccati! Fatica per proporre un guest post, Spendi tempo per farti conoscere, Sforzati di produrre informazioni di qualit. Non perdere troppo tempo per: Inserire link facili, Fuori contesto, In posizione improbabile.
- 30. Secondo consiglio Pensa alla SEO e all'usabilit come una cosa sola! Rondi pi湛 accessibili le voci per le sezioni che sei pi湛 interessato a posizionare, Elimina il supperfluo, Analizza le pagine con tasso di abbandono pi湛 alto. Se ancora non lo fai, fatti aiutare da tools come Google Analytics: saprai dove finiscono con maggiore probabilit i tuoi utenti e quindi, idealmente, dove fluir la maggior parte del valore delle tue pagine!
- 31. E i social network? Penso che per loro il PageRank non valga e necessitino di algoritmi di analisi differenti. Perch辿? Perch辿 i loro link: Hanno le stesse caratteristiche tecniche; Sono tutti nofollow; Nascono, si spostano, spariscono ad altissima velocit.
- 32. Prima delle vostre domande... La strada segnata in questo intervento 竪 la migliore per il posizionamento? NO! Nel breve periodo, se un progetto necessita subito di molta visibilit e per poco tempo, vi sono tecniche migliori da usare: Infilate i vostri link da ogni parte, Automatizzate dove possibile, Riempite il sito di pagine finalizzate alla conversione. Ma se avete ambizione di abitare la rete sul medio/lungo periodo, volete fidelizzare i vostri clienti o comunque volete servire un business solido, allora la strada tracciata 竪 probabilmente la migliore!