ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

רב מסכי

•Download as PPT, PDF•
•
הקריה האקדמית אונו
הקריה האקדמית אונו
1 of 4
Download to read offline
‫פרסום‬‫מסכי‬ ‫רב‬ ‫ושיווק‬‫אינטגרטיבי‬
‫כולם‬‫זה‬ ‫על‬ ‫מדברים‬ ‫כבר‬,‫בסלולארי‬ ‫ושיווק‬ ‫בפרסום‬ ‫יותר‬ ‫להשקיע‬ ‫שכדאי‬. ‫מדוע‬? ‫כיום‬‫מוגדר‬ ‫מתבססים‬ ‫ומפרסמים‬ ‫המשווקים‬ ‫עליו‬ ‫העיקרי‬ ‫הקהלים‬ ‫פילוח‬ ‫ההפעלה‬ ‫מערכות‬ ‫ולפי‬ ‫המכשיר‬ ‫סוג‬ ‫לפי‬ ‫בעיקר‬. ‫ושונה‬ ‫חדשה‬ ‫שיווק‬ ‫שיטת‬ ‫לגבי‬ ‫תחזיות‬ ‫כמה‬ ‫הוצגו‬ ‫במחקר‬,‫שיטה‬ ‫בארה‬ ‫המכונה‬ ‫אינטגרטיבית‬"‫כ‬ ‫ב‬Multiscreen Advertising ‫השיווק‬ ‫שיטת‬ ‫מהי‬?: ‫הגולש‬ ‫של‬ ‫והמשותף‬ ‫ערוצי‬ ‫הרב‬ ‫בשימוש‬ ‫המתמקד‬ ‫ושיווק‬ ‫פרסום‬ ‫בסלולארי‬,‫הטאבלט‬‫האישי‬ ‫והמחשב‬.
‫סוכנות‬‫פרסום‬‫בשם‬flurry‫הצליחה‬‫לפלח‬‫מעל‬40‫סגמנטים‬‫שונים‬‫של‬‫קהלים‬‫על‬ ‫בסיס‬‫מאגר‬‫המידע‬‫של‬‫שיטת‬‫השיווק‬‫הרב‬‫מסכית‬. ‫החברה‬‫לדוגמא‬‫יודעת‬‫לאתר‬‫את‬‫סוגי‬‫האפליקציות‬‫המועדפות‬‫על‬‫כל‬‫סגמנט‬ ‫גולשים‬‫לפי‬‫נושא‬‫ולנתח‬‫את‬‫אופי‬‫וסוג‬‫הבחירה‬‫שלהם‬‫בין‬‫ובתוך‬‫הפלטפורמות‬. ‫על‬‫ידי‬‫מעקב‬‫המיקום‬‫בסלולארי‬‫הבינו‬‫ב‬flurry‫היכן‬‫הם‬‫מבלים‬,‫בהתאמה‬‫הסיקו‬ ‫לאיזה‬‫אתרים‬‫ואפליקציות‬‫בסלולארי‬‫ובטאבלט‬‫אותו‬‫סגמנט‬‫קהל‬‫נכנס‬,‫הוריד‬ ‫והפעיל‬‫וכמובן‬‫באילו‬‫סוגי‬‫תכנים‬‫הם‬‫צפו‬‫ב‬"‫טלוויזיה‬‫החכמה‬"
‫לפי‬‫המחקר‬,‫ניכר‬‫שההזדמנות‬‫הגדולה‬‫של‬‫המפרסמים‬‫מצויה‬‫בפילוח‬‫רב‬‫מסכי‬‫לפי‬ ‫מדדי‬‫אופי‬.‫כלומר‬,‫שהמשווק‬‫יידע‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫לייצר‬‫סגמנטים‬‫של‬‫קהלים‬: ‫רגשניים‬,‫שמרניים‬,‫הרפתקנים‬‫וכדומה‬‫המבוסס‬‫לפי‬‫מעקב‬‫רב‬‫מסכי‬. ‫לפי‬‫המחקר‬,‫ניכר‬‫שההזדמנות‬‫הגדולה‬‫של‬‫המפרסמים‬‫מצויה‬‫בפילוח‬‫רב‬‫מסכי‬‫לפי‬ ‫מדדי‬‫אופי‬.‫כלומר‬,‫שהמשווק‬‫יידע‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫לייצר‬‫סגמנטים‬‫של‬‫קהלים‬: ‫רגשניים‬,‫שמרניים‬,‫הרפתקנים‬‫וכדומה‬‫המבוסס‬‫לפי‬‫מעקב‬‫רב‬‫מסכי‬. ‫המעקב‬‫אחר‬‫התוכן‬‫האישי‬‫של‬‫הגולש‬‫מתועל‬‫כבר‬‫היום‬‫לקמפיינים‬‫המשכיים‬‫והבנה‬ ‫של‬‫סוגי‬‫מסרים‬‫רלוונטיים‬‫לאותם‬‫קהלים‬.‫לדוגמא‬:‫פרסום‬‫ספציפי‬‫ל‬"‫הרפתקנים‬" ‫ופרסום‬‫אחר‬‫ל‬"‫שמרניים‬‫וסולידיים‬".

More Related Content

רב מסכי