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Master in La scienza nella pratica giornalistica
SAPIENZA
Università di Roma
Facoltà di Scienze Matematiche Fisiche e Naturali
Master in
La scienza nella pratica giornalistica
A.A. 2013/2014
La scienza in video al tempo della rete
Masterizzando
Paola Vaccaro
Docente guida Correlatore
Prof. Pietro Greco Dr. Mario Tozzi
Direttore
Prof. Isabella Saggio 
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Paola Vaccaro
Capitolo IV: La TV partecipata
all’ISPRA
ISPRA TV è la web tv dell’Istituto Superiore per la
Protezione e la Ricerca ambientale.
Nata in via sperimentale nel 2009 come canale
YouTube, è ora una piattaforma istituzionale ad hoc, su
cui vengono caricati video visibili su PC e su tutti i
dispositivi mobili di ultima generazione.
Gli obiettivi sono: informare, far conoscere, destare
interesse sui temi ambientali e sugli aspetti connessi:
cultura, società, integrazione, idee, pensieri, progetti, reti.
Finora sono stati inseriti più di 300 video (interviste,
servizi di approfondimento e documentari) realizzati
interamente dalla redazione, composta da giornalisti e
ﬁlm maker specializzati nella divulgazione scientiﬁca.
Nel tempo, sono stati inventati e progettati canali e
contenitori innovativi, con un’attenzione particolare alla
dimensione creativa, emotiva e di partecipazione attiva
del pubblico.
Gli ultimi nati sono:
GAIA, acronimo di Green Artist in Action, uno
spazio in cui ricerca, ambiente, istituzioni, arte, cultura,
espressività si ritrovano in un mix inedito. Interviste ad
artisti che realizzano le loro opere usando materiale di
riciclo o altro per lanciare un messaggio a favore del
rispetto e della tutela dell’Ambiente;
ISPR@ tiVà, uno spazio aperto alla partecipazione
degli utenti, che possono inviare alla redazione video e
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fotografie su specifiche tematiche ambientali, di volta in
volta indicate. Una forma di citizen journalism, in linea con
le direttive europee in materia di e-participation. Con
un’attenzione particolare alle nuove generazioni, studenti
di scuole e Università;
“Network”, uno spazio aperto al Crossing TV, alla
rete con altre attività istituzionali che vorranno
condividere link, contenuti e progetti video;
“NOI”, uno spazio che ospita video dedicati alle
attività dell’ISPRA: ricerche, progetti, studi, eventi, brevi
spot, interviste che guidano alla scoperta del lavoro
quotidiano e scientifico dell’Istituto.
I canali Ricerca – VideoSpot – Ispra Young
contengono rispettivamente: storie e attività di scienza e
ricerca che si distinguono per eccellenza a livello
nazionale ed europeo; l’ambiente raccontato attraverso
spot realizzati in un linguaggio efficace, diretto e creativo;
video mirati a sollecitare l’interesse e il rispetto
dell’ambiente per un pubblico prevalentemente giovanile.
Il Magazine è lo spazio news, con articoli e
approfondimenti su iniziative ed eventi ambientali.
L’esperienza di Ispra Tv è un ottimo esempio di
come il modo di comunicare non solo stia cambiando,
ma di come questo cambiamento sia fondamentale e
necessario per ottenere risultati soddisfacenti e una
partecipazione attiva di tutti i pubblici coinvolti. Occorre
rivalutare i media classici, non eliminandoli, ma semmai
fornendoli di un’elevata dose di innovazione e
integrandoli con le nuove risorse e le nuove opportunità
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Paola Vaccaro
che il mondo di internet e le più recenti tecnologie
mettono a disposizione [Sacchi, 2014].
Lorena Cecchini, Responsabile della Redazione di
IspraTV, ci racconta la sua esperienza.
Nel trattare di temi ambientali, quali sono i
vantaggi di una web TV rispetto a un canale
televisivo classico, e quali gli svantaggi?
Non mi risulta che in Italia ci sia un canale televisivo
ad hoc di informazione esclusivamente rivolta ai temi
ambientali. Invece per quanto riguarda il web, sarà un
caso, ma facendo una ricerca Google con le parole
“canale televisivo ambientale”, come primo risultato mi
appare: “Ispra tv la prima web tv istituzionale dedicata
all’ambiente…”.
Credo che la discussione ormai in atto da anni su
media e contenuti stia trovando, proprio grazie al mezzo
che l’ha generata - la rete internet - una soluzione
esplicativa. Non voglio risponderle banalmente, citandole
la troppo abusata e interpretata espressione del più
famoso sociologo canadese, ovvero, dirle che “il medium
è il messaggio”, e che dottrinalmente ogni medium
andrebbe studiato in base ai criteri strutturali attraverso i
quali organizza la comunicazione; e neanche usare
l’arroganza di confutare quanto studiosi della
comunicazione hanno sag giamente saputo
“diagnosticare” in materia. Però, nella mia esperienza
pratica di addetta alla comunicazione e di giornalista, e
dal mio personale punto di osservazione come cittadina,
credo che oggi la differenza la faccia il fatto che siamo di
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fronte a un “grande medium” che è la tecnologia smart,
che opera una sorta di convergenza tecnologica tra il
mondo della rete e quello tele-visivo. Quindi, in sintesi,
parlare di web tv o di televisione, nel contesto delineato,
(del mezzo) non ha alcun signiﬁcato. Piuttosto rimane
importante parlare di contenuti.
Avete notato un’evoluzione nel tempo del
pubblico dei vostri canali? Avete dei dati
sull’andamento nel tempo delle visualizzazioni?
Sulle fasce d’età del pubblico?
L’uso di un media piuttosto che un altro ha a che
fare generalmente anche con i gusti, le abitudini, le
esigenze e le competenze delle varie tipologie di utenti.
Nel nostro format abbiamo cercato di inserire canali
differenziati tra loro, pur riconducibili comunque al
settore della ricerca e dell’ambiente proprio per cercare di
coinvolgere pubblici diversi da quelli dei soliti addetti ai
lavori, che trovano forse più spazio di informazione sul
portale istituzionale dell’Ente. Questo interesse al
coinvolgimento di nuovi possibili bacini di utenza ci ha
spinto a individuare delle alternative nell’offerta dei
contenuti, rispetto a un primo momento in cui è nata
l’iniziativa. Operazione che sottolinea la volontà di
interagire con un pubblico sempre più ampio, ma anche
di dar voce a chiunque possa fornire un contributo, un
richiamo, un messaggio di cultura ambientale e
sostenibile in senso lato. Sotto questi auspici è nato infatti
il canale GAIA, acronimo di Green Artist in Action, uno
spazio in cui Ricerca, Ambiente, Istituzioni, Arte,
Cultura, talenti e nuovi punti di vista culturali possono
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Paola Vaccaro
trovare espressione, attirare interesse e circolarità
nell’informazione, una sorta di mainstream alternativo e
anche una sfida, in senso benevolo, all’informazione-
comunicazione istituzionale che a volte risulta un po’
algida. Quindi sì, in riferimento alla sua domanda
sull’evoluzione numerica in positivo del pubblico la
risposta è affermativa, e c’è stato anche un avvicinamento
in particolare di ambienti e relativi pubblici giovanili di
cui può trovare tracce significative in alcuni servizi sul
canale dedicato, Ispra Young. I dati forniti dagli
strumenti di media analysis confermano l’evoluzione
positiva in termini di visualizzazioni complessive e di cui
da quest’anno si è provveduto a lasciare testimonianza
nei Report Ufficiali ambientali dell’Ispra nel capitolo
dedicato alla comunicazione ambientale.
Il vostro canale tiVà accoglie video realizzati
dagli utenti stessi. Quanto è utile l’interattività
nell’ambito della divulgazione scientifica?
Più che utile, direi è fondamentalmente necessaria
per meritare l’appellativo di “tv partecipata”.
Web tv, social network, blog e tutte le forme in cui si
declina il cosiddetto web 2.0 hanno determinato una
rivoluzione nel mondo e nel modo della comunicazione
con i cittadini, non più fruitori passivi di media e
destinatari di informazioni, ma soggetti pronti
all’interazione e spesso fornitori essi stessi di contenuti. La
partecipazione dei cittadini alla conoscenza scientifica e
alle scelte consapevoli che questa imprescindibilmente
accompagna, comporta un lavoro di comunicazione a
360° dove la dimensione offline e quella online si integrano
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a vicenda. Non basta aprire tanti siti e piattaforme per la
partecipazione aspettando che accada il miracolo della
conoscenza, come in un rito propiziatorio. Occorre
prima lavorare offline e creare un prodotto da offrire serio,
veritiero, utile e comprensibile, e quindi strutturare una
strategia di comunicazione che abbia come primo
obiettivo il patto di fiducia tra istituzioni e cittadini,
quella che gli anglosassoni chiamano “trust”. Solo se le
istituzioni riescono ad aprirsi al mondo esterno con un
approccio comunicativo alla pari con il cittadino - senza
la presunzione di qualsivoglia “potere”, dialogando in
modo aperto e costruttivo, rivoluzionando anche le regole
della loro comunicazione interna, troppo spesso
farraginosa - il patto risulta rafforzato e i cittadini si
sentono seguiti e accolti. Questa è la premessa
imprescindibile per l’ascolto e la partecipazione.
Cosa avete in cantiere per il futuro? Pensate
che il vostro progetto presenti dei margini di
miglioramento?
Per fare questo lavoro occorre molta convinzione e
passione. Si tratta di un lavoro gratificante, ma non facile,
perché comporta una mediazione in tanti sensi, e una
responsabilità intellettuale. Occorrono idee chiare e sane
dal punto di vista umano e professionale, e volontà di
porle in essere. Noi crediamo in questa attività, che
amiamo, perché crediamo nell’utilità dell’informazione,
della conoscenza in funzione della democrazia,
solidarietà e progresso e nei valori che li determinano. È
su queste basi che vogliamo migliorare, per dare una
ancor maggiore attendibilità e utilità alla nostra attività e
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Paola Vaccaro
a quella della Pubblica Amministrazione, che presenta
spesso qualche scivolone. Quello dell’attendibilità delle
fonti è un problema aperto ancora oggi e, per noi,
un’altra sfida da cogliere ogni giorno e gestire
appropriatamente.
Giornalisti e comunicatori che come noi di ISPRA
TV lavorano nelle istituzioni, hanno due chiavi preziose
per svolgere la loro funzione di gate keeping ed agenda
setting: il rapporto costante con il mondo scientifico e
tecnico e la possibilità di accedere a sistemi di
monitoraggio e controllo certificati. Noi ce la mettiamo
tutta perché l’utente sia portato a fare una scelta di
contenuti “seri” e certificati da parte di un Ente che ha
credibilità scientifica, e siamo ben coscienti che tutto si
fonda sulla plausibilità conquistata sul campo con quello
che si fa e si dice. Se si è credibili, si attireranno cittadini
credibili, che esprimeranno opinioni in modo
democratico e civile e, aspetto importante, critiche e
input costruttivi. Viceversa caos, pessimismo,
disorganizzazione, inettitudine, regressione culturale,
avrebbero la meglio.
Avete valutato la possibilità di sfruttare
l’interattività per realizzare un documentario
sulla salute dell’ambiente italiano? A quando un
“Italy in a day” sull’ambiente?
Il documentario è un prodotto che ci interessa molto
e chiaramente è anche qualcosa di molto impegnativo per
i mezzi e le risorse che possediamo, anche se nel 2013 la
collega Chiara Bolognini ed io abbiamo tentato con
molta fatica (anche fisica), caparbia e passione di
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realizzarne uno per conto del nostro Dipartimento Tutela
acque interne e marine, patrocinato dal MIBAC –
Direzione Generale per il Cinema, che ci ha anche
offerto l’invito, colto al volo, di presentarlo al pubblico
presso la loro Sede. Il docureportage si intitola
“SUperGIU’ l’ACQUA” e descrive un viaggio itinerante
nel nostro meraviglioso Paese alla scoperta di una delle
risorse primarie dell’uomo, l’acqua, appunto. È stata una
bellissima esperienza di approccio non solo con
l’ambiente Italia, ma anche con la gente, dal semplice
cittadino agli amministratori locali, ai tecnici e
ricercatori. È stato un prodotto apprezzato soprattutto
per la semplicità di fruibilità, nonostante si trattino anche
temi complessi legati alla gestione della risorsa acqua e
anche perché, a detta di molti, fornisce un’idea
immediata di un’Italia seria che lavora e crede nei valori
che contraddistinguono un Paese di gente capace, onesta
e dignitosa.
Per quanto riguarda un “Italy in a day”
sull’ambiente siamo in attesa di una proposta da parte di
Gabriele Salvatores… Scherzi a parte, continueremo a
procedere per step come abbiamo fatto ﬁnora; dopotutto
ci muoviamo all’inter no di una Pubblica
Amministrazione, in un contesto in cui la mancata
applicazione della legge 150 continua a produrre forti
disagi e dove parole come “revisione della spesa” pesano
anche sulla nostra attività.
C’è comunque l'idea di realizzare un ﬁlm su temi
ambientali, raccogliendo video inviati dai cittadini,
attraverso un concorso lanciato dall’Agenzia Europea per
l’ambiente, Ispra e le agenzie per l'ambiente europee che
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Paola Vaccaro
vorranno partecipare. L’intento è quello di costruire un
ﬁlm documentario con una selezione dei materiali
ottenuti. Un ﬁlm ispirato al famoso “La vita in un
giorno” di Ridley Scott.
E qui mi fermo, citandole Bertrand Russel nella sua
celebre frase: “Se non c'è entusiasmo non si riesce a far niente. Se
c’è troppo entusiasmo si corre il pericolo di diventare fanatici.”
Nel nostro lavoro, come nella vita in genere, serve
equilibrio e misura, ne siamo del tutto consapevoli.
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Intervista a Lorena Cecchini di ISPRA TV

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