�ݺ�ߣ

Bài tập nhóm: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM PHẦN 2
PHẨM_PHẦN
Lớp: L10_QT01 & L10_QT02
GVHD:

bai tap thuong hieu - nhom 10- vu minh hieu

• Xây dựng một thương hiệu mạnh mang đến cho doanh
nghiệp lợi thế rất to lớn
• Với một thương hiệu mạnh, người tiêu dùng sẽ có niềm tin
ộ g ệ ạ , g g
với sản phẩm của doanh nghiệp
• Với một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp sẽ có được thế
đứng ữ
đứ vững chắc thắ trong các cuộc cạnh tranh khố liệt của thị
á ộ h t h khốc ủ
trường về giá, phân phối sản phẩm, thu hút vốn đầu tư,
thu hút nhân tài…
• Thương hiệu chính là yếu tố chủ yếu quyết định khi họ lựa
chọn mua sắm.
• Th
Thương hiệ khô chỉ là tài sản của doanh nghiệp mà còn
hiệu không hỉ ả ủ d h hiệ à ò
là tài sản quốc gia

Sản phẩm mới được thể hiện bằng 2 dạng:
p ợ ệ g ạ g

• Mới đối với công ty: nghĩa là công ty chưa hề
g y g g y
sản xuất hay phân phối.
• Mới đối với thị trường: khi nó lần đầu tiên
xuất hiện trên thị trường .

CAO Thêm dòng sản Mới đối với thế giới
phẩm mới
20% 10%

Cải tiến sản Bổ sung vào dòng
g g
Mới
phẩm hiện có sản phẩm hiện có
đối
với 26% 26%
doanh
nghiệp
hiệ

Giảm chi phí Định vị lại
11% 7%

THẤP Mới đối với thị trường
ố CAO

• 1. Mới đối với thế giới ( new to the world products ) các dạng
sản phẩm lần đầu tiên có mặt trên thị trường thế giới . Những
sản phẩm dạng này rất ít , chúng chỉ chiếm khoảng 10% .
• 2 Thêm dòng sản phẩm mới : là các dạng sản phẩm mới công
2.
ty tham gia vào thị trường . Các sản phẩm này không có gì mới
đối với thị trường nhưng mới đối với công ty . Dạng sản phẩn
mới này chiếm tỉ lệ khá cao trên thị trường ( 20% ) .
ế
• 3. Bổ sung dòng sản phẩm hiện có là các sản phẩm công ty bổ
sung vào dòng sản phẩm hiện có của công ty .Các sản phẩm
Các
trong họ này cũng có thể là một sản phẩm mới trên thị trường .
Dạng sản phẩm mới này chiếm tỷ lệ khá cao ( khoảng 26% )
trên
t ê thị t ờ .
trường

• 4 Cải tiến sản phẩm hiện có là dạng sản phẩm không có gì mới
4.
nhiều nhưng nó được cải tiến , bổ sung để thay thế cho sản
phẩm hiện có . Dạng này chiếm tỷ lệ cũng khá cao trên thị
trường khoảng
t ờ ( kh ả 26% )
• 5. Định vị lại là dạng sản phẩm công ty muốn định vị lại chức
năng của nó trên thị trường . Thông thường , công ty phải tìm
thị trường mới cho các ứng dụng mới của các sản phẩm này .
Loại này chiếm khoảng 7% trên thị trường .
• 6 Giả chi phí là dạng sản phẩm í mới nhất trong h sản
6. Giảm hi hí d ả hẩ ít ới hấ họ ả
phẩm mới . Nó là các thiết kế mới để thay thế cho các thiết kế
cũ với cùng chức năng nhưng chi phí thấp . Dạng này chiếm
g g g p p g y
khoảng 11% .

Phát triển chiến lược
Xây dựng Sàng lọc Phát triển Phát triển
marketing

ý tưởng ý tưởng và thử chiến lược
khái niệm marketing

Phân tích kinh doanh
Tung Thử thị Phát triển sản Phân tích
thương trường phẩm và kinh
hiệu thương hiệu doanh

• B1: Phát triển ý tưởng về sản
phẩm:
 Sự phát triển của các cao ốc
VP tại trung tâm TP. HCM
dẫn đến nhu cầu ăn trưa
của nhân viên VP ngày càng
cao.
• B2: Mục tiêu:
 Đem lại cho mọi người bữa
ăn ngon và thoải mái, tiện
lợi như ở nhà.
 Không chỉ có cơm, chúng
tôi còn có các lại thức uống,
ạ g,
trái cây tráng miệng.

• B3: Xác định thị trường kinh doanh
ị ị g
 Vị trí địa lý: Tập trung tại các cao ốc VP tại trung tâm TP.
HCM
 Khá h hà mục tiê Nhâ viên VP là việc t i các cao ố
Khách hàng tiêu: Nhân iê làm iệ tại á ốc
ngay tại trung tâm Quận 1, TP. HCM.
 Tìm hiểu nhu cầu của khách hàng:
Muốn có böõa aên ngon, hôïp veä sinh
Khoâng gian thoaûi maùi, phuïc vuï chu ñaùo
Gi ù caû hô p l ù
Gia hôï ly
Tieän lôïi, nhanh choùng
Giao haøng taään nôi

• B4: Sản phẩm kinh doanh
p

Cơm Trái cây Thức
trưa tráng
á uống
ố
miệng

• B5: Mô hình hoạt động kinh doanh
ạ ộ g
 Mô hình B2C.
 Khách hàng có thể tới nhà hàng Cơm Văn Phòng ăn trưa
hoặc ó
h ặ có thể điệ th i đặt món và giao hàng tậ nơi.
điện thoại ó à i hà tận nơi. i

• B6: Hoạt động Marketing
 Quảng cáo trên các tạp chí.
 Nhà hà sẽ có các chương trình kh ế mãi dà h cho
hàng ẽ ó á h ì h khuyến ãi dành h
khách hàng:
 Phát hành membership cards.
p
 Ăn trưa tặng trái cây tráng miệng hoặc thức uống.
 Có chương trình Giờ Vàng dành cho khách hàng: từ
11h30 đến 12h30 các ngày thứ 3 và thứ 5 sẽ được giảm
25% trên tổng hóa đơn.

�ݺ�ߣ

bai tap thuong hieu - nhom 10- vu minh hieu

More Related Content

bai tap thuong hieu - nhom 10- vu minh hieu