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9 cose a cui pensare
prima di mettere mano a una
strategia digitale
Giuliana Laurita e Roberto Venturini

Libro? Scritto √
Qui le 9 cose più importanti
da fare/pensare prima. E
durante.
(Così vi risparmiate la spesa)
Giuliana Laurita e Roberto Venturini,
Strategia Digitale, il manuale
30 giugno 2014 #SMDAY

Ma prima diciamoci
che cos’è
e a che serve
una strategia digitale.

* È definire cosa ci sta a fare la marca nel
mondo digitale
* Come lo fa capire
* Cosa fa, in Rete

È importante per andare dove
si vuole andare (non a zonzo).
È importante perché il digitale non è un
passatempo
deve dare dei risultati tangibili.

Serve
alla multinazionale e al parrucchiere
allo stesso modo.
(Certo, gli investimenti
non sono proprio gli stessi)

La strategia non può essere
un’attività occasionale
(Quando si guida una nave,
non è che ogni tanto uno si sveglia
e gli viene in mente di tracciare una rotta)

La strategia non è una
divertente iniziativa
che aggrega persone intorno a tavoli a parlare
di fuffa.
Precise responsabilità e priorità.

Vuol dire decidere
*chi siamo
*cosa facciamo
*dove andiamo (a cena)
*come ce la pagheremo, questa cena
*anzi, come ce la faremo pagare dai clienti

OKFin qui gli aspetti filosofici.
Ma ci sono alcuni ragionamenti che dobbiamo
assolutamente fare.
Molto molto importanti.

Perché noi?
Cosa abbiamo di tanto
speciale?
Perché meritiamo di sopravvivere?
Coi “trucchi di marketing” ci estinguiamo.
Mettiamoci nei panni dei clienti, chiediamoci
se ci sceglieremmo.

La killer app: il buon senso
Zero fuffa. Attenzione ai ragionamenti
ipermegastrategici.
I guru vivono per vendere libri, a noi in genere
chiedono di aiutare a vendere.
Non è la stessa cosa.

Branding: fighissimo e utile
Ma se non si fanno fatturati moriremo. In
gloria, con grandi rimpianti del mercato (che
non ci compra) ma moriremo.
Questo le aziende lo sanno.
E la agenzie? I consulenti?

La semplicità è un valore
Non parliamo a geni che hanno un tempo
infinito.
Costruire reputazione = “farci capire”.
Se siamo un casino, come potremo farci
amare?
Se chiediamo uno sforzo lo faranno?

La perfezione è quando
non c’è più nulla da togliere.
Non siamo il centro dell’Universo.
Le persone hanno altro da fare.
Chiedere troppa attenzione incrina la
relazione.

Noi non siamo il target
Probabilmente il target pensa e parla diverso
da noi.
Ciò che a noi (élite) fa schifo può essere la
killer app per loro.
Quindi, umiltà.

Siamo sempre su un
palcoscenico
Tutto ciò che facciamo, comunica. E si
somma.
Coda lunga, a volte memoria lunga.

Non barare
Non fare il furbo.
In Rete, ci beccano.
Se ci beccano parte il “devi morire”.
(User Generated Brand Massacro)
Il gioco non vale la candela.

Fingere è difficile
Meglio decidere di essere noi stessi.
Se non ci piace quello che siamo, il problema
non è di comunicazione, è di sostanza.
Domandiamoci perché.

Quando non sapete cosa fare,
usate i gattini.
30 giugno 2014 20

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Laurita_Venturini

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