ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
Самый вкусный
проект
"Половина всех денег, потраченных мной
на рекламу, потрачена впустую. Беда в
том, что я не знаю, какая это половина" (с)
Эффективность баннеров
9% 0,2%
2000 2012
* Исследование Solve Media, 2013
CTR
99,8%
баннеров игнорируется
2 000 000 загрузок в сутки
Презентация возможностей Bon Appetit
Презентация возможностей Bon Appetit
Чего хочет
пользователь?
Презентация возможностей Bon Appetit
Нет, уж лучше
вы к нам!
Презентация возможностей Bon Appetit
VSeti
…
Презентация возможностей Bon Appetit
The Media Evolution
Пресса
Сайты-заглушки
Самостоятельные
интернет-проекты
Сообщества – генераторы трафика
New New Media
Web &
www
Social &
mobile
ХОРОШО
или
ПЛОХО?
Презентация возможностей Bon Appetit
Презентация возможностей Bon Appetit
Презентация возможностей Bon Appetit
Хорошо или плохо?
Медиа компания
нового поколения
2011
• 0
• 40
2014
миллионов
участников
• 15 проектов
• 10 платформ
…
три Кита tigermilk
Special Interest
& Entertainment
Media
НЕтрадиционные
каналы
коммуникации
From Inspirated
For Inspiration
Платформы
Проекты
Презентация возможностей Bon Appetit
7 000 000
участников
проекта
Ноябрь 2011
Ноябрь 2012
2012-2013
2012-2013
2012-2013
2014
Проект о самом важном
для человека, о еде
Special
Interest
Новые
Каналы
Контент...
Это не авторский взгляд на еду
Это лучшее в кулинарии
Презентация возможностей Bon Appetit
Источники контента
Люди Блогеры Сайты
Авторский «гонорар»
Трафик Респект Фартук
#bon_app
#bon_app
#bon_app
#bon_app
#bon_app
#bon_app
#bon_app
Наши люди
80%
Женщины
25-35
лет – Ядро
Команда проекта
и Авторы
и Блогеры
Кулинарный видео канал
№1
в России
Кулинарный видео канал
Презентация возможностей Bon Appetit
Mobile
and iPad
and iPad
Real iPad
Презентация возможностей Bon Appetit
7 000 000
одного
ждут
Bon Appetit – это…
• Новый канал коммуникации
• Разнообразие платформ
• «Естественная» реклама
ФОРМАТЫ
Конкурсы
300+ работ
Брендинг
Интерактив
i-frame
Product Placement
КЕЙСЫ
Продвижение промо-акции «Завтраки с Nutella»:
- Создание пошаговых фото и видеорецептов
- Размещение раздела с рецептами в приложении
- Анонсирование в сообществах проекта в
соц.сетях
Nutella
Результаты:
- Охват проекта – более 500 000 пользователей
- 105 000 просмотров рецептов
- Набор рецептов от Nutella стал одним из
самых популярных за всю историю проекта
Nutella
Продвижение новой акции «Вкусомания»:
- Разработка брендированных наборов с рецептами
вкусных праздничных напитков
- Размещение раздела с рецептами «Вкусомания» в
главном меню мобильного приложения
Азбука вкуса
Результаты:
- 154 000 просмотров наборов рецептов
- 60 000 просмотров раздела Вкусомания
- Рецепты Вкусомании вошли в топ-10, обойдя
традиционных лидеров мобильного приложения
Bon Appetit
Азбука вкуса
Презентация возможностей Bon Appetit
Спасибо за
Внимание!
Презентация возможностей Bon Appetit

More Related Content

Презентация возможностей Bon Appetit

Editor's Notes

  • #3: Сейчас эта фразу актуальна как никогда: огромное кол-во инструментов, начиная от традиционных медиа и заканчивая интегрированной рекламой. Множество каналов.
  • #4: 14 лет назад баннеры были очень эффек
  • #8: Каждый третий готов делиться естественная реклама подняла намерение совершить покупку на 18% и узнаваемость бренда на 9% по сравнению с баннерной;естественное рекламное объявление, интегрированное в авторский текст, собрало на 25% просмотров больше, чем одиночный баннер;32% участников исследования заявили, что естественным объявлением они хотели бы поделиться с другом или родственником, в то время, как баннер вызвал такое желание только у 19% респондентов;
  • #65: Не просто участвуют в конкурсах, где надо что-то по-тихому выложить в конкурсный альбом, но и делятся с друзьями