ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale

?
?
S
StrategieSK
1 of 18
Download to read offline
PRIHL??KA EFFIE SLOVAKIA 2009 Magio na ME vo futbale N¨¢zov kampane Digit¨¢lna TV Magio Produkt alebo slu?ba Digit¨¢lna TV Typ produktu alebo jeho opis Kateg¨®ria A. R?chloobr¨¢tkov? tovar B. Tovar dlhodobej spotreby C. Slu?by finan?n¨¦ D. Slu?by nefinan?n¨¦ E. Telekomunika?n¨¦ slu?by F. Dobro?inn? marketing (soci¨¢lne a ekologick¨¦ kampane) Typ kampane A. Zavedenie novej zna?ky, produktu, slu?by B. Zmena komunika?nej strat¨¦gie zna?ky, produktu, slu?by C. Dlhodob¨¢ podpora zna?ky, produktu, slu?by D. Kr¨¢tkodob¨¢ podpora zna?ky, produktu, slu?by E. In¨¦
Marketingov¨¢ situ¨¢cia Pop¨ª?te v?chodiskov¨² marketingov¨² situ¨¢ciu na trhu, na ktor¨² sa uveden¨¢ zna?ka, produkt, slu?ba chyst¨¢ vst¨²pi? alebo na ktorom sa nach¨¢dza. Pop¨ª?te produkt, slu?bu, uve?te konkurenciu, podiely na trhu, trendy v?voja trhu a pod. Uve?te d?vody pre nasadenie kampane. Trh Takmer v?etky dom¨¢cnosti na Slovenku s¨² vybaven¨¦ telev¨ªzorom a k nemu aspo¨¾ z¨¢kladn?m pr¨ªstupom k telev¨ªznemu vysielaniu. Na Slovensku neexistuje dom¨¢cnos? bez telev¨ªzneho pr¨ªjmu (menej ako 1% popul¨¢cie bez terestri¨¢lneho pokrytia m¨¢ st¨¢le mo?nos? pr¨ªjmu satelitn¨¦ho vysielania). Na Slovensku takisto prakticky neexistuje dom¨¢cnos? bez telev¨ªzneho prij¨ªma?a, v?nimkou s¨² ?rebeli¡°, ktor¨ª tento nevlastnia z d?vodu vedomej zdr?anlivosti. Vst¨²pi? na tento plne saturovan? trh slu?bou novej gener¨¢cie ¨C digit¨¢lnou TV za vy??iu cenu ¨C je mo?n¨¦ jedine ¨²?inn?m presvied?an¨ªm o benefitoch, za ktor¨¦ by si nov? z¨¢kazn¨ªk mal priplati?. Z¨ªskavanie nov?ch z¨¢kazn¨ªkov je preto nevyhnutne sprev¨¢dzan¨¦ mas¨ªvnou komunik¨¢ciou, hlavne zo strany oper¨¢torov Orange a T-Com. K n¨¢vratnosti invest¨ªcie do komunik¨¢cie prispieva 2 ro?n¨¢ viazanos? z¨¢kazn¨ªka k slu?be ?i mo?nos? pon¨²knu? z¨¢kazn¨ªkovi aj ?al?iu slu?bu (ako duoplay v kombin¨¢cii s internetom alebo triple play e?te s pevnou linkou navy?e). Konkurencia Za konkurenciu slu?by Magio mo?no pova?ova? tak¨² ponuku telev¨ªzneho pr¨ªjmu, ktor¨¢ za poplatok pon¨²ka pridan¨² hodnotu (viac programov, lep?ia kvalita pr¨ªjmu, funkcie digit¨¢lnej TV, nahr¨¢vanie, videopo?i?ov¨¾a). Priamu konkurenciu na trhu tvoria: produkt / oper¨¢tor po?et z¨¢kazn¨ªkov slu?by celkov? po?et z¨¢kazn¨ªkov digit¨¢lnej TV oper¨¢tora FiberTV / Orange do 2.000 (oper¨¢tor uv¨¢dza 3.194.216 (k 31.12.2007) Slovensko 5.000 vr¨¢tane FiberNetu)* UPC Digital / UPC 6.100 ** 356.000 (k 31.3.2008) Broadband Slovakia Magio / T-Com 20.000 (k 17.4.2008) 1.110.000 (k 31.12.2007) * k 14.3.2008. Zdroj: tla?ov¨¢ spr¨¢va Orange, 14.3.2008 ** k 31.3.2008. Zdroj: www.medialne.etrend.sk, 9.5.2008 Najlep?ou v?chodiskovou poz¨ªciou disponuje Orange. Ako jedin? z menovan?ch konkurentov poskytuje svoj produkt v plnohodnotnej kvalite na b¨¢ze optickej siete a pokr?va svojou sie?ou a? 211 tis. dom¨¢cnost¨ª (k 14.3.2008). Disponuje tie? naj?ir?ou b¨¢zou ?vlastn?ch¡° loj¨¢lnych z¨¢kazn¨ªkov mobiln?ch slu?ieb, ktor?m systematicky pon¨²ka svoj produkt FiberTV aj prostredn¨ªctvom BTL aktiv¨ªt. Na tento trh sa rozhodol T-Com umiestni? v j¨²ni 2008 ?peci¨¢lnu komunik¨¢ciu cielen¨² na fan¨²?ikov futbalu. ?peci¨¢lnu n¨ªzkon¨¢kladov¨² taktick¨² kampa¨¾ k ME vo futbale, kde ?tandardne dominuje komunik¨¢cia piva, ¨¢ut, playstation ¨C a tento rok sa rozhodol prida? aj T-Com so svojou zna?kou Magio.
Marketingov¨¦ a komunika?n¨¦ ciele Uve?te klientom definovan¨¦ marketingov¨¦ a komunika?n¨¦ ciele kampane. Marketingov? cie?: 1. Dosiahnu? za obdobie 1 mesiaca trvania kampane (j¨²n 2008) 1.560 nov?ch objedn¨¢vok produktu Magio Pl¨¢n 1.560 nov?ch objedn¨¢vok bol stanoven? na z¨¢klade v?voja objedn¨¢vok v rovnakom obdob¨ª predch¨¢dzaj¨²ceho roka - priemern? po?et objedn¨¢vok za 2.?tvr?rok 2007: 1.514 ks (intern¨¦ data Slovak Telekomu), pri?om v obdob¨ª j¨²na nebude predaj podporova? siln¨¢ komunika?n¨¢ kampa¨¾. Komunika?n¨¦ ciele: Vzh?adom na n¨ªzkon¨¢kladov¨¦ nasadenie kampane len na STV2, boli ako komunika?n¨¦ ciele definovan¨¦ tie parametre, ktor¨¦ mapuj¨² efekt¨ªvny z¨¢sah komunik¨¢cie a jeho vplyv na motiv¨¢ciu ku k¨²pe: 2. Dosiahnu? hodnotu spr¨¢vneho od?¨ªtania benefitov produktu na ¨²rovni 73% 3. Dosiahnu? hodnotu vyvolania motiv¨¢cie ku k¨²pe na ¨²rovni 22% Komunika?n¨¦ ciele zodpovedaj¨² benchmarkom telekomunika?n¨¦ho trhu definovan?m v ATS 2008 (GfK Slovakia) pre 1.polrok 2008. Ciele dosiahnutia spont¨¢nnej a podporenej znalosti nemohli by? porovn¨¢van¨¦ s benchmarkom trhu, ke??e medi¨¢lne nasadenie bolo limitovan¨¦ sledovanos?ou STV2 (podiely sledovanosti v t??dni 23 a? 26 dosiahli hodnoty: 5,6%, 9,9%, 9,5%, 6,9% v popul¨¢cii 12+. Zdroj: STV, medialne.sk, 2008)
Cie?ov¨¢ skupina Definujte cie?ov¨² skupinu. Komu bola kampa¨¾ ur?en¨¢? Pre?o bola vybran¨¢ t¨¢to cie?ov¨¢ skupina? Pop¨ª?te presne profil cie?ovej skupiny. Cie?ov¨¢ skupina pre Magio v?eobecne ?udia so z¨¢ujmom o nov¨¦ technol¨®gie. Kupuj¨² pekn¨¦ a kvalitn¨¦ veci. S¨² to ?udia akt¨ªvni, ved¨² modern? ?ivot. ?al?ie charakteristiky: mestsk¨ª ?udia, obyvatelia miest nad 20 tis. obyvate?ov vek: 20 ¨C 40 rokov sk?r mu?i zv???a stredo?kolsk¨¦ a vysoko?kolsk¨¦ vzdelanie 50% dom¨¢cnosti 1-2 ?lenmi, 50% 3 a viac ?lenn¨¢ dom¨¢cnos? s de?mi nadpriemern? pr¨ªjem dom¨¢cnost¨ª Insight pre ?peci¨¢lnu taktick¨² komunik¨¢ciu mu? so z¨¢ujmom o futbal akt¨ªvny div¨¢k TV prenosov z futbalov?ch ME dok¨¢?e oceni? aspekty, ktor¨¦ prispej¨² k plnohodnotn¨¦mu z¨¢?itku z futbalu ¨C vychladen¨¦ pivo, kamar¨¢ti resp. partnerka s nadpriemern?m pochopen¨ªm pre ?portov¨¦ prenosy; ale aj kvalitn? TV prij¨ªma?, kvalitn? sign¨¢l a k tomu komfortn¨¦ funkcie digit¨¢lnej TV je technologicky zdatn?, sleduje novinky a tie, ktor¨¦ ho zaujm¨², r¨¢d aj vysk¨²?a
Komunika?n¨¢ a kreat¨ªvna strat¨¦gia Pop¨ª?te komunika?n¨² a kreat¨ªvnu strat¨¦giu reklamnej kampane. Ak¨¦ bolo posolstvo, ktor¨¦ ste chceli komunikova?? Ak¨¦ poznatky o cie?ovej skupine, ?i trhovom prostred¨ª v¨¢s priviedli k tejto strat¨¦gi¨ª? Pr¨ªpadne uve?te ?al?ie komunika?n¨¦ programy, ktor¨¦ sa implementovali do kampane, ako napr¨ªklad: sales promotion, public relation, sampling, direct mail, at?. Bl¨ª?iace sa ME vo futbale, chlapsk¨² z¨¢le?itos? s podporou u? tradi?n?ch ?futbalov?ch¡° brandov ¨¢ut, hern?ch konzol ?i piva, sa rozhodol tento rok komunika?ne vyu?i? aj T-Com. Spoji? z¨¢?itok z najkraj?¨ªch futbalov?ch z¨¢?itkov so z¨¢?itkom sledovania TV v digit¨¢lnej kvalite produktu Magio. Magio sa predstavilo po prv?kr¨¢t futbalov?m fan¨²?ikom cielenou komunik¨¢ciou ¨C taktickou lowcostovou kampa¨¾ou. Benefitmi digit¨¢lnej telev¨ªzie Magio s¨² inteligentn¨¦ funkcie umo?¨¾uj¨²ce akt¨ªvne ovplyv¨¾ova? sledovanie TV. Ich nev?hodou pri komunik¨¢cii je v?ak ich zlo?itos?. Nejde sa o primit¨ªvne z¨¢kladn¨¦ funkcie, ktor¨¦ by sa dali predstavi? jednoduchou reklamnou metaforou ¨C ich pochopenie je podmienen¨¦ n¨¢zorn?m predveden¨ªm a pr¨ªkladom konkr¨¦tneho vyu?itia pre z¨¢kazn¨ªka. Preto je strat¨¦giou komunik¨¢cie digit¨¢lnej telev¨ªzie Magio dramatiz¨¢cia benefitov priamo spojen¨¢ s n¨¢zorn?m predveden¨ªm slu?by. Ide¨¢lnou pr¨ªle?itos?ou pre T-Com s¨² ?iv¨¦ ?portov¨¦ prenosy, kde je mo?n¨¦ vyu?i? pomerne ?irok¨² ?k¨¢lu funkci¨ª pre vy??¨ª komfort sledovania prenosu: - rozhoduj¨²ci moment prenosu mo?no v?aka Magiu zopakova? - pri odbiehan¨ª od TV prij¨ªma?a je mo?nos? zastavenia obrazu a jeho neskor?ieho spustenia od momentu zastavenia - Magio umo?¨¾uje nahra? si ?portov? prenos, pon¨²ka pln¨² funkcionalitu DVD rekord¨¦ra T-Com sa preto rozhodol vyu?i? prebiehaj¨²ce ME vo futbale, aby taktickou lowcostovou kampa¨¾ou (produkcia i medi¨¢lne nasadenie) oslovil ?pecifick¨² cie?ov¨² skupinu futbalov?ch div¨¢kov a predstaven¨ªm vybran?ch benefitov - sales driverov ¨C motivoval t¨²to cie?ov¨² skupinu ku k¨²pe Magia. Pre kampa¨¾ boli klientom vybran¨¦ nasleduj¨²ce funkcie Magia, ktor¨¦ maj¨² najvy??¨ª potenci¨¢l motiv¨¢cie ku k¨²pe (zdroj: pretesty produktov?ch benefitov, Slovak Telekom, 2006 ¨C 2008): - mo?nos? zopakovania vybranej sledovanej sekvencie - mo?nos? zastavenia obrazu a jeho dopozerania nesk?r - mo?nos? nahr¨¢vania v?aka harddisku - cena u? od 333 Sk s DPH mesa?ne Forma komunik¨¢cie Zanietenie a pozit¨ªvne naladenie cie?ovej skupiny futbalov?ch fan¨²?ikov sme vyu?ili v komunik¨¢cii. Spracovanie kampane bolo postaven¨¦ na koncepte ?Toto dok¨¢?e Magio pre komfortnej?ie sledovanie futbalu!¡° TV spot predstavil jednotliv¨¦ funkcie n¨¢zorne na z¨¢klade re¨¢lnych futbalov?ch situ¨¢ci¨ª.
Medi¨¢lna strat¨¦gia a nasadenie Pop¨ª?te medi¨¢lnu strat¨¦giu a zd?vodnite v?ber m¨¦di¨ª. Ak? bol media mix, ak? bol jeho pomer a pre?o? Uve?te v??ku v¨¢?ho medi¨¢lneho rozpo?tu, ako aj v??ku rozpo?tu va?ej priamej konkurencie. Porovn¨¢vanie celkov?ch medi¨¢lnych v?davkov mus¨ª by? v monitorovan?ch cen¨¢ch A ¨C Conect. Zanietenie mu?skej cie?ovej skupiny za ME vo futbale je nepochybn¨¦ a spojenie vhodn¨¦ho produktu (Magio ¨C digit¨¢lna telev¨ªzia) s prenosom tohto podujatia d¨¢va v?nimo?n¨¦ mo?nosti na vysvetlenie produktov?ch benefitov, ako aj pozit¨ªvne naladenie pre tento produkt. V?ber m¨¦di¨ª: STV2 ¨C pri prenosoch, tla? venuj¨²ca sa ME vo futbale a internetov¨¦ str¨¢nky venuj¨²ce sa tejto tematike. ?asovanie 2.6.2008 - 29.6.2008 ? Telev¨ªzia: STV2 ? Rozhlas: ? Denn¨ªky: futbalov¨¦ pr¨ªlohy - MY T??denn¨ªky, ?port, Nov? ?as ? ?asopisy: ? Vonkaj?ia reklama: ? Interakt¨ªvne: bleskovky.sk, futbal.sk, sport.sk, profutbal.sk Medi¨¢lne v?davky na kampa¨¾ Magio na ME vo futbale: Sk % TV 1 927 000* 87% Print 295 000** 13% TOTAL 2 222 000 * po?as tohto obdobia neplatili na STV2 cenn¨ªkov¨¦ ceny, ale ?peci¨¢lne bal¨ªkov¨¦ ceny, z ktor?ch bol vybrat? Bal¨ªk J za 1 927 000,- Sk **printov¨¢ inzercia nebola vzh?adom na men?¨ª form¨¢t a uverejnenie v pr¨ªloh¨¢ch monitorovan¨¢ v A-Connect, uveden¨¢ cena je vy?¨ªslen¨¢ grossovo pod?a platn?ch cenn¨ªkov v roku 2008 Medi¨¢lne v?davky konkurentov v obdob¨ª komunik¨¢cie kampane, v kateg¨®rii Digit¨¢lna telev¨ªzia pod?a A-Connect Zad¨¢vate? Sk Orange- Fiber TV (TV , Press) 16 595 750 Medi¨¢lne v?davky vo v??ke 2,222 mil. Sk zaradili t¨²to kampa¨¾ v porovnan¨ª s invest¨ªciami konkurencie i invest¨ªciami T-Comu v predch¨¢dzaj¨²cich mesiacoch do kateg¨®rie low-cost kampan¨ª.
Dosiahnut¨¦ v?sledky Uve?te v?sledky kampane. Prihlasovate? uvedie komunika?n¨¦ parametre zna?ky, produktu alebo slu?by pred a po kampani. Ak bolo cie?om zv??i? predaj, uve?te, ak?m sp?sobom kampa¨¾ ovplyvnila predajn¨¦ v?sledky. Dosiahnut¨¦ v?sledky musia by? v priamom spojen¨ª s cie?mi kampane. Uve?te sp?sob merania v?sledkov. Uve?te zdroj jednotliv?ch v?sledkov a v pr¨ªpade, ?e uv¨¢dzate komunika?n¨¦ v?sledky uve?te sp?sob a typ prieskumu a ?asov? interval, v ktorom bol prieskum roben?. Ako zdroj m??ete uv¨¢dza? iba prieskumy realizovan¨¦ nez¨¢vislou v?skumnou agent¨²rou. V pr¨ªlohe tejto prihl¨¢?ky pop¨ª?te z¨¢kladn? popis metodiky prieskumu s presn?m znen¨ªm ot¨¢zok na respondentov a prilo?te p¨ªsomn? s¨²hlas realiz¨¢tora prieskumu ako potvrdenie spr¨¢vnosti uveden?ch ¨²dajov pre ¨²?ely s¨²?a?e. V pr¨ªpade nedodr?ania tohto ustanovenia mus¨ª porota predmetn¨² prihl¨¢?ku vyradi? zo s¨²?a?e. Marketingov? cie?: 1. Dosiahnu? za obdobie 1 mesiaca trvania kampane (j¨²n 2008) 1.560 nov?ch objedn¨¢vok produktu Magio Cie? stanoven? pre kampa¨¾ V?SLEDOK: +7,8% Pl¨¢n predaja Kampa¨¾ dosiahla splnenie pl¨¢nu na 107,8 % V?SLEDOK: 1.682 nov?ch objedn¨¢vok po?as kampane (j¨²n 2008) Cie? bol splnen? na 107,8%. Zdroj: intern? reporting T-Comu Kampa¨¾ akt¨ªvne prispela k poz¨ªcii T-Comu ako trhov¨¦ho l¨ªdra v oblasti poskytovania digit¨¢lne TV: Stav po?tu z¨¢kazn¨ªkov k 1.?tvr?roku 2009: produkt / oper¨¢tor po?et z¨¢kazn¨ªkov slu?by celkov? po?et z¨¢kazn¨ªkov digit¨¢lnej TV oper¨¢tora FiberTV / Orange do 10.000 (oper¨¢tor uv¨¢dza 2.927.000 Slovensko 25.000 vr¨¢tane FiberNetu)* UPC Digital / UPC 29.300 ** 364.400 Broadband Slovakia Magio / T-Com 40.000 (k febru¨¢ru 2009) 1.126.000 * k 31.3.2009. Zdroj: tla?ov¨¢ spr¨¢va Orange, 1.4.2009 ** k 31.12.2009. Zdroj: tla?ov¨¢ spr¨¢va UPC, 24.2.2009
Komunika?n¨¦ ciele: 2. Dosiahnu? hodnotu spr¨¢vneho od?¨ªtania benefitov produktu na ¨²rovni 73% V?SLEDOK: spr¨¢vne od?¨ªtanie benefitov produktu na ¨²rovni 92% Zdroj: ATS 06/2008, GfK Slovakia +26% Spr¨¢vne od?¨ªtan¨¦ benefity z reklamy: TV v digit¨¢lnej kvalite Mo?nos? nahr¨¢vania programu Mo?nos? zastavenia obrazu, jeho preto?enia a vr¨¢tenia sp?? Cie? bol splnen? na 126%. 3. Dosiahnu? hodnotu vyvolania motiv¨¢cie ku k¨²pe (motivation to purchase) na ¨²rove¨¾ 22% Dosiahnut¨¢ motiv¨¢cia na k¨²pu meria deklarovan? z¨¢ujem o komunikovan? produkt. Respondent pochopil benefity produktu, zaujali ho a je ochotn? odporu?i? k¨²pu tohto produktu svojim zn¨¢mym. Parameter ?motivation to purchase¡° je n¨¢strojom na meranie z¨¢ujmu vyvolan¨¦ho komunik¨¢ciou. V?SLEDOK: motiv¨¢cia ku k¨²pe na ¨²rovni 36% Zdroj: ATS 06/2008, GfK Slovakia +63,3% Cie? bol splnen? na 163,6%.
Kampa¨¾ ?Magio na ME vo futbale¡° dok¨¢zala mimoriadne ¨²spe?ne splni? svoje poslane. V prvom rade zaujala futbalov?ch fan¨²?ikov, ktor¨ª kampa¨¾ i produkt samotn? akceptovali ako slu?bu prin¨¢?aj¨²cu benefity a komfort sledovania TV s mo?nos?ou akt¨ªvneho ovl¨¢dania. Kampa¨¾ dok¨¢zala napriek svojim n¨ªzkym medi¨¢lnym invest¨ªci¨¢m splni? aj predajn¨¦ ciele a prispela k poz¨ªcii l¨ªdra na trhu pripojenia digit¨¢lnej TV. Podpis prihlasovate?a (prihlasovate? svoj¨ªm podpisom prihl¨¢?ky potvrdzuje spr¨¢vnos? a pravdivos? v?etk?ch ¨²dajov)
Povinn¨¦ pr¨ªlohy: Potvrdenie klienta o spr¨¢vnosti ¨²dajov a jeho s¨²hlas s prihl¨¢sen¨ªm pr¨¢ce do s¨²?a?e Potvrdenie a s¨²hlas medi¨¢lnej agent¨²ry o spr¨¢vnosti ¨²dajov uveden?ch v prihl¨¢?ke Potvrdenie v?skumnej agent¨²ry o uveden?ch ¨²dajoch a z¨¢rove¨¾ popis metodiky prieskumov uveden?ch v prihl¨¢?ke Kreat¨ªvna uk¨¢?ka kampane v rozsahu dvoch str¨¢n N¨¢zov kampane: Magio na ME vo futbale Agent¨²rne kredity: N¨¢zov agent¨²ry: Istropolitana O&M, s. r. o. Adresa: Majern¨ªkova 8, 841 05 Bratislava, kore?ponden?n¨¢ adresa: Martin?ekova 17, 821 01 Bratislava I?O: 313 213 30 I? DPH: SK 2020 345 349 Telef¨®nne ?¨ªslo: 02/582 44 155 Faxov¨¦ ?¨ªslo: 02/582 44 154 Kontaktn¨¢ osoba, funkcia: Slavom¨ªr Skalick?, Group Account Director Mobil: 0910/810 333 E-mail: skalicky@istropolitana.sk Kontaktn¨¢ osoba, funkcia: Pavol Min¨¢r, Ideologist in Chief Mobil: 0910/810 350 E-mail: minar@istropolitana.sk Kredity klienta: Klient: Slovak Telekom, a. s. Adresa: Karad?i?ova 10, 825 13 Bratislava Telef¨®nne ?¨ªslo: 02/588 22 117 Faxov¨¦ ?¨ªslo: 02/536 36 322 Meno zodpovedn¨¦ho pracovn¨ªka: Daniel Sloboda, head of ATL communication Porota vyl¨²?i zo s¨²?a?e kampane ,ktor?ch prezent¨¢cia bola nap¨ªsan¨¢ p¨ªsmom ve?kosti men?ej ako 10. Neprekra?ujte vymedzen? ?tandardn? priestor a po?et str¨¢n. V?etky strany naviac bud¨² pri prijat¨ª odstr¨¢nen¨¦. Ak?ko?vek text alebo inform¨¢cie presahuj¨²ce ur?en? rozsah bud¨² vymazan¨¦. Popis metodiky v?skumov m??e by? pr¨ªlohou Prihl¨¢?ky
Pr¨ªloha ¨C kreat¨ªvna uk¨¢?ka kampane TV spot: Predstavenie Magia fan¨²?ikom futbalu Funkcia zopakovania vybranej futbalovej sekvencie (strelenie g¨®lu) Funkcia zastavenia obrazu a jeho dopozerania nesk?r Funkcia nahr¨¢vania na harddisk Inzercia:
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale
Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale

More Related Content

Effie09 T Com Magio Na ME vo futbale

  • 1. PRIHL??KA EFFIE SLOVAKIA 2009 Magio na ME vo futbale N¨¢zov kampane Digit¨¢lna TV Magio Produkt alebo slu?ba Digit¨¢lna TV Typ produktu alebo jeho opis Kateg¨®ria A. R?chloobr¨¢tkov? tovar B. Tovar dlhodobej spotreby C. Slu?by finan?n¨¦ D. Slu?by nefinan?n¨¦ E. Telekomunika?n¨¦ slu?by F. Dobro?inn? marketing (soci¨¢lne a ekologick¨¦ kampane) Typ kampane A. Zavedenie novej zna?ky, produktu, slu?by B. Zmena komunika?nej strat¨¦gie zna?ky, produktu, slu?by C. Dlhodob¨¢ podpora zna?ky, produktu, slu?by D. Kr¨¢tkodob¨¢ podpora zna?ky, produktu, slu?by E. In¨¦
  • 2. Marketingov¨¢ situ¨¢cia Pop¨ª?te v?chodiskov¨² marketingov¨² situ¨¢ciu na trhu, na ktor¨² sa uveden¨¢ zna?ka, produkt, slu?ba chyst¨¢ vst¨²pi? alebo na ktorom sa nach¨¢dza. Pop¨ª?te produkt, slu?bu, uve?te konkurenciu, podiely na trhu, trendy v?voja trhu a pod. Uve?te d?vody pre nasadenie kampane. Trh Takmer v?etky dom¨¢cnosti na Slovenku s¨² vybaven¨¦ telev¨ªzorom a k nemu aspo¨¾ z¨¢kladn?m pr¨ªstupom k telev¨ªznemu vysielaniu. Na Slovensku neexistuje dom¨¢cnos? bez telev¨ªzneho pr¨ªjmu (menej ako 1% popul¨¢cie bez terestri¨¢lneho pokrytia m¨¢ st¨¢le mo?nos? pr¨ªjmu satelitn¨¦ho vysielania). Na Slovensku takisto prakticky neexistuje dom¨¢cnos? bez telev¨ªzneho prij¨ªma?a, v?nimkou s¨² ?rebeli¡°, ktor¨ª tento nevlastnia z d?vodu vedomej zdr?anlivosti. Vst¨²pi? na tento plne saturovan? trh slu?bou novej gener¨¢cie ¨C digit¨¢lnou TV za vy??iu cenu ¨C je mo?n¨¦ jedine ¨²?inn?m presvied?an¨ªm o benefitoch, za ktor¨¦ by si nov? z¨¢kazn¨ªk mal priplati?. Z¨ªskavanie nov?ch z¨¢kazn¨ªkov je preto nevyhnutne sprev¨¢dzan¨¦ mas¨ªvnou komunik¨¢ciou, hlavne zo strany oper¨¢torov Orange a T-Com. K n¨¢vratnosti invest¨ªcie do komunik¨¢cie prispieva 2 ro?n¨¢ viazanos? z¨¢kazn¨ªka k slu?be ?i mo?nos? pon¨²knu? z¨¢kazn¨ªkovi aj ?al?iu slu?bu (ako duoplay v kombin¨¢cii s internetom alebo triple play e?te s pevnou linkou navy?e). Konkurencia Za konkurenciu slu?by Magio mo?no pova?ova? tak¨² ponuku telev¨ªzneho pr¨ªjmu, ktor¨¢ za poplatok pon¨²ka pridan¨² hodnotu (viac programov, lep?ia kvalita pr¨ªjmu, funkcie digit¨¢lnej TV, nahr¨¢vanie, videopo?i?ov¨¾a). Priamu konkurenciu na trhu tvoria: produkt / oper¨¢tor po?et z¨¢kazn¨ªkov slu?by celkov? po?et z¨¢kazn¨ªkov digit¨¢lnej TV oper¨¢tora FiberTV / Orange do 2.000 (oper¨¢tor uv¨¢dza 3.194.216 (k 31.12.2007) Slovensko 5.000 vr¨¢tane FiberNetu)* UPC Digital / UPC 6.100 ** 356.000 (k 31.3.2008) Broadband Slovakia Magio / T-Com 20.000 (k 17.4.2008) 1.110.000 (k 31.12.2007) * k 14.3.2008. Zdroj: tla?ov¨¢ spr¨¢va Orange, 14.3.2008 ** k 31.3.2008. Zdroj: www.medialne.etrend.sk, 9.5.2008 Najlep?ou v?chodiskovou poz¨ªciou disponuje Orange. Ako jedin? z menovan?ch konkurentov poskytuje svoj produkt v plnohodnotnej kvalite na b¨¢ze optickej siete a pokr?va svojou sie?ou a? 211 tis. dom¨¢cnost¨ª (k 14.3.2008). Disponuje tie? naj?ir?ou b¨¢zou ?vlastn?ch¡° loj¨¢lnych z¨¢kazn¨ªkov mobiln?ch slu?ieb, ktor?m systematicky pon¨²ka svoj produkt FiberTV aj prostredn¨ªctvom BTL aktiv¨ªt. Na tento trh sa rozhodol T-Com umiestni? v j¨²ni 2008 ?peci¨¢lnu komunik¨¢ciu cielen¨² na fan¨²?ikov futbalu. ?peci¨¢lnu n¨ªzkon¨¢kladov¨² taktick¨² kampa¨¾ k ME vo futbale, kde ?tandardne dominuje komunik¨¢cia piva, ¨¢ut, playstation ¨C a tento rok sa rozhodol prida? aj T-Com so svojou zna?kou Magio.
  • 3. Marketingov¨¦ a komunika?n¨¦ ciele Uve?te klientom definovan¨¦ marketingov¨¦ a komunika?n¨¦ ciele kampane. Marketingov? cie?: 1. Dosiahnu? za obdobie 1 mesiaca trvania kampane (j¨²n 2008) 1.560 nov?ch objedn¨¢vok produktu Magio Pl¨¢n 1.560 nov?ch objedn¨¢vok bol stanoven? na z¨¢klade v?voja objedn¨¢vok v rovnakom obdob¨ª predch¨¢dzaj¨²ceho roka - priemern? po?et objedn¨¢vok za 2.?tvr?rok 2007: 1.514 ks (intern¨¦ data Slovak Telekomu), pri?om v obdob¨ª j¨²na nebude predaj podporova? siln¨¢ komunika?n¨¢ kampa¨¾. Komunika?n¨¦ ciele: Vzh?adom na n¨ªzkon¨¢kladov¨¦ nasadenie kampane len na STV2, boli ako komunika?n¨¦ ciele definovan¨¦ tie parametre, ktor¨¦ mapuj¨² efekt¨ªvny z¨¢sah komunik¨¢cie a jeho vplyv na motiv¨¢ciu ku k¨²pe: 2. Dosiahnu? hodnotu spr¨¢vneho od?¨ªtania benefitov produktu na ¨²rovni 73% 3. Dosiahnu? hodnotu vyvolania motiv¨¢cie ku k¨²pe na ¨²rovni 22% Komunika?n¨¦ ciele zodpovedaj¨² benchmarkom telekomunika?n¨¦ho trhu definovan?m v ATS 2008 (GfK Slovakia) pre 1.polrok 2008. Ciele dosiahnutia spont¨¢nnej a podporenej znalosti nemohli by? porovn¨¢van¨¦ s benchmarkom trhu, ke??e medi¨¢lne nasadenie bolo limitovan¨¦ sledovanos?ou STV2 (podiely sledovanosti v t??dni 23 a? 26 dosiahli hodnoty: 5,6%, 9,9%, 9,5%, 6,9% v popul¨¢cii 12+. Zdroj: STV, medialne.sk, 2008)
  • 4. Cie?ov¨¢ skupina Definujte cie?ov¨² skupinu. Komu bola kampa¨¾ ur?en¨¢? Pre?o bola vybran¨¢ t¨¢to cie?ov¨¢ skupina? Pop¨ª?te presne profil cie?ovej skupiny. Cie?ov¨¢ skupina pre Magio v?eobecne ?udia so z¨¢ujmom o nov¨¦ technol¨®gie. Kupuj¨² pekn¨¦ a kvalitn¨¦ veci. S¨² to ?udia akt¨ªvni, ved¨² modern? ?ivot. ?al?ie charakteristiky: mestsk¨ª ?udia, obyvatelia miest nad 20 tis. obyvate?ov vek: 20 ¨C 40 rokov sk?r mu?i zv???a stredo?kolsk¨¦ a vysoko?kolsk¨¦ vzdelanie 50% dom¨¢cnosti 1-2 ?lenmi, 50% 3 a viac ?lenn¨¢ dom¨¢cnos? s de?mi nadpriemern? pr¨ªjem dom¨¢cnost¨ª Insight pre ?peci¨¢lnu taktick¨² komunik¨¢ciu mu? so z¨¢ujmom o futbal akt¨ªvny div¨¢k TV prenosov z futbalov?ch ME dok¨¢?e oceni? aspekty, ktor¨¦ prispej¨² k plnohodnotn¨¦mu z¨¢?itku z futbalu ¨C vychladen¨¦ pivo, kamar¨¢ti resp. partnerka s nadpriemern?m pochopen¨ªm pre ?portov¨¦ prenosy; ale aj kvalitn? TV prij¨ªma?, kvalitn? sign¨¢l a k tomu komfortn¨¦ funkcie digit¨¢lnej TV je technologicky zdatn?, sleduje novinky a tie, ktor¨¦ ho zaujm¨², r¨¢d aj vysk¨²?a
  • 5. Komunika?n¨¢ a kreat¨ªvna strat¨¦gia Pop¨ª?te komunika?n¨² a kreat¨ªvnu strat¨¦giu reklamnej kampane. Ak¨¦ bolo posolstvo, ktor¨¦ ste chceli komunikova?? Ak¨¦ poznatky o cie?ovej skupine, ?i trhovom prostred¨ª v¨¢s priviedli k tejto strat¨¦gi¨ª? Pr¨ªpadne uve?te ?al?ie komunika?n¨¦ programy, ktor¨¦ sa implementovali do kampane, ako napr¨ªklad: sales promotion, public relation, sampling, direct mail, at?. Bl¨ª?iace sa ME vo futbale, chlapsk¨² z¨¢le?itos? s podporou u? tradi?n?ch ?futbalov?ch¡° brandov ¨¢ut, hern?ch konzol ?i piva, sa rozhodol tento rok komunika?ne vyu?i? aj T-Com. Spoji? z¨¢?itok z najkraj?¨ªch futbalov?ch z¨¢?itkov so z¨¢?itkom sledovania TV v digit¨¢lnej kvalite produktu Magio. Magio sa predstavilo po prv?kr¨¢t futbalov?m fan¨²?ikom cielenou komunik¨¢ciou ¨C taktickou lowcostovou kampa¨¾ou. Benefitmi digit¨¢lnej telev¨ªzie Magio s¨² inteligentn¨¦ funkcie umo?¨¾uj¨²ce akt¨ªvne ovplyv¨¾ova? sledovanie TV. Ich nev?hodou pri komunik¨¢cii je v?ak ich zlo?itos?. Nejde sa o primit¨ªvne z¨¢kladn¨¦ funkcie, ktor¨¦ by sa dali predstavi? jednoduchou reklamnou metaforou ¨C ich pochopenie je podmienen¨¦ n¨¢zorn?m predveden¨ªm a pr¨ªkladom konkr¨¦tneho vyu?itia pre z¨¢kazn¨ªka. Preto je strat¨¦giou komunik¨¢cie digit¨¢lnej telev¨ªzie Magio dramatiz¨¢cia benefitov priamo spojen¨¢ s n¨¢zorn?m predveden¨ªm slu?by. Ide¨¢lnou pr¨ªle?itos?ou pre T-Com s¨² ?iv¨¦ ?portov¨¦ prenosy, kde je mo?n¨¦ vyu?i? pomerne ?irok¨² ?k¨¢lu funkci¨ª pre vy??¨ª komfort sledovania prenosu: - rozhoduj¨²ci moment prenosu mo?no v?aka Magiu zopakova? - pri odbiehan¨ª od TV prij¨ªma?a je mo?nos? zastavenia obrazu a jeho neskor?ieho spustenia od momentu zastavenia - Magio umo?¨¾uje nahra? si ?portov? prenos, pon¨²ka pln¨² funkcionalitu DVD rekord¨¦ra T-Com sa preto rozhodol vyu?i? prebiehaj¨²ce ME vo futbale, aby taktickou lowcostovou kampa¨¾ou (produkcia i medi¨¢lne nasadenie) oslovil ?pecifick¨² cie?ov¨² skupinu futbalov?ch div¨¢kov a predstaven¨ªm vybran?ch benefitov - sales driverov ¨C motivoval t¨²to cie?ov¨² skupinu ku k¨²pe Magia. Pre kampa¨¾ boli klientom vybran¨¦ nasleduj¨²ce funkcie Magia, ktor¨¦ maj¨² najvy??¨ª potenci¨¢l motiv¨¢cie ku k¨²pe (zdroj: pretesty produktov?ch benefitov, Slovak Telekom, 2006 ¨C 2008): - mo?nos? zopakovania vybranej sledovanej sekvencie - mo?nos? zastavenia obrazu a jeho dopozerania nesk?r - mo?nos? nahr¨¢vania v?aka harddisku - cena u? od 333 Sk s DPH mesa?ne Forma komunik¨¢cie Zanietenie a pozit¨ªvne naladenie cie?ovej skupiny futbalov?ch fan¨²?ikov sme vyu?ili v komunik¨¢cii. Spracovanie kampane bolo postaven¨¦ na koncepte ?Toto dok¨¢?e Magio pre komfortnej?ie sledovanie futbalu!¡° TV spot predstavil jednotliv¨¦ funkcie n¨¢zorne na z¨¢klade re¨¢lnych futbalov?ch situ¨¢ci¨ª.
  • 6. Medi¨¢lna strat¨¦gia a nasadenie Pop¨ª?te medi¨¢lnu strat¨¦giu a zd?vodnite v?ber m¨¦di¨ª. Ak? bol media mix, ak? bol jeho pomer a pre?o? Uve?te v??ku v¨¢?ho medi¨¢lneho rozpo?tu, ako aj v??ku rozpo?tu va?ej priamej konkurencie. Porovn¨¢vanie celkov?ch medi¨¢lnych v?davkov mus¨ª by? v monitorovan?ch cen¨¢ch A ¨C Conect. Zanietenie mu?skej cie?ovej skupiny za ME vo futbale je nepochybn¨¦ a spojenie vhodn¨¦ho produktu (Magio ¨C digit¨¢lna telev¨ªzia) s prenosom tohto podujatia d¨¢va v?nimo?n¨¦ mo?nosti na vysvetlenie produktov?ch benefitov, ako aj pozit¨ªvne naladenie pre tento produkt. V?ber m¨¦di¨ª: STV2 ¨C pri prenosoch, tla? venuj¨²ca sa ME vo futbale a internetov¨¦ str¨¢nky venuj¨²ce sa tejto tematike. ?asovanie 2.6.2008 - 29.6.2008 ? Telev¨ªzia: STV2 ? Rozhlas: ? Denn¨ªky: futbalov¨¦ pr¨ªlohy - MY T??denn¨ªky, ?port, Nov? ?as ? ?asopisy: ? Vonkaj?ia reklama: ? Interakt¨ªvne: bleskovky.sk, futbal.sk, sport.sk, profutbal.sk Medi¨¢lne v?davky na kampa¨¾ Magio na ME vo futbale: Sk % TV 1 927 000* 87% Print 295 000** 13% TOTAL 2 222 000 * po?as tohto obdobia neplatili na STV2 cenn¨ªkov¨¦ ceny, ale ?peci¨¢lne bal¨ªkov¨¦ ceny, z ktor?ch bol vybrat? Bal¨ªk J za 1 927 000,- Sk **printov¨¢ inzercia nebola vzh?adom na men?¨ª form¨¢t a uverejnenie v pr¨ªloh¨¢ch monitorovan¨¢ v A-Connect, uveden¨¢ cena je vy?¨ªslen¨¢ grossovo pod?a platn?ch cenn¨ªkov v roku 2008 Medi¨¢lne v?davky konkurentov v obdob¨ª komunik¨¢cie kampane, v kateg¨®rii Digit¨¢lna telev¨ªzia pod?a A-Connect Zad¨¢vate? Sk Orange- Fiber TV (TV , Press) 16 595 750 Medi¨¢lne v?davky vo v??ke 2,222 mil. Sk zaradili t¨²to kampa¨¾ v porovnan¨ª s invest¨ªciami konkurencie i invest¨ªciami T-Comu v predch¨¢dzaj¨²cich mesiacoch do kateg¨®rie low-cost kampan¨ª.
  • 7. Dosiahnut¨¦ v?sledky Uve?te v?sledky kampane. Prihlasovate? uvedie komunika?n¨¦ parametre zna?ky, produktu alebo slu?by pred a po kampani. Ak bolo cie?om zv??i? predaj, uve?te, ak?m sp?sobom kampa¨¾ ovplyvnila predajn¨¦ v?sledky. Dosiahnut¨¦ v?sledky musia by? v priamom spojen¨ª s cie?mi kampane. Uve?te sp?sob merania v?sledkov. Uve?te zdroj jednotliv?ch v?sledkov a v pr¨ªpade, ?e uv¨¢dzate komunika?n¨¦ v?sledky uve?te sp?sob a typ prieskumu a ?asov? interval, v ktorom bol prieskum roben?. Ako zdroj m??ete uv¨¢dza? iba prieskumy realizovan¨¦ nez¨¢vislou v?skumnou agent¨²rou. V pr¨ªlohe tejto prihl¨¢?ky pop¨ª?te z¨¢kladn? popis metodiky prieskumu s presn?m znen¨ªm ot¨¢zok na respondentov a prilo?te p¨ªsomn? s¨²hlas realiz¨¢tora prieskumu ako potvrdenie spr¨¢vnosti uveden?ch ¨²dajov pre ¨²?ely s¨²?a?e. V pr¨ªpade nedodr?ania tohto ustanovenia mus¨ª porota predmetn¨² prihl¨¢?ku vyradi? zo s¨²?a?e. Marketingov? cie?: 1. Dosiahnu? za obdobie 1 mesiaca trvania kampane (j¨²n 2008) 1.560 nov?ch objedn¨¢vok produktu Magio Cie? stanoven? pre kampa¨¾ V?SLEDOK: +7,8% Pl¨¢n predaja Kampa¨¾ dosiahla splnenie pl¨¢nu na 107,8 % V?SLEDOK: 1.682 nov?ch objedn¨¢vok po?as kampane (j¨²n 2008) Cie? bol splnen? na 107,8%. Zdroj: intern? reporting T-Comu Kampa¨¾ akt¨ªvne prispela k poz¨ªcii T-Comu ako trhov¨¦ho l¨ªdra v oblasti poskytovania digit¨¢lne TV: Stav po?tu z¨¢kazn¨ªkov k 1.?tvr?roku 2009: produkt / oper¨¢tor po?et z¨¢kazn¨ªkov slu?by celkov? po?et z¨¢kazn¨ªkov digit¨¢lnej TV oper¨¢tora FiberTV / Orange do 10.000 (oper¨¢tor uv¨¢dza 2.927.000 Slovensko 25.000 vr¨¢tane FiberNetu)* UPC Digital / UPC 29.300 ** 364.400 Broadband Slovakia Magio / T-Com 40.000 (k febru¨¢ru 2009) 1.126.000 * k 31.3.2009. Zdroj: tla?ov¨¢ spr¨¢va Orange, 1.4.2009 ** k 31.12.2009. Zdroj: tla?ov¨¢ spr¨¢va UPC, 24.2.2009
  • 8. Komunika?n¨¦ ciele: 2. Dosiahnu? hodnotu spr¨¢vneho od?¨ªtania benefitov produktu na ¨²rovni 73% V?SLEDOK: spr¨¢vne od?¨ªtanie benefitov produktu na ¨²rovni 92% Zdroj: ATS 06/2008, GfK Slovakia +26% Spr¨¢vne od?¨ªtan¨¦ benefity z reklamy: TV v digit¨¢lnej kvalite Mo?nos? nahr¨¢vania programu Mo?nos? zastavenia obrazu, jeho preto?enia a vr¨¢tenia sp?? Cie? bol splnen? na 126%. 3. Dosiahnu? hodnotu vyvolania motiv¨¢cie ku k¨²pe (motivation to purchase) na ¨²rove¨¾ 22% Dosiahnut¨¢ motiv¨¢cia na k¨²pu meria deklarovan? z¨¢ujem o komunikovan? produkt. Respondent pochopil benefity produktu, zaujali ho a je ochotn? odporu?i? k¨²pu tohto produktu svojim zn¨¢mym. Parameter ?motivation to purchase¡° je n¨¢strojom na meranie z¨¢ujmu vyvolan¨¦ho komunik¨¢ciou. V?SLEDOK: motiv¨¢cia ku k¨²pe na ¨²rovni 36% Zdroj: ATS 06/2008, GfK Slovakia +63,3% Cie? bol splnen? na 163,6%.
  • 9. Kampa¨¾ ?Magio na ME vo futbale¡° dok¨¢zala mimoriadne ¨²spe?ne splni? svoje poslane. V prvom rade zaujala futbalov?ch fan¨²?ikov, ktor¨ª kampa¨¾ i produkt samotn? akceptovali ako slu?bu prin¨¢?aj¨²cu benefity a komfort sledovania TV s mo?nos?ou akt¨ªvneho ovl¨¢dania. Kampa¨¾ dok¨¢zala napriek svojim n¨ªzkym medi¨¢lnym invest¨ªci¨¢m splni? aj predajn¨¦ ciele a prispela k poz¨ªcii l¨ªdra na trhu pripojenia digit¨¢lnej TV. Podpis prihlasovate?a (prihlasovate? svoj¨ªm podpisom prihl¨¢?ky potvrdzuje spr¨¢vnos? a pravdivos? v?etk?ch ¨²dajov)
  • 10. Povinn¨¦ pr¨ªlohy: Potvrdenie klienta o spr¨¢vnosti ¨²dajov a jeho s¨²hlas s prihl¨¢sen¨ªm pr¨¢ce do s¨²?a?e Potvrdenie a s¨²hlas medi¨¢lnej agent¨²ry o spr¨¢vnosti ¨²dajov uveden?ch v prihl¨¢?ke Potvrdenie v?skumnej agent¨²ry o uveden?ch ¨²dajoch a z¨¢rove¨¾ popis metodiky prieskumov uveden?ch v prihl¨¢?ke Kreat¨ªvna uk¨¢?ka kampane v rozsahu dvoch str¨¢n N¨¢zov kampane: Magio na ME vo futbale Agent¨²rne kredity: N¨¢zov agent¨²ry: Istropolitana O&M, s. r. o. Adresa: Majern¨ªkova 8, 841 05 Bratislava, kore?ponden?n¨¢ adresa: Martin?ekova 17, 821 01 Bratislava I?O: 313 213 30 I? DPH: SK 2020 345 349 Telef¨®nne ?¨ªslo: 02/582 44 155 Faxov¨¦ ?¨ªslo: 02/582 44 154 Kontaktn¨¢ osoba, funkcia: Slavom¨ªr Skalick?, Group Account Director Mobil: 0910/810 333 E-mail: skalicky@istropolitana.sk Kontaktn¨¢ osoba, funkcia: Pavol Min¨¢r, Ideologist in Chief Mobil: 0910/810 350 E-mail: minar@istropolitana.sk Kredity klienta: Klient: Slovak Telekom, a. s. Adresa: Karad?i?ova 10, 825 13 Bratislava Telef¨®nne ?¨ªslo: 02/588 22 117 Faxov¨¦ ?¨ªslo: 02/536 36 322 Meno zodpovedn¨¦ho pracovn¨ªka: Daniel Sloboda, head of ATL communication Porota vyl¨²?i zo s¨²?a?e kampane ,ktor?ch prezent¨¢cia bola nap¨ªsan¨¢ p¨ªsmom ve?kosti men?ej ako 10. Neprekra?ujte vymedzen? ?tandardn? priestor a po?et str¨¢n. V?etky strany naviac bud¨² pri prijat¨ª odstr¨¢nen¨¦. Ak?ko?vek text alebo inform¨¢cie presahuj¨²ce ur?en? rozsah bud¨² vymazan¨¦. Popis metodiky v?skumov m??e by? pr¨ªlohou Prihl¨¢?ky
  • 11. Pr¨ªloha ¨C kreat¨ªvna uk¨¢?ka kampane TV spot: Predstavenie Magia fan¨²?ikom futbalu Funkcia zopakovania vybranej futbalovej sekvencie (strelenie g¨®lu) Funkcia zastavenia obrazu a jeho dopozerania nesk?r Funkcia nahr¨¢vania na harddisk Inzercia: