3. Wat is marketing accountability?Meer dan 1 miljoen hits in GoogleMA is hot!Hebben de marketingacties het gewenste effect? Wat leveren de marketinginspanningen op?
4. Dit is marketing accountability! Het voor- en achteraf meetbaar / kwantificeerbaar maken van het effect van marketingacties. Het rendement op marketinginspanningen inzichtelijk maken en hiervoor verantwoording afleggen.
5. Waarom marketing accountability?4 redenen:SOxproofBetere ICT programmas De invloed van internetmarketingMeer zeggenschap over het marketingbudget
8. Offline actiecampagnes metenStoppen met een communicatie-uitingActiecodes, coupon of telefoonnummerLandingspaginasContactveldenEnqu棚tes, interviews of panelgesprekken
14. Case: Ikea Facebook showroomDe volgende doelstellingen kan Ikea voor ogen hebben gehad:het nieuwe filiaal in Malm旦 promoten (hoofddoelstelling);op een creatieve manier een zo hoog mogelijke bekendheid verwerven tegen zo laag mogelijke kosten;meer verkopen realiseren doordat mensen artikelen zien die ze per se willen hebben;hoe kan een sociaal medium (Facebook) als communicatiekanaal ingezet worden.
15. Case: Ikea Facebook showroomHoe had Ikea de actie accountable kunnen maken?NulmetingNaamsbekendheidTraffic meten Korting
