Oszustwa w performance marketingu ECommerce Universe 2018
0 likes180 views
Prezentacja Witolda Wrodarczyka z Adequate Interactive Boutique na temat oszustw w marketingu efektywnociowym (CPA)
![則 Kliknicia bez udziau u甜ytkownika (adware, pop-up lub pop-under,
ramki + ad stacking )
則 Wyudzane kliknicia (reklamy zasaniajce tre, zwodnicze
przyciski [x])
則 Omykowe kliknicia (imitacje przycisk坦w nawigacji, nieoczekiwane
pojawienie si reklamy np. w polu gry)
Click spam ruch tani i bezwartociowy
則 Spam w social media (np. sensacyjny
nag坦wek wymuszajcy seri klikni);
則 Spam email, np. oferta otrzymania
bezpatnego smartfonu;
則 Wamania na serwery stron www,
przekierowujce ruch z nich
na stron reklamodawcy;](https://image.slidesharecdn.com/dowyslaniaeu2018oszustwawperformancemarketingunewprint-180526232305/85/Oszustwa-w-performance-marketingu-ECommerce-Universe-2018-21-320.jpg)
Oszustwa w performance marketingu ECommerce Universe 2018
- 1. Oszustwa w performance marketingu Witold Wrodarczyk Dyrektor Operacyjny, Adequate
- 3. Click fraud Konkurencja wyklikuje nasze reklamy w Google
- 5. 則 Google wykrywa faszywe kliknicia 則 Wy甜szy CTR Ni甜sze CPC 則 Wa甜ny jest koszt konwersji 則 To najczciej nie konkurencja 則 Unikaj ograniczenia bud甜etu! (zob. www.goo.gl/BU6Ftt) Dlaczego nie warto si tym przejmowa
- 7. 則 fikcyjne dane 則 prawdziwe dane os坦b wykorzystane bez ich zgody 則 dane os坦b udostepniajcych to甜samo w celach zarobkowych, faktycznie nie zainteresowanych zakupem 則 transakcje nie s opacane 則 transakcje s zawierane z zamiarem anulowania Faszywe konwersje
- 10. Faszywe konwersje nie tylko w CPA wysoki wsp坦czynnik konwersji zachca reklamodawc坦w do alokacji bud甜etu
- 11. Wysokie wsp坦czynniki konwersji nietypowe dla danego rodzaju 添r坦da powinny zwr坦ci Twoj uwag. Waliduj leady, zam坦wienia i transakcje. Wykorzystaj import konwersji offline lub/i parametry Value Track {placement}, {target}. Jak wykrywa 添r坦da faszywych konwersji
- 12. Oszustwa atrybucyjne Autor ilustracji: Freepik z flaticon.com
- 13. prawdziwi u甜ytkownicy Fraud atrybucyjny opacone transakcje 添r坦do jest zupenie inne ni甜 to, za kt坦re pacimy, a oszuci stworzyli iluzj, 甜e to oni dostarczyli klienta. rzeczywiste konwersje
- 14. SKLEP Handlowcy
- 15. 則 Za ten ruch ju甜 wczeniej zapacie 則 Pacisz podw坦jnie 則 店r坦da dostarczajce klient坦w s niedoszacowane i tracisz je 則 Marnujesz bud甜et 則 Sprzeda甜 spada Dlaczego za atrybucja jest problemem
- 16. Reklamy ukryte przed u甜ytkownikiem REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA REKLAMA 1 px 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px REKLAMA 1 px Strona docelowa reklamy widocznej Ad Stacking Strony docelowe niewidocznych reklam (otwarte w 1 pikselu) 1 px REKLAMA WIDOCZNA DLA U纏YTKOWNIKA
- 17. FM TV TV FM TV WOM Last Click FB AW AW TV FB AW AW Last Click TV FB AW FM AW FB AW FB Assist AW FB SEO RTB AW Assist CLICK FLOOD Last ClickRUCH BEZPOREDNI
- 20. Klienci szukajcy ubezpieczenia Klienci kupujcy ubrania Klienci rozwa甜ajcy zakup samochodu Klienci szukajcy kredytu Konwersja w innym banku Zalando Farfetch Answear Fiat Opel PZUmBank ING Pekao AudiAXA Konwersja AXA Konwersja Audi Konwersja Zalando
- 21. 則 Kliknicia bez udziau u甜ytkownika (adware, pop-up lub pop-under, ramki + ad stacking ) 則 Wyudzane kliknicia (reklamy zasaniajce tre, zwodnicze przyciski [x]) 則 Omykowe kliknicia (imitacje przycisk坦w nawigacji, nieoczekiwane pojawienie si reklamy np. w polu gry) Click spam ruch tani i bezwartociowy 則 Spam w social media (np. sensacyjny nag坦wek wymuszajcy seri klikni); 則 Spam email, np. oferta otrzymania bezpatnego smartfonu; 則 Wamania na serwery stron www, przekierowujce ruch z nich na stron reklamodawcy;
- 22. Wykorzystanie domeny do click spamu Co widzi reklamowawca
- 24. Conversion hijacking brand bidding
- 25. Conversion hijacking kody rabatowe
- 27. ale my nie dajemy 甜adnych rabat坦w Zdjcie: The Office (U.S. TV series
- 28. Po co to okienko?
- 30. CTITInstall Interwa 1 Last Click Interwa 2 Assist 1 Interwa 3 Assist 2 Assist 3 則 Analiza cie甜ek konwersji 則 Nie wierz, 甜e Google Analytics gubi dane 則 Analiza w kontekcie timestamp 則 Analiza poszczeg坦lnych wydawc坦w i segment坦w 則 Analiza wzorc坦w zachowa i anomalii Jak wykrywa fraud Last Click Install
- 31. Install hijacking Ad stacking Analiza cie甜ek i timestamp Click spam
- 32. Analiza wzorc坦w zachowa i anomalii
- 33. 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Liczba podejrzanych instalacji na wydawc 71% podejrzanych instalacji (>200/wydawc) 92% podejrzanych instalacji (>20/wydawc) Rekordzici odpowiadaj za 37% podejrzanych instalacji (>1000/wydawc Analiza wydawc坦w
- 34. Eliminuj nierzetelnych wydawc坦w Zob. www.goo.gl/BQYRvp
- 35. Odpowiedzialno sieci reklamowych i afiliacyjnych
- 36. 端 dowiadczony zesp坦 specjalist坦w performance marketingu 端 kampanie reklamowe online prowadzimy od roku 2005 端 jedna z pierwszych certyfikacji agencji Google w Polsce 端 audyty AdWords, marketingu online i analityki 端 doradztwo i szkolenia zespo坦w in-house @AdequateTeam NOMINOWANI DO: