立命馆大学「まちづくりと产业」（2015）讲义资料：地域経済构造分析の方法及び地域における起业の意义と実际
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名称：立命館大学「まちづくりと産業」（2015）講義資料 日時：2015年7月2日（木） 会場：立命館大学衣笠キャンパス以学館 演題：地域経済構造分析の方法及び地域における起業の意義と実際
立命馆大学「まちづくりと产业」（2015）讲义资料：地域経済构造分析の方法及び地域における起业の意义と実际
- 2. 自己紹介 ? 略歴 ? 2010年 筑波大学第二学群人間学類（教育学主専攻） 卒業 ? 同年 三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社 入社 政策研究事業本部（大阪） 研究開発第２部 配属 ? 2015年4月 同社退職 ? 2015年6月 株式会社あらまほし設立，同社代表取締役 現在に至る ? MURCにおける事業実績 ? 留学生や地域の国際化に関する調査?研究 ? 地域経済分析?産業振興に関する調査?研究 ほか ? 現在の事業分野 ? 日本茶専門ネットショップ経営及び海外輸出 ? IT活用に関する企業向け研修?コンサルティング ほか ? その他 ? 第2次掛川市多文化共生推進プラン策定委員会市民委員 ? 掛川商工会議所ジュニアエコノミーカレッジ委員 ほか 1
- 3. 講義の目的?構成 ? 地域経済の構造について学ぶ ? 持続するまちをつくり，まちの活性化を図るためには，地域経済の構造を知り，地域 経済の活性化につながる施策を行う必要がある ? そのため，「産業連関表」という統計資料を用いて，地域経済の構造を知り，分析す るための考え方について学ぶ ? 地域における起業の意義と実際について知る ? 地域経済の構造を把握した上で，地域にとってあらたな事業の創出がどのような意義 があるかについて知る ? また，実際に地方都市において起業した講師の体験談より，地域における起業の実際 について知る ? 上記を通じて，地域活性化のために，リスクをとってビジネスに挑戦する方 がひとりでも生まれれば望外のよろこびです 2
- 5. 産業連関表とはなにか？① ? 産業連関表とは？ ? 財?サービスの生産活動における産業相互の連関構造（中間投入）や，生産活動と最 終需要面（消費，投資，輸出等）及び付加価値面（賃金，利潤等）との関連といった 基本的な経済構造を，一国又は一定の地域における一定期間（通常は１年間）を対象 として，行列形式でまとめた統計表を指す ? つまり… ? 産業連関表は，ある地域内における産業間などの取引構造を数値化して表した統計表 である（産業と産業の取引関係がわかるのは産業連関表のみ） ? 産業連関表の活用 ? 産業連関表を分析することで，その地域の産業と産業のつながりを知ることができる ? 産業連関表の数値を利用することで，需要の増減が生産活動にどのような影響を及ぼ すかを数値的に明らかにすることができ，経済波及効果を推計できる 4
- 7. 産業連関表の見方 ? 産業連関表の構成に関するモデル ? タテの市内生産額とヨコの市内生産額は，すべての部門について相互に一致する 農業 林業 漁業 … 内生部 門計 消費 投資 輸移出 最終需 要計 農 業 林 業 漁 業 … 内 生 部 門 計 家 計 外 消 費 支 出 ( 行 ) 雇 用 者 所 得 営 業 余 剰 資 本 減 耗 引 当 間接税（除関税?輸入品商品税） （ 控 除 ） 経 常 補 助 金 粗 付 加 価 値 部 門 計 最終需要 （控除） 輸移入 市内生 産額 市 内 生 産 額 中 間 投 入 粗 付 加 価 値 中間需要 産出（販路構成）投 入 （ 費 用 構 成 ） 【産業連関表のモデル図】 内 生 部 門 外 生 部 門 内生部門 外生部門 6
- 8. 産業連関表からなにがわかるのか？ ?地域経済の産業構造 ? 地域産業の特徴（生産額，中間投入，移輸出，移輸入など） – 例）地域の基幹となる産業はどの産業なのか？ ? 地域経済の循環構造 – 例）ある産業が他の産業に与える影響はどのようなものか？ ?経済波及効果 ? ある需要（または投資，生産）が生じたとき，どのような生産活動が起こり， 経済波及効果をはじめとした波及効果が生まれるのか – 例１）阪神タイガースが優勝したときに生じる経済波及効果はいくらか？ – 例２）300億円を投資して半導体工場を建設するときに輩出されるCO2は どの程度か？ 7
- 9. 分析例1：地域経済の特徴（近畿２府１県の生産額の比較） ? 京都府，大阪府，兵庫県の域内生産額（各地域で生産された財?サービスの 金額）及びその構成比をみると，いずれも商業や不動産が占める割合が大き い ? 京都府は商業，不動産に続き，対個人サービス，飲料食品の構成比も大きい 部門名 構成比 部門名 構成比 部門名 構成比 部門名 構成比 部門名 構成比 京都府 164,044 商業 9.9% 不動産 9.8% 対個人サー ビス 7.4% 飲料食品 6.8% 医療?保 健?社会保 障?介護 6.5% 大阪府 688,904 商業 17.5% 対事業所 サービス 9.1% 不動産 7.4% 医療?保 健?社会保 障?介護 6.0% 金融?保険 5.6% 兵庫県 363,651 不動産 7.6% 商業 7.5% 建設 6.3% 対個人サー ビス 6.3% 鉄鋼 5.9% 地域 域内生産額 （億円） 内訳（１位） 内訳（２位） 内訳（３位） 内訳（４位） 内訳（５位） 【近畿２府１県の生産額（構成比）の比較】 （資料）京都府「平成17年京都府産業連関表（37部門）」，大阪府「平成17年大阪府産業連関表（34部門）」，兵庫県「平成17年兵庫県産業連関表（36部門）」 8
- 10. 分析例２：地域経済の循環（京都府商業の産業連関）① ? 京都府の商業部門については中間投入よりも粗付加価値額が大きく，特に雇 用者所得の割合が高い 【京都府商業部門の産業連関フロー（37部門）】 （資料）京都府「平成17年京都府産業連関表（37部門）」 府内生産額 1兆6,180億円 【 分 配 】 中間投入 5,180億円 （内訳） 金融?保険：17.3％ 対事業所サービス：15.7％ 運輸：15.3％ など 府内需要額 1兆6,397億円 中間需要 6,570億円 対個人サービス 12.8％ など 最終需要 9,826億円 移輸出 8,147億円 粗付加価値 1兆1,000億円 雇用者所得 6,670億円 間接税 653億円 その他 3,677億円 移輸入 8,366億円 9
- 12. 分析例３：地域経済の強み（近畿２府１県の域際収支の比較） ? 京都府，大阪府，兵庫県の域際収支（＝移輸出額－移輸入額）についてみる と，特に京都府では飲食料品，対個人サービス，電子部品が大きくプラスと なっており，域外からマネーを獲得している部門といえる 【近畿２府１県の域際収支の比較】 部門名 収支額 （億円） 部門名 収支額 （億円） 部門名 収支額 （億円） 京都府 3,313 飲食料品 4,577 対個人サー ビス 4,506 電子部品 1,678 大阪府 48,844 商業 55,549 対事業所 サービス 10,538 一般機械 7,473 兵庫県 -7,605 一般機械 8,549 電気機械 5,661 鉄鋼 4,555 地域 域際収支 （億円） 部門別域際収支（１位） 部門別域際収支（２位） 部門別域際収支（３位） （資料）京都府「平成17年京都府産業連関表（37部門）」，大阪府「平成17年大阪府産業連関表（34部門）」，兵庫県「平成17年兵庫県産業連関表（36部門）」 11
- 15. 分析例４：経済波及効果分析（経済波及効果のフロー）③ 【経済波及効果のフロー】 （資料）宮崎県「あなたにもできる産業連関分析」 需要誘発要因 新たな最終需要額 うち中間投入 うち粗付加価値 直接効果 うち雇用者所得 第１次生産誘発額 うち粗付加価値 第１次間接効果 うち雇用者所得 総合効果 民間消費支出額（家計消費） 第２次生産誘発額 うち粗付加価値 第２次間接効果（第２次波及効果） うち雇用者所得 第１次波及効果 14
- 16. 産業連関分析により見えてくる地域活性化の方向性 ? 産業連関表は地域経済の取引構造を一覧化した地域経済の診断表 ? 産業連関表に基づく地域経済活性化に向けた方向性 ? 各産業部門の域外収支を高める→域外からのマネー獲得に向けた施策展開 – 例１）企業の海外など域外への販路開拓を支援し，生産物?サービスの域外出荷額 を増やす – 例２）魅力的な商店を増やし，域外からの買い物客を増やす ? 域内の経済循環を高める→域内企業間取引，域内消費の促進 – 例）域内に需要があるにもかかわらず，域外からの移出入に依存している産業につ いて，域内企業の事業展開を促進することで，域内での経済循環を充実させる 15
- 18. まちの活性化のために，まずは産業構造を知ろう ?あなたのまちの産業にはどのような特徴があるか ? あなたのまちの基之b業はなにか？ ? あなたのまちで雇用の受け皿となっている産業はなにか？ ? あなたのまちの産業構造（取引関係）はどのようになっているか？ ?あなたのまちの産業にはどのような課題があるか ? Ex1)これまではお茶が主要産品として外貨を稼いでいたが，近年の消費低 迷に伴い，移出が減少している ? Ex2)農産品の６次産業化に取り組み，ある程度成功しているが，加工工場 が域外のため，あまりまちにお金が残っていない ? Ex3)いわゆる企業城下町で，ほとんどの市民はある自動車メーカーの工場 に務めている。そのため，その工場が撤退してしまうと雇用を生み出す産業 がほとんどない 17
- 19. 地域活性化のための起業！ ?地域活性化のための経済課題解決型起業 ? Ex1)これまではお茶が主要産品として外貨を稼いでいたが，近年消費低迷 に伴い，移出が減少している →Solution1:お茶を利用した加工品を開発し，付加価値を付け需要を増や す →Solution2:若者にお茶の新しい飲み方をプロモーションし，需要を増や す →Solution3:海外販路を開拓し，輸出を増やす ? Ex2)農産品の６次産業化に取り組み，ある程度成功しているが，加工工場 が域外のため，あまりまちにお金が残っていない →Solution4:まちで出資を募り，まちで小規模な加工工場をつくる ? Ex3) いわゆる企業城下町で，ほとんどの市民はある自動車メーカーの工場 に務めている。そのため，その工場が撤退してしまうと雇用を生み出す産業 がほとんどない →Solution5:S1-S4などを通じて，工場に一極集中しない雇用の受け皿をつ くる 18
- 21. というのももちろんありますが… ?最大の目的は，日本に暮らす留学生?移民の活躍の場をつくること ? 大学時代からの難民?移民に対する問題意識，MURCでの留学生支援を通じ た経験から，留学生?移民の活躍の場が日本国内にもっと必要ではないか， という意識 ? その手段としての起業 ?事業内容について：どうして日本茶の販売か？ ? 留学生?移民が効果を発揮しやすい仕事とはどのようなものか？ →「日本」を海外に売り込むとき，日本を知り，海外を知るグローバル人材 が活躍しやすい ? 海外輸出が増加傾向にあり，また輸出規制のハードルが比較的低い日本茶を 商材とした ? 日本茶（リーフ）の国内消費は年々減少しており，海外に販路を開拓してい かなければならない，という業界の課題があった 20
- 22. 起業から2カ月，どんなふうに動いたか① ?2015年5月 ? 前半 – 事業計画書の作成 – 融資に関する相談（with 信用金庫） – ECサイト制作の方向性について検討?決定（with Web制作会社） – 法人設立に向けた定款案作成の準備（with 行政書士） – 出資募集?振込手続き ? 後半 – 仕入れ先開拓のため，茶生産者（製茶問屋，農家）訪問 – ECサイト掲載用の商品写真の撮影 – 配送に関する事業者選定 – 7月開催の掛川茶スタディツアーに関する企画検討（with 静岡大学） 21
- 23. 起業から2カ月，どんなふうに動いたか② ?2015年6月 ? 前半 – ECサイト?プレオープン – 会社HP制作?オープン（簡易版） – 法人登記申請＆その後の届出（ to 法務局，税務署，年金事務所，県，市） – 法人口座開設 – 静岡茶見本市参加＆出展事業者への取引相談（静岡，富士，島田 etc ） – 掛川商工会議所青年部入会 – 香港貿易発展局訪問＆香港出張手配 ? 後半 – 仕入れ先開拓のため，茶生産者（農家）訪問（宇治田原，和束） – ECサイトの改善?商品追加掲載，決済システム追加 – OEM商品のデザイン検討（with デザイナー） – 融資申込書の作成?提出 – 研修事業のチラシ制作?配布 22
- 24. 実際に地方で起業して感じていること① ?地方で起業したことによるとても?な点 ? 取引先（茶生産者），信用金庫，商工会議所などの先輩方のほとんどが歓 迎?応援してくれる ? 取引先（茶生産者）とのキョリが近い ? 自宅兼事務所により，家賃0円（借りるとしても安い） ? ライバルが少なく、マスコミなどに取り上げてもらいやすい ?地方で起業したことによるちょっと△な点 ? 大消費地（東京?大阪）まで遠く，マーケティングがやりにくい ? ほとんどのおもしろいイベント?セミナーは東京で行われるため，移動に交 通費がかかる ? 地元でWeb制作，デザイン，貿易事務などを委託できる企業が少ない（あ るいは，コストパフォーマンスの点で見劣りする） ? 男性社会?体育会系のノリ 23
- 25. 実際に地方で起業して感じていること② ?トータルとして見れば，ITを上手く活用することで，地方で起業する ハードルはかなり低くなっている ?地方で起業する上で大切な３つのこと ? 顧客ありきで事業を考える – 買い手さえいればどんなビジネスも成立する – 地域のなかでどんなニーズがあるかを知る – 地域の「売りたい」ものを「売れる」ものにするには？を考える ? 小さくはじめる – 初期投資はできる限り抑える – 補助金に頼らない – 在庫はなるべくもたず，売上規模より利益率を高める ? 信用金庫，商工会議所，市役所（町村役場）と適度に連携する – 多くの場合，応援?協力してくれる – 適度な距離感を保ちつつ，上手く連携していく 24
- 27. 参考文献（もっと学びたいひとのために） ?地域経済分析について ? 中村良平『まちづくり構造改革 地域経済構造をデザインする』，日本加除 出版，2014年 ?まちづくりと地域活性化について ? 木下斉『稼ぐまちが地方を変える 誰も言わなかった10の鉄則』，NHK出 版（NHK出版新書），2015年 ?起業あるいは革命について ? 至道流星『羽月莉音の帝国』，小学館（ガガガ文庫），2010年 26
- 28. ぜひ一緒に地域を盛り上げていきましょう！ ?本日の講義についてご質問などありましたらお気軽にどうぞ ?「起業を考えている」「起業に関心がある」という方がいらっしゃれ ば，お気軽にご相談ください ?連絡先 ? 株式会社あらまほし 代表取締役 戸田 佑也 ? Address:静岡県掛川市領家965?2 ? URL: www.aramahoshi.jp ? URL(IPPUKU): www.1puku.com ? E-mail: todayuya@aramahoshi.jp ? Facebook: https://www.facebook.com/todayuya1022 27