Adways Session 6.아직 식지 않은 일본 모바일 콘텐츠의 열기: 후발주자인 우리가 왜 일본에서 성공할 수 있었나?
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Adways 글로벌 모바일 게임 마케팅 세미나 2015 여섯 번째 세션 발표 자료-Aiming, COO Kazuyuki Hagiwara
Adways Session 6.아직 식지 않은 일본 모바일 콘텐츠의 열기: 후발주자인 우리가 왜 일본에서 성공할 수 있었나?
- 1. 검과 마법의 로그레스 고대의 여신 ～스마트폰 리치컨텐츠의 가능성～ 주식회사Aiming COO 하기와라 카즈유키 2015.06.04 1
- 2. 설립： 2011년5월 사원： 416명 (2015/3/31 현재) 거점： 동경・오사카・대만・필리핀 업종： 온라인게임의 개발, 운영 특징： 게임을 좋아하는 단체 ※『게임오타쿠채용』을 내걸며 게이머를 존경한다 ※일본프로게임팀DeToNator의 메인스폰서 취임 ※2015/3/25 동경증권거래소 마더스상장 About Aiming 2
- 3. 하기와라 카즈유키 Aiming 이사 COO (사업총괄책임자) 주식회사세가를 거쳐, 2001년 (주)게임온의 창업기에 참가. 동사 시스템관리본부장을 거쳐, 사업관장이사를 역임. 뮤, 붉은보석, 아바, 썬, C9, 아키에이지등 수많은 한국산 온라인게임의 일본 퍼블리싱에 관여함. 2011년 Aiming의 창업기부터 COO로써 참가. 오랜 기간의 온라인게임사업경험을 바탕으로 「검과 마법의 로그레스 고대의 여신」을 일본최대의 MMORPG장르 스마트폰 컨텐츠로써 성공을 이끌어냄. 3
- 4. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 4
- 5. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 5
- 6. About Logres 6 2013년 12월 릴리즈
- 7. Business Model 7 검과 마법의 로그레스 ～고대의 여신～은 주식회사 마벨러스와의 공동사업입니다!! as Developer as Publisher
- 8. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 8
- 10. 10 “Top Gross” ① 2012년2월20일 ② 2013년9월27일 ③ 2014년1월29일 ④ 2014년7월25일 ⑤ 2013년12월17일 ⑥ 2013년4월22일 ⑦ 2012년8월2일 ⑧ 2014년9월23일 ⑨ 2014년9월1일 ⑩ 2013년4월5일 릴리즈 일자
- 11. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 11
- 12. 12 유저수유저수유저수유저수 많많많많음음음음 적음적음적음적음 게임레벨casual core 10% 30% 60% ARPPU낮음 높음 ※％는 전첵를 점유하는 유저의 쉐어율 ※이미지는 Aiming작성 Why Middle-Core? 라이트라이트라이트라이트 케쥬얼케쥬얼케쥬얼케쥬얼 게임게임게임게임 유입많음유입많음유입많음유입많음・타겟팅곤란타겟팅곤란타겟팅곤란타겟팅곤란! 미들코어미들코어미들코어미들코어 유입적음유입적음유입적음유입적음・경험이경험이경험이경험이 필요함필요함필요함필요함 타겟팅하기타겟팅하기타겟팅하기타겟팅하기 쉬움쉬움쉬움쉬움!!
- 13. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 13
- 14. 약약약약60인체제인체제인체제인체제 14 Development & Operation … with Marketing & PR Role People Project Manager 1 Producer / Director 1 Planner 15 Designer 10 Server Engineer 8 Client Engineer 8 Web Engineer 3 Web Designer 1 QC / Tester 4 Operation 9
- 16. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 16
- 17. 17 Success Point 1 『버리는 용기』 ~극한까지MMO를 다운사이징~ ① 반자동전투 ② 이동 ③ 정보의 대폭삭제
- 18. 18 Success Point 2 『조작성의 추구』 ~틈틈이 즐길 수 있게 하는 노력〜 ① 세로표시 ② 주요조작은 화면하단에 한정 ③ 게임용량을 줄이는 노력
- 19. 19 Success Point 3 『타인을 의식하게 함』 ~스마트폰 취향의 느슨한 프랜드쉽〜 ① 로비(마을)＆게시판 ② 상시 체팅기능 ③ 도중참가형전투시스템
- 20. ・검과 마법의 로그레스 소개 ・지금까지의 실적 ・Aiming의 게임개발을 생각하는 방법 ・개발체제와 이를 지탱하는 기술 ・３가지의 성공 포인트 ・프로모션 Table of Contents 20
- 21. 21 “TV CM” 0 100 200 300 400 500 600 700 13/12 14/01 14/02 14/03 14/04 14/05 14/06 14/07 14/08 14/09 14/10 14/11 14/12 15/01 15/02 15/03 15/04 단위(만) 2014년2013년 TVCM 1탄 TVCM 2탄 TVCM 3탄
- 22. 남성 74% 여성 26% 13세이하 3% 14-18세 23% 19-23세 19% 24-29세 23% 30-39세 25% 40세이상 7% 회사원 41% 학생 35% 무직 8% 주부 6% 자영업 5% 그외 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 직업 연령 성별 “User Information”
- 23. 어떻게 알게 되었습니까 어디서 매력을 느껴 다운로드 하셨습니까 친구의 소개 35% 스토어의 랭킹 32% TV CM을 보고 10% 인터넷검색 7% WEB베너등의 광고 7% PC판로그레스 플레이어 6% 기타 3% 친구의 권유 29% RPG를 찾고 있었다 25% 일러스트가 좋아서 15% 게임의 외향이 좋아서 15% TVCM을 보고 8% 전부터 마음에 두고 있었다 3% PC판로그래스 경험 2% 기타 3% “Opportunity”
- 24. 로그래스의 매력은？？？？ 자동참전으로 가볍게 온라인플레이가 가능함 35% 무장의 조합을 생각하는게 즐겁다 19% 체팅이 즐겁다 18% 동료와 협력해 강적을 무찌르는 달성감 13% 케릭터, 아바타가 귀엽다 13% 스토리등의 세계관이 매력적 3% 기타 2% “Favorite Point”
- 25. 25 TV CM은 처음부터 하지 않아도 좋다 ・릴리즈 초기는 Web PR만으로 충분히 고객유치가능 iOS의 케어를 철저히 한다 ・GooglePlay와의 특성차를 철저히 파악한다 ・일본은 독자Android마켓이 약함 리텐션미디어를 철저히 활용 ・Twitter, Facebook, 공략사이트등 ・스트리밍 동영상에 의한 생방송등 Promotion Tips
- 26. 26 Contact Us 귀사게임의 일본에서의 게임전개 당사게임의 해외전개 아래 주소로 연락바랍니다. ■Aiming해외업무팀 overseas@aiming-inc.com
- 27. 27 Thank You!