Créée en 2005, l’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM) regroupent les opérateurs de téléphonie mobile Bouygues Telecom, Orange France, SFR, Auchan Telecom, Debitel, NRJ Mobile, Omer Telecom ainsi que différentes associations représentant les acteurs du marché (GESTE : Groupement des Editeurs de Services En Ligne ; ACSEL : Association pour l’Economie Numérique ; Mobile Marketing Association France), quelques éditeurs et prestataires de services.