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publicidade sublminar emoo influncias comportamentos deliberados imunizao da atitude atitudes teoria da reatncia comunicaes persuasivas teoria da dissonncia cognitiva acessibilidade da atitude sentimentos prevendo comportamentos espontneos pensamentos mudana de atitudes armadilha da racionalizao dissonncia cognitiva teoria da auto-afirmao justificao do esforo justificao comportamento racional e racionalizador teoria da discrepncia consigo mesmo justificao insuficiente teoria da manuteno da auto-avaliao teoria do completamento do eu autojustificao autoconfirmao reduo de dissonncia e cultura auto-enaltecimento auto-estima excitao motivacional troca social processo interpessoal estilos de apego definio de amor atrao interpessoal semelhana efeito de proximidade relacionamentos ntimos papel da cultura simpatia recproca eqidade heursticas atalhos mentais esquemas cognitivos cognio social