ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Videotuotanto somessa mrvlsprese

•
•
CMAD Finland
CMAD Finland

Onnistunut videotuotanto osana somemanagerointia. Miten sisällöt suunnitellaan, tuotetaan, rakennetaan omaksi tarinaksi, mikä kantaa pidemmän aikaa, head of marvelous, Samuli Salokangas, IPG Mediabrands, Viking Linen mediatoimisto

1 of 15
Download to read offline
ONNISTUNUT VIDEOTUOTANTO OSANA SOMEMANAGEROINTIA Miten sisällöt suunnitellaan, tuotetaan ja rakennetaan tarinoiksi, jotka kantavat pidemmän aikaa.
VIKING LINE SOCIAL MEDIA
SISÄLTÖJEN SUUNNITTELU LÄHTEE TAVOITTEISTA TAVOITE: BRÄNDIMIELIKUVAT, PREFERENSSI & TOP OF MIND • Pysyä sisältömarkkinoinnin avulla kuluttajien mielissä myös kampanjoiden välillä (top of mind). • Rakentaa jatkuvalla ja laadukkaalla tekemisellä yksilön ja brändi nvälistä välistä suhdetta pitkällä aikavälillä. • Tukea Viking Linen visiota ja missiota sosiaalisessa mediassa. TAVOITE: MYYNTI • Edistää myyntiä konversio-optimoidulla taktisella mainonnalla. TAVOITE: YHTEISÖLLISYYDEN TUKEMINEN • Ylläpitää suhdetta kanta-asiakkaisiin ja laivafaneihin aktiivisen community managementin avulla. alvella uskollista asiakaskuntaa. Tämä voi olla hyvä lisätavoite, mutta en asettaisi sitä päätavoitteeksi
TAVOITTEITA SEURATAAN MITTAREILLA Jatkuvan sosiaalisen median tekemisen päätavoitteena on vahvistaa brändimielikuvia. Tällöin sisällön levikillä, toiston optimoinnilla ja huomioarvolla on mittareista suurin merkitys. Lisäksi sosiaalisen median tekemisellä tavoitellaan vahvasti lisämyyntiä, jolloin seurataan erityisesti myyntiä (€), ROI:ta (%) sekä mainonnan ohjaavuuden tehokkuutta (clicks + CTR). Yhteisöllisyystavoite on tärkeä, koska Viking Linella on poikkeuksellinen kanta- asiakaskunta ja yhteisö. Tavoite KPI 1. Brand Awereness Reach Frequency CPM Brand Awereness / Ad Recall Lift & Video view time 2. Conversions Sales ROI % Clicks & Click through rate 4. Community Engagement rate (Page responsiveness)
STRATEGIASTA JOHDETUT SISÄLTÖKONSEPTIT OHJAAVAT TUOTANTOA Viking Linella on kuusi sisältökonseptia, jotka ovat kaikki oman teemansa alla kulkevia tarinoita: Ostoksia aalloilla Hetki hemmottelua Makua ja tunnetta Hauskanpitoa ja tähtihetkiä Itämeren asialla Rentouttava merimatka
ESIMERKKI: OSTOKSIA AALLOILLA MERIMYYMÄLÖIDEN PARHAAT Esitellään Merimyymälöiden suosituimpia tuotteita ja klassikoita. Aktivoidaan kuluttajia kysymällä löytyykö näistä heidän suosikkituotteensa. Tuotanto: 2 x animaatio/video • Naisten kosmetiikan TOP 5 tuotteet • Lasten suosikkituotteet TYYLI-INSPIRAATIOTA MERELTÄ Esitellään Merimyymälöissä myytävää muotia, asusteita ja muita tuotteita kiinnostavilta brändeiltä. Tuotanto: 3 x animaatio • Naisten syystyyli • Miesten syystyyli • Lasten valikoima TERVETULOA OSTOKSILLE! Uuden kuvaston ilmestyessä luodaan karusellimainos, johon valitaan katalogin kiinnostavimmat tuotteet ja parhaat tarjoukset. Osa taktista tekemistä. Tuotanto: 3 x karusellimainos Marvelous editoi karusellin Central Marknadsföringin kuvista
ESIMERKKI: MAKUA JA TUNNETTA • Ravintola-teemaisten videoiden aiheet sovitaan yhdessä reittipäälliköiden kanssa. • Näin vastataan parhaiten heidän toiveisiinsa ja kyetään reagoimaan laivan ravintoloissa tapahtuviin uudistuksiin. • Videoaiheiksi valitaan uusimmat ruokakonseptit ja muita ajankohtaisia teemoja. • Videoissa näytetään ammattitaitoista henkilökuntaa ja esitellään ravintolavalikoiman laajuutta, käsin tekemistä, laadukkaita raaka-aineita ja Viking Linen vastaamista viimeisimpiin ruokatrendeihin.
TUOTETTUJA SISÄLTÖJÄ KOHDENNETAAN ERI TAVOIN • Brändi- ja konversiopostaukset kohdennetaan demografiatietojen sekä kiinnostuksen kohteiden mukaan. • Jatkossa tavoitteena myös kohdentaa myyntidatan avulla. • Tarjoilemme asiakkaillemme relevanttia ja heitä kiinnostavaa sisältöä.
MYÖS VAIKUTTAJA YHTEISTYÖ TUOTTAA VIDEOSISÄLTÖÄ • Vaikuttaja- ja tubettajayhteistyö pohjautuu Viking Linen sosiaalisen median strategiaan. • Järjestämme myös vaikuttaja-takeovereita, joissa vaikuttaja saa tietyksi ajaksi esim. IG-tilimme haltuunsa ja julkaisee nimissään stooreja ja feed-sisältöä Viking Linen tilillä. • Viking Line voi jakaa ja linkittää vaikuttajien sisältöä omiin kanaviinsa ja voimistaa niitä mainonnalla. • Oikein valittuina vaikuttajamediat tarjoavat korkean lukukeskiarvon, koska seuraajat ovat sitoutuneita.
VIDEOIDEN TARINALLISUUS JA TARINOIDEN TUOTTAMINEN SOMESSA • Sosiaalisessa mediassa parhaiten toimiva formaatti on lyhyt animaatio tai video, jossa kiinnitetään käyttäjien huomio pienellä liikkeellä. • Somevideon optimaalisin pituus on 10-30 sekuntia. Pidemmissä videoissa katseluprosentit laskevat ja mainonnan hinta nousee. • Lyhyet animaatiot toimivat myös paremmin kuin still-kuvat. Still-kuvista kannattaa editoida video. • Teemme tyypillisesti yli 20 erilaista liikkuvan kuvan toteutusta kahdesti vuodessa. • Kustannustehokkuuden vuoksi tuotantoja tehdään suunnitelmallisesti aina useampi kerrallaan. • Tuotamme ja koordinoimme jatkuvasti myös Instagram-storyja, joiden avulla voimme tarjoilla pilkahduksia arjesta laivalla sekä erilaisista tapahtumista, tarjouksista ja palveluista.
VIDEOSISÄLTÖJEN DRAAMAN KAARI SOMESSA
3 ASIAA SOMEVIDEOIDEN TEHON PARANTAMISEEN 2019 • Visuaalinen kieli: • Liikkuvan kuvan tahdistaminen ja tiukempi raamitus. Tulokset voivat nousta 7-15%. • Värimaailma ja kirkkaus, iso TV-filmi ei toimi samoin pienellä mobiiliruudulla. • A/B-Testaa visua, copyjä, spiikkiä ja planssitekstejä ja niiden yhdistelmiä. • Huomioarvon rakentaminen: • YouTube Analytics, esim. katoaako kiinnostus jossain kohdassa filmiä? • Yksi viesti: vaikka pääfilmissä on useita pointteja, someen video pitää palastella pienemmiksi. • Tee ns. Ulkomainostesti. • Leikkaa sisällöstä parhaat palat, älä vain lyhennä. ”Jälkiruoka” ensin. • Sisältöjen kanavakohtainen kohdentaminen: • Huomioi kohderyhmät jo tuotannossa, sama asia eri kulmalla eri yleisöille.
Client ESIMERKKITARINA: INSTAGRAM-JOULUKALENTERI
”IT CAN NEVER BEE TOO LONG. IT CAN ONLY BE TOO BORING.” YouTube - Unskippable
KIITOS! Samuli Salokangas Head of Marvelous www.mrvls.com 1 5

More Related Content

Videotuotanto somessa mrvlsprese

  • 1. ONNISTUNUT VIDEOTUOTANTO OSANA SOMEMANAGEROINTIA Miten sisällöt suunnitellaan, tuotetaan ja rakennetaan tarinoiksi, jotka kantavat pidemmän aikaa.
  • 3. SISÄLTÖJEN SUUNNITTELU LÄHTEE TAVOITTEISTA TAVOITE: BRÄNDIMIELIKUVAT, PREFERENSSI & TOP OF MIND • Pysyä sisältömarkkinoinnin avulla kuluttajien mielissä myös kampanjoiden välillä (top of mind). • Rakentaa jatkuvalla ja laadukkaalla tekemisellä yksilön ja brändi nvälistä välistä suhdetta pitkällä aikavälillä. • Tukea Viking Linen visiota ja missiota sosiaalisessa mediassa. TAVOITE: MYYNTI • Edistää myyntiä konversio-optimoidulla taktisella mainonnalla. TAVOITE: YHTEISÖLLISYYDEN TUKEMINEN • Ylläpitää suhdetta kanta-asiakkaisiin ja laivafaneihin aktiivisen community managementin avulla. alvella uskollista asiakaskuntaa. Tämä voi olla hyvä lisätavoite, mutta en asettaisi sitä päätavoitteeksi
  • 4. TAVOITTEITA SEURATAAN MITTAREILLA Jatkuvan sosiaalisen median tekemisen päätavoitteena on vahvistaa brändimielikuvia. Tällöin sisällön levikillä, toiston optimoinnilla ja huomioarvolla on mittareista suurin merkitys. Lisäksi sosiaalisen median tekemisellä tavoitellaan vahvasti lisämyyntiä, jolloin seurataan erityisesti myyntiä (€), ROI:ta (%) sekä mainonnan ohjaavuuden tehokkuutta (clicks + CTR). Yhteisöllisyystavoite on tärkeä, koska Viking Linella on poikkeuksellinen kanta- asiakaskunta ja yhteisö. Tavoite KPI 1. Brand Awereness Reach Frequency CPM Brand Awereness / Ad Recall Lift & Video view time 2. Conversions Sales ROI % Clicks & Click through rate 4. Community Engagement rate (Page responsiveness)
  • 5. STRATEGIASTA JOHDETUT SISÄLTÖKONSEPTIT OHJAAVAT TUOTANTOA Viking Linella on kuusi sisältökonseptia, jotka ovat kaikki oman teemansa alla kulkevia tarinoita: Ostoksia aalloilla Hetki hemmottelua Makua ja tunnetta Hauskanpitoa ja tähtihetkiä Itämeren asialla Rentouttava merimatka
  • 6. ESIMERKKI: OSTOKSIA AALLOILLA MERIMYYMÄLÖIDEN PARHAAT Esitellään Merimyymälöiden suosituimpia tuotteita ja klassikoita. Aktivoidaan kuluttajia kysymällä löytyykö näistä heidän suosikkituotteensa. Tuotanto: 2 x animaatio/video • Naisten kosmetiikan TOP 5 tuotteet • Lasten suosikkituotteet TYYLI-INSPIRAATIOTA MERELTÄ Esitellään Merimyymälöissä myytävää muotia, asusteita ja muita tuotteita kiinnostavilta brändeiltä. Tuotanto: 3 x animaatio • Naisten syystyyli • Miesten syystyyli • Lasten valikoima TERVETULOA OSTOKSILLE! Uuden kuvaston ilmestyessä luodaan karusellimainos, johon valitaan katalogin kiinnostavimmat tuotteet ja parhaat tarjoukset. Osa taktista tekemistä. Tuotanto: 3 x karusellimainos Marvelous editoi karusellin Central Marknadsföringin kuvista
  • 7. ESIMERKKI: MAKUA JA TUNNETTA • Ravintola-teemaisten videoiden aiheet sovitaan yhdessä reittipäälliköiden kanssa. • Näin vastataan parhaiten heidän toiveisiinsa ja kyetään reagoimaan laivan ravintoloissa tapahtuviin uudistuksiin. • Videoaiheiksi valitaan uusimmat ruokakonseptit ja muita ajankohtaisia teemoja. • Videoissa näytetään ammattitaitoista henkilökuntaa ja esitellään ravintolavalikoiman laajuutta, käsin tekemistä, laadukkaita raaka-aineita ja Viking Linen vastaamista viimeisimpiin ruokatrendeihin.
  • 8. TUOTETTUJA SISÄLTÖJÄ KOHDENNETAAN ERI TAVOIN • Brändi- ja konversiopostaukset kohdennetaan demografiatietojen sekä kiinnostuksen kohteiden mukaan. • Jatkossa tavoitteena myös kohdentaa myyntidatan avulla. • Tarjoilemme asiakkaillemme relevanttia ja heitä kiinnostavaa sisältöä.
  • 9. MYÖS VAIKUTTAJA YHTEISTYÖ TUOTTAA VIDEOSISÄLTÖÄ • Vaikuttaja- ja tubettajayhteistyö pohjautuu Viking Linen sosiaalisen median strategiaan. • Järjestämme myös vaikuttaja-takeovereita, joissa vaikuttaja saa tietyksi ajaksi esim. IG-tilimme haltuunsa ja julkaisee nimissään stooreja ja feed-sisältöä Viking Linen tilillä. • Viking Line voi jakaa ja linkittää vaikuttajien sisältöä omiin kanaviinsa ja voimistaa niitä mainonnalla. • Oikein valittuina vaikuttajamediat tarjoavat korkean lukukeskiarvon, koska seuraajat ovat sitoutuneita.
  • 10. VIDEOIDEN TARINALLISUUS JA TARINOIDEN TUOTTAMINEN SOMESSA • Sosiaalisessa mediassa parhaiten toimiva formaatti on lyhyt animaatio tai video, jossa kiinnitetään käyttäjien huomio pienellä liikkeellä. • Somevideon optimaalisin pituus on 10-30 sekuntia. Pidemmissä videoissa katseluprosentit laskevat ja mainonnan hinta nousee. • Lyhyet animaatiot toimivat myös paremmin kuin still-kuvat. Still-kuvista kannattaa editoida video. • Teemme tyypillisesti yli 20 erilaista liikkuvan kuvan toteutusta kahdesti vuodessa. • Kustannustehokkuuden vuoksi tuotantoja tehdään suunnitelmallisesti aina useampi kerrallaan. • Tuotamme ja koordinoimme jatkuvasti myös Instagram-storyja, joiden avulla voimme tarjoilla pilkahduksia arjesta laivalla sekä erilaisista tapahtumista, tarjouksista ja palveluista.
  • 12. 3 ASIAA SOMEVIDEOIDEN TEHON PARANTAMISEEN 2019 • Visuaalinen kieli: • Liikkuvan kuvan tahdistaminen ja tiukempi raamitus. Tulokset voivat nousta 7-15%. • Värimaailma ja kirkkaus, iso TV-filmi ei toimi samoin pienellä mobiiliruudulla. • A/B-Testaa visua, copyjä, spiikkiä ja planssitekstejä ja niiden yhdistelmiä. • Huomioarvon rakentaminen: • YouTube Analytics, esim. katoaako kiinnostus jossain kohdassa filmiä? • Yksi viesti: vaikka pääfilmissä on useita pointteja, someen video pitää palastella pienemmiksi. • Tee ns. Ulkomainostesti. • Leikkaa sisällöstä parhaat palat, älä vain lyhennä. ”Jälkiruoka” ensin. • Sisältöjen kanavakohtainen kohdentaminen: • Huomioi kohderyhmät jo tuotannossa, sama asia eri kulmalla eri yleisöille.
  • 14. ”IT CAN NEVER BEE TOO LONG. IT CAN ONLY BE TOO BORING.” YouTube - Unskippable
  • 15. KIITOS! Samuli Salokangas Head of Marvelous www.mrvls.com 1 5