ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

App Annie: доходы и загрузки мобильных игр

•
•
Sergey Polovnikov
Sergey Polovnikov

Аналитический отчет App annie. Обзор продолжительности жизни мобильных игр и их доходов

1 of 24
Download to read offline
© App Annie 2015 На плаву: игры, которые удерживают позиции в рейтингах
Содержание 1. Введение 2. Ключевые отметки 3. Пиковые показатели 4. Срок жизни мобильных игр 5. Долговечные игры ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОТЧЕТА Информация, материалы, данные, изображения, графические и другие элементы данного отчета («Отчет») защищены авторскими правами и, если не указано иное, принадлежат компании App Annie или находятся в ее распоряжении. Несанкционированное использование Отчета может нарушить авторские права, права на товарный знак и/или другие права интеллектуальной собственности App Annie и стать основанием для иска о возмещении убытков и/или рассматриваться как преступление. Запрещается изменение, копирование, распространение, публикация, выгрузка, декомпиляция и передача любым способом данного Отчета без предварительного письменного разрешения App Annie.
1. Введение
© App Annie 2015 Цели и методология • Срок использования приложения одним клиентом (user lifespan) и совокупный доход от одного клиента за все время пользования (user lifetime value) — метрики детально изученные и значимые для издателей. Однако есть и другие, не менее важные, но не получившие столь широкого распространения показатели, такие как срок жизни приложения. Знание этой метрики помогло бы издателям оптимизировать маркетинговые затраты и грамотно рассчитать время выхода приложений. • Чтобы немного прояснить данный вопрос, с июля 2010 г. по июнь 2015 г. мы анализировали ежедневные загрузки и доходы по всему миру порядка 20 000 приложений из категории игр на iOS и Google Play. • Мы сделали выборку наиболее успешных приложений в обоих магазинах. • Срок жизни по загрузкам: Около 30-35% приложений нашей выборки достигли отметки в 1 млн загрузок, из них примерно 15% превысили цифру в 10 млн загрузок. • Срок жизни по доходам: Примерно 10-15% приложений нашей выборки получили $1 млн дохода, из них порядка 20% превысили отметку в $10 млн.
© App Annie 2015 Основные вопросы • В этом отчете мы попытались ответить на следующие вопросы, связанные с анализом ключевых показателей мобильных игр: • За какой срок игры достигают той или иной ключевой отметки по числу загрузок или дохода? • Сколько времени требуется игре, чтобы выйти на свои пиковые показатели? (Отличается ли этот срок у более успешных игр?) • Каков обычный срок жизни игры (то есть, как долго игра демонстрирует значимые показатели загрузок или дохода)? (Отличается ли этот срок у более успешных игр?) • Какие игры дольше всех держались в Топ-5 рейтинга по загрузкам или доходам?
2. Ключевые отметки
© App Annie 2015 33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый месяц после выхода • Игры для iOS на достижение 1 млн загрузок в среднем тратили 98 дней, 10 млн загрузок — 283 дня. • И хотя около 33% игр на iOS с 1 млн загрузок добились этого в первый месяц после выхода, почти у половины игр с 10 млн загрузок на это ушло больше года.
© App Annie 2015 Чтобы игра для iOS получила $10 млн дохода, вероятно, потребуется 6 и более месяцев • У игр для iOS средний срок достижения $1 млн дохода составил 156 дней, $10 млн — 351 день. • В среднем, если издатель на iOS хочет выручить от своей игры $10 млн, она должна генерировать доход на протяжении 6 и более месяцев.
© App Annie 2015 Более половины игр с 1 млн загрузок на Google Play добились этого в первые 3 месяца ● С начала 2012 г. для достижения 1 млн загрузок у игр на Google Play в среднем уходило 69 дней, 10 млн загрузок — 283 дня. ● Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в первые 3 месяца после выхода. Примерно у половины игр, которые получили 10 млн загрузок, на это ушло более 6 месяцев.
© App Annie 2015 Как правило, игры на Google Play тратили на получение $10 млн дохода более 6 месяцев • У игр на Google Play средний срок достижения $1 млн дохода составил 159 дней, $10 млн — 292 дня. • Как и на iOS, издателям на Google Play обычно требовалось 6 месяцев с момента запуска нового приложения, чтобы получить доход в размере $10 млн.
3. Пиковые показатели
© App Annie 2015 Успешные игры на iOS быстро достигали пика загрузок, пик доходов наступал гораздо позже • На iOS успешные игры быстро достигали пика загрузок. При этом ежедневные доходы повышались постепенно, по мере того как рост загрузок приводил к расширению активной пользовательской базы игры. • У игр для iOS, которые получили более 10 млн загрузок, среднее время выхода на пик ежедневных загрузок составило 17 дней, тогда как у игр с более $10 млн дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 9 месяцев.
© App Annie 2015 Высокие доходы на Google Play также характеризовались отложенными пиками • С 2012 года на Google Play действовала во многом схожая модель: успешные игры быстро достигали пика загрузок, но доходы выходили на максимум значительно позже, по мере роста числа активных пользователей. • У игр, которые получили на Google Play более 10 млн загрузок, выход на ежедневные пиковые загрузки в среднем занимал около месяца, тогда как у игр с более чем $10 млн дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 11 месяцев.
4. Срок жизни мобильных игр
© App Annie 2015 Срок жизни более 80% игр для iOS с доходом от $1 млн превысил 12 месяцев • Средний срок жизни игр для iOS с числом загрузок от 1 млн составил 391 день, но более чем у половины из них он превысил 12 месяцев. • При том, что средний срок жизни игр для iOS с доходом от $1 млн составил 705 дней, примерно у 80% из них он превысил 12 месяцев. Примечание: 1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования. 2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа загрузок или дохода за все время их существования.
© App Annie 2015 На Google Play срок жизни примерно 75% игр с доходом свыше $1 млн превысил 12 месяцев • Средний срок жизни игр на Google Play с числом загрузок свыше 1 млн составил 313 дней, но примерно у половины из них он превысил 12 месяцев. • При том, что на Google Play средний срок жизни игр с доходом свыше $1 млн составил 550 дней, примерно у 75% из них он превысил 12 месяцев. Примечание: 1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования. 2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа загрузок или дохода за все время их существования.
5. Долговечные игры
© App Annie 2015 Candy Crush Saga входила в Топ-5 игр по ежедневным загрузкам на iOS более 400 дней • Candy Crush Saga 416 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на iOS. Второе место досталось Angry Birds — 353 дня. • Показатели Angry Birds (выход в декабре 2009 г.) и Fruit Ninja (выход в апреле 2010 г.) могут быть занижены, так как они были выпущены ранее июля 2010 г.
© App Annie 2015 Puzzle & Dragons входила в Топ-5 игр по доходам на iOS более 1200 дней • Puzzle & Dragons 1222 дня входила в Топ-5 игр по доходам на iOS (и это число продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 1031 день (и это число также продолжает расти). • Для сравнения, блокбастеры «Титаник» и «Аватар» входили в число самых доходных фильмов менее 150 и 100 дней соответственно. • Кроме того, Puzzle & Dragons стала единственной игрой в этом списке, которая получила львиную долю дохода всего в одной стране — Японии.
© App Annie 2015 Subway Surfers входила в Топ-5 по ежедневным загрузкам на Google Play более 900 дней • Candy Crush Saga 909 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на Google Play (и это число продолжает расти). Второе место заняла Candy Crush Saga — 842 дня (и это число также продолжает расти). • Показатели Angry Birds (выход в декабре 2011 г.) и Fruit Ninja (выход в феврале 2011 г.) могут быть занижены, так как они были выпущены ранее января 2012 г. • Subway Surfers входила в Топ-5 на Google Play в два раза дольше лидера на iOS.
© App Annie 2015 Puzzle & Dragons входила в Топ-5 по ежедневным доходам более 1000 дней • Puzzle & Dragons 1013 дней входила в Топ-5 игр по доходам на Google Play (и это число продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 714 дней. • Candy Crush Saga стала единственной игрой, которая входила в Топ-5 по загрузкам/доходам на iOS и по загрузкам/доходам на Google Play.
© App Annie 2015 Основные выводы • Около 33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый месяц после выхода. Почти у половины игр, которые получили 10 млн загрузок, на это ушло больше года. • Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в первые 3 месяца после выхода. • Издателям на iOS и Google Play, стремящимся получить от игры 10 млн дохода, скорее всего, придется потратить на это 6 и более месяцев. • Успешные игры быстро достигали пиковых значений по загрузкам, тогда как максимальных доходов издателям приходилось ждать значительно дольше. • Срок жизни более 75% игр с доходом свыше $1 млн на Google Play и iOS превысил 12 месяцев. • Puzzle & Dragons возглавила список долговечных игр — она входила в Топ-5 по доходам на iOS более 1200 дней (и это число продолжает расти). Кроме того, она входила в Топ-5 по доходам на Google Play более 1000 дней (это число также продолжает расти).
© App Annie 2015 Об App Annie App Annie — крупнейшая платформа аналитики мобильных приложений, которая обеспечивает разработчикам и издателям всесторонний обзор данных, необходимых для разработки, продвижения и инвестирования в приложения. App Annie помогает отслеживать результаты свыше 800 000 приложений. Более 400 000 специалистов по мобильным приложениям, включая 94% топ-100 издателей, используют App Annie для принятия бизнес- решений. Среди них Electronic Arts, Google, LinkedIn, LINE, Microsoft, Nexon, Nestle, Samsung, Tencent, Bandai Namco, Universal Studios и Dow Jones. App Annie — частная транснациональная компания с головным офисом в Сан-Франциско и 12 международными офисами в различных городах мира, включая Амстердам, Пекин, Лондон, Нью-Йорк, Сеул и Токио. Компания привлекла финансирование в объеме 94 миллиона долларов США от e.Ventures, Greycroft Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners и Sequoia Capital. Для получения подробной информации посетите сайт www.appannie.com или подпишитесь на новости App Annie в Twitter: @appannie. Методологию и обновления отчета см. здесь.
Благодарим за внимание!

More Related Content

App Annie: доходы и загрузки мобильных игр

  • 1. © App Annie 2015 На плаву: игры, которые удерживают позиции в рейтингах
  • 2. Содержание 1. Введение 2. Ключевые отметки 3. Пиковые показатели 4. Срок жизни мобильных игр 5. Долговечные игры ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОТЧЕТА Информация, материалы, данные, изображения, графические и другие элементы данного отчета («Отчет») защищены авторскими правами и, если не указано иное, принадлежат компании App Annie или находятся в ее распоряжении. Несанкционированное использование Отчета может нарушить авторские права, права на товарный знак и/или другие права интеллектуальной собственности App Annie и стать основанием для иска о возмещении убытков и/или рассматриваться как преступление. Запрещается изменение, копирование, распространение, публикация, выгрузка, декомпиляция и передача любым способом данного Отчета без предварительного письменного разрешения App Annie.
  • 4. © App Annie 2015 Цели и методология • Срок использования приложения одним клиентом (user lifespan) и совокупный доход от одного клиента за все время пользования (user lifetime value) — метрики детально изученные и значимые для издателей. Однако есть и другие, не менее важные, но не получившие столь широкого распространения показатели, такие как срок жизни приложения. Знание этой метрики помогло бы издателям оптимизировать маркетинговые затраты и грамотно рассчитать время выхода приложений. • Чтобы немного прояснить данный вопрос, с июля 2010 г. по июнь 2015 г. мы анализировали ежедневные загрузки и доходы по всему миру порядка 20 000 приложений из категории игр на iOS и Google Play. • Мы сделали выборку наиболее успешных приложений в обоих магазинах. • Срок жизни по загрузкам: Около 30-35% приложений нашей выборки достигли отметки в 1 млн загрузок, из них примерно 15% превысили цифру в 10 млн загрузок. • Срок жизни по доходам: Примерно 10-15% приложений нашей выборки получили $1 млн дохода, из них порядка 20% превысили отметку в $10 млн.
  • 5. © App Annie 2015 Основные вопросы • В этом отчете мы попытались ответить на следующие вопросы, связанные с анализом ключевых показателей мобильных игр: • За какой срок игры достигают той или иной ключевой отметки по числу загрузок или дохода? • Сколько времени требуется игре, чтобы выйти на свои пиковые показатели? (Отличается ли этот срок у более успешных игр?) • Каков обычный срок жизни игры (то есть, как долго игра демонстрирует значимые показатели загрузок или дохода)? (Отличается ли этот срок у более успешных игр?) • Какие игры дольше всех держались в Топ-5 рейтинга по загрузкам или доходам?
  • 7. © App Annie 2015 33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый месяц после выхода • Игры для iOS на достижение 1 млн загрузок в среднем тратили 98 дней, 10 млн загрузок — 283 дня. • И хотя около 33% игр на iOS с 1 млн загрузок добились этого в первый месяц после выхода, почти у половины игр с 10 млн загрузок на это ушло больше года.
  • 8. © App Annie 2015 Чтобы игра для iOS получила $10 млн дохода, вероятно, потребуется 6 и более месяцев • У игр для iOS средний срок достижения $1 млн дохода составил 156 дней, $10 млн — 351 день. • В среднем, если издатель на iOS хочет выручить от своей игры $10 млн, она должна генерировать доход на протяжении 6 и более месяцев.
  • 9. © App Annie 2015 Более половины игр с 1 млн загрузок на Google Play добились этого в первые 3 месяца ● С начала 2012 г. для достижения 1 млн загрузок у игр на Google Play в среднем уходило 69 дней, 10 млн загрузок — 283 дня. ● Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в первые 3 месяца после выхода. Примерно у половины игр, которые получили 10 млн загрузок, на это ушло более 6 месяцев.
  • 10. © App Annie 2015 Как правило, игры на Google Play тратили на получение $10 млн дохода более 6 месяцев • У игр на Google Play средний срок достижения $1 млн дохода составил 159 дней, $10 млн — 292 дня. • Как и на iOS, издателям на Google Play обычно требовалось 6 месяцев с момента запуска нового приложения, чтобы получить доход в размере $10 млн.
  • 12. © App Annie 2015 Успешные игры на iOS быстро достигали пика загрузок, пик доходов наступал гораздо позже • На iOS успешные игры быстро достигали пика загрузок. При этом ежедневные доходы повышались постепенно, по мере того как рост загрузок приводил к расширению активной пользовательской базы игры. • У игр для iOS, которые получили более 10 млн загрузок, среднее время выхода на пик ежедневных загрузок составило 17 дней, тогда как у игр с более $10 млн дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 9 месяцев.
  • 13. © App Annie 2015 Высокие доходы на Google Play также характеризовались отложенными пиками • С 2012 года на Google Play действовала во многом схожая модель: успешные игры быстро достигали пика загрузок, но доходы выходили на максимум значительно позже, по мере роста числа активных пользователей. • У игр, которые получили на Google Play более 10 млн загрузок, выход на ежедневные пиковые загрузки в среднем занимал около месяца, тогда как у игр с более чем $10 млн дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 11 месяцев.
  • 15. © App Annie 2015 Срок жизни более 80% игр для iOS с доходом от $1 млн превысил 12 месяцев • Средний срок жизни игр для iOS с числом загрузок от 1 млн составил 391 день, но более чем у половины из них он превысил 12 месяцев. • При том, что средний срок жизни игр для iOS с доходом от $1 млн составил 705 дней, примерно у 80% из них он превысил 12 месяцев. Примечание: 1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования. 2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа загрузок или дохода за все время их существования.
  • 16. © App Annie 2015 На Google Play срок жизни примерно 75% игр с доходом свыше $1 млн превысил 12 месяцев • Средний срок жизни игр на Google Play с числом загрузок свыше 1 млн составил 313 дней, но примерно у половины из них он превысил 12 месяцев. • При том, что на Google Play средний срок жизни игр с доходом свыше $1 млн составил 550 дней, примерно у 75% из них он превысил 12 месяцев. Примечание: 1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования. 2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа загрузок или дохода за все время их существования.
  • 18. © App Annie 2015 Candy Crush Saga входила в Топ-5 игр по ежедневным загрузкам на iOS более 400 дней • Candy Crush Saga 416 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на iOS. Второе место досталось Angry Birds — 353 дня. • Показатели Angry Birds (выход в декабре 2009 г.) и Fruit Ninja (выход в апреле 2010 г.) могут быть занижены, так как они были выпущены ранее июля 2010 г.
  • 19. © App Annie 2015 Puzzle & Dragons входила в Топ-5 игр по доходам на iOS более 1200 дней • Puzzle & Dragons 1222 дня входила в Топ-5 игр по доходам на iOS (и это число продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 1031 день (и это число также продолжает расти). • Для сравнения, блокбастеры «Титаник» и «Аватар» входили в число самых доходных фильмов менее 150 и 100 дней соответственно. • Кроме того, Puzzle & Dragons стала единственной игрой в этом списке, которая получила львиную долю дохода всего в одной стране — Японии.
  • 20. © App Annie 2015 Subway Surfers входила в Топ-5 по ежедневным загрузкам на Google Play более 900 дней • Candy Crush Saga 909 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на Google Play (и это число продолжает расти). Второе место заняла Candy Crush Saga — 842 дня (и это число также продолжает расти). • Показатели Angry Birds (выход в декабре 2011 г.) и Fruit Ninja (выход в феврале 2011 г.) могут быть занижены, так как они были выпущены ранее января 2012 г. • Subway Surfers входила в Топ-5 на Google Play в два раза дольше лидера на iOS.
  • 21. © App Annie 2015 Puzzle & Dragons входила в Топ-5 по ежедневным доходам более 1000 дней • Puzzle & Dragons 1013 дней входила в Топ-5 игр по доходам на Google Play (и это число продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 714 дней. • Candy Crush Saga стала единственной игрой, которая входила в Топ-5 по загрузкам/доходам на iOS и по загрузкам/доходам на Google Play.
  • 22. © App Annie 2015 Основные выводы • Около 33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый месяц после выхода. Почти у половины игр, которые получили 10 млн загрузок, на это ушло больше года. • Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в первые 3 месяца после выхода. • Издателям на iOS и Google Play, стремящимся получить от игры 10 млн дохода, скорее всего, придется потратить на это 6 и более месяцев. • Успешные игры быстро достигали пиковых значений по загрузкам, тогда как максимальных доходов издателям приходилось ждать значительно дольше. • Срок жизни более 75% игр с доходом свыше $1 млн на Google Play и iOS превысил 12 месяцев. • Puzzle & Dragons возглавила список долговечных игр — она входила в Топ-5 по доходам на iOS более 1200 дней (и это число продолжает расти). Кроме того, она входила в Топ-5 по доходам на Google Play более 1000 дней (это число также продолжает расти).
  • 23. © App Annie 2015 Об App Annie App Annie — крупнейшая платформа аналитики мобильных приложений, которая обеспечивает разработчикам и издателям всесторонний обзор данных, необходимых для разработки, продвижения и инвестирования в приложения. App Annie помогает отслеживать результаты свыше 800 000 приложений. Более 400 000 специалистов по мобильным приложениям, включая 94% топ-100 издателей, используют App Annie для принятия бизнес- решений. Среди них Electronic Arts, Google, LinkedIn, LINE, Microsoft, Nexon, Nestle, Samsung, Tencent, Bandai Namco, Universal Studios и Dow Jones. App Annie — частная транснациональная компания с головным офисом в Сан-Франциско и 12 международными офисами в различных городах мира, включая Амстердам, Пекин, Лондон, Нью-Йорк, Сеул и Токио. Компания привлекла финансирование в объеме 94 миллиона долларов США от e.Ventures, Greycroft Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners и Sequoia Capital. Для получения подробной информации посетите сайт www.appannie.com или подпишитесь на новости App Annie в Twitter: @appannie. Методологию и обновления отчета см. здесь.