поп
- 1. Кейс «Продвижение фильма В. Хотиненко «ПОП» в Интернет и соц.медиа»
- 2. Что было 2
- 3. Ключевые особенности фильма • Режиссер Владимир Хотиненко • В главной роли Сергей Маковецкий • «Тонкая» тема веры, которая не должна была обратится непринятием фильма и заказухой • Премьера фильма - 4 апреля, на Пасху • Сильный качественный фильм с отличной актерской игрой, на который необходимо было обратить внимание общественности
- 4. Задачи кампании • Построение комплексной информационной платформы для освещения фильма в Интернет • Создание знания о фильме в Интернет • Организация работы со всеми ведущими киноплощадками и новостными сайтами, освещающими кино в России и Украине • Регулярное генерирование инфоповодов и распространение различной информации в сети • Отказ от баннерной рекламы, брендирования сайтов и пр. с фокусированием кампании на инструментах маркетинга в социальных медиа • Вывод фильма минимум в ТОП5 обсуждений в блогосфере по рейтингу фильмов Яндекс.Блоги
- 5. Концепция Продвижение фильма в Интернет, как позитивного сильного фильма к светлому празднику Пасхи с прекрасным актерским составом
- 7. Сайт: главная Создание и поддержка сайта фильма 7
- 8. Сайт Регулярное ведение и наполнение сайта информацией: ссылки, статьи, рецензии и пр. 8
- 9. Сайт Получение более 420 обратных ссылок и упоминаний официального ресурса фильма 9
- 10. Сайт 10
- 11. Сайт 11
- 12. Сайт 12
- 13. Социальная оптимизация ресурса Ресурс был оптимизирован под социальные сети предоставляя доступ к специально созданным для проекта профилям, в рамках которых пользователи каждой сети могли получать информацию и обсуждать фильм 13
- 14. Социальная платформа 14
- 15. Создание и наполнение страницы в ВИКИПЕДИИ 15
- 16. Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте Более 20 000 активных участников фан-группы посвященной фильму, свыше 83000 просмотров, 164 загруженных фото, 560 пользовательских записей на стене, более 600 комментариев в обсуждениях и к контенту 16
- 17. Фан-группа фильма в социальной сети в Контакте Регулярные опросы, инициирование общения по тематике фильма и др. Более 5000 переходов на официальный сайт фильма. 17
- 18. Дневник проекта в ЖЖ 37 записей, 161 постоянный читатель, более 5500 посещений дневника, более 100 обратных ссылок на дневник, более 500 переходов на сайт 18
- 19. Микроблог проекта 281 фолловеров, 63 поста, более 30 ретвитов и упоминаний микроблога в Сети 19
- 20. Фан-страница фильма в Facebook 20
- 21. Официальный канал фильма в Youtube 5 загруженных видео, более 25 000 просмотров видео на только на официальном канале 21
- 22. Основные социальные активности в профилях фильма 1) Регулярное наполнение качественным тематическим контентом, написание оригинальных статей, поиск новостей о фильме и смежных тематиках 2) Инвайтинг пользователей в группу (вКонтакте) с таргетингом по интересам и географии, взаимный фолловинг в Твиттер и Фейсбук 3) Формирование тем в социальных профилях для обсуждения, опросов 4) Инициирование общения с участниками профилей, поддержка комментариями 5) Работа с пользователями групп из социальных сетей по интересам (кино, религия) и др. 22
- 23. Форматы продвижения 23
- 24. Наполнение разделов о фильме на киносайтах Охват более 100 ведущих киносайтов рунета и уанета 24
- 25. Информация в блогах и сообществах Более 3000 публикаций в социальных сетях, посвященных фильму ПОП 25
- 26. Посев официального видео на видеохостингах Охват порядка 30 ведущих видеохостингов рунета и уанета, более 100 000 просмотров видео, посвященного фильму ПОП 26
- 27. Создание и распространение пресс-релизов Распространение официальной информации, создание и развитие информационных поводов для Сети и блогосферы 27
- 28. Создание и распространение пресс-релизов Инициирование WOM-активностей и распространение информации интересной блогосфере 28
- 29. Активности с фотожабами и псевдо «ляпами» фильма Создание, «раздувание» шума и обсуждений, инициирование общения и ссылок на фотожабы и ляпы, искусственно или специально созданные для привлечения внимания к фильму 29
- 30. Размещение фотоконтента в фотохостингах Охват 8 ведущих фотохостингов и загрузка фотоконтента, посвященного фильму ПОП 30
- 31. Додпремьерный показ для блоггеров и журналистов Участие в организации допремьерного показа фильма с отбором и приглашением популярных блоггеров (для Киева и для Москвы), журналистов ведущих онлайновых СМИ и киносайтов. Отслеживание реакции, получение авторских рецензий от популярных блоггеров и СМИ 31
- 32. Борьба с пиратскими копиями фильма в сети Мониторинг Интернет относительно наличия и распространения пиратских копий фильма, связь с владельцами и администрацией ресурсов, удаление информации, сдерживание распространения «пираток» до официальной премьеры фильма 32
- 33. Результаты* (с 15.02.10 по 15.04.10) *некоторые из массы активностей 33
- 34. Фильм №1 в ТОП самых обсуждаемых фильмов ЯНДЕКС 34
- 35. Фильм в ТОП тем ЖЖ 35
- 36. Новости о фильме на главной ведущих киносайтов 36
- 37. Фильм в ТОП-новостей ведущих новостных сайтов Свыше 300 опубликованных новостей и пресс-релизов посвященных фильму ПОП 37
- 38. Рецензии на ведущих киносайтах Более 200 опубликованных рецензий на фильм 38
- 39. Упоминания в блогах и сообществах Свыше 1000 упоминаний фильма ПОП в постах, заметках. 39
- 40. Комментарии в блогах и сообществах Более 3000 тематических комментариев, размещенных на посты о фильме ПОП 40
- 41. Фильм «ПОП» в блогосфере 41
- 42. Динамика активности в основных социальных сетях Использованы данные сервиса Youscan 42
- 43. Динамика активности в основных социальных сетях Использованы данные сервиса Youscan 43
- 44. Посещение официального сайта фильма Целевой трафик на сайт с баннерной рекламы, брендирования и пр. в кампании не покупался 44
- 45. Бокс-офис фильма в первую неделю проката 45
- 46. Команда проекта 46
- 47. Заказчик: ПромоФильм • Ольга Зинякова • Наталия Замараева Исполнитель: COXO • Юрий Гладкий, Директор • Александр Кайданник, Директор по работе с клиентами • Юрий Бабич, Арт-директор • Стас Гладков, Менеджер проекта • Николай Завада, Технический менеджер проекта • И др. 47